budowanie, używanie i marketing Mikrostronami

budowanie, używanie i marketing Mikrostronami

chociaż twoja strona internetowa jest centralnym ośrodkiem Twojej strategii marketingu cyfrowego, nie jest dobrze dopasowana do wszystkich technik promowania Twojej marki. Wyspecjalizowane kampanie, ukierunkowana sprzedaż i inne taktyki są bardziej skuteczne, gdy mają własną przestrzeń w Internecie.

mikrostrony są realną opcją dla wielu marek próbujących publikować zróżnicowane treści lub tworzyć platformy dla specjalistycznych kampanii i produktów. Możesz hostować je w unikalnych domenach lub subdomenach, aby zachować je oddzielnie od głównej witryny.

Ten artykuł rzuci światło na projektowanie i marketing mikrostron. Omówimy również ich działanie w połączeniu z innymi strategiami, takimi jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), marketing e-mailowy i reklama Pay-Per-Click (PPC). Idziemy!

Definicja Mikrostrony: Czym One Są?

z definicji mikrowitryna to indywidualna strona internetowa (zwykle z własną domeną) lub mały klaster stron internetowych, który działa jako platforma online dla marki oddzielona od jej głównej strony internetowej.

jeśli prowadzisz działalność marketingową lub tworzenie stron internetowych, prawdopodobnie słyszałeś termin „microsite”. Mikrostrony stają się coraz bardziej istotne w dzisiejszym krajobrazie online. W miarę jak uwaga przeciętnego odwiedzającego stronę nadal się kurczy, wzrasta potrzeba bardziej skoncentrowanej treści.

mikrostrony vs. Strony docelowe

zasadniczo mikrostrony i strony internetowe są bardzo podobne. Jednak strony internetowe zazwyczaj trzymają się prostych informacji na temat standardowego zestawu tematów, takich jak tożsamość marki (Strona o marce), jej produkty lub usługi, informacje kontaktowe i zasoby, takie jak Baza wiedzy lub blog.

mikrostrony, z drugiej strony, często kierują się na konkretny rynek, wykorzystując dogłębne, pozbawione bałaganu informacje i pojedynczy, użyteczny cel. Tworzenie mikrowitryn może być korzystne dla rozpoczęcia nowej kampanii, testowania nowych doświadczeń marki, promowania specjalnych wydarzeń/konkursów lub eksperymentowania z nowymi odbiorcami i kanałami cyfrowymi.

w obliczu decyzji o utworzeniu mikrowitryn, rozsądne może być porównanie i kontrast tego rozwiązania ze stronami docelowymi, aby wybrać odpowiedni sposób prezentacji projektu, kampanii lub produktu. Oto krótki podział różnic między mikrostronami a stronami docelowymi:

Mikrostronami

co to jest mikrostron?

• oddzielna domena lub subdomena od strony głównej.
• ma własną nawigację, projekt i treść.
• podkreśla konkretny temat, produkt lub kampanię.
• zwykle 2-3 strony.
• wymaga znacznego czasu i zasobów.

Kiedy powinienem używać mikrowitryny?

• budując świadomość marki, opowiadając większą historię.
• jeśli chcesz utworzyć niestandardowy adres URL dla produktu lub usługi.
• gdy potrzebujesz niestandardowego interfejsu użytkownika lub interfejsu użytkownika (UI), które nie byłyby możliwe do umieszczenia w witrynie głównej.
• masz firmę franczyzową lub sklep, który chce oddzielnej witryny ukierunkowanej na swoją lokalizację.

strony docelowe

co to jest strona docelowa?

• mieszka w Twojej głównej witrynie.
• stworzony dla konkretnego tematu z określonym celem: generowanie leadów.
• ta sama ogólna spójność marki, co Twoja główna Strona internetowa.
• strona pojedyncza.
• Szybka konfiguracja, stosunkowo tania konfiguracja dla użytkowników do wykonania jednej akcji.

Kiedy powinienem użyć strony docelowej?

• przy promocji konkretnego produktu lub oferty.
• jeśli masz ograniczoną ilość informacji do dostarczenia.
• kiedy chcesz sprawdzić zapotrzebowanie na produkt.
• jeśli chcesz wyróżnić wezwanie do działania (CTA) lub zebrać informacje w formie.

budowanie & projektowanie Mikrowitryn

proces tworzenia mikrowitryn to hybryda uruchomienia strony internetowej i zaprojektowania kampanii marketingowej. Będziesz potrzebował umiejętności związanych z obiema stronami, aby Twoja mikrostrona odniosła sukces, więc odśwież swoją wiedzę WordPress, a także swoją wiedzę marketingową, zanim zaczniesz nurkować. Ważne jest również, aby zrozumieć różnice między mikrosit i multisite.

Krok 1: Zdefiniuj cele swojej mikrostrony

jak każda solidna kampania marketingowa, uruchomienie Twojej mikrostrony zaczyna się od nakreślenia tego, co masz nadzieję osiągnąć. Mając jasny cel na uwadze pomoże Ci skutecznie zaprojektować swoją mikrowitrynę, aby mogła osiągnąć to, co powinna.

krótko wspomnieliśmy o kilku możliwych celach dla Twojej mikrowitryny, takich jak:

• dotarcie do nowej grupy odbiorców lub grupy demograficznej
• stymulowanie sprzedaży lub budowanie świadomości dla określonego produktu lub usługi
• zwiększenie zaangażowania dzięki ulepszonemu interfejsowi użytkownika, który nie pasuje do twojej witryny
• promowanie specjalnego wydarzenia lub konkursu

tak jak istnieje wiele różnych rodzajów kampanii marketingowych, które możesz prowadzić, istnieją również wiele powodów, aby utworzyć mikrowitrynę. Pamiętaj, że ma to być wysoce ukierunkowana platforma, więc twój cel powinien być bardziej konkretny niż główna Strona internetowa.

Krok 2: Zdobądź domenę lub subdomenę

jak już zauważyliśmy, mikrostrony zazwyczaj działają na własnych domenach lub na subdomenach. W obu przypadkach musisz skonfigurować adres swojej mikrowitryny, zanim zaczniesz ją projektować.

jeśli chcesz korzystać z domeny, która jest całkowicie oddzielona od głównej witryny, musisz ją zarejestrować, tak jak każdy inny adres internetowy i dodać go do konta hostingowego.

aby użyć subdomeny dla swojej microsite, możesz po prostu włączyć natywną funkcję WordPress dla wielu witryn. Klienci WP Engine mogą to łatwo osiągnąć za pomocą kilku kliknięć za pośrednictwem swoich portali użytkowników.

jeśli jednak nie hostujesz swojej witryny u nas, nadal możesz włączyć WordPress multisite, edytując wp-config.plik php. Po prostu uzyskaj do niego dostęp poprzez File Transfer Protocol (FTP) i klienta FTP, takiego jak FileZilla, i dodaj następujący kod nad wierszem ” to wszystko, przestań edytować! Szczęśliwego blogowania”:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

następnie przejdź do Pulpitu nawigacyjnego WordPress i przejdź do Narzędzia > Konfiguracja sieci. Tutaj wybierz opcję instalacji subdomeny, wypełnij niezbędne dane i kliknij przycisk Instaluj:

trzecim rozwiązaniem jest skonfigurowanie sieci wielostanowiskowej i użycie natywnego mapowania domeny, aby dodać domenę niestandardową do swojej podstrony. W poprzednim artykule szczegółowo wyjaśniliśmy, jak to zrobić.

Krok 3: Zaprojektuj swoją witrynę

gdy masz do czynienia z hiper-skoncentrowanymi treściami, takimi jak to, co zwykle znajduje się na mikrowitrynach, nie ma jednego idealnego planu projektowego. Ten rodzaj platformy nie jest zdefiniowany przez wspólną uniwersalną technikę, rozmiar lub technologię. Mikrostrony są jednak przede wszystkim narzędziami marketingowymi i powinny być odpowiednio zaprojektowane.

często chcesz, aby twój projekt microsite naśladował Projekt strony nadrzędnej, aby utrzymać ogólny branding, jednocześnie kierując reklamy na określoną bazę klientów lub podkreślając nowy produkt. Na przykład, jeśli wprowadzasz nowy produkt, będziesz chciał utworzyć osobną kampanię promocyjną za pośrednictwem mikrowitryny, która zawiera wszystkie informacje o produkcie. Warto zaprojektować mikrowitrynę zgodnie ze stylem marki, z elementami podkreślającymi cechy produktu.

innym razem będziesz potrzebował mikrowitryny, która jest zupełnie inna niż strona Twojej marki macierzystej. Załóżmy na przykład, że chcesz odróżnić swoją witrynę lokalizacji franczyzy od witryny firmowej, podkreślając unikalne cechy tożsamości marki Twojego sklepu za pośrednictwem marketingu mikrowitryn.

może to być strona, która publikuje regularne, bieżące treści. W takich przypadkach warto zaryzykować i stworzyć coś w oparciu o to, jak klienci postrzegają Twoją markę.

poza marką i wyglądem swojej mikrowitryny, będziesz również chciał dokładnie rozważyć jej zakres i rozmiar. Może to być od jednej do kilku stron. Tak czy inaczej, musisz zdecydować, jakie informacje są najważniejsze, aby uwzględnić, a także w jaki sposób rozwiążesz problemy związane ze standardowym projektowaniem stron internetowych (UX), takie jak nawigacja.

ostatecznie projekt zależy od Ciebie i celów, które chcesz osiągnąć. Jednak niektóre popularne funkcje projektowania mikrowitryn obejmują ukierunkowane CTA, grywalizację i media, takie jak filmy, co prowadzi nas do następnego kroku.

Krok 4: Utwórz zawartość swojej Mikrowitryny

zawartość Twojej głównej witryny może się pokrywać z zawartością Twojej mikrowitryny. Musisz jednak utworzyć nową zawartość związaną z nowym produktem, grupą docelową lub inną kampanią.

zawartość Twojej mikrowitryny będzie prawdopodobnie bardziej skłaniać się ku marketingowej kopii w dobrym stylu. Niektóre elementy do rozważenia to:

• Twoja tożsamość marki: Określ, czy „głos” Twojej mikrostrony będzie pasował lub różnił się od głównej witryny.
• jasna dyrektywa: Upewnij się, że odwiedzający Twoją mikrowitrynę wiedzą, jakie działania powinni podjąć, i twórz angażujące CTA wokół tego celu.
• punkt bólu lub problem odbiorców: masz krótką przestrzeń, w której możesz przekonać odwiedzających do konwersji, więc upewnij się, że wyjaśnisz, w jaki sposób Twoja marka rozwiązuje najbardziej palące problemy grupy docelowej.

oprócz tekstu Możesz również rozważyć utworzenie zawartości wideo dla swojej mikrowitryny. Możesz łatwo osadzić go z YouTube, aby zapewnić szybką wydajność mikrostrony i nie zajmie dużo miejsca, więc projekt nie powinien być zaśmiecony. Plus, marketing wideo jest bardzo skuteczny.

Krok 5: połącz swoją witrynę z preferowaną platformą analityczną

monitorowanie analityki to najlepsza praktyka zarówno w zakresie zarządzania witryną, jak i kampanii marketingowych, więc oczywiście jest to ważne również dla Twojej mikrowitryny. Pozwoli to na przetestowanie i udoskonalenie witryny w czasie.

być może już wiesz, co możesz śledzić za pomocą analizy witryny. Krótko mówiąc, ta technika pozwala sprawdzić, ile osób odwiedza Twoją mikrowitrynę i jak się tam dostać, a także Współczynnik konwersji platformy. Innymi słowy, informuje o tym, jak skutecznie twoja mikrostrona osiąga swój cel.

możesz zapoznać się z naszym przewodnikiem dotyczącym łączenia Google Analytics z WordPress, jeśli potrzebujesz pomocy w konfigurowaniu narzędzia analitycznego dla swojej mikrostrony. Musisz jednak utworzyć dla niej osobną właściwość, aby móc śledzić zachowania użytkowników na swojej mikrowitrze oddzielnie od witryny podstawowej.

aby to zrobić, zaloguj się na istniejące konto Google Analytics i kliknij kartę Administrator:

następnie kliknij przycisk Utwórz właściwość:

na kolejnych ekranach wprowadź wymagane informacje dotyczące nazwy i adresu URL swojej mikrostrony. Twoja nowa nieruchomość będzie miała unikalny identyfikator i Kod śledzenia, którego możesz użyć podczas łączenia swojej mikrostrony z Google Analytics.

mikrostrony marketingowe

mikrostrony mogą być inteligentnym podejściem do niszowych kampanii, konkretnych produktów i innych unikalnych pomysłów. Mogą zaoferować wiele korzyści dla Twojej firmy, w tym nowe sposoby wyszukiwania witryny przez odwiedzających, możliwość eksperymentowania, zwiększone konwersje i szansę na kultywowanie wysoce skoncentrowanego komunikatu.

jednak marketing Twojej microsite może być trudnym biznesem. Będziesz chciał promować go w sposób, który zarówno przyciąga odwiedzających do twojej witryny, jak i działa jako dodatek, a nie jako konkurent dla witryny macierzystej.

w tym celu ważne jest, aby przestrzegać pewnych wytycznych, aby Twoja mikrostrona była zbudowana w sposób, który nie zaszkodzi SEO Twojej głównej witryny. Optymalizacja mikrostrony za pomocą najlepszych praktyk SEO może być również kluczową częścią upewnienia się, że zostanie zauważona.

włączenie mikrowitryn do e-mail marketingu może być kolejnym skutecznym sposobem generowania potencjalnych klientów i promowania sprzedaży. Mikrostrony mogą również zapewnić markom większą elastyczność, kierowanie reklam i zaangażowanie użytkowników, gdy są używane do reklam PPC.

mikrostrony i SEO

ponieważ często są dedykowane konkretnej niszy, mikrostrony mogą napędzać SEO poprzez ustanowienie wysoce ukierunkowanej nazwy domeny i słów kluczowych, nie grzęznąc przez bardziej złożone strategie już stosowane na głównej stronie internetowej. Istnieją jednak ważne elementy SEO, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia mikrostrony.

na przykład witryny dla dużych marek często mają wysoce autorytatywne domeny. Umieszczenie mikrowitryny w oddzielnej domenie uniemożliwia wykorzystanie tego uprawnienia. Ponadto, jeśli masz powtarzającą się zawartość na swojej microsite, a nawet zawartość, która po prostu używa podobnych słów kluczowych, Twoje dwie witryny dzielą zasoby. Może to spowodować spadek rankingów wyszukiwania, ponieważ twoje dwie platformy będą konkurować ze sobą.

dla osób bardzo zainteresowanych SEO, tworzenie mikrowitryn na osobnej domenie może nie być wskazane. Nowa domena oznacza, że musisz poświęcić czas i zasoby na marketing i SEO dla zupełnie nowej witryny.

subdomeny umożliwiają jednak podział istniejącego organu Wyszukiwania między obie witryny. Nie będziesz musiał od podstaw optymalizować swojej mikrostrony subdomen i możesz uniknąć tworzenia konkurencyjnych treści. Niezależnie od wybranej strategii, jednak najlepszymi sposobami optymalizacji mikrostrony pod kątem SEO są zapełnienie jej doskonałymi treściami, zastosowanie najlepszych praktyk i wykorzystanie autorytetu istniejącej witryny poprzez połączenie między witryną główną a mikrostroniką.

Microsites for E-Mail Marketing

Microsites to skoncentrowany sposób przekształcania bezpośrednich leadów w sprzedaż, ponieważ dają użytkownikom dokładnie to, czego szukają w łatwy do nawigacji sposób. To sprawia, że mikrostrony są idealne do włączenia do wiadomości e-mail. Dzięki strategicznie rozmieszczonym treściom mogą wygodnie zapewnić klientom wszystko, co muszą wiedzieć w swoich skrzynkach odbiorczych.

mikrostrony są o wiele bardziej skuteczne w marketingu niż wiadomości statyczne, gdy są używane w wiadomościach e-mail. Dzięki możliwości włączenia ciekawych funkcji, takich jak przeglądanie produktów i treści, nawigacja i filmy, mikrostrony wysyłane do subskrybentów za pośrednictwem poczty e-mail będą prawdopodobnie bardziej angażujące i generują więcej potencjalnych klientów.

Ponadto, gdy budujesz swoją mikrowitrynę za pomocą WordPress, istnieje wiele łatwych w użyciu wtyczek poczty e-mail, aby uprościć i skalować wysiłki informacyjne.

Microsites for Pay-per-Click Advertising

jeśli chcesz promować krótkoterminową kampanię promocyjną lub projekt i masz wystarczająco dużo czasu i zasobów, microsites może współpracować z płatnymi kampaniami reklamowymi, aby zwiększyć ruch na twojej stronie głównej. Podczas gdy bardziej znanym sposobem korzystania z reklam PPC jest wysyłanie kliknięć do odpowiedniej strony docelowej w witrynie, mikrostrony mogą być lepszym sposobem na przeniesienie reklam kampanii na wyższy poziom.

gdy reklamy są przenoszone na Twoją główną witrynę, często musisz martwić się o powolne ładowanie, odwiedzający są narażeni na przytłaczającą ilość nieistotnych informacji i stres związany z ograniczeniem projektu Twojej głównej witryny.

mikrostrony to kompaktowe, proste platformy, które mogą ładować się znacznie szybciej, mają prostą nawigację i używają skierowanych wiadomości, aby odciąć uwagę i zwiększyć sprzedaż. Dodatkowo mikrostrony są małe i dość łatwe do zbudowania, co pozwala na wszechstronność i eksperymentowanie, których nie będziesz w stanie uzyskać na swojej stronie głównej.

nie zapomnij skonfigurować śledzenia konwersji na swojej microsite z pomocnymi wtyczkami kompatybilnymi z WordPress! W połączeniu ze śledzeniem Google Analytics, o którym wspomnieliśmy wcześniej, zapewni to wiele informacji na temat tego, co działa, a co nie działa na Twojej mikrostronie.

WP Engine Microsite Case Studies

w tym momencie mam nadzieję, że masz przyzwoite pojęcie o mikrostronach, ich zastosowaniach i sposobach korzystania z nich wraz z innymi strategiami marketingowymi. Jednak zobaczenie jednego w akcji może być pomocne, więc wyciągnęliśmy kilka studiów przypadków z naszych archiwów.

po pierwsze, Network Rail używa WP Engine do hostowania swoich ośmiu mikrowitryn od kilku lat. Firma ta jest odpowiedzialna za budowę i utrzymanie linii kolejowych w Wielkiej Brytanii i ma wiele projektów i kampanii do żonglowania, a także szereg zainteresowanych stron, w tym konsumentów, przedsiębiorstw i organów rządowych.

na przykład Network Rail korzystała z mikrowitryny, aby informować społeczeństwo o postępach w programie ThamesLink, który pracował nad poprawą jakości i szybkości podróży Północ-Południe w Londynie. Pasażerowie mogli zobaczyć, gdzie obecnie prowadzone są prace, a także harmonogram planowanej budowy i ulepszeń.

jak wspomnieliśmy wcześniej w tym poście, mikrostrony nie są uniwersalnym rozwiązaniem. W rzeczywistości, pracując z odpowiednią agencją konsultantów freelance People, zdecydowaliśmy się nie używać ich. Motywacja tego wyboru była w dużej mierze oparta na SEO, z tych samych powodów, które omówiliśmy powyżej.

WordPress& WP Engine for Microsites

biorąc pod uwagę, że mikrostrony są często rozszerzeniami lub oddzielnymi jednostkami witryny nadrzędnej, będziesz potrzebował systemu zarządzania treścią (CMS), który jest elastyczny, łatwy w użyciu i oferuje skalowalność potrzebną do eksperymentowania. Są szanse, że będziesz chciał szybko publikować treści, a także mieć swobodę wprowadzania zmian i wypróbowywania nowych rzeczy na swojej mikrowitrze. WordPress oferuje platformę tak przyjazną dla użytkownika, że nawet ktoś bez wcześniejszego doświadczenia technicznego może nauczyć się jej skutecznie używać.

WordPress jest najlepszym CMS tam. Nawet jeśli Twoja strona główna jest obecnie hostowana na innej platformie, WordPress może być idealną opcją dla Twojej strategicznej kampanii lub prezentacji produktu.

cyfrowa platforma doświadczenia WP Engine przyspiesza, upraszcza i optymalizuje proces tworzenia mikrowitryn za pomocą WordPress. Oferujemy najwyższą szybkość strony, wysoce skalowalną architekturę i inteligencję stron, aby zapewnić Twojej mikrostronce przewagę.

Plus, Jak mogłeś zauważyć w tym poście, WordPress zawiera wiele przydatnych funkcji i wtyczek dla menedżerów mikrowitryn. Możemy uprościć twoje obowiązki administracyjne i znacznie uprościć obsługę wszystkich witryn.

Rozwiń swoją witrynę za pomocą WP Engine

jeśli chodzi o pomoc w odkryciu unikalnych sposobów na przeniesienie marki na nowy poziom, WP Engine ma twoje plecy. Niezależnie od tego, czy chcesz ulepszyć istniejącą witrynę, czy chcesz stworzyć całą platformę dedykowaną nowemu produktowi lub usłudze, nasza biblioteka zasobów jest tutaj, aby ci pomóc.

jeśli jesteś gotowy, aby uruchomić swoją pierwszą mikrowitrynę za pomocą WordPress, sprawdź nasze zarządzane plany hostingowe. Zadbamy o szybkie ładowanie stron, abyś mógł skupić się na udoskonalaniu treści i prowadzeniu konwersji!