10 świeżych pomysłów na zwiększenie czytelnictwa i przychodów Twojego magazynu cyfrowego
silne czytelnictwo w magazynach jest zawsze priorytetem. Dla wielu ta liczba jest najlepszym sposobem na skierowanie sprawy do reklamodawcy. Dla innych jest to główne źródło dochodów.
media cyfrowe mają możliwość łączenia się i angażowania czytelników w potężny sposób, a u podstaw tej mocy jest połączenie, które przekłada się na wydajność reklamową– czas i pasję, którą czytelnicy poświęcają podczas konsumowania treści tytułu. Dlatego wydawcy czasopism wykorzystują publikacje cyfrowe i eksperymentują z kreatywnymi możliwościami, jakie niesie ze sobą nowa technologia. Aby zwiększyć czytelnictwo i przychody, dzisiejsi wydawcy czasopism chętnie eksperymentują z nowymi formatami, źródłami przychodów, platformami i stylami w tworzeniu treści.
Jeśli rozważasz rozpoczęcie działalności w zakresie czasopism cyfrowych, skuteczne zwiększenie czytelnictwa zapewni Ci dobry rozwój w przyszłości, a twoje strategie ujawnią wiele na temat Twojej długowieczności. Oto informacje na temat rynku czasopism, które pomogą Ci nadążyć za dzisiejszą konkurencją, 10 świeżych pomysłów od CEO I prezesa Rodale Inc., Maria Rodale.
1. Ludzie kochają personalizację. Personalizacja w branży magazynowej nie jest nowym pomysłem. Pamiętam, że ktoś wymyślił to na spotkaniu poza siedzibą we wczesnych latach 90. Na przykład, jako miłośnik podróży, zapłaciłbym dodatkowo za biuletyny (cyfrowe lub drukowane) lub specjalne wydania, które koncentrują się szczególnie na obszarach moich zainteresowań. I jeśli zapytacie mnie, co to jest, powiem wam, i wtedy możecie sprzedać te informacje reklamodawcom. To nie jest fizyka jądrowa.
2. Czasopisma powinny nauczyć się stosować bezproblemową obsługę klienta do aktu zakupu produktu drukowanego. Dlaczego moja 8-latka musi jeszcze czekać 6-8 tygodni na pierwszy numer magazynu? Poważnie? Gdzie jest natychmiastowa gratyfikacja pakietu powitalnego z podziękowaniami i naklejkami? Gdzie ekscytacja wstępem do miłości życia? Nie stać jej na to? Podnieś cenę. To działa również dla dorosłych.
3. Ludzie chcą wysokiej jakości produktów i doskonałej obsługi. I najprawdopodobniej za to zapłacą. To dlatego ludzie chodzą do miłych hoteli i wspaniałych restauracji i wracają do swoich ulubionych sklepów. To małe rzeczy. Osobiste akcenty. Fakt, że produkt lub miejsce lub osoba pomaga, ułatwia i poprawia ich życie.
4. Ludzie chcą przeżyć. Nadal uważam, że zabawne jest to, że ludzie zapłacą o wiele więcej pieniędzy, aby wystartować w wyścigu i uzyskać naprawdę zmęczony, obolały i spocony, niż otrzymają roczną subskrypcję magazynu, który mogą cieszyć się z wygody kanapy. Jest tu dla nas lekcja: ludzie chcą czuć się połączeni, zainspirowani i wyzwani. Produkt do drukowania to tylko jedno narzędzie w zestawie narzędzi, które pomaga w tym.
5. Ludzie chcą się uczyć. Tak, Edukacja jest kolejną wielką rzeczą w cyfrowym … ale nie bez powodu. Istnieje wiele bardzo powierzchownych i niełatwych do nawigacji rzeczy w Internecie. Ale jeśli ktoś naprawdę chce się czegoś nauczyć i nauczyć się tego dobrze, nie ma substytutu dla prawdziwej klasy–czy to online, czy osobiście, za pośrednictwem wideo, czy sam na sam. Jeśli poświęcimy chwilę na przemyślenie tego, w czym tak naprawdę się zajmujemy, możemy mieć mnóstwo możliwości, aby pomóc ludziom się uczyć!
6. To nie miłość do druku zniknęła–to model biznesowy, który jest zepsuty. Wielu ludzi wciąż kocha druk. Weźmy na przykład książki: e-booki osiągnęły poziom około 30 procent całej sprzedaży. Po początkowych wrażeniach ludzie pamiętają, co kochają w prawdziwych rzeczach-wszystko od dotyku i zapachu Prawdziwych Stron po fakt, że baterie nigdy się nie wyczerpują, a wydruki dobrze wyglądają na ich półkach. (A przy okazji, niezależne Księgarnie miały trzy wspaniałe lata z rzędu!) To samo z magazynami. Powinieneś zobaczyć moją 8-latkę z plakatami zwierząt z National Geographic Kids jest impreza w domu! Jako branża niedowartościowaliśmy nasze produkty i przewartościowaliśmy siebie. Pozwoliliśmy, aby nasze marże zostały zjedzone przez wszystko, od poczty po ogromne koszty ogólne i wysokie wydatki, jednocześnie rozdając nasze najlepsze treści za darmo. Ktoś, gdzieś (i wkrótce) to rozgryzie i stworzy nowy model biznesowy.
7. Prawdziwi ludzie będą rządzić drogą… i to dobrze (#nofilter). Od dziesięcioleci czytelnicy proszą, aby zobaczyć prawdziwych ludzi w naszych czasopismach. Ale nadal nalegamy na tworzenie zbyt airbrushed obrazów, które po prostu sprawiają, że nasi klienci czują się źle o sobie–Cóż, wielu z nich, w każdym razie. Nie sądzę, że to zbieg okoliczności, że jedną z najlepiej sprzedających się okładek Men ’ s Health minionego roku była ta z prawdziwym czytelnikiem na okładce. Media społecznościowe dały prawdziwym ludziom platformę i wyrównały szanse. Nigdy nie wrócimy do „starych dobrych czasów” redaktora-jako-króla-prawdziwi ludzie będą rządzić teraz. W każdym razie, pamiętam te dni i nie chcę tam wracać.
8. Zaufanie jest bezcenne-i łatwo je stracić. Nie chodzi tylko o „natywną reklamę” –chodzi o całą relację z czytelnikami i o to, do czego dążymy. Jeśli odkryją, że dusza redaktora jest na sprzedaż, mogą ją wyczuć na milę. Na przykład osobiście widziałem ludzi na Facebooku wściekłych, że niektórzy wydawcy zaakceptowali pieniądze od pewnej firmy chemicznej na strony reklamowe. Przydałyby mi się dodatkowe pieniądze? Jasne. Ale nie przekonasz się, że akceptujemy te pieniądze, ponieważ są sprzeczne z zaufaniem, które Rodale zbudował przez 70 lat. Zaufanie … jest trudne do utrzymania i łatwe do stracenia.
9. Wydawcy muszą ponownie uwierzyć w siebie. Rola, jaką w społeczeństwie–zwłaszcza demokratycznym-odgrywają niezależne i uczciwe media, jest istotna i cenna. Wolność słowa nie polega na wolności obrażania i krzywdzenia; nie chodzi o uwolnienie armii trolli pod cyfrowym mostem (chociaż, jestem pewien, że jest to objęte pierwszą poprawką), chodzi o informowanie ludzi o rzeczach, które wszyscy musimy wiedzieć, aby być dobrymi obywatelami świata. Wszystkie strony, wszystkie historie, bez osądu i pogardy dla naszych czytelników. To poważna sprawa! Powiedziawszy to …
10. Musimy też zacząć się dobrze bawić! Mam teorię, że powodem, dla którego ludzie kochają filmy o zwierzętach online, jest to, że są po prostu szczęśliwi–prawdziwie kochający i pozytywny. (A jeśli czujesz się z tym nieswojo, mogę grzecznie zasugerować terapię.) Podczas niedawnego spotkania w mediach społecznościowych w Rodale poszliśmy po pokoju i zapytaliśmy uczestników, jaka jest ich ulubiona platforma społecznościowa. Prawie wszyscy mówili na Instagramie. Dlaczego? Bo to jest zabawne, pozytywne, znacznie nieobecne w strasznych gniewnych debatach, których nigdy nie można wygrać, i po prostu miło patrzeć. Może jeśli zaczniemy się dobrze bawić, ludzie będą chcieli do nas dołączyć. Prawdziwi ludzie. I prawdziwych reklamodawców.
Przeczytaj cały artykuł o Media Shift.
czasopisma cyfrowe różnią się całkowicie od mediów drukowanych, zapewniając czytelnikom lepsze wrażenia z treści online. Wstrząs ten dotarł już do drzwi wydawców. Nadszedł czas, aby dowiedzieć się więcej o nowych możliwościach, jakie niesie ze sobą rozwój urządzeń mobilnych i tabletów. Nie musisz czołgać się sam, Realview może pomóc!
