aanbevelingen voor het verbeteren van de validiteit van het primaire marketing onderzoek
vragenlijsten zijn de meest populaire methode om informatie uit mensen te halen. Ze worden meestal uitgevoerd per post, telefoon of in persoon, nu meestal op het internet. Vragenlijsten zijn eenvoudig te beheren en gemakkelijk voor respondenten om te gaan met. Ze vereenvoudigen de analyse van de resultaten en kunnen gedetailleerde informatie verschaffen. Een handige manier om een vragenlijst in te vullen is online. Een manier om dit te doen is om het publiek te vragen een vragenlijst in te vullen, die hen vervolgens in staat stelt zich te registreren voor toegang tot een website.
vragenlijsten zijn echter gemakkelijk te “bedriegen” en een marktonderzoeksbureau zal ervoor zorgen dat “controlevragen” zijn ingebouwd om te controleren of de vragenlijst op passende wijze is ingediend. Bij het verzamelen van marktonderzoek, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat de gegevens die u krijgt is geldig, wat betekent dat het betrouwbaar en betrouwbaar is. Door ervoor te zorgen dat de informatie geldig is, zorgt het er ook voor dat het nuttig en waardevol zal zijn.
twee van de beperkingen die ik ondervond bij de evaluatie van mijn enquête mijn kleine steekproefgrootte en de plaats waar ik besloot mijn enquête uit te voeren. Mijn steekproefgrootte, bestaande uit 20 deelnemers, was te klein om het doelmarktsegment tussen 16 en 18 jaar te kunnen vertegenwoordigen. “Een kleine steekproefgrootte kan resulteren in het gebrek aan statistische vertegenwoordiging” , als een kleinere steekproefgrootte steeds verder weg van de gehele bevolking.
in werkelijkheid is er simpelweg niet genoeg; tijd, energie, geld, arbeid/mankracht, apparatuur, toegang tot geschikte locaties om elk item of elke locatie binnen de ouderpopulatie of het hele bemonsteringskader te meten. Daarom wordt een passende bemonsteringsstrategie vastgesteld om een representatieve en statistisch geldige steekproef van het geheel te verkrijgen. Ook grotere steekproefgroottes zijn nauwkeurigere representaties van degenen die, dus de gekozen steekproefgrootte moet evenwicht tussen het verkrijgen van een statistisch geldige representatie, en de tijd, energie, geld, arbeid, apparatuur en toegang beschikbaar.
dit probleem met de locatie was dat deelnemers die volledig het onderzoek was ofwel een vriend van mij of was in de bibliotheek van Reigate College. Het uitgevoerde onderzoek was niet representatief voor mensen waarvan ik niet wist dat ze niet aanwezig waren. Om een grotere sector van de beoogde 16 – tot 18 – jarigen te kunnen bereiken, evenals mensen op verschillende geografische locaties-(vanwege verschillende trends en subculturen in verschillende gebieden, die de voorkeur van smaak voor een tiener kunnen beïnvloeden); enquêtes kunnen worden verspreid via post, e-mail en via sociale mediasites. Hoewel een te groot monster ervoor kan zorgen dat de onbelangrijke bevindingen significant worden.
wanneer de enquête op grote schaal over de beoogde geografische locatie wordt verspreid, worden de enquêteresultaten minder bevooroordeeld. Post heeft alleen de kosten van het afdrukken en de post; als via een link op social media sites kan direct resultaten van de deelnemers te geven. Echter, voor de post vooral het responspercentage kan vrij laag zijn en deelnemers veel niet eerlijk antwoord op alle vragen. Om de validiteit te verhogen kan een stimulans voor het nemen van de enquête worden ingevoerd, zoals een 1 op 10 prijstrekking.
dit zou ook de bereidheid van de deelnemers en de validiteit kunnen vergroten. Ongeacht, enquãates kunnen niet veroorloven om tijdrovend zijn als ze te maken hebben met mensen tijd; dus de noodzaak om eenvoudig te zijn, snel en hebben korte begrijpelijke vragen. Dit beperkt de antwoorden van de deelnemers en beperkt daarom de geldige informatie die kan worden ontvangen – bijvoorbeeld redenen waarom 40% de voorkeur geeft aan exotische fruitsmaak. Om een grotere steekproef van de doelmarkt te kunnen bereiken, had ik e-mails naar studenten kunnen sturen, omdat dit het goedkopere en snellere alternatief is voor post. Met een grotere steekproefgrootte en een bredere geografische locatie kan de frisdrank bij productie in deze gebieden worden gepromoot.
de derde beperking van mijn onderzoek was de ongelijke verhouding tussen mannen en vrouwen, namelijk 75%. Aangezien het doelmarktsegment is van 16-18 jaar. Het kan worden beschouwd als vooringenomenheid om een ongelijk sekse-marktsegment te hebben, dat bovendien een lage validiteit heeft. Dit is ook niet representatief voor de markt. Om zowel mannen als vrouwen te kunnen targeten, met enquêtes op sociale media sites zoals Facebook en Tweeter met prikkels die rechtstreeks een beroep doen op mannen leeftijden 16 – 18 evenals rechtstreeks op vrouwen – om ervoor te zorgen dat een gelijke hoeveelheid mannen en vrouwen worden bemonsterd, een gelijk aantal voor de eerste echter veel vrouwen en mannen zal worden gebruikt.
voordelen van een gelijke steekproefgrootte is dat dit de mogelijkheden vermindert dat de bevinding bias is. De keerzijde hiervan is dat de incentive zowel duur als reclame op de sites kan zijn. Helaas kunnen deelnemers liegen – dit is iets dat niet kan worden gecontroleerd. Echter, Tieners binnen de doelmarkt die niet gaan op social media sites zou niet apart onderzoek. Dit zou een beperking zijn voor de resultaten, omdat ze niet iedereen binnen het doelsegment zouden vertegenwoordigen.
niettemin zal het onderzoek beschikbaar zijn voor beide geslachten; in vergelijking met het oorspronkelijke onderzoek zullen de betrouwbaarheid en validiteit worden verhoogd. De verzamelde gegevens kunnen dan worden gebruikt om de meest innovatieve, geschikte en gewenste nieuwe frisdrank voor die markt te produceren. Deze aanbevelingen zouden de validiteit van de gegevens vergroten en zouden dus betrouwbaarder kunnen zijn om te gebruiken bij het op de markt brengen van de 16 -19 doelmarkt van Britvic ‘ s nieuwe frisdrank.