5 manieren om kwaliteitsscore te gebruiken om uw prestaties te verbeteren
kwaliteitsscore kan een waardevol hulpmiddel zijn bij het identificeren van manieren om uw advertenties, trefwoorden en bestemmingspagina ‘ s te verbeteren. U kunt denken aan kwaliteitsscore als een algemene indicator van welke gebieden te concentreren op het verbeteren van de kwaliteit van de advertentie, in plaats van een score te optimaliseren.
dit artikel leidt u door verschillende manieren om uw kwaliteitsscore te gebruiken om uw prestaties te verbeteren.
Beoordeel uw kwaliteitsscore-componenten
voor specifieke inzichten over waar verbeteringen kunnen worden aangebracht, duik dieper in de 3 componenten van kwaliteitsscore:
- verwachte clickthrough rate: de kans dat uw advertentie zal worden geklikt wanneer weergegeven.
- advertentierelevantie: hoe nauw uw advertentie overeenkomt met de bedoeling achter de zoekopdracht van een gebruiker.
- Landing page experience: hoe relevant en nuttig uw landing page is voor mensen die op uw advertentie klikken.
deze componenten kunnen u helpen bij het bijwerken van de inhoud van uw advertentie-tekst, trefwoordselectie of bestemmingspagina. Je ziet een status van “onder het gemiddelde”, “gemiddeld” en “boven het gemiddelde” voor elk onderdeel om je een idee te geven van welke gebieden verbetering nodig zouden kunnen hebben.
het belangrijkste punt is: geef uw gebruikers wat ze zoeken en goede prestaties zouden moeten volgen. Focus op uw prestatiedoelen op lange termijn en zoek naar manieren om deze te bereiken door uw gebruikerservaring te verbeteren, met behulp van kwaliteitsscore als diagnostisch hulpmiddel.
advertenties relevanter maken voor zoekwoorden
advertentierelevantie laat zien hoe relevant uw advertenties zijn voor de zoekwoorden waarop ze gericht zijn.
als uw advertentie-relevantie een status heeft van “onder het gemiddelde” of “Gemiddeld”, probeer dan deze best practices:
- de taal van uw advertentietekst directer afstemmen op zoektermen van gebruikers.
- zoek naar advertentiegroepen met veel verschillende trefwoorden die niet gemakkelijk door dezelfde advertentie kunnen worden aangepakt. Splits deze advertentiegroepen in meerdere advertentiegroepen die beter overeenkomen met de zoekopdrachten van de gebruiker.
- groepeer uw trefwoorden in thema ‘ s om de relevantie te vergroten. Deze thema ‘ s kunnen worden gebaseerd op uw producten, diensten, of andere categorieën. Als u bijvoorbeeld ringen verkoopt, kunt u een groep trefwoorden hebben voor “verlovingsringen” en een andere groep trefwoorden voor “trouwringen.”
probeer uw clickthrough rate (CTR)
verwachte clickthrough rate geeft aan hoe waarschijnlijk mensen op uw advertentie zullen klikken.
indien uw Exp. CTR heeft een status van “onder het gemiddelde” of “Gemiddeld”, probeer deze best practices:
- Bewerk uw advertentietekst om uw aanbod aantrekkelijker te maken voor uw doelgroep.
- zorg ervoor dat de gegevens in uw advertentie overeenkomen met de bedoeling van uw zoekwoorden.
- Markeer een uniek voordeel van uw product of dienst, zoals gratis verzending.
- experimenteer met verschillende oproepen tot actie die nauw verbonden zijn met uw landingspagina.
- maak overtuigende oproepen tot actie met woorden als ” kopen, verkopen, bestellen, Bladeren, Zoeken, aanmelden, proberen, een offerte krijgen.”
- wees specifieker in uw advertentietekst.
er kunnen momenten zijn waarop een meer specifieke advertentie leidt tot lagere CTRs, maar hogere conversieratio ‘ s. Zoek naar de balans die leidt tot de best mogelijke prestaties voor uw doelen.
bijvoorbeeld, laten we zeggen dat je verkoopt luxe jurk schoenen.
het toevoegen van een zin aan uw advertentie zoals “gratis strikje bij bestelling” kan klanten aantrekken die op zoek zijn naar deals. Aan de andere kant kunnen zinnen als “fijn vakmanschap” of “custom Italian design” mensen betrekken die op zoek zijn naar een kwaliteitsmerk.
het koopje kan u meer kliks geven, maar kan op de lange termijn minder trouwe klanten opleveren.
overweeg om uw landingspagina
bij te werken om mensen naar uw site te brengen is slechts één onderdeel van online marketing. Het is belangrijk om bezoekers te voorzien van een uitstekende ervaring op uw website.
indien uw landingspagina exp. heeft een status van “onder het gemiddelde” of “Gemiddeld”, probeer deze best practices:
- geef mensen wat ze zoeken. Als iemand zoekt naar ” flanellen shirts “en klikt u op uw advertentie voor” flanellen shirts, ” de landing page ze gaan naar moet beschikken over uw flanellen inventaris.
- berichten consistent houden van advertentie tot bestemmingspagina. Zorg ervoor dat de pagina volgt op het aanbod van de advertentie of call to action. Zelfs als u geen controle over uw site, kunt u nog steeds experimenteren om de meest nuttige bestaande pagina ‘ s te vinden.
- probeer conversieratio te gebruiken als een proxy voor een goede landing page ervaring. Het heeft geen invloed op uw landing page status, maar het kan een goede manier voor u om te meten en te optimaliseren.
- maak uw website mobielvriendelijk. Gemak van navigatie is iets wat gebruikers waarderen nog meer op mobiele websites. U kunt de Mobile-Friendly Test gebruiken om te zien hoe goed uw landing page werkt op mobiele apparaten.
- Verbeter de laadsnelheid. De snelheid waarmee uw pagina laadt kan het verschil zijn tussen iemand die stuitert of koopt.
houd in gedachten, de woord-voor-woord zin van een zoekterm hoeft niet op uw landing page. Een zoekopdracht naar” South Chicago Chihuahua-friendly budget hotels “hoeft niet te leiden naar een landingspagina met de kop” South Chicago Chihuahua-friendly budget hotels.”In plaats daarvan richten op het creëren van geweldige ervaringen die leveren wat de gebruiker zoekt.
gebruik kwaliteitsscore met andere statistieken
Kijk naar andere statistieken in uw account, zoals clickthrough rate, conversieratio en site engagement. Ze zijn verbonden met uw prestaties en kunnen helpen als u op zoek bent naar specifieke gebieden om te verbeteren.
terwijl u uw prestaties beoordeelt, kunt u de kwaliteitsscore gebruiken als een filter om u te vertellen waar u uw inspanningen kunt concentreren:
- Kijk door uw hoog presterende zoekwoorden en gebruik kwaliteitsscore om te bepalen welke het nog beter kan doen met wijzigingen in uw advertenties en landingspagina ‘ s.
- gebruik lage kwaliteitsscores en componentstatus om zwakkere trends op het gebied van advertentierelevantie, clickthrough rate en landingspagina-ervaring in uw account te vinden, en stel langetermijnplannen voor verbetering in.
gerelateerde links
- over kwaliteitsscore
- 9 wat u moet weten over advertentiekwaliteit