10 strategieën voor betere Muziekmarketing

10 strategieën voor betere Muziekmarketing

de komst van P2P-diensten voor het delen en streamen van bestanden veranderde de muziek voorgoed. Als je alleen de krantenkoppen leest, zou je denken dat de industrie op wankele grond staat. Google de uitdrukking “Napster doodde de muziekindustrie,” en je ziet 242.000 resultaten. Betekent dat dat de muziekmarketing dood is?

in feite is de realiteit heel anders. In feite, de muziekindustrie groeit in een gezond tempo en is elk jaar sinds 2013. Eind 2023 zal de wereldwijde omzet naar verwachting meer dan $65 miljard bedragen.

niet slecht voor een industrie op de knieën!

ondanks dit, Muziek is een notoir ongelijk speelveld. Grote namen als Paul McCartney, Jay-Z, en Madonna zijn multi-miljonairs geworden, of zelfs miljardairs, uit de rug van hun succes. Voor elke Superster zijn er tienduizenden onbekenden.Ongeveer 50 procent van de artiesten die gevolgd werden door Next Big Sound, worden beschouwd als “onontdekt”.”Deze acts hebben kleine (en vaak krimpende) sociale followings, minimale views op Vevo en YouTube, en weinig (of geen) radio speelt.

volgende grote soundtracks honderdduizenden artiesten over de hele wereld, maar bedenk hoeveel artiesten het niet kent. Dat percentage “onontdekte” kunstenaars is waarschijnlijk veel, veel hoger.

Hoe maak je de sprong van Onbekend naar gevestigd?

om te beginnen moet je geweldige muziek maken. Buiten dat, je nodig hebt om uw muziek marketing plek op te krijgen.

Wat Is Muziekmarketing?

verwarrend genoeg kan de term “muziekmarketing” verwijzen naar een paar verschillende dingen:

1. het kan gaan over het gebruik van muziek in een marketingcampagne.
2. het kan gaan om artiesten die hun muziek op de markt brengen.

in dit artikel zal ik het hebben over de tweede van deze twee categorieën.

10 Tips om uw Muziekmarketing te verbeteren

ik ben misschien geen wereldwijde muziekster (maak je geen zorgen; dat zal veranderen als mijn mixtape daalt), maar ik weet zeker veel over digitale marketing. Met dat in het achterhoofd, hier zijn mijn top tips over hoe u uw muziek marketing te verbeteren.

heb een Website

Als u uzelf online gaat verkopen, is het hebben van een website niet onderhandelbaar. Het is de one-stop-shop voor alles over je act. Als ik je tourdata wil bekijken, boek je voor een show, lees je achtergrondverhaal, of koop je merch, zal je website mijn eerste aanspreekpunt zijn.

er is nog een belangrijke reden waarom u uw website moet maken: Het is een ruimte waar je volledige controle over hebt.

zeker, je wilt ook een volgende op sociale media bouwen, maar derden zijn eigenaar van deze platforms. Die derde partijen kunnen (en doen) frequente algoritmische wijzigingen aanbrengen die uw bereik ‘ s nachts drastisch kunnen verminderen.

u wilt niet dat uw muziekmarketing volledig afhankelijk is van hen.

OK, dus je hebt een website nodig, maar wat moet die bevatten? Gezien het jouw website is, kan het van alles zijn. Maar als een minimum, het moet hebben:

• een nieuwshub: een ruimte voor u om dingen aan te kondigen zoals nieuwe releases, toekomstige tours en media-optredens.
• Merch store: vermoedelijk wil je geld verdienen als muziekartiest, dus wil je zeker dat een online winkel dingen verkoopt zoals hoodies, vinyl of posters.
• tourdata: mensen willen je live zien, dus vertel hen wanneer en waar ze het kunnen doen (en geef informatie over hoe je tickets kunt krijgen.)
• Sociale links: Maak het gemakkelijk voor mensen om uw sociale media profielen te vinden.
• contactgegevens: Of het nu een fan die een vraag te stellen of een locatie eigenaar die wil om u te boeken, zorg ervoor dat u een e-mailadres, contactformulier, of een andere manier voor mensen om in contact te komen bieden.
• muziekspeler: een ingebouwde MP3-speler (of iets dergelijks) om het voor mensen gemakkelijk te maken om uw muziek te horen.
• nieuwsbrief aanmelden: Geef een manier om u aan te melden voor een nieuwsbrief, die u kan helpen een geëngageerde fanbase op te bouwen.
• uw biografie: mensen die op uw site landen hebben actief naar u gezocht, dus geef ze wat details over uw achtergrond, uw invloeden, en wie u bent als kunstenaar.

Maak een elektronische perskit

mogelijk hebt u geen platencontract nodig om het als artiest te maken (vraag het aan Chance the Rapper), maar u hebt de media aan uw kant nodig om uw merkprofiel te verhogen.

daarom moet u een electronic press kit (EPK) hebben. Het creëren van een EPK en het verzenden naar publicaties, bloggers, radiostations, afspeellijstcuratoren, locaties, platenlabels, festivals en meer kan het gemakkelijker maken om boekingen te beveiligen en buzz rond je act te genereren.

veel kunstenaars nemen een EPK op hun website op. Dat is logisch.: Het bevat veel van dezelfde informatie toch, plus als iemand op zoek is naar uw persmap, is er een goede kans dat ze zullen beginnen op uw site.

wat meer is, in plaats van iemand een PDF te e-mailen, kunt u ze gewoon in de richting van uw EPK landing page wijzen.

zoals ik al zei, moet er enige crossover zijn tussen uw website en EPK. Een goede persmap is echter meer dan een verkorte versie van uw website. Het moet omvatten:

• jouw bio: In het kader van een EPK, is je bio je elevator pitch. Zo stel je jezelf aan iemand voor. Zorg ervoor dat je het niet meer dan twee of drie zinnen houdt.
• Promo foto ‘ s: ten eerste, opvallende beelden kunnen het verschil maken tussen uw EPK wordt bekeken of genegeerd. Ten tweede, media publicaties of promotors kunnen visuals nodig hebben in een haast, dus zorg ervoor dat ze zijn van hoge kwaliteit en omvatten een scala aan formaten (verticaal en horizontaal; kleur en zwart-wit).
• uw muziek: Deze mensen hebben uw geluid misschien nog nooit eerder gehoord, dus voeg links toe aan uw populairste tracks, of sluit een muziekspeler in uw EPK in.
• uw video ‘s: de pers, zalen en festivals voegen vaak Muziekvideo’ s in hun artikelen of artiestenpagina ‘s, dus neem uw beste video’ s op in uw perskit.
• persknipsels: heeft de pers al enige aandacht gekregen? Voeg links en citaten uit beoordelingen en artikelen binnen uw EPK om te bewijzen dat je de moeite waard praten over.
• Sociale links: Terwijl uw website biedt een meer statische momentopname van wie je bent, uw sociale profielen moeten regelmatig worden bijgewerkt om meer real-time inzicht in uw daad te geven. Voeg links toe aan uw meest actieve profielen, bij voorkeur met geëngageerde en groeiende volgers.
• contactgegevens: Maak het gemakkelijk voor mensen om te boeken of te schrijven over u door het verzamelen van al uw contactgegevens op één plaats.

maak sociale Media-Accounts voor uw muziek

er was eens een tijd dat muziekfans hun favoriete artiesten mysterieus en afstandelijk vonden, vandaag willen we constante toegang tot de acts waar we van houden. We willen weten waar je bent, wat je doet en wat je nu inspireert. Sociale media is waar we heen gaan om erachter te komen.Instagram, Facebook en Twitter kunnen een groot verschil maken voor een opkomende act als het hebben van een sterke (en groeiende) sociale media die volgen op sites als Facebook, Instagram en Twitter. Vandaag de dag is het niet ongewoon voor kunstenaars om een ton van sociale buzz te genereren voordat de media ze zelfs hebben opgemerkt.

Gebruik uw sociale aanwezigheid om rechtstreeks met fans te spreken, uw muziek te promoten, nieuwe tourdata aan te kondigen en over het algemeen een gemeenschap rond uw werk op te bouwen.

interactieve inhoud creëren om Muziekmarketing te verbeteren

onderzoek toont aan dat consumenten eerder positief over uw merk denken en uw product kopen (in dit geval uw muziek) wanneer zij interactie hebben met inhoud die meerdere zintuigen activeert.

bovendien geeft 43 procent van de consumenten de voorkeur aan interactieve video-inhoud boven andere videotypen. Waarom? Omdat het hen laat beslissen welke informatie ze willen zien en wanneer ze het willen zien.

kortom, het creëren van interactieve inhoud kan een grote overwinning zijn voor muziekacts. Hier zijn een paar voorbeelden van hoe het eruit zou kunnen zien:

Music Marketing Voorbeeld 1: Wall of MF DOOM

Shep Bryan, de medeoprichter van music marketing service Beaumonde, creëerde een interactief eerbetoon aan de legendarische rapper MF DOOM. Het stelt fans in staat om te klikken rond Doom ‘ s diverse Discografie, die al zijn talrijke aliassen en side projecten bevat. Het is een soort van interactieve Wikipedia pagina, plus het bevat links naar elk album op Spotify.

Muziekmarketing Voorbeeld 2: Dancing DJ Khaled

Augmented reality is een andere manier om interactiviteit in uw inhoud te brengen, en dit is een fantastisch voorbeeld van het in actie. Het idee hier is dat fans content kunnen maken met een dancing, AR-versie van DJ Khaled om de samenwerking van de artiest met Drake op de track POPSTAR te promoten. Door het maken en delen van video ‘s, Khaled’ s fans deden veel van de promo werk voor hem.

Market uw muziek op zoveel mogelijk Platforms

laten we eens kijken naar mensen die de band Weezer leuk vinden op Facebook.

we kunnen zien dat de gemiddelde Weezer fan een man is van 25 tot 34 jaar, maar er zijn er ook veel in de 35-tot 44-jarige reeks, plus een behoorlijke interesse onder 18-tot 24-jarigen (vooral vrouwen).

de kans is groot dat niet al deze fans uitsluitend één specifiek digitaal platform gebruiken. We weten dat ze op Facebook zijn, maar ze zijn waarschijnlijk ook op veel andere plaatsen. Degenen aan de jongere kant van het spectrum kan de voorkeur geven aan platforms zoals Tiktok en YouTube, terwijl die aan de oudere kant misschien de voorkeur geven aan Pinterest en Twitter.

hetzelfde geldt ook voor uw publiek. Daarom is het belangrijk om je muziek te promoten op een breed scala aan platforms, waaronder sociale mediasites en streamingdiensten.

vergeet ook de mogelijkheden niet om cross-promote te maken op meerdere platforms, zoals door uw nieuwste video te uploaden naar YouTube en vervolgens de link te delen via Facebook.

Bouw een netwerk om uw muziek op de markt te brengen

het maken van de juiste verbindingen kan een lange weg gaan in uw zoektocht naar herkenning. Echter, je kunt niet gewoon wachten tot die verbindingen organisch tot stand komen. Je moet jezelf naar buiten brengen en het laten gebeuren door middel van netwerken.

nogmaals, ik ben geen wereldberoemde muzikant, maar ik heb in mijn tijd veel netwerken gedaan. Hier zijn enkele belangrijke tips over hoe effectief netwerk:

• contact opnemen via social: Vind mensen die in de juiste delen van de muziekbusiness werken, spoor ze op via sociale media en maak contact met hen. Als je contact opneemt, vraag ze dan niet onmiddellijk om je te ondertekenen of te boeken. Begin een gesprek. Vertel hen dat je van hun locatie of werk houdt, vraag hen om advies, of draag bij aan hun online gesprekken.
• face time: simpel gezegd, Wees zo actief mogelijk in uw lokale gemeenschap. Speel alle shows en open microfoons die je kunt, woon workshops en conferenties bij, en hang op locaties die veel lokale kunstenaars boeken.
• een netwerkmindset aannemen: Elk gesprek kan een kans zijn om te netwerken. Je zou kunnen spreken met een lokale zanger die de krachten wil bundelen voor een paar shows of iemand bij een liefdadigheidsinstelling die een festival organiseert. Raak gewend aan het dragen van visitekaartjes en misschien zelfs demo-CD ‘ s, USB-sticks of downloadkaarten.
• Follow-up: in de verkoop duurt 80 procent van de niet-routinematige deals ten minste vijf follow-ups om te sluiten. Muziek is waarschijnlijk niet anders. Als u geen moeite doet om vastgelopen gesprekken opnieuw op te starten, verwacht dan geen resultaten te zien via netwerken.

e-mailmarketingcampagnes voor muzikanten

denk je dat e-mailmarketing een overblijfsel is uit vervlogen tijden? Dat het geen rol heeft te spelen in uw muziek marketing strategie?

denk opnieuw. E-mail marketing kan zeer effectief zijn voor het verhogen van uw profiel, het opbouwen van een gemeenschap, en het maken van geld uit uw muziek. Waarom denk je anders dat zoveel acts fans aansporen om zich aan te melden voor hun nieuwsbrieven?

statistieken ondersteunen dit. De gemiddelde open rate voor e-mails verzonden in alle industrieën staat op 21.33 procent, terwijl de muziekindustrie ziet fractioneel hogere tarieven van 21.88 procent. Click rates zijn ook iets boven het gemiddelde in muziek, op 2.94 procent vs. 2.62 procent.

met andere woorden, als je e-mails naar je fans stuurt, is er een bovengemiddelde kans dat ze ze openen en door de links binnen klikken.

overweeg het volgende bij het werken aan uw e-mailmarketing:

• stimuleer fans om zich aan te melden: probeer het aanbieden van een gratis muziek downloaden of een korting op merch.
• effectief opvolgen: zodra iemand zich aanmeldt, stuur onmiddellijk een bedankje-e-mail, plus eventuele beloofde freebies.
• bieden iets van waarde: Geef mensen een reden om geabonneerd te blijven, bijvoorbeeld door inzicht te geven in je creatieve proces of vooraf aankondigingen op nieuwe tourdata.
• geld verdienen met uw mailinglijst: voeg impactvolle CTA ‘ s toe die lezers naar uw merch-of ticketwinkels drijven.
• houd u aan een schema: bombardeer uw abonnees niet. Tenzij je groot nieuws zoals een album lancering, een e-mail om de paar weken moet genoeg zijn, maar test verschillende frequenties en tijdstippen om te zien wat het beste werkt.

Pitch Your Music to Media Outlets

het uiteindelijke doel van uw muziekmarketing is om voor een nieuw publiek te komen, dus is het zinvol om mensen en publicaties te bereiken die al een eigen publiek hebben betrokken.

de soorten merken waarop u pitch zal waarschijnlijk variëren afhankelijk van het type muziek dat u maakt. Als uw lokale radiostation uitsluitend hip hop speelt, maar u bent de volgende grote ding in de oompah scene, het is waarschijnlijk niet van plan om uit te werken.

in het algemeen dient u echter te proberen:

• muziek-en lifestylebloggers
• music industry press
• lokale pers
• lokale radio
• nationale radio
• afspeellijstcuratoren

op dat laatste punt, begin met Onofficiële Spotify-curatoren. Het is onwaarschijnlijk dat je meteen inbreekt in een van Spotify ‘ s interne lijsten, omdat ze sterk worden beïnvloed door gebruikersanalyses. Populaire Onofficiële afspeellijst curatoren omvatten:

• uit liefde voor Bands
• Howard Zhu
• imusicus
• Indimono
• Soundplate
• Submithub
• werk Hard afspeellijst Hard

create Merch to Market Your Music

u moet zeker overwegen om uw merchandise te ontwerpen en te verkopen als onderdeel van uw muziek marketingstrategie.Ten eerste is merch big business, met een wereldwijde omzet van bijna $3,5 miljard in 2018.

merch is echter niet alleen een directe manier om geld te verdienen; het kan een marketing tool in zijn eigen recht.

mensen dragen graag band hoodies en T-shirts naar bars en optredens. Als iemand een hoodie ziet die ze leuk vinden, vragen ze die persoon misschien naar de artiest in kwestie, Google ze of vind ze op Spotify. Het is alsof je een stel wandelende billboards hebt!

investeer in uw muziek, Indien mogelijk

het gezegde “It takes money to make money” kan een cliche zijn, maar het is vaak waar.

Facebook is hiervan een goed voorbeeld. Pagina ‘ s met minder dan 10.000 fans zien engagement tarieven van slechts 0.52 procent voor organische (dat is, onbetaald) activiteit, dus als je 9.999 fans, iets meer dan 50 zal gaan met uw berichten. Dat lijkt nauwelijks de moeite waard.

het moet beter zijn voor grotere, beter bekende pagina ‘ s, toch? Fout! In feite, pagina ‘ s met meer dan 100.000 fans zien slechts 0,1 procent betrokkenheid.

sociale media zijn in toenemende mate een betaal-om-te-spelen omgeving. Advertenties kunnen uw bereik en betrokkenheid aanzienlijk verbreden, dus het is de moeite waard om een beetje geld te investeren om uw merk te laten groeien.

natuurlijk draait het niet alleen om sociale media. U kunt ook overwegen om een PR-agent in te huren om media buzz te genereren of samen te werken met een creatief bureau om uw branding te versterken.

Veelgestelde Vragen over Muziekmarketing

kun je je muziek gratis op de markt brengen?

Waar Kan ik mijn muziek op de markt brengen?

Wat is een manier om mijn muziek viraal te krijgen?

Muziek Marketing conclusie

het is duidelijk dat er veel muziek marketing tactieken in dit artikel. Naar aanleiding van al deze strategieën zal eten een groot deel van uw tijd, en je bent een muzikant, geen marketeer.

ik stel niet voor dat u ze allemaal onmiddellijk doet. Begin met het bouwen van uw website, het kweken van uw sociale Volgende, en netwerken met mensen in uw lokale scène.

als je eenmaal de basis hebt, ga je naar een hoger niveau door advertentiecampagnes te lanceren en te investeren in opvallende content.

welke tactiek hebt u gebruikt om meer fans naar uw muziek te lokken?