Hoe gebruik je Linkedin Events-The Complete 2021 Guide
“What in the world is Linkedin Events”?
voordat we in het nieuwe product van Linkedin duiken, laten we het niveau bepalen hoe event marketing de afgelopen 2 jaar is geëvolueerd.Voor B2B-marketeers is Event Marketing de sleutel geweest om relaties op te bouwen met prospects, de nieuwste producten/diensten te delen en merkbetrokkenheid te bevorderen.
velen geloofden dat persoonlijke gebeurtenissen de belangrijkste manier zijn om verbanden te leggen met hun vooruitzichten.
de wereldwijde pandemie heeft echter geleid tot een grote uitdaging voor het op de markt brengen van voorvallen.
Is er een manier om gebeurtenissen uit te voeren die pandemiebestendig zijn?
is het mogelijk om door te gaan met het opbouwen van sterke netwerken zonder face-to-face evenementen? Evenementen zijn meestal duur en marketing budgetten worden nu gesneden. Is er een andere kosteneffectieve manier om evenementen uit te voeren?
antwoord: ja, ja, en ja.
dat kunt u allemaal bereiken met virtuele gebeurtenissen. En waar anders om uw virtuele evenementen te lanceren dan op het grootste professionele netwerk ter wereld: Linkedin. Het is niet verwonderlijk dat marketeers van plan zijn om hun uitgaven voor virtuele evenementen na 2021 met 66% te verhogen.
in deze gids gaan we dieper in op de manier waarop u Linkedin events kunt gebruiken voor uw event marketing (en laat de pandemie u niet tegenhouden).
Wat zijn Linkedin-evenementen?
Linkedin events is een van de nieuwste functies van Linkedin. Het helpt organisaties om hun relaties met hun doelgroep te verdiepen door middel van virtuele evenementen en netwerken.
Oh, ja, Linkedin-evenementen zijn gratis voor iedereen om te gebruiken.
zie het als een plek waar je een hype kunt opbouwen voor je evenement.
u kunt zelfs deelnemen, chatten met uw deelnemers en een community opbouwen rond uw evenement. Linkedin is immers een sociaal netwerk. En Linkedin events laten professionals sociaal worden en van elkaar leren.
wat zijn de voordelen van Linkedin-evenementen?
er zijn tal van voordelen aan het gebruik van Linkedin events als onderdeel van uw virtual event marketing.
- het is pandemisch bewijs.
- het is vrij om aan te maken. U kunt ook uw verbindingen gratis uitnodigen. (Ze hebben event advertenties die u kunt gebruiken, maar het is optioneel). De omgeving van Linkedin is professioneel. Het hosten van je evenement en het opbouwen van een community op Linkedin is veilig. Mensen zijn ook in de juiste mindset om te leren en te gaan met uw merk/product.
- dit is het grootste sociale netwerk voor professionals. Als je denkt dat Eventbrite groot is, is Linkedin nog groter. Het is al een sociaal netwerk waar het voor professionals normaal is om een gemeenschap op te bouwen en verbindingen te leggen.
- u kunt deelnemen en uw evenement promoten voor, tijdens en na uw evenement. Er zijn zowel organische (gratis) en betaalde tools voor uw om uw evenement te stimuleren.
- het is gemakkelijker om de ROI van gebeurtenissen te bewijzen op Linkedin. Event analytics biedt marketeers een eenvoudiger beeld van hun evenementprestaties.
Wat is het verschil tussen Linkedin-evenementen en Linkedin live?
Linkedin live is een broadcasting tool waarmee u live video kunt streamen binnen Linkedin. Het helpt om betrokkenheid met uw publiek te stimuleren.
u hoeft Linkedin niet live te hebben om een LinkedIn-evenementpagina aan te maken. Hoewel u op dit moment Linkedin live kunt streamen binnen een Linkedin-evenement, kunt u in plaats daarvan nog steeds streaming-tools van derden gebruiken.
belangrijke opmerking: vanaf dit schrijven kunt u nog steeds niet rechtstreeks naar Linkedin-evenementen streamen met webinartools zoals ON24, Zoom, WebEx.
er is nieuws dat Linkedin heeft geïnvesteerd in het Webinarplatform Hopin. Dus als je moest kiezen voor een webinar platform om te leren, ga voor Hopin als het zal waarschijnlijk een van de eerste te worden geïntegreerd met Linkedin.
Hoe werken Linkedin-evenementen (inclusief functies)
functies & hulpmiddelen: Pre-Launch van uw Linkedin-Evenement
deze belangrijke kenmerken van Linkedin-evenementen helpen u meer publiek te bereiken:
- organische on-Page Discovery
- gepersonaliseerde aanbevelingen via het tabblad “mijn netwerk” of naar de e-mail van een lid
- deel en informeer uw paginavolgers van uw evenement
- Linkedin evenementen zien er heel anders uit op de feed en vallen op.
Linkedin zelf wordt beoordeeld als het meest vertrouwde social media platform. Leidinggevenden beoordelen Linkedin continu als de plek om betrouwbare professionele content te vinden.
als u een B2B event marketeer bent, is het belangrijk om leidinggevenden in de juiste mindset te hebben om contact te hebben met uw merk. Dat is waar Linkedin schittert.
u kunt ook gesponsorde Linkedin-advertenties uitvoeren voor uw evenementen die we hieronder zullen behandelen.
u kunt ook een registratieformulier toevoegen aan uw Linkedin-evenement om leads vast te leggen.
er zijn voors en tegens aan het gebruik van dit formulier. Als het doel is brand awareness (voor bijvoorbeeld. Brand events, Thought leadership keynotes, grote online brand conference), dan moet je niet het registratieformulier te gebruiken.
dit zal wrijving worden en deelnemers kunnen ervoor kiezen om niet bij te wonen, vooral als ze geen grote waarde zien in het evenement. Houd in gedachten, als je iemands persoonlijke gegevens wilt, moet er een sterkere waarde uitwisseling voordat ze hun e-mails inleveren.
voor lead gen en target audience event type, dan zou het hebben van dit registratieformulier zinvol zijn.
deelnemers worden op de hoogte gebracht wanneer het evenement over een week is en ook welke van hun connecties aanwezig zijn. Een andere golf van LinkedIn event notificaties zal worden verzonden 3 dagen voor het evenement.
u kunt tijdens de pre-launchfase ook beginnen met Interactie in uw LinkedIn-event-feed met uw deelnemers. Het lijkt precies op een Linkedin newsfeed met soortgelijke functies.
u kunt een poll, post vragen, en thought leadership inhoud aan de evenementen newsfeed. Ik zou aanraden om minstens 2-3 keer per week in je events newsfeed te posten, elke week voorafgaand aan je evenement.
u kunt uw bericht ook maximaal 2 keer per week gratis naar uw bezoekers sturen met de functie” Recommend Post ” in uw LinkedIn events-feed.
gebruik multimodale inhoud aan.
ga verder dan een PowerPoint-dia-upload of een talking head. Neem contact op met verschillende soorten bezoekers met video ‘ s, datavisualisatie, audioclips, Q&A, muziek, enz. Houd de LinkedIn event feed dynamisch. Een dimensionale post kan niet de aandacht van elke bezoeker te vangen.
dit houdt uw evenement top van de hoofden van uw deelnemers. Het houdt de deelnemers ook op de hoogte en je kunt anticiperen op het evenement met boeiende content. Overweeg om deelnemers het evenement te laten delen en hun collega ‘ s te taggen. Prijs weggeven voor betrokkenheid.
een andere geweldige functie is de LinkedIn event chat. Je bezoekers kunnen deelnemen aan een chatgroep. Zie dit als een virtuele manier om te netwerken en verbindingen te bouwen.
ik verwacht hier meestal niet veel interactie aangezien veel professionals conservatief zijn en minder vocaal op Linkedin. Ze zijn meer “serieus” en meestal niet communiceren via chat op een leuke manier.
dat gezegd hebbende, dit gereedschap is nog steeds nuttig om berichten uit te zenden voor degenen die deelnemen aan de chat. Deelnemers die deelnemen aan de chat zijn waarschijnlijk zeer betrokken, omdat ze hun openheid om te communiceren met anderen hebben uitgedrukt door zich aan te sluiten.
vergeet ook niet om in de Linkedin newsfeed te posten om bezoekers eraan te herinneren de chat te gebruiken als je dat wilt.
veel Pre-lanceringen van Linkedin-evenementen lijken slechts 1 of 2 posts te hebben. Er is weinig moeite om de betrokkenheid te verhogen. Dit laat een enorme kans voor marketeers die deze tools effectief te gebruiken samen met smart engagement content.
Features & Tools: Tijdens uw Linkedin evenementen
een van de grootste trekkingen van evenementen zijn de sprekers. Met Linkedin kunt u uw sprekers uitnodigen voor uw evenement. Uw sprekers zullen worden weergegeven in de Event details sectie.
een andere manier om bereik en betrokkenheid te vergroten is door uw sprekers aan te moedigen om op de nieuwsfeed van het evenement te posten. Sprekers kunnen het evenement ook delen in hun newsfeed.
deelnemers aan uw evenement krijgen een laatste melding 15 minuten voordat uw evenement begint.
als je Linkedin live hebt geà ntegreerd, ontvangen je bezoekers een pushbericht dat je evenement live is gegaan. Dit is zeer krachtig als het is een grote kennisgeving status op hun” meldingen ” tab.
Features & Tools: na uw Linkedin-evenementen
kunt u peilingen en feedback uitvoeren op uw LinkedIn-eventfeed. Dit zal helpen bij het voortzetten van de verloving, zelfs na uw evenement.
deelnemers kunnen het evenement ook opnieuw bekijken als het is geplaatst op de event newsfeed.
indien goed onderhouden, kan deze Linkedin-evenementenruimte een contacthub blijven voor uw deelnemers. Ze kunnen blijven communiceren met elkaar en met uw merk.
u kunt ook Linkedin retargeting ads uitvoeren naar uw deelnemers aan het evenement. Dit helpt u hen te voeden door te garanderen dat ze uw follow-up berichten te zien.
hoe aan de slag met Linkedin Events?
u kunt Linkedin-evenementen starten via uw persoonlijke pagina of de pagina van uw bedrijf.
meestal zou het worden gelanceerd via de pagina van een bedrijf, vooral als het een corporate B2B-evenement is.
3 essentiële stappen om een Linkedin-evenement te maken
Stap 1:
in uw admin-weergave op uw LinkedIn-bedrijfspagina klikt u op de” Admin Tools ” dropdown. Als alternatief kunt u ook een persoonlijke gebeurtenis maken vanuit uw profiel. Navigeer gewoon naar het evenementenpaneel aan de linkerkant van uw Linkedin-startscherm. De rest van de stappen zijn vergelijkbaar.
Stap 2:
Klik in het vervolgkeuzemenu op een gebeurtenis aanmaken.
vul de velden gebeurtenisdetail in.
- gebeurtenisnaam
- organisator
- is dit een online-Gebeurtenis? Als u nee zegt, moet u een locatie en locatie
- Broadcast link toevoegen (Hier kunt u een externe broadcast link toevoegen. Niet nodig als je Linkedin Live gebruikt).
- Tijdzone
- begindatum / einddatum
- beschrijving van de gebeurtenis
- sprekers-u kunt type toevoegen in de naam van uw sprekers en zij zullen worden uitgenodigd. Je moet eerst verbinding maken met de luidspreker.
- Ticketing Website-plak de link van de ticketing website, indien van toepassing
- zichtbaarheid van Evenement – dit kan niet worden gewijzigd na selectie. Dus wees hier heel zeker van.
u kunt kiezen of u uw evenement openbaar of privé wilt maken.
als uw Linkedin-evenement openbaar is, krijgt u de volgende voordelen:
- zoals de naam al doet vermoeden, is uw evenement doorzoekbaar voor elk Linkedin-lid. Dit verhoogt uw bereik en potentiële publiek.
- iedereen kan aanwezig zijn zonder uitnodiging. Leden kunnen het evenement ook delen met hun connecties.
- u kunt een inschrijfformulier toevoegen aan het evenement om extra aanwezigheidsgegevens te verzamelen, zoals e-mail-ID. Als er geen formulier is toegevoegd, kan elk Lid op “bijwonen” klikken en deelnemen aan het evenement.
maak uw Linkedin-evenement openbaar als het een grootschalige branding-evenement is. Zie het als een openbare conventie waar geen beperkingen gelden.
een privégebeurtenis zou zinvoller zijn voor gebeurtenissen van dichtbij. Bijvoorbeeld virtuele rondetafelgesprekken, klantgerichte evenementen, VIP-evenementen of interne bedrijfsevenementen.
als u kiest voor een openbaar evenement met het registratieformulier, moet u ook een Privacybeleid toevoegen link.
Stap 3:
als u klaar bent met het invullen van de gebeurtenisdetails, klikt u op aanmaken en uw Linkedin-gebeurtenis wordt aangemaakt. U kunt uw pagina delen, uw verbindingen uitnodigen, de deelnemers beheren, inhoud in de event-feed plaatsen. Deelnemers krijgen een melding wanneer je evenement begint.
als uw openbare evenement een inschrijfformulier heeft, kunt u ook de aanwezigheidsgegevens downloaden op uw LinkedIn-evenementenpagina.
Hoe ziet een uitnodiging voor een Linkedin-Evenement eruit?
wanneer u uw connecties hebt uitgenodigd voor uw evenement, zal het eruit zien als de afbeelding hieronder:
Als u uw Linkedin-evenement als openbaar hebt gemaakt zonder registratieformulier, zullen leden deelnemen aan het evenement wanneer ze op het vinkje klikken. Zonder een inschrijfformulier kunnen organisatoren van evenementen nog steeds Alle deelnemers bekijken, maar hun gegevens kunnen niet worden gedownload.
als een openbare Linkedin-gebeurtenis is gemaakt met een registratieformulier, verschijnt er een formulier wanneer het Lid op het vinkje klikt.
deelnemers moeten hun gegevens indienen voordat ze kunnen deelnemen.
hoewel de formuliervelden op dit moment niet bewerkbaar zijn, kunt u de e-mail, voornaam en achternaam van de bezoeker downloaden.
kan ik Linkedin-evenementen sponsoren (LinkedIn-evenement ad)?
Ja, Er is een formaat genaamd “Event Ads” binnen de Linkedin Campaign Manager Tool.
als u wilt garanderen dat u een bepaald professioneel publiek bereikt, dan wilt u Linkedin ads draaien om uw aanwezigheid op evenementen te vergroten.
uw verbindingen uitnodigen en organisch delen is traag.
het is ook erg beperkt tot wie je kunt bereiken (niet tenzij ze expliciet naar je evenement zoeken, wat velen zeker niet zullen doen omdat ze niet eens weten dat je evenement bestaat). Linkedin heeft ook beweerd dat 61% van de leden meer kans hebben om actie te ondernemen als ze zowel een event-advertentie draaien als deze organisch delen.
Dit is hoe een Linkedin Event advertentie zal verschijnen op de newsfeed van een lid.
Hoe kunnen bedrijven Linkedin-evenementen gebruiken om virtuele evenementen te promoten (voorbeelden & Best practices)
Linkedin-evenementen verschillen niet van live-evenementen. Wat offline werkt, kan online worden toegepast. Gewoon een verandering in de uitvoering van het medium.
hier zijn een paar voorbeelden van topmerken die winnen met Linkedin Events.
Branding, Community-building, interviews en live QnAs
in dit voorbeeld ging Gartner live op Linkedin met hun hoofd onderzoek om te bespreken hoe mensen, werknemers en de organisatie tijdens de pandemische uitbraak kunnen worden ondersteund. Hier is de link naar de Linkedin Live interview.
hier is een andere best practice van de Wharton School. Ze gingen live met de Chief Economic Advisor van Allianz over hun branded topic “Unusual Certainty”. U kunt hun live show hier bekijken
Gebruik Linkedin Event voor een doelgroep
Linkedin is ook een Linkedin event. U kunt zien hoe Linkedin Marketing Solutions een Linkedin-evenement gebruikt om marketeers specifiek te helpen.
Microsoft ging ook live en gebruikte de LinkedIn event-mogelijkheid om te delen hoe AI de gezondheidsindustrie helpt. Dit is meer een conferentie die nog steeds mogelijk is met Linkedin events.
Gebruik Linkedin-evenementen om uw conferenties te huisvesten
de productschool lanceerde haar grootste evenement van het jaar op Linkedin – de virtuele Producttop. Ze bevatten ook topspeakers van Netflix, Paypal, Facebook, Lyft en meer.
Adobe heeft ook hun Adobe summit naar Linkedin geleid vanwege de pandemie. Ze zijn erin geslaagd om x3 meer registraties te krijgen met Linkedin Events en Live
Talent Branding
Linkedin is perfect als je ook toezicht houdt op employer branding.
hier is een voorbeeld van Cisco waar ze een serie van Linkedin-evenementen lanceren genaamd De “Love where you work” – serie. Ze konden Cisco ‘ s merk tot leven brengen.
Twitter organiseerde ook een evenement met een dag uit het leven van hun productleiders
Hoe Linkedin Events Analytics gebruiken
het is altijd zeer moeilijk geweest om de ROI van conferenties, beurzen en evenementen te rechtvaardigen. Met Linkedin Events Analytics, zult u in staat zijn om waarde te bewijzen voor event marketing inspanningen.
marketeers / evenementenorganisatoren kunnen de lijst met deelnemers bekijken met of zonder registratieformulier. De informatie van de bezoeker kan echter alleen worden gedownload als het inschrijfformulier is gebruikt.
hier zijn metingen van LinkedIn Event Analytics beschikbaar.
- Metrics voor bezoekers en deelnemers, inclusief totale bezoeken aan evenementen, unieke bezoeken aan evenementen, en deelnemers
- Top demografische metrics, met industrie, functie, anciënniteit, bedrijf en locatie uitsplitsingen door bezoekers en deelnemers
- metrics voor Post engagement, inclusief reacties en opmerkingen over elke feed post
Let wel dat de Metrics voor alleen de live-sessie niet worden gescheiden van de replay engagement numbers. Maak een screenshot van je engagement statistieken direct na de live stream, zodat je de twee later kunt vergelijken.
Mocht u gebruik Linkedin Events?Linkedin is het grootste professionele netwerk ter wereld. Vraag jezelf af of je doelgroep op Linkedin staat. Als dat zo is, dan is Linkedin Events een perfecte manier om je evenementmarketing te ondersteunen, terwijl offline events nog steeds niet veilig zijn.
u moet dit ook onder de knie krijgen, want zelfs als Offline gebeurtenissen volledig terugkomen, zullen deze waarschijnlijk ook een hybride van Online zijn.
ook Linkedin events bieden gratis distributie, analytics en content management tools! Het is iets wat je serieus moet overwegen als een permanente manier om online evenementen uit te voeren.