5 sposobów na wykorzystanie oceny jakości w celu poprawy wydajności
Ocena jakości może być cennym narzędziem do identyfikacji sposobów poprawy reklam, słów kluczowych i stron docelowych. Wynik Jakości można traktować jako ogólny wskaźnik, na których obszarach należy się skupić, aby poprawić jakość reklam, a nie jako wynik, który należy zoptymalizować.
Ten artykuł poprowadzi Cię przez różne sposoby wykorzystania Wyniku Jakości w celu poprawy wydajności.
przejrzyj komponenty oceny jakości
aby uzyskać szczegółowe informacje na temat tego, gdzie należy wprowadzić ulepszenia, zanurz się głębiej w 3 komponentach oceny jakości:
- oczekiwany współczynnik klikalności: prawdopodobieństwo, że reklama zostanie kliknięta po wyświetleniu.
- trafność reklamy: jak dokładnie Twoja reklama odpowiada intencjom wyszukiwania użytkownika.
- doświadczenie strony docelowej: jak trafna i przydatna jest Twoja strona docelowa dla osób, które klikają Twoją reklamę.
te komponenty pomogą Ci sprawdzić, czy chcesz zaktualizować tekst reklamy, wybór słów kluczowych lub zawartość strony docelowej. Zobaczysz status „Poniżej średniej”,” średni „i” Powyżej średniej ” dla każdego komponentu, aby dać ci poczucie, które obszary mogą wymagać poprawy.
najważniejsze jest to: daj użytkownikom to, czego szukają, a dobra wydajność powinna podążać. Skoncentruj się na długoterminowych celach wydajności i szukaj sposobów, aby je osiągnąć, poprawiając wrażenia użytkownika, wykorzystując Wynik Jakości jako narzędzie diagnostyczne.
spraw, aby reklamy były bardziej dopasowane do słów kluczowych
trafność reklam pokazuje, jak trafne są reklamy do słów kluczowych, które kierują.
jeśli twoja trafność reklamy ma status „Poniżej średniej” lub „średnia”, wypróbuj te najlepsze praktyki:
- Dopasuj język tekstu reklamy bardziej bezpośrednio do haseł wyszukiwanych przez użytkownika.
- Szukaj grup reklam z wieloma różnymi słowami kluczowymi, które nie mogą być łatwo zaadresowane przez tę samą reklamę. Podziel te grupy reklam na wiele grup reklam, które lepiej pasują do wyszukiwań użytkownika.
- spróbuj pogrupować słowa kluczowe w motywy, aby zwiększyć trafność. Te motywy mogą być oparte na twoich produktach, usługach lub innych kategoriach. Na przykład, jeśli sprzedajesz pierścionki, możesz mieć grupę słów kluczowych dla „pierścionki zaręczynowe” i inną grupę słów kluczowych dla „obrączki ślubne.”
spróbuj poprawić współczynnik klikalności (CTR)
oczekiwany współczynnik klikalności wskazuje na prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy.
CTR ma status „Poniżej średniej” lub „średni”, wypróbuj te najlepsze praktyki:
- Edytuj tekst reklamy, aby Twoja oferta była bardziej atrakcyjna dla docelowych odbiorców.
- upewnij się, że szczegóły w reklamie są zgodne z intencją słów kluczowych.
- podkreśl wyjątkowe zalety swojego produktu lub usługi, takie jak bezpłatna wysyłka.
- eksperymentuj z różnymi wezwaniami do działania, które ściśle łączą się ze Stroną docelową.
- twórz przekonujące wezwania do działania za pomocą słów takich jak ” kup, sprzedaj, Zamów, Przeglądaj, znajdź, Zarejestruj się, spróbuj, uzyskaj wycenę.”
- Bądź bardziej szczegółowy w tekście reklamy.
czasami bardziej konkretna Reklama prowadzi do niższych CTRs, ale wyższych współczynników konwersji. Szukaj równowagi, która prowadzi do najlepszej możliwej wydajności dla swoich celów.
na przykład powiedzmy, że sprzedajesz luksusowe buty.
dodanie frazy do ogłoszenia typu „Darmowa muszka z zamówieniem” może przyciągnąć kupujących szukających ofert. Z drugiej strony wyrażenia takie jak” fine craftsmanship „lub” custom Italian design ” mogą angażować ludzi szukających wysokiej jakości marki.
wiadomość okazyjna może przynieść Ci więcej kliknięć, ale może nie skutkować tak dużą liczbą lojalnych klientów w dłuższej perspektywie.
rozważ aktualizację swojej strony docelowej
przyciąganie ludzi do twojej witryny to tylko jedna część marketingu online. Ważne jest, aby zapewnić odwiedzającym doskonałe wrażenia na swojej stronie.
jeśli Twoja strona docelowa exp. ma status „Poniżej średniej” lub „średnia”, wypróbuj te najlepsze praktyki:
- daj ludziom to, czego szukają. Jeśli ktoś wyszukuje „koszule flanelowe „i kliknie Twoją reklamę” koszule flanelowe”, strona docelowa, na którą się wybiera, powinna zawierać twój ekwipunek flanelowy.
- zachowaj spójność wiadomości od reklamy do strony docelowej. Upewnij się, że strona jest zgodna z ofertą reklamy lub wezwaniem do działania. Nawet jeśli nie masz kontroli nad swoją witryną, nadal możesz eksperymentować, aby znaleźć najbardziej przydatne istniejące strony.
- spróbuj użyć współczynnika konwersji jako proxy, aby uzyskać dobre wrażenia na stronie docelowej. Nie wpływa to na status strony docelowej, ale może być dobrym sposobem na pomiar i optymalizację.
- spraw, aby Twoja strona była przyjazna dla urządzeń mobilnych. Łatwość nawigacji jest czymś, co użytkownicy cenią jeszcze bardziej na stronach mobilnych. Możesz skorzystać z testu przyjaznego dla urządzeń mobilnych, aby sprawdzić, jak dobrze działa Twoja strona docelowa na urządzeniach mobilnych.
- popraw prędkość ładowania. Szybkość ładowania strony może być różnicą między kimś odbijającym się lub kupującym.
pamiętaj, że wyrażenie słowo w słowo z wyszukiwanego terminu nie musi znajdować się na stronie docelowej.
wyszukiwanie „South Chicago Chihuahua-friendly budget hotels” nie musi prowadzić do strony docelowej z nagłówkiem „South Chicago Chihuahua-friendly budget hotels.”Zamiast tego skup się na tworzeniu wspaniałych doświadczeń, które dostarczą to, czego szuka użytkownik.
użyj oceny jakości z innymi wskaźnikami
spójrz na inne wskaźniki na swoim koncie, takie jak współczynnik klikalności, Współczynnik konwersji i zaangażowanie witryny. Są one powiązane z wydajnością i mogą pomóc w poszukiwaniu konkretnych obszarów do poprawy.
oceniając swoje wyniki, możesz użyć oceny jakości jako filtra, aby powiedzieć, na czym skupić swoje wysiłki:
- przejrzyj wysokowydajne słowa kluczowe i wykorzystaj Wynik Jakości, aby zidentyfikować, które ze zmian w reklamach i stronach docelowych mogą być jeszcze lepsze.
- użyj wyników o niskiej jakości i statusu komponentu, aby znaleźć słabsze trendy dotyczące trafności reklam, współczynnika klikalności i strony docelowej, które mogą istnieć na twoim koncie, i ustaw długoterminowe plany poprawy.
powiązane linki
- o Wyniku Jakości
- 9 rzeczy, które warto wiedzieć o jakości reklamy