concurrenten van Adwords PPC-hoe de concurrentie te verslaan
Uw AdWords-strategie is onvolledig als het geen plan heeft om concurrenten uit te dagen met gedifferentieerde advertenties, effectieve landingspagina ‘ s, een unieke biedstrategie en gerichte zoekwoorden.
het Adwords PPC-landschap is de afgelopen tien jaar drastisch veranderd, met als grootste verandering meer concurrenten die PPC-reclame als hun belangrijkste kanaal gebruiken om de verkoop en leads te stimuleren.
deze trend heeft geleid tot een overeenkomstige stijging van de reclamekosten als gevolg van een stijging van de gemiddelde CPC-offertes. En dit heeft PPC een niet-haalbare optie voor velen gemaakt.
AdWords is echter nog steeds effectief en veel adverteerders profiteren van de voordelen van een gerichte strategie die het onderscheiden van hun concurrenten omvat via LUD ‘ s, een effectieve biedstrategie, gerichte advertenties, geoptimaliseerde zoekwoorden en nog veel meer.
hier zijn enkele tips om Adwords voor uw bedrijf te laten werken en tegelijkertijd uw AdWords-wedstrijd te ontleden:
kent u uw concurrenten?
veel adverteerders weten niet echt wie hun’ echte ‘ concurrenten zijn. En met ‘waar’ bedoel ik degenen die je concurreren tegen in de veiling resultaten, en niet alleen bekende concurrenten die kunnen worden doen zeer weinig of geen PPC reclame.
er is een snelle manier om erachter te komen wie uw echte concurrenten zijn en dat is door het auction insights report te gebruiken. Dit weinig bekende rapport zit boordevol informatie over hoe u presteerde in de zoekresultaten ten opzichte van uw concurrenten
zoals u kunt zien op de afbeelding hierboven, is een van de belangrijke statistieken de top of page rate en dit vertelt u hoe vaak specifieke concurrenten u hebben overtroffen en u kunt dan beslissen hoe u ze wilt uitdagen.
het rapport toont ook een momentopname van uw verkeer en zoals u kunt zien in de afbeelding hierboven, is dit rapport gebaseerd op 1% van de impressies.
een van de beste manieren om dit rapport te gebruiken is om eerst te beslissen over welke concurrent om te proberen te overtreffen en het is meestal het beste om te gaan na een die deelt de hoogste indruk delen met uw advertenties en heeft ook een hoger percentage top of page rate.
u kunt dit vervolgens gebruiken om over te schakelen naar een Target Outranking share bid strategy dat is wat we bespreken volgende
hoe u concurrenten overtreft
nadat u hebt besloten om die specifieke concurrent te overtreffen met de Outranking share strategy, kunt u deze strategie wijzigen in de campagne-instellingen zoals te zien in de afbeelding hieronder:
zoals u kunt zien, voegt u eerst de domeinnaam van de concurrent toe in de betreffende sectie en geeft u vervolgens aan hoe vaak u deze wilt overtreffen. Als u wilt overtreffen hen de hele tijd, dan zou je 100%, maar ook ervoor zorgen dat u een bod cap, omdat dit een zeer dure strategie kan zijn als u beide met behulp van deze strategie of ze hebben zeer hoge biedingen.
er zijn echter nog een aantal andere manieren om de positie van concurrenten te overtreffen, waaronder zowel langetermijnbenaderingen als kortetermijnbenaderingen.
een langetermijnbenadering zou zijn om aan uw advertentiekwaliteit en kwaliteitsscores te werken om uw Advertentierang te helpen verbeteren. Dus dit zal gaan om het streven naar bovengemiddelde prestaties voor verwachte click through rate, advertentie relevantie en landing page ervaring, die altijd bijdragen aan uw kwaliteit scores. En met de verbetering van uw advertentie-extensies, zoals sitelinks, callouts en oproepextensies, ziet u een verbetering van de advertentie rang voor lagere kosten.
een korte – termijnbenadering daarentegen zou het gebruik van een andere biedstrategie omvatten, zoals Target first results page, die tot doel heeft u boven uw concurrenten te plaatsen. Deze strategie is echter niet altijd erg effectief, vooral niet wanneer de concurrentie hoog is.
welke AdWords-onderzoeksinstrumenten van concurrenten?
er zijn veel concurrent tools die er zijn om te kijken naar uw concurrenten advertenties en zoekwoorden en helpen om een aantal ideeën voor uw eigen. Een effectief instrument is de se rankings concurrent Audit tool die is opgenomen in een van de maandelijkse en jaarlijkse plannen en niet als een standalone tool zoals Spyfu.
de hoeveelheid informatie die u kunt verzamelen van deze tools zal afhangen van de concurrent die u onderzoekt en in sommige gevallen zult u weinig gegevens krijgen als ze niet veel PPC-reclame maken.
de informatie kan echter zeer inzichtelijk zijn en zal details tonen van waar zij voor bepaalde trefwoorden worden gerangschikt. Toegevoegd aan dat ziet u het type zoekwoorden ze bieden op welke strategie ze volgen, indien van toepassing.
misschien is een van de grootste voordelen te zien hoe specifieke advertenties presteren voor statistieken zoals Click Through Rate (CTR) en u kunt die gegevens gebruiken om uw eigen advertenties te maken en ze gedifferentieerd te maken.
Houd er echter rekening mee dat een klein aantal adverteerders hun strategieën regelmatig wijzigen en dat u aan verouderde gegevens zou kunnen werken, vooral als deze dagen of weken oud zijn.
voordelen vs. Features
voor de meeste adverteerders is het gemakkelijk om te beschrijven wat hun producten of diensten doen. Het is relatief eenvoudig om een lange lijst te maken van wat dat product of dienst bevat en dit is wat ze vaak promoten in hun advertenties.
klanten willen echter weten wat dat product of die dienst voor hen doet. Mensen zijn niet geïnteresseerd in uw product. Ze zijn meer geïnteresseerd in wat dat product voor hen kan doen. Dit is wat bekend staat als het product van het product of het kernproduct zoals marketeers het noemen.