Ipsos Encyclopedia – Radio Audience Measurement
Definition
Audience measurement meet hoeveel mensen er in een publiek zijn binnen een bepaalde markt. De meting van het radiopubliek heeft specifiek betrekking op Radio-luisteraarschap. Traditioneel is dit beperkt tot luisteraars van traditionele radiozenders. In de toekomst wordt op veel markten een breder toepassingsgebied overwogen dat andere op audio gebaseerde media zoals muziekstreamingdiensten omvat.
de meting van het Radiopubliek is de aankoop en verkoop van commerciële radio-zendtijd in de handelsvaluta. Het wordt ook gebruikt door omroepen voor bestuur en programmering en redactionele plannen.
de definitie van” radiopubliek ” varieert per markt, maar een typische definitie is dat om een luisteraar te zijn van een specifieke zender, een bepaald individu gedurende een bepaalde periode (vaak 5 minuten) binnen een bepaald segment van een kwartier had moeten luisteren. Deze persoon wordt dan gezegd dat een luisteraar in dit segment, die bijdraagt aan de totale luisterniveaus voor dit station, zowel in termen van wekelijks bereik en de tijd besteed aan het luisteren.
er bestaan een aantal verschillende methoden om oplossingen voor radiometing te bieden:
- Day After Recall: day after recall benaderingen omvatten meestal een telefoontje naar een enquête steekproef om te begrijpen welke radiostations werden afgestemd de vorige dag, zowel in termen van welke stations werden afgestemd en op welk tijdstip van de dag. Terwijl telefonisch interviewen de meest voorkomende aanpak is, is face-to-face interviewen ook in sommige gevallen gebruikt.
- Luisterdagboeken: Luisterdagboeken worden gewoonlijk gedurende een periode van zeven dagen van tevoren verstrekt en de respondenten van de enquête worden gevraagd om gedurende deze periode een aantekening te houden van hun luisterervaring. Op deze manier kan een dergelijke methodologie worden beschouwd als een vorm van pre-recall, met betrekking tot het feit dat van respondenten wordt verwacht dat ze hun luisterpatronen gedurende de week opmerken. In sommige gevallen zullen respondenten het dagboek voltooien zoals het gebeurt, terwijl ze in andere gevallen later op de dag of op een latere dag zullen voltooien. Het feit dat hen werd gevraagd om het proces van tevoren te ondernemen kan hun herinnering in dit opzicht helpen.
- elektronische meting: elektronische meetoplossingen worden sinds het einde van de jaren negentig gebruikt, wat in het begin van de jaren 2000 enige vooruitgang heeft geboekt, maar op the point of writing (2016) worden in een relatief klein aantal markten gebruikt (ongeveer 10-15).
het fundamentele verschil tussen elektronische oplossingen en op recall gebaseerde benaderingen, zoals zowel de dag na recall als het Luisterdagboek, is dat deze laatste tot op zekere hoogte gebaseerd zijn op geheugen, waarbij elektronische oplossingen tot doel hebben het individu te meten en de inhoud waaraan zij worden blootgesteld “passief” te detecteren.
het voordeel van elektronische metingen is dat de luisteraar niet hoeft te weten wat hij luistert of wanneer precies.
gemeenschappelijke apparaten die voor elektronische metingen worden gebruikt, zijn gebouwd rond apparaten die als apparaten van derden worden vervoerd of die kunnen worden beheerd binnen bestaande consumentenapparaten (zoals de MediaCell Personal Meter). Voorbeelden zijn::
- MediaCell Persoonlijke Meter – software is geupload naar de respondenten’ eigen smartphones zetten hun telefoons in passief luisteren apparaten die maatregel radio en andere audio blootstelling
- Pager-meter – zoals de MediaMetrie Tarief on Air meter, Nielsen Audio PPM of GfK Eurisko Meter, deze derde partij-apparaten die de respondenten dragen dat speciaal voor het enige doel van het vastleggen van hun audio-blootstelling
- Polshorloge meter – GfK maakt gebruik van een speciale horloge die kan worden gedragen door de respondenten detecteert hun audio blootstelling
lees meer:
Green, Andrew (2010). From Primetime to My Time: Audience Measurement in the Digital Age, hoofdstuk 4
toegang tot de volledige encyclopedie