Hoe maak je een redactionele kalender om uw Content Marketing strategie te organiseren
we hebben gezien verschillende Content Marketing strategieën komen in de afgelopen tien jaar. Dat betekent dat bedrijven tijd en middelen investeren om nauwkeuriger te handelen.
het is echter cruciaal om de perfecte cadans te vinden voor het leveren van materialen. Aan de ene kant is excessief zijn het niet waard. Aan de andere kant is een lage frequentie misschien niet voldoende, omdat het doel is om als autoriteit op dat gebied te staan.
dus wat kunnen we doen om het juiste ritme te vinden? Dat is precies wat je hier zult leren.
In dit artikel vindt u:
- Wat is een redactionele kalender?
- waarom bedrijven er een nodig hebben?
- Hoe maak ik een redactionele agenda aan?
dus laten we bij het begin beginnen: de definitie van het begrip.
Wat is een redactionele kalender?
voor starters, het idee van een redactionele kalender lijkt misschien gewoon een spreadsheet met data voor het publiceren van inhoud.
echter, het geeft u veel meer controle over uw strategie dan enig ander gereedschap.
Allereerst is een redactionele kalender een schema. In die zin, het helpt je echt om je tijd te beheren. Maar dat is niet alles. Een efficiënte agenda houdt rekening met wie uw klanten zijn, de kanalen die u gebruikt, enz.
dat betekent dat de grafiek iets complexer is: het brengt uw inhoud in kaart, de verantwoordelijke partijen voor elke stap, de koper persona van het artikel, en uw doelen.
bekijk de informatie die een redactiekalender u moet verstrekken:
- inhoud: wat er gemaakt en gepubliceerd gaat worden, rekening houdend met uw marketingstrategie;
- leiders: wie is verantwoordelijk voor de inhoud, intern-schrijver, redacteur, grafisch ontwerper-of derden (agentschap, freelancer);
- oproep tot actie: de volgende stap, rekening houdend met het doel van de inhoud – een extra inhoud aanbod, een enquête vraag, een uitnodiging voor een oproep, enz.;
- kanaal indicatie: waar de inhoud zal worden gepubliceerd en gedeeld-Blog van het bedrijf, sociale media, e-mails, YouTube-kanalen, enz.
op die manier organiseert u de productie en publicatie van inhoud.
laten we het nu hebben over waarom de redactionele kalender zo belangrijk is voor uw bedrijf.
waarom bedrijven er een nodig hebben?Ten eerste hebben we het over het vasthouden aan het plan. In een enquête die 5 grote obstakels opnoemde waarmee B2B Content marketeers bijvoorbeeld te maken krijgen, zien we onvoldoende toegang tot klanten en gebrek aan samenwerking tussen afdelingen.
aan de hand van de redactionele kalender komt de productie van de inhoud zelf dichter bij het plan, omdat u kunt beoordelen welke middelen u nodig hebt om nauwkeuriger te zijn in uw acties.
dat geeft uw team ook een breder beeld van de dagelijkse processen, zodat iedereen kan samenwerken met inzichten om de marketingstrategie van het bedrijf te verbeteren.
dat helpt om alle afdelingen op elkaar af te stemmen en ze aan het werk te zetten op basis van dezelfde doelstellingen.
moet uw bedrijf zijn marketingresultaten verbeteren? Hier zijn een paar meer voordelen van de redactionele kalender.
Vereenvoudig uw contentpijplijn
het ontwikkelen van verschillende materialen kan een complex proces zijn. Het hangt af van verschillende mensen en elke stap heeft zijn eigen eigenaardigheden. Het punt hier is eenvoudig: maak het makkelijker.
de kalender bevat gedetailleerde informatie om excessieve evaluaties en de noodzaak van een nieuwe analyse te voorkomen. Dat is essentieel als je te maken hebt met twee of meer soortgelijke projecten.
zet dingen op een constante stroom
volgens Think With Google schakelt 80% van de mensen tussen video ’s en zoekpagina’ s bij het onderzoeken van producten op het internet. Dat betekent dat je de balans moet vinden om constant te leveren in alle kanalen.
met een redactionele kalender in de hand, past u uw timing aan om te profiteren van uw middelen. De marketingafdeling kan activiteiten toewijzen die zowel korte als lange termijn doelen overwegen.
bovendien kan het vinden van uw ideale flow veel geld besparen. Uiteindelijk, de kalender kunt u het gebruik van talent te optimaliseren in uw team: de schrijvers kunnen afwisselen tussen blog posts en video scripts.
ondanks het werken met meerdere content formaten, vermindert u het benodigde budget en verhoogt u uw digitale Marketing ROI.
innovatief
een van de grootste uitdagingen voor marketeers is het gebrek aan tijd om een solide strategie te ontwikkelen waarmee een doel wordt bereikt. Vanuit een micro perspectief, dat gebeurt de hele tijd, of het nu in het schrijven of het ontwerpen van processen.
de geest achter het bureau zal 100% van de tijd niet effectief en creatief zijn — ze hebben richtlijnen, schema ‘s, schema’ s nodig. Kortom, de redactionele kalender geeft hen bereik en betrouwbare informatie ter ondersteuning van content creatie.
het punt is dat elk van deze dingen gemakkelijk te doen uit het niets. Vanuit dat perspectief is de redactionele kalender een krachtig hulpmiddel om te bieden wat nodig is om elke taak succesvol te plannen.
het resultaat is een gelijkmatige stroom van activiteiten met specifieke doelstellingen. Dat is het scenario waarin we de ontplooiing van creatieve ideeën kunnen zien.
Hoe maak ik uw redactionele agenda aan?
hier is een uitdaging waar veel bedrijven moeite mee hebben om het hoofd te bieden. De eerste redactionele kalender heeft de neiging om een eenvoudig schema.
dat is echter niet wat je wilt, toch?
om te profiteren van de voordelen die we hierboven hebben aangegeven, kunt u enkele waardevolle inzichten volgen die we hieronder hebben opgesomd.
bekijk de stap voor stap om uw eigen agenda te maken!
Definieer uw Content Marketing Strategie
de vraag die bedrijven meestal stellen is: hoe kan ik mijn strategie afstemmen op de zakelijke verwachtingen? Allereerst, dat betekent dat het draaien van resultaten in positieve ROI.
als het gaat om contentmarketing, moeten uw doelen worden gekoppeld aan de kernonderwerpen die u hoopt te bezitten in de pagina met resultaten van de zoekmachine van Google.
als u bijvoorbeeld een technologiebedrijf bent, wilt u de referentie zijn in “softwareontwikkeling” en andere verwante onderwerpen.
dat zal u helpen de trefwoorden te identificeren waarmee uw materialen moeten werken, wat de basis is van uw SEO-strategie.
u moet ook in kaart brengen welke soorten content u aanbiedt in elke fase van de reis van de koper — Boven, Midden en onderkant van de trechter.
kies de tool
er zijn genoeg templates die u op het internet kunt aanschaffen, maar u kunt ook overwegen om uzelf te ontwikkelen. Houd rekening met uw strategie, de grootte van het bedrijf, het beschikbare budget, enz.
overweeg ook waar het platform precies beschikbaar zal zijn. Alle gebruikers moeten er gemakkelijk toegang toe hebben.
rollen
de redactionele agenda moet elke taak verbinden met de persoon of het team die ervoor verantwoordelijk is.
zelfs inhoud die een heel team vereist, moet in detail worden onderzocht, zodat de branches hun respectieve actoren bereiken.
het is van cruciaal belang om individuele rollen toe te wijzen, zodat de leiders de follow-up kunnen doen en ervoor kunnen zorgen dat dingen op tijd worden gedaan.
hier is een voorbeeld van fasen die het moet bestrijken:
- titel;
- auteur;
- vragen aan de deskundige;
- antwoorden;
- eerste ontwerp;
- ontwerp bewerkt (of gecorrigeerd);
- goedgekeurde inhoud;
- gepubliceerde inhoud.
de taakstatus kan gemakkelijker worden beheerd als ze bijvoorbeeld op kleur wordt gecategoriseerd.
Maak een voorraad
voordat u begint met publiceren, Maak een postverzameling om te garanderen dat het schema goed zal werken. Bevorder brainstormbijeenkomsten om ideeën te verzamelen en ervan uit te gaan dat er vanaf het begin een regelmatige stroom moet zijn.
bepaal daarnaast specifieke doelstellingen voor het kwartaal: het verhogen van leads, het verbeteren van de naamsbekendheid, het verbeteren van de zoekresultaten, enz. Dat zal u helpen de beste inhoudsmix voor de cyclus te identificeren en regels toe te wijzen in de agenda.
meet de prestaties van contentmarketing
door digitale marketingstatistieken toe te passen, verzekert u uw team van een datagestuurde managementstrategie.
ondanks het al dan niet altijd betrokken zijn bij het proces, heeft elke manager concrete parameters nodig om de prestaties te bepalen en de strategie aan te passen.
die gepaard gaat met regelmatige vergaderingen. Het belangrijkste doel is om oplossingen te ontwikkelen en de strategie te verfijnen door resultaten, processen, uitdagingen, obstakels, methoden en andere relevante factoren te bespreken.
Wees consistent
uw redactionele agenda moet flexibel zijn, niet nutteloos. Wanneer een andere taak plotseling de verantwoordelijke voor de inhoud eist, moet er een nieuwe afspraak gemaakt worden naar de vorige inhoud.
gebruik de kalender als thermometer om te analyseren of uw team volgens het plan werkt of andersom. In feite is flexibiliteit essentieel voor een marketingschema. Wanneer het plan echter slechts een overzicht van activiteiten wordt, blijkt dat de redactionele kalender zijn rol niet vervult.
maak Tot slot kanalen waar uw medewerkers feedback kunnen geven over de efficiëntie van de redactionele agenda. Door het aan het werk in uw voordeel, uw strategie heeft de neiging om steeds meer worden afgestemd op de doelstellingen van het bedrijf. Dus neem deze inzichten met je mee en bekijk de voordelen zelf!
wilt u dit proces vereenvoudigen? Dus download onze redactionele kalender sjabloon gratis!
