Hoe schrijf je geweldige productbeschrijvingen (met voorbeelden)
het hebben van goede productbeschrijvingen op uw online winkel is net zo belangrijk als het hebben van grote beelden of een technisch onberispelijke website. Niet alleen draagt het bij aan een positieve klantervaring, maar het draagt bij aan de geloofwaardigheid van uw winkel, het kan helpen uw online winkel rang hoger, en het stimuleren van conversies voor bezoekers van uw site.
voordat we beginnen, hier is een kleine inhoudsopgave om u te laten zien wat u vandaag zult leren:
- Wat is een goede productbeschrijving?
- Waarom is een productomschrijving zo belangrijk?
- Hoe schrijf je een goede productbeschrijving? (7 Tips)
- conclusie
Wat is een goede beschrijving van het product?
voordat we ingaan op hoe een goede productomschrijving te schrijven, laten we eerst bepalen wat een productomschrijving goed maakt.
om te beginnen zal een effectieve productbeschrijving de verkoop op uw site stimuleren. Wanneer klanten goed geïnformeerd zijn en een verbinding maken met uw product, hebben ze meer kans om uw product te kopen. In essentie, uw product beschrijving is uw verkooppraatje, is het niet? Het informeert de klant net als een verkoper zou doen. Het is ook een van de laatste stappen die consumenten nemen bij het maken van een aankoopbeslissing.
een goede productbeschrijving weerspiegelt uw merk en uw doelgroep. Het kan echt helpen overbruggen de kloof tussen wat uw merk is en wie uw klanten zijn.
een goede productbeschrijving helpt uw online shop ook hoger te scoren. U waarschijnlijk al begrijpen de cyclische aard van SEO. Met meer mensen het vinden van uw site, krijg je meer bezoekers en meer omzet. Hogere conversies signaal naar Google dat je een goede website en dit zal u helpen rang nog hoger. Het hebben van grote teksten in uw productbeschrijvingen krijgt u er.
Waarom is een productomschrijving zo belangrijk?
op dit punt begrijpt u nu dat goede productbeschrijvingen conversies kunnen stimuleren, uw merkstem kunnen versterken, de betrouwbaarheid kunnen vergroten en de SEO van uw site kunnen verbeteren. Het is echter belangrijk om te zien wat echte consumenten over alles te zeggen hebben.
hier is een grafiek van eMarketer die laat zien wat Amerikaanse smartphonebezitters zeggen dat de meest invloedrijke factoren van een productpagina in hun aankoopbeslissingen zijn.
het is duidelijk dat veel elementen van invloed zijn op consumenten tijdens hun online shopping ervaringen. 83% van alle respondenten sprak over productpagina-elementen als meest invloedrijk (dat wil zeggen productafbeeldingen en productbeschrijvingen).
het is vermeldenswaard dat productbeoordelingen en sterrenclassificaties ook de top 4 haalden, waarbij een overweldigende meerderheid van de respondenten op deze elementen reageerde.
wist u dat uw productrecensies ook van invloed kunnen zijn op uw SEO? Met de juiste reviews provider, uw product reviews (en winkel reviews) kan uiteindelijk verschijnen in Google zoekopdrachten, vooral in Google Shopping. Ze kunnen echt helpen rijden verkeer naar uw site. Lees meer over sterrenwaarderingen in onze gratis whitepaper:
Hoe schrijf je een goede productbeschrijving?
er zijn veel dingen om over na te denken bij het samenstellen van een goede productbeschrijving. Hier zijn een paar tips over aan de slag!
belangrijke vragen beantwoorden voordat u gaat schrijven
voordat u begint met schrijven, moet u uzelf een paar vragen stellen om uw productbeschrijvingen te helpen begeleiden:
- Casual of formele taal: hoe adresseer ik mijn klanten (ook in e-mails en telefonisch)?
- Wie is mijn typische klant?
- Waarom hebben ze dit product nodig?
- wat verwachten zij van het product?
- waar zullen zij het product gebruiken?
- welke aanvullende informatie kan ik hen bieden om hun klantervaring te verbeteren?
deze vragen zijn eigenlijk een mix van productvragen en vragen van klanten. Productvragen zijn relatief eenvoudig, vooral met betrekking tot SPECIFICATIES. Echter, weten hoe u wilt uw publiek toe te spreken en wat voor soort taal ze gebruiken is essentieel voor de sfeer van uw online winkel.
het beantwoorden van een paar vragen over het product (en het gebruik van het product) voordat u begint met schrijven zal het gemakkelijker maken om te weten welke functies te markeren.
met betrekking tot het stellen van vragen over uw publiek, meer hierover hieronder.
Ken uw publiek
het kennen van uw publiek is belangrijk voor het creëren van een goede productbeschrijving. Als je nog geen koper persona hebt gemaakt, moet je echt. Het creëren van een profiel van uw ideale klant kan helpen een verscheidenheid van teams in uw bedrijf. Als het gaat om productbeschrijvingen, zal een goed klantprofiel u helpen te realiseren wat echt belangrijk voor hen is.
als u bijvoorbeeld professionele Hoofdtelefoons verkoopt (zoals die in de volgende sectie), hebt u waarschijnlijk een andere doelgroep dan iemand die gamer-hoofdtelefoons of trendy designer-Hoofdtelefoons verkoopt. Het kennen van de intentie en motivatie van uw klant voor het kopen van deze hoofdtelefoon moet zeker invloed hebben op hoe je schrijft over uw producten.
als u in een nichemarkt werkt, dan weet u al hoe belangrijk het is om u te concentreren op uw kernpubliek en hun taal te spreken. Als uw doelgroep echter niet erg niche is, kunt u misschien beter te veel technisch-of industriejargon vermijden.
aanbevolen lezing: Hoe unieke producten te verkopen aan nichemarkten
Focus op voordelen en kenmerken
een goede productbeschrijving moet zich richten op de kenmerken en voordelen van het product. Uiteraard, de functies zijn een beetje duidelijker gesneden. De voordelen zullen een beetje meer creativiteit en begrip van uw doelgroep vereisen.
echter, zowel functies als voordelen maken creatief schrijven mogelijk. Zorg ervoor dat u een aantal positieve bijvoeglijke naamwoorden die hen markeren gebruiken.
in het onderstaande voorbeeld kunt u de productbeschrijving zien die gaat over “elegant design”, “opmerkelijke geluidsprestaties” en “uitstekende tonale balans”. Gezien deze hoofdtelefoons zijn tegen een hogere prijs dan uw gemiddelde hoofdtelefoon, de productbeschrijving weerspiegelt dat in zijn taal.
de productbeschrijving raakt aan zowel de kenmerken van het product als de voordelen ervan. (Bron: Future Shop).
een uitgebreide productbeschrijving gaat iets verder op het scherm.
er is ook een uitgebreide productbeschrijving verderop in de pagina die meer in detail gaat over de functies, voordelen en specificaties van de hoofdtelefoon.
niet alleen informeert de beschrijving de bezoeker van de site over een high-end product, maar al deze relevante teksten en zoekwoorden zullen de SEO van de productpagina helpen en op hun beurt de pagina helpen hoger te scoren.
de productbeschrijving gaat verder onderaan de pagina. Future Shop weet dat hun klanten zijn zeer goed geïnformeerd als het gaat om audio-apparatuur, dus ze geven zo veel mogelijk informatie.
gebruik storytelling
Als u eenmaal weet wie uw publiek is, zorg er dan voor dat u ook hun emotionele kant probeert aan te raken.
in de reclame school, copywriters en ontwerpers wordt altijd geleerd dat baby ‘ s en puppies producten verkopen. Nu kunnen we niet altijd puppies en baby ‘ s gebruiken om alles te verkopen (of wel?), maar het kernconcept blijft relevant: emoties inspireren mensen.
als we kijken naar dezelfde toekomstige Shop product pagina als voorheen, naar beneden, is er een sectie over de makers van deze producten, een bedrijf genaamd Focal. Als je een echte audiofiel bent, zal deze beschrijving van het bedrijf je zeker raken. Hier is een paragraaf uit deze tekst:
Focal ‘ s ambitie is om van elke gelegenheid dat je naar muziek luistert een moment van privileges te maken, waar muziek wordt gerespecteerd en emoties worden opgewekt. Voor hen komen innovatie en traditie samen om de prestaties van hifi-geluid en de schoonheid van muziek te verbeteren. Hun verlangen is om een poort naar nieuwe sensaties en emoties te openen, waardoor je de kans krijgt om plezier in zijn zuiverste vorm te ervaren. Focal producten zijn ook lifestyle objecten, objecten van het dagelijks leven. Daarom is elk klein detail onderzocht, ontworpen en aangepast. Dit maakt hen uitzonderlijke producten in staat om onberispelijke prestaties met een onderscheiden stijl.
als deze poëtische productbeschrijving in muziek werd opgenomen, zou u er dan niet naar willen luisteren op een Focal-koptelefoon?
Maak het leesbaar-gebruik bullet points
over het algemeen zijn extreem lange productbeschrijvingen niet nodig. In het bovenstaande geval, dit is een product verkopen tegen een extreem hoge prijsklasse, dus het is passend dat de productbeschrijving is een beetje langer dan normaal.
in de meeste gevallen wilt u de productbeschrijving echter iets korter en leesbaar maken. Bullet points kunnen hierbij echt helpen.
op de volgende productpagina doet Dotty Fish dit heel goed. Samen met de gedetailleerde productafbeeldingen en schoon ontwerp, de productbeschrijving doet een geweldige job markeren van de producten en functies in deze bullet points.
dit product beschrijving van Dotty Fish doet een geweldig werk mengen storytelling en markeren voordelen en functies. De bullet points maken het ook veel leesbaarder.
enkele belangrijke punten die in de bulletpoints worden benadrukt, zijn onder meer informatie over het materiaal (ademend leer), antislipzool (zodat onze baby’ s niet gewond raken), perfecte eerste schoenen (emotionele aanraking) en het feit dat de podologie is getest (de gezondheid van onze baby ‘ s).
onthoud dat uw gebruikers soms de rest van de beschrijving overslaan en gewoon de opsommingstekens overslaan. Daarom is het belangrijk om hier de belangrijkste functies en voordelen te benadrukken.
denk na over SEO – Optimize met keywords
hoewel dit waarschijnlijk organisch zal gebeuren als u een goede productbeschrijving schrijft, is het belangrijk om uw keywords in gedachten te houden. Vanuit een search engine optimisation (SEO) perspectief, met behulp van de juiste zoekwoorden zal helpen bump uw pagina ‘ s in de zoekresultaten.
een kanttekening is dat we product reviews al in een van de eerdere tips hebben besproken. Naast het opbouwen van geloofwaardigheid, het verzamelen en weergeven van product reviews brengen SEO voordelen voor uw product pagina ‘ s ook. De grootste voordelen zijn:
- relevante zoekwoorden toevoegen aan uw productpagina ‘s
- een consistente update van uw productpagina’ s met “nieuwe inhoud”
nogmaals, na te denken over die belangrijke zoekwoorden vanuit een SEO perspectief gaat om uw pagina enorm te profiteren.
wilt u meer weten over trefwoorden? Bekijk hieronder onze gratis whitepaper:
Gebruik foto ‘ s en video
natuurlijk, als we denken aan productbeschrijvingen, denken we aan teksten. Echter, je moet niet negeren die andere product pagina elementen als ze zijn ook uiterst belangrijk voor conversies.
afbeeldingen kunnen over het algemeen woorden missen (ahem, de alt-teksten van uw afbeeldingen moeten worden geoptimaliseerd voor SEO), maar ze beantwoorden wel consumentenvragen. Zorg ervoor dat u zo veel mogelijk met betrekking tot de verschillende hoeken en het gebruik van uw product in de beelden.
voor meer informatie over het maken van de perfecte productpagina, Bekijk onze gratis whitepaper:
conclusie
productbeschrijvingen zijn niet iets om over het hoofd te zien. Ze kunnen verhalen vertellen, vragen beantwoorden en tot je doelgroep spreken op een manier die verbindingen bouwt. Ze kunnen ook echt helpen boost uw pagina ‘ s ranking in zoekmachines en meer verkeer naar uw online winkel. Zorg ervoor dat ze de aandacht krijgen die ze verdienen!
wilt u meer lezen over productbeschrijvingen? Download hieronder onze gratis whitepaper:
