Denken als een Journalist maakt je geweldig in Native Advertising
“een van de dingen over journalistiek die zo nauw verband houdt met inheemse reclame is de wens om uw lezers op de eerste plaats. Als je de interesses van je lezers en waar ze om geven centraal stelt, zal de inhoud die je creëert veel vollediger met hen resoneren en echt een veel grotere impact hebben. Brand storytellers moeten zeker die les uit de wereld van de journalistiek nemen en ervoor zorgen dat hun lezers centraal staan in alles wat ze creëren,” zegt Melanie deziel, Branded Content Consultant.
dat is de reden waarom denken als een journalist u zou kunnen helpen nog meer awesome in native advertising.
we interviewden Melanie deziel toen ze een spreker was op Native Advertising DAYS 2017 en vroegen haar om enkele tips en trucs te delen over hoe je als een journalist moet denken om geweldige branded content te creëren.
hieronder zijn de hoogtepunten uit het interview die voor de duidelijkheid enigszins zijn bewerkt.
wanneer er iets anders is, is dat een goede indicatie dat er iets is dat de moeite waard is om in te graven.
zoek naar iets anders
denken als een journalist, het is een van die dingen die een beetje moeilijk te leren, denk ik. Want voor de meeste journalisten komt het vanzelf bij ons, we konden je niet echt uitleggen waarom we weten dat iets een goed verhaal is. Het zit gewoon in je buik.
maar we zoeken naar dingen die anders zijn. Wanneer er iets is anders dat is een goede indicatie dat er iets de moeite waard graven in.
gerelateerd: meer uitgevers laten hun redactieteam Native Advertising produceren
Back-up van uw argumenten
het is ook belangrijk om te zoeken naar betrouwbare bronnen. Journalisten – de goede – zijn altijd op zoek naar gerenommeerde bronnen of het nu een onderzoek of een expert citaat, of gegevens om een back-up van wat je zegt.
je moet het verhaal je laten brengen waar het je moet brengen.
laat het verhaal zich ontvouwen
het andere wat we echt proberen te doen is handelen in dienst van uw publiek. Er zijn maar weinig journalisten die ‘ s morgens wakker worden en besluiten dat dit is wat ik mijn publiek wil laten geloven. Je moet het verhaal je laten brengen waar het je moet brengen.
als je in een verhaal gaat met een vooropgezet idee van hoe het zal eindigen, zet je jezelf onder druk en soms forceer je iets dat niet werkt.
gerelateerd: kan een Branded Content Studio een plaats hebben bij de Nieuwsbalie?
het verhaal zich laten ontvouwen en ontwikkelen is een van de belangrijkste dingen die journalisten zo flexibel maken en helpt hen naar verhalen te leiden die ze misschien nooit eerder hebben willen vertellen.
als je die dingen als merk kunt gebruiken, dan kun je waarschijnlijk meer journalistieke verhalen maken.
We worden ‘ s morgens niet wakker en vragen ons af wanneer het volgende persbericht komt.
Niemand wil iets horen over uw nieuwe product
het andere wat u moet doen is ervoor zorgen dat u nadenkt over wat uw verhaal uniek maakt. Het is heel gemakkelijk voor marketeers om te denken dat alles wat ze doen is interessant en iedereen wil horen over hun nieuwe product.
maar het is echt belangrijk om echt na te denken over wat gebruikers niet weten en hoe u ze kunt laten zien wat belangrijk is over uw merk en uw product en niet alleen vertellen waarom je zo speciaal bent.
gerelateerd: 3 dingen die je moet weten over je publiek om perfecte Native advertenties te creëren
ik denk dat de meeste merk marketeers denken dat het bestaan van hun bedrijf, of het bestaan van hun producten, of een persbericht is bijzonder belangrijk voor de meeste consumenten en het is niet. Dat weten we als consumenten. We worden niet wakker in de ochtend en vragen ons af wanneer het volgende persbericht komt.
dus je moet echt nadenken over wat speciaal is? Wat doe je dat anders of verrassend is? Ben jij de eerste die iets doet? Ben jij de enige die iets doet? Wat is er anders aan uw product, de manier waarop het werkt, hoe u op het idee kwam?Probeer echt die unieke differentiator te vinden die uw verhaal anders en belangrijker maakt dan elk ander verhaal waar de consument de hele dag mee gebombardeerd zal worden.
u kunt nieuwswaardige Inhoud gebruiken door naar grotere trends te kijken.
Tap in nieuwswaardige inhoud
ik denk dat het creëren van nieuwswaardige inhoud soms moeilijk is als merk. We erkennen dat het tempo waarin de nieuwsomgeving beweegt zo snel is. Het kan echt intimiderend zijn als je niet de middelen hebt om inhoud in een dag of zelfs in een week om te zetten.
zodat u in nieuwswaardige inhoud kunt tappen door naar grotere trends te kijken. Dingen zoals welk seizoen is het? Is het tijd om terug naar school te gaan? Of is het Thanksgiving? De feestdagen? Winter? Je kunt ook kijken naar culturele trends. Wat zijn de dingen die deel uitmaken van een maatschappelijk gesprek? Waar zijn mensen in geïnteresseerd? Wat is echt top of mind?
gerelateerd: Merken moeten begrijpen dat Native Advertising niet gaat over directe resultaten
en als je in staat bent om gesprekken te hebben die gerelateerd zijn aan wat er in het nieuws gebeurt, geeft het je een beetje meer tijdlijn om gerelateerde content te maken. Zo kunt u nog steeds profiteren van deze trends zonder te kijken naar uw horloge af wanneer uw juridische team gaat om u goedkeuring te geven om iets live instellen.
het helpt om te zoeken naar steeds groene mogelijkheden en inhoud die relevant blijft lang nadat het is gepubliceerd.
maak duurzame inhoud
het is duidelijk dat wanneer u een programma voor branded content maakt, u het beste voor uw geld wilt krijgen. Je wilt niet iets maken dat relevant is voor een week en dan van de kaart verdwijnt. Dus om echt te profiteren van de investering die je doet in content, helpt het om te zoeken naar evergreen kansen en content die relevant blijft lang nadat het is gepubliceerd.
gerelateerd: waarom de Experts vinden dat redactionele bronnen cruciaal zijn in Native Advertising
een geweldige manier om dat te doen is om les te geven. Als je content mensen laat zien hoe ze iets moeten doen, of ze geschiedenis en achtergrond geeft, echt diep ingaat op een onderwerp en ze veel achtergrondinformatie geeft, echt geschiedenis of iemands ervaring en hun levensverhaal deelt, dan leeft de content lang voort. En het zal relevant blijven voor het publiek, of ze het nu vandaag vinden, of over een jaar, of soms over vijf jaar.
het zoeken naar mogelijkheden om een relevant verhaal te vertellen is echt de beste manier om ervoor te zorgen dat uw investering voortleeft.
sta open voor veranderingen
als merk zou je kunnen zeggen dat ik een verhaal wil vertellen over onze geschiedenis, of Ik wil een verhaal vertellen over ons nieuwe product en hoe het mensen helpt.
maar u wilt niet zeggen dat ik een moeder wil vinden van 32 jaar en twee kinderen die kunnen zeggen hoe ons product mensen helpt. Je stopt jezelf echt in een doos. Misschien past de beste persoon om dat verhaal te vertellen niet bij je eerste idee. Dus je wilt een leidend principe hebben van misschien hoe je dat verhaal wilt laten uitkomen, maar je moet ook open staan voor de mogelijkheid dat als je het verhaal negeert terwijl het zich ontvouwt, je waarschijnlijk een veel beter verhaal mist.
begrijp dus uw leidende principe, maar sta open voor de details die veranderen. Dat geeft je de beste kans om de meest natuurlijke versie van dat verhaal te krijgen en dat is de versie die echt bij je publiek blijft en in hun hoofd blijft.
wilt u meer van Melanie Deziel? Ze is te zien in dit ebook met 36 experts voorspellen van de belangrijkste ontwikkelingen voor native advertising in 2018.
Download het ebook hier
