PPC campagnebeheer: 11 belangrijke dingen te doen
Pay-per-click (PPC) – reclame is eenvoudig en effectief. Terwijl veel meer betaalbare marketing strategieën zijn ontstaan door de jaren heen, niets kan een goede oude PPC campagne vervangen.
en als u in staat bent om uw PPC-campagne doelgerichter en zakvriendelijker te maken, dan is het echt de investering waard.
PPC-campagnebeheer is echter geen gemakkelijke taak en vereist een zekere kennis van reclamestrategieën. Van het kennen van de verschillende manieren waarop u kunt bieden tot het begrijpen van de reclame platforms en de interface, er is veel dat je moet weten.
In dit artikel zullen we 11 belangrijke dingen bespreken die je moet doen voor succesvol PPC-campagnemanagement.
Definieer uw doelen
het belangrijkste onderdeel van succesvol PPC-campagnemanagement is zorgvuldige planning en het stellen van doelen. Uw hele PPC-campagne hangt af van welke doelen u wilt bereiken en hoe goed u van plan bent om ze te bereiken.
de eerste stap naar effectief PPC-campagnemanagement is dus het vaststellen van de juiste doelen. Of het nu gaat om websiteverkeer, sales conversies, weergaven op een video, of iets anders. U moet uw doelen duidelijk definiëren en de statistieken die u zult gebruiken om die doelen te meten.
het is ook belangrijk om realistische doelen te stellen voor uw PPC-campagne. Als je doelen onrealistisch zijn, ben je gewoon jezelf op te zetten voor mislukking. Stel doelen die realistisch kunnen worden bereikt en plan vervolgens uw PPC-campagne op basis van hen.
vind de beste trefwoorden
Trefwoordenonderzoek is cruciaal voor het uitvoeren van een succesvolle PPC-campagne omdat het verschillende aspecten van uw campagne beïnvloedt.
u moet uw advertentiekopie optimaliseren met trefwoorden om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden weergegeven voor de juiste zoekopdrachten. Uw zoekwoorden ook bepalen hoeveel concurrentie u zal worden geconfronteerd als geld zoekwoorden meestal meerdere adverteerders concurreren.
daarom is het selecteren van relevante zoekwoorden zeer belangrijk. U moet grondig zoekwoord onderzoek te doen om uw PPC campagne strategie brandstof.
er zijn verschillende tools zoals Google Keyword Planner, SEMrush en SpyFu die u kunt gebruiken om zoekwoorden te zoeken.
onze keyword research tool, bijvoorbeeld, kan u helpen relevante zoekwoorden te vinden in uw niche. Het kan ook verwante zoekwoorden die nuttig kunnen zijn voor u te vinden. Afgezien van dit, krijg je ook andere relevante informatie, zoals ranking geschiedenis van elk trefwoord en serp analyse.
hefboom negatieve zoekwoorden
hoewel het belangrijk is om relevante zoekwoorden te selecteren waarvoor u uw advertenties wilt weergeven, is het even belangrijk om te voorkomen dat ze worden weergegeven voor de verkeerde zoekwoorden. Soms kunnen uw advertenties worden weergegeven voor bepaalde zoekwoorden die niet relevant zijn voor uw bedrijf.
in dergelijke gevallen moet u negatieve zoekwoorden gebruiken om ervoor te zorgen dat uw advertenties niet worden weergegeven voor die zoekwoorden. In zekere zin zijn negatieve zoekwoorden precies het tegenovergestelde van zoekwoorden. Dit zijn zoekopdrachten die mogelijk kan leiden tot uw advertentie als gevolg van overlappende woorden, maar je wilt dat uw advertenties niet worden weergegeven op hen.
het belangrijkste voordeel van het gebruik van negatieve zoekwoorden is het vermijden van verspilling van uw geld door het tonen van uw advertenties voor irrelevante zoekopdrachten. Als een adverteerder, je nodig hebt om te betalen voor elke klik en de klikken die voortvloeien uit irrelevante zoekwoorden zal geen positieve resultaten opleveren.
u kunt negatieve zoekwoorden selecteren, zowel op het niveau van de advertentiegroep als op het niveau van de campagne. Geen van uw advertenties van een advertentiegroep zal worden weergegeven voor campagne-niveau negatieve zoekwoorden. Voor negatieve zoekwoorden op ad-group-niveau is het verboden om alleen de advertenties in die groep weer te geven.
afbeelding via Google AdWords
er zijn drie verschillende soorten negatieve zoekwoorden.
brede overeenkomst
dit omvat alle variaties van uw negatieve zoekwoord. Zolang de zoekopdracht heeft alle woorden in uw negatieve zoekwoorden, in elke volgorde, het zal niet uw advertenties te tonen.
bijvoorbeeld, als uw negatieve zoekwoord “winterjas” is, zal het ook “jacket, winter,” black winter jacket, “en” black jacket for winter “als negatieve zoekwoorden beschouwen.
zin komt overeen met
Hiermee kunt u uw advertenties niet weergeven wanneer een gebruiker een exacte zin typt, d.w.z. woorden die in dezelfde volgorde zijn geplaatst. Voor hetzelfde trefwoord “winterjas,” uw advertenties zullen niet worden weergegeven voor “zwarte winterjas” als het heeft de zin “winterjas.”
het zal echter worden weergegeven voor “black jacket for winter” omdat het niet de exacte zin bevat.
exacte overeenkomst
zoals de naam al doet vermoeden, worden uw advertenties in dit geval niet weergegeven als een gebruiker uw exacte zoekwoord of nauwe variaties typt. Anders, uw advertenties worden weergegeven voor alle andere variaties.
dit betekent dat Voor de bovenstaande voorbeelden uw advertentie niet wordt weergegeven voor” black winter jacket”, hoewel het de exacte zin bevat. Dit komt door het extra woord ‘Zwart’.”
Finetune uw Targeting
bij het bouwen van PPC-campagnes hebt u veel targeting-opties. Het hangt af van de campagne: Google, bijvoorbeeld, biedt de mogelijkheid van zoekcampagnes, display Netwerk campagnes, videocampagnes, enz.
voor zoekcampagnes zijn trefwoorden en doelgroeptargeting de belangrijkste targeting-opties. Display Netwerk campagnes bieden veel meer targeting opties, waaronder plaatsing targeting.
hier is een lijst van enkele targeting opties die beschikbaar zijn, maar niet elk van deze is beschikbaar voor alle soorten campagnes.
Placement Targeting
Hiermee kunt u de platforms selecteren waar u uw advertenties wilt weergeven. Het is, uiteraard, bedoeld voor display Netwerk campagnes en niet zoeken campagnes.
u kunt het type websites selecteren waarop u uw advertenties wilt plaatsen, aangezien uw doelgroep deze websites vaak bezoekt. U kunt ook websites uit een specifieke industrie selecteren.
Doelgroeptargeing
Hiermee kunt u selecteren aan wie u uw advertenties wilt tonen op basis van hun demografie, locatie, taal, enz.
u kunt ook interest-based targeting gebruiken om uw advertenties alleen te tonen aan mensen met specifieke interesses. Deze optie is beschikbaar voor Google Display Network-advertenties en niet voor zoekadvertenties.
er zijn opties beschikbaar om mensen met specifiek online gedrag te targeten. Dit wordt meestal gebruikt voor remarketing campagnes.
contextuele Targeting
Dit is in principe keywords-based targeting en is nuttig voor alle soorten PPC-campagnes. Dit is de primaire targeting optie voor zoekcampagnes als uw advertenties worden alleen weergegeven aan mensen die zoeken naar specifieke zoekwoorden.
Topic Targeting
dit is een andere doeloptie voor netwerkadvertenties weergeven. hiermee kunt u selecteren waar u uw advertenties wilt weergeven op basis van het onderwerp dat op de pagina wordt behandeld.
dit is een meer gedetailleerd niveau van ‘placement targeting’. U selecteert niet alleen de website om uw advertenties weer te geven, maar ook specifieke pagina ‘ s van de website.
Selecteer de juiste landingspagina ‘ s
het doel van elke PPC-advertentie is om de gebruikers naar een andere pagina te leiden en hen aan te moedigen de gewenste actie te ondernemen. Dit kan het kopen van een product of dienst, aanmelden voor iets, inschrijven voor een cursus, of iets anders.
wanneer u uw advertenties maakt, moet u de doel-URL toevoegen van de pagina ‘ s waarnaar uw advertenties uw prospects moeten leiden. En, het is belangrijk om de juiste landing pages te selecteren.
u wilt uw geld niet besteden aan het verzenden van mensen naar uw blog en hopen dat ze de moeite zullen doen om een product-of dienstpagina te bereiken en te converteren. Evenzo, het verzenden van mensen naar uw homepage is even zinloos als het voegt gewoon een onnodige stap in uw trechter.
u moet altijd mensen doorverwijzen naar pagina ‘ s met een hoge conversieratio en die waarschijnlijk meer klanten voor uw bedrijf zullen krijgen. Immers, het doel van reclame is conversies en niet alleen website verkeer, als de laatste kan worden verworven met SEO.
Creëer meerdere advertentiegroepen
voer nooit een campagne uit met één advertentiegroep, omdat deze zeer beperkend is en niet veel mogelijkheden biedt voor campagneoptimalisatie.
u kunt zich richten op verschillende trefwoorden en doelgroepen met verschillende advertentiegroepen. Advertentiegroepen zijn eigenlijk het niveau waarop u specifieker wordt met uw targeting.
en u wilt verschillende typen doelsegmenten met verschillende messaging, trefwoorden en doel-URL ‘ s targeten. Daarom is het belangrijk om meerdere advertentiegroepen te hebben, zodat u uw campagne niet beperkt tot slechts één trefwoord en doelgroep.
elke advertentiegroep heeft op zijn beurt meerdere advertenties. U kunt verschillende variaties van advertenties maken en later A / B-testen gebruiken om te zien welke het beste werken. Maar daarover later meer.
Optimaliseer uw advertenties
op het meest gedetailleerde niveau van uw PPC-campagnestructuur, komen de advertenties. Uw advertentie-inhoud is wat uiteindelijk zal beslissen of mensen erop klikken of niet. Daarom is het belangrijk om een advertentie te maken die onmiddellijk de aandacht van het publiek grijpt en kliks krijgt.
hier zijn enkele belangrijke delen van een advertentie en manieren om elk te optimaliseren.
Title
dit zijn het eerste, en vaak het enige dat mensen zien voordat ze op een advertentie klikken. Uw krantenkoppen moeten overtuigend genoeg zijn om mensen aan te moedigen om meer te leren.
hier zijn enkele tips van experts om koppen te schrijven die echt werken:
- houd het kort, to-the-point en relevant.
- gebruik getallen en statistieken om vertrouwen te creëren.
- Zeg iets schokkends of controversieels om onmiddellijk de aandacht te trekken.
- gebruik positieve woorden die een soort emotionele reactie genereren bij mensen die het lezen.
- plaats de belangrijkste informatie van uw advertentie in de titel zelf.
- aanbiedingen, gereduceerde prijzen of andere dergelijke promoties moeten bovenaan worden vermeld.
Body
Dit is de belangrijkste inhoud van een advertentie en vertelt mensen wat u probeert te verkopen met behulp van die advertentie. U kunt tekst, afbeeldingen, video ‘ s of een mix hiervan gebruiken in uw advertentie-inhoud.
meestal werkt visuele inhoud veel beter dan tekstadvertenties. U kunt echter elk type advertentie-Inhoud gebruiken en deze optimaliseren om meer klikken te krijgen. Hier is hoe:
- selecteer een schone en minimale advertentie lay-out die alle informatie op een duidelijke en precieze manier biedt.
- Houd de punten nauwkeurig en voeg voldoende witruimte toe tussen de tekst.
- gebruik een lettertype dat gemakkelijk te lezen is en er ook goed uitziet.
- vermeld belangrijke punten zoals uw USP-of productfuncties of iets dat waarde biedt en ervoor zorgt dat mensen op de CTA willen klikken.
- maak uw advertenties mobielvriendelijk, schrijf niet erg lange zinnen.
- voeg uw merklogo ergens in de advertentie toe.
- als u afbeeldingen of video ‘ s gebruikt, gebruik dan alleen visuele content van hoge kwaliteit zonder vervaging.
CTA
de call to action (CTA) is de laatste stap waar u uw publiek aanspoort zich aan te melden, te klikken of te kopen. Klikken op de CTA leidt mensen naar een andere pagina waar je eigenlijk conversies. Daarom is het erg belangrijk om dwingende CTA ‘ s te creëren.
er zijn verschillende beproefde strategieën voor het creëren van CTA ‘ s die echt werken. Hier zijn ze.:
- gebruik krachtwerkwoorden die mensen aanmoedigen om actie te ondernemen.
- maak uw CTA ‘ s interessant, zodat mensen erop willen klikken om meer te leren.
- plaats de CTA-knop op een manier dat deze duidelijk zichtbaar is en de focus erop ligt.
- CTA ‘ s die een gevoel van urgentie creëren, zoals die met tijdelijke aanbiedingen, werken goed.
- kies heldere, visueel aantrekkelijke kleuren voor uw CTA-knop om de aandacht erop te vestigen.
Optimaliseer uw biedingen
een van de fundamentele dingen die u moet doen tijdens het uitvoeren van een PPC-campagne is het instellen van een maximaal CPC-bod. Dit is het hoogste bedrag dat u betaalt voor een enkele klik.
uw maximale bod moet hoog genoeg zijn om uw advertenties weer te geven voor sleutelwoorden met een hoge rang. Echter, het moet ook niet zo hoog zijn dat u al uw budget snel te besteden. Dus, het vinden van de juiste balans, terwijl het instellen van uw maximale bod.
u moet uw biedingen ook continu aanpassen op basis van uw prestaties. Sommige zoekwoorden kunnen beter doen dan anderen en het zou winstgevender zijn om meer te bieden op die.
sommige kunnen gewoon een verspilling van geld zijn en u moet uw biedingen voor die Verlagen. In principe, verhogen of verlagen van uw biedingen op basis van welke advertenties en zoekwoorden goed presteren en die niet.
ook zijn er verschillende geautomatiseerde strategieën voor het optimaliseren van biedingen die u kunt proberen om uw biedingen automatisch aan te passen. De meeste deskundige marketeers geven de voorkeur aan handmatig bieden, maar geautomatiseerd bieden is een veel eenvoudiger optie en kan echt helpen.
- Verbeterde CPC, bijvoorbeeld, is een bod strategie die meer biedingen op zoekwoorden die een hogere kans op het krijgen van conversies hebben.
- Target CPA is een andere waarmee u uw biedingen in real-time kunt aanpassen om uw conversiedoelen veel sneller te bereiken.
- Maximaliseer conversies is een optimalisatiestrategie op breed niveau die u helpt het meeste uit uw vaste budget te halen.
een remarketingcampagne voeren
PPC-campagnes hoeven niet noodzakelijk voor nieuwe klanten te zijn, maar kunnen ook worden gebruikt om bestaande klanten opnieuw te targeten.
remarketingcampagnes helpen u zich te richten op mensen die eerder enige interactie met uw merk hebben gehad. Zoals deze mensen al weten uw merk, ze zijn meer kans om te zetten dan een nieuwe lead.
Remarketing kan gericht zijn op verschillende gebruikersgroepen op basis van hun eerdere online gedrag en interesses.
als iemand bijvoorbeeld een product heeft uitgecheckt, maar het niet heeft gekocht, zal remarketing hen een gepersonaliseerde advertentie tonen met dat specifieke product om hen eraan te herinneren het te kopen.
dit werkt vaak omdat deze gebruikers al geïnteresseerd waren in het product en gewoon een push nodig hadden.
wees duidelijk op welke soorten gebruikers u zich wilt richten en dynamische retargeting wilt gebruiken om succesvolle remarketingcampagnes uit te voeren.
Volg uw conversies
hoe briljant uw PPC-campagne ook is, u zult het nooit weten tenzij u de prestaties ervan volgt. U moet de werkelijke impact van uw advertenties te bepalen en hoeveel conversies je krijgt.
Conversies bijhouden helpt u ook om te bepalen welke specifieke advertenties of advertentiegroepen het goed doen. U kunt deze informatie gebruiken om uw toekomstige PPC campagne management strategie te verbeteren.
gebruik A / B Testing
test uw advertenties en optimaliseer ze. A / B testen kunt u een advertentie aan een bepaald percentage van uw publiek en een andere aan de rest. Hiermee kunt u een directe vergelijking maken van welke advertentie beter werkte met uw publiek.
deze techniek wordt gebruikt om verschillende ad-elementen zoals CTA ‘ s, koppen, afbeeldingen, kleuren, enz.te testen. U kunt proberen twee verschillende CTA ‘ s en kies degene die beter presteert. Op dezelfde manier kunt u A/B-tests uitvoeren voor elk ad-element totdat u de beste advertentiekopie maakt die u kunt.
A / B-tests kunnen waardevolle inzichten opleveren in CTA-plaatsingen, lay-outs, de effectiviteit van visuele elementen, enz. Dit is het soort informatie dat u zal helpen bij het ontwerpen van betere advertenties in de toekomst en is daarom een waardige investering.
conclusie
PPC-campagnebeheer is niet eenvoudig, maar het begrijpen van de hier genoemde tips kan het proces zeker veel soepeler maken. Deze 11 tips dekken alles wat u moet weten voor een soepel en effectief PPC campagnebeheer.