basis van onlinereclame

basis van onlinereclame

John Wanamaker, marketingpionier

negentiende-eeuwse marketing pionier John Wanamaker maakte een fortuin in de detailhandel, maar hij zal worden herinnerd voor het citaat aan de rechterkant.

het goede nieuws is dat u nu een veel betere kans hebt dan Wanamaker om te zien welke helft van uw reclame werkt, omdat online adverteren zeer meetbaar is.

het is ook big business. In veel markten heeft onlinereclame traditionele media zoals tijdschriften en radio ingehaald op het gebied van het marktaandeel van reclame.

uitgevers zijn van oudsher kleine uitgevers van reclame en vertrouwen op boekverkopers, publiciteit en mond-tot-mondreclame om de verkoop te stimuleren. Maar aangezien uitgevers en auteurs zich meer richten op het rechtstreeks bereiken van hun lezers en in veel gevallen rechtstreeks verkopen aan hun lezers, zal directe reclame waarschijnlijk een grotere rol spelen.

basis van onlinereclame

er is een enorm aanbod aan onlinereclame beschikbaar. Het meeste valt in twee basistypen.

betaalde zoekadvertenties

Dit is de grootste advertentiecategorie, gedomineerd door Google. Adverteerders betalen om hun advertenties weergegeven aan gebruikers als ze query ‘ s typen in zoekmachines. De advertenties verschijnen meestal als links in de pagina ‘ s met zoekresultaten.

Displayreclame

Dit is de volgende meest populaire vorm van onlinereclame. Advertentiebanners worden op websites weergegeven in verschillende formaten, posities en formaten, waaronder tekst, afbeeldingen en rich media. Ze kunnen aan alle bezoekers worden weergegeven, of hun weergave kan worden geactiveerd door het profiel, de locatie of interesses van de bezoeker om ze relevanter en effectiever te maken.

de opkomende kracht van reclame op sociale media

terwijl de meeste onlinereclame traditioneel via zoekmachines en websites wordt uitgevoerd, ontstaan sociale netwerken zoals Facebook, Twitter en LinkedIn als krachtige kanalen om reclame uit te voeren.

de meeste advertenties die zij aanbieden zijn soorten displayadvertenties, maar omdat ze veel weten over de demografie, interesses en online activiteiten van hun gebruikers, blijken ze zeer effectief in het richten van advertentieberichten en het genereren van leads. Dit opent effectieve nieuwe advertentiemogelijkheden voor boek marketeers. We zullen kijken naar social media reclame in meer detail een beetje later.

e-mailreclame

hoewel deze sectie over online reclame gaat, is e-mail een zeer krachtig hulpmiddel dat in zeer succesvolle boekmarketingcampagnes wordt gebruikt. We hebben het belang van het bouwen van een e-mail database behandeld, maar u kunt ook profiteren van deze kracht door te betalen om functie in e-mail “deal van de dag” lijsten zoals BookBub. Het is een van de meest effectieve manieren om de verkoop snel te stimuleren en het is de moeite waard opzij te zetten wat geld voor het in uw advertentie budget.

hoe onlinereclame wordt verkocht

onlinereclame – ook wel interactieve reclame genoemd-wordt over het algemeen verkocht volgens een van de drie methoden.

kosten per klik (CPC) — ook bekend als Pay per click (PPC)

in deze vorm van reclame wordt de adverteerder in rekening gebracht elke keer dat een bezoeker op een advertentie klikt.

om deze reden wordt het vaak performance-based advertising genoemd omdat je alleen betaalt voor resultaten. Dit is de methode die wordt gebruikt in betaalde zoekadvertenties.

kosten per duizend indrukken (CPM)

deze methode wordt het vaakst gebruikt voor reclame op displays. De adverteerder wordt in rekening gebracht door het aantal keren dat een advertentie wordt weergegeven aan bezoekers, aangeduid als impressies.

de betaling is niet afhankelijk van de prestaties van de advertentie, maar er zijn manieren om de effectiviteit ervan te volgen.

vaste kosten

adverteerders betalen een vast bedrag om een advertentie gedurende een bepaalde periode te laten verschijnen, ongeacht hoe vaak deze wordt bekeken of aangeklikt.

hoewel u rechtstreeks met websites kunt omgaan, wordt de meeste reclame verkocht via advertentienetwerken die uw advertenties over een reeks websites laten lopen, op basis van parameters die u selecteert.

tot de grootste advertentienetwerken behoren Google AdWords en Microsoft adCenter.

hoe betaalde zoekadvertenties werken

Zoekmachineadvertenties maken deel uit van een groter veld dat search engine marketing (SEM) wordt genoemd. We hebben gekeken naar een deel van dit veld, search engine optimization (SEO), waarin marketeers proberen om de algoritmen van de zoekmachine te verslaan, zodat hun advertenties verschijnen hoog op de eerste pagina van de zoekresultaten voor hun gekozen zoekwoorden.

u kunt geen hogere ranking op deze pagina ‘ s kopen en deze methode wordt ook aangeduid als organische zoekopdracht om het te onderscheiden van betaalde zoekopdracht waarin u kunt betalen voor uw vermelding om te verschijnen wanneer een bezoeker zoekt naar een trefwoord.

Google search results page. Klik om te vergroten.

zo werkt paid search advertising.

• u, de adverteerder, kiest trefwoorden en zinnen die uw advertentie activeren.
• u koopt deze advertenties in een online veiling door te bieden op de zoekwoorden op een cost-per-click basis. Dat wil zeggen, u gaat ermee akkoord om alleen te betalen wanneer op uw advertentie wordt geklikt, niet op basis van hoe vaak het wordt gezien.
• wanneer een gebruiker van een zoekmachine een zoekopdracht typt die uw zoekwoorden bevat, verschijnt uw advertentie bovenaan of aan de zijkant van de resultatenpagina, in een sectie met het label ‘advertenties’ of ‘gesponsorde lijsten’. Als de gebruiker op uw advertentie klikt, betaalt u.
• u beperkt uw uitgaven door een dagelijkse budgetlimiet op te geven. Uw biedprijs bepaalt of uw advertentie wordt weergegeven, en in welke positie – hogere biedingen in de buurt van de top.

onlineadvertenties op displays

displayadvertenties zijn de reclamebanners die op veel sites verschijnen, waaronder nieuwssites en blogs. Ze bevatten meestal afbeeldingen en, in toenemende mate, rijke media zoals video en animaties.

Advertentiegrootte en plaatsing

banneradvertenties lopen over het algemeen boven of langs de zijkanten van websites. In de afgelopen jaren heeft de industrie een aantal standaardadvertentie — eenheden ingesteld — specifieke maten en formaten-om de taak van het maken en uitvoeren van deze advertenties te vereenvoudigen. De meeste websites die reclame draaien voldoen aan deze industrie maten.

advertentienetwerken

de meeste onlineadvertenties worden verkocht via advertentienetwerken die groepen websites vertegenwoordigen aan adverteerders. Het komt vooral voor in de markt voor kleinere adverteerders en websites. De advertentienetwerken zorgen ook voor de distributie en het volgen van advertenties.

het grootste advertentienetwerk is Google AdWords, dat een wereldwijd advertentienetwerk exploiteert. Amazon is het bouwen van een advertentienetwerk — verwachten reclame te voorzien van meer prominente in de toekomst van Amazon ‘ s — en er zijn veel kleinere netwerken. Dit zijn vaak landspecifieke of het bedienen van verticale markten,en er is toenemende belangstelling voor mobiele netwerken die advertenties aan mobiele apparaten.

maar misschien wel de belangrijkste recente ontwikkeling in online-displayreclame is de opkomst van social media-reclame. Facebook leidt het veld, maar zijn rivalen zijn snel het bouwen van geavanceerde reclame platforms van hun eigen.

Targeting ads

terwijl display ads draaien op vaste posities zoals over de bovenkant van een website, zijn ze vaak gericht op specifieke bezoekers met behulp van geavanceerde targeting technologieën.

• contextuele reclame richt zich op bezoekers op basis van trefwoorden. Het advertentiesysteem scant de website op zoekwoorden en koppelt advertenties aan relevante pagina ‘ s.
• gedragsadvertenties richten zich op bezoekers op basis van informatie die advertentiesystemen leren over het surfgedrag op internet, zoals bezochte pagina ‘ s, geklikt links, tijd besteed aan sites en uitgevoerde zoekopdrachten. Google pionierde deze technologie die controversiële privacykwesties in verband met het heeft.

Cost per thousand impressions (CPM) vs cost per click (CPC) advertising

het is heel gebruikelijk dat displayadvertenties op CPM-basis worden verkocht, terwijl zoekadvertenties vaker op CPC-basis worden verkocht.

in CPM-gebaseerde reclame betaalt de adverteerder het aantal keren dat een advertentie wordt bekeken (impressies), ongeacht of de bezoeker een actie onderneemt zoals erop klikken. Dit is heel gebruikelijk als het doel van de campagne branding of bewustzijn is in plaats van directe reactie.

uitgevers stellen vaak een vaste CPM voor hun site en adverteerders kopen een vast aantal impressies. Advertentienetwerken kunnen de campagne van een adverteerder uitvoeren op meerdere sites

sommige netwerken laten adverteerders bieden op de CPM die ze bereid zijn te betalen, net zoals ze kunnen bieden op de kosten per klik.