10 nieuwe ideeën om het lezerspubliek en de inkomsten van uw digitale tijdschrift te vergroten
sterk lezerspubliek in tijdschriften is altijd een prioriteit. Voor velen is dit cijfer de beste manier om een zaak te maken aan een adverteerder. Voor anderen is het de primaire bron van inkomsten.
digitale media hebben de mogelijkheid om op krachtige manieren contact te maken met lezers en de kern van deze macht is een verbinding die zich vertaalt in reclameprestaties– de tijd en passie die lezers overeenkomen terwijl ze de inhoud van een titel consumeren. Dit is de reden waarom uitgevers van tijdschriften digitaal publiceren omarmen en experimenteren met de creatieve mogelijkheden die nieuwe technologie biedt. Om het lezerspubliek en de omzet te verhogen, zijn de uitgevers van tijdschriften van vandaag bereid om te experimenteren met nieuwe formaten, inkomstenstromen, platforms en stijlen in het creëren van content.
als u overweegt om in de business van digitale tijdschriften te stappen, zal het succesvol verhogen van uw lezerspubliek u goed positioneren voor toekomstige groei, en uw strategieën zullen veel onthullen over uw levensduur. Hier zijn inzichten op de tijdschriftenmarkt om u te helpen gelijke tred te houden met de concurrentie van vandaag, 10 frisse ideeën van de CEO en voorzitter van Rodale Inc. Maria Rodale.
1. Mensen houden van personalisatie. Personalisatie in de tijdschriftenindustrie is geen nieuw idee. Ik herinner me dat iemand het bedacht op een vergadering in de vroege jaren 90, Waarom heeft het ons allemaal zo lang geduurd? Bijvoorbeeld, als reisliefhebber, zou ik extra betalen voor nieuwsbrieven (digitaal of gedrukt) of speciale edities die zich specifiek richten op de gebieden van mijn interesse. En als je me vraagt wat ze zijn zal ik je vertellen, en dan kun je die informatie verkopen aan adverteerders. Dit is geen raketwetenschap.
2. Tijdschriften moeten leren om frictieloze klantenservice toe te passen op de handeling van het kopen van een printproduct. Waarom moet mijn 8-jarige nog zes tot acht weken wachten op het eerste nummer van haar tijdschrift? Serieus? Waar is de onmiddellijke bevrediging van een welkomstpakket met een bedankje en wat stickers? Waar is de opwinding van een introductie tot de liefde van je leven? Kan je het niet veroorloven om het aan haar te geven? Verhoog de prijs. Dit werkt ook voor volwassenen.
3. Mensen willen hoogwaardige producten en goede service. En ze zullen er hoogstwaarschijnlijk voor betalen. Dit is de reden waarom mensen naar leuke hotels en goede restaurants gaan en keer op keer terug naar hun favoriete winkels. Het zijn de kleine dingen. De persoonlijke details. Het feit dat een product of een plaats of een persoon helpt om hun leven gemakkelijker en beter te maken.
4. Mensen willen ervaringen. Ik vind het nog steeds grappig dat mensen veel meer geld betalen om een race te lopen en echt moe en pijnlijk en zweterig worden dan ze zullen krijgen om een jaar lang abonnement op een tijdschrift dat ze kunnen genieten van het comfort van hun bank. Hier is een les voor ons: mensen willen zich verbonden, geïnspireerd en uitgedaagd voelen. Een printproduct is slechts één hulpmiddel in de gereedschapskist om dat mogelijk te maken.
5. Mensen willen leren. Ja, onderwijs is het volgende grote ding in digitaal … maar met een reden. Er is een heleboel zeer oppervlakkige en niet-zo-gemakkelijk-te-navigeren dingen die er online. Maar als iemand echt iets wil leren en het goed wil leren, is er geen vervanging voor een echte klas–online of in persoon, via een video, of een-op-een. Als we een minuut nemen om te heroverwegen in welke zaken we echt zitten, kunnen we hopen mogelijkheden hebben om mensen te helpen leren!
6. Het is niet de liefde voor print die weg is–het is het bedrijfsmodel dat gebroken is. Veel mensen houden nog steeds van afdrukken. Neem boeken, bijvoorbeeld: E-books hebben zich gestabiliseerd op ongeveer 30 procent van alle verkopen. Na de eerste sensatie herinneren mensen zich wat ze leuk vinden aan het echte ding–alles van het gevoel en de geur van echte pagina ‘ s tot het feit dat de batterijen nooit opraken en dat harde kopieën er goed uitzien op hun planken. (En trouwens, onafhankelijke boekhandels hebben drie geweldige jaren achter elkaar gehad!) Hetzelfde met tijdschriften. Je zou mijn 8-jarige moeten zien met haar baby dieren posters van de National Geographic Kids er is een feestje in het huis! Wij als industrie hebben onze producten ondergewaardeerd en onszelf overgewaardeerd. We hebben onze marges weggevreten door alles van het postkantoor tot enorme overheadkosten en hoge kosten, terwijl we onze beste content gratis weggeven. Iemand, ergens (en binnenkort) gaat dit uitzoeken en een nieuw businessmodel creëren.
7. Echte mensen zullen over de weg heersen… en dat is een goede zaak (#nofilter). Al tientallen jaren vragen lezers om echte mensen in onze tijdschriften te zien. Maar we staan nog steeds op het creëren van overdreven airbrushed beelden die gewoon onze klanten voelen zich slecht over zichzelf-nou ja, veel van hen, in ieder geval. Ik denk niet dat het toeval is dat een van de best verkopende Mannen Gezondheid covers van het afgelopen jaar was degene met een echte lezer op de cover. Sociale media hebben echte mensen een platform gegeven en het speelveld geëgaliseerd. We zullen nooit terug gaan naar de” goede oude tijd ” van redacteur-als-koning–echte mensen zullen nu regeren. Hoe dan ook, ik herinner me die dagen, en Ik wil ook niet terug.
8. Vertrouwen is onbetaalbaar–en gemakkelijk verloren. Het is niet alleen “native advertising” –het gaat over de hele relatie met de lezers en wat we naar hen toe duwen. Als ze ontdekken dat de ziel van een redacteur te koop is, kunnen ze het van een mijl afstand ruiken. Bijvoorbeeld, Ik heb persoonlijk gezien mensen op Facebook boos dat sommige uitgevers geld hebben geaccepteerd van een bepaald chemisch bedrijf voor ad pagina ‘ s. Kan ik wat extra geld gebruiken? Ervoor. Maar je zult ons dat geld niet vinden omdat het tegen de trust ingaat die Rodale meer dan 70 jaar heeft opgebouwd. Vertrouwen is moeilijk te behouden en makkelijk te verliezen.
9. Uitgevers moeten weer in zichzelf geloven. De rol die onafhankelijke en eerlijke media spelen in de samenleving–vooral in een democratische samenleving–is essentieel en kostbaar. Vrijheid van meningsuiting gaat niet over de vrijheid om te beledigen en kwetsend te zijn; het gaat niet over het ontketenen van een leger van trollen onder de digitale brug (hoewel, dat is gedekt onder het Eerste Amendement, ik weet zeker), het gaat over het informeren van mensen over de dingen die we allemaal moeten weten om goede burgers van de wereld te zijn. Alle kanten, alle verhalen, zonder oordeel of minachting voor onze lezers. Dit is serieus! Dat gezegd hebbende …
10. We moeten ook beginnen met plezier te hebben! Ik heb een theorie dat de reden waarom mensen houden van dieren video ‘ s online is dat ze gewoon gelukkig–oprecht liefdevol en positief. (En als je je daar ongemakkelijk bij voelt, mag ik beleefd therapie voorstellen.) Tijdens een recente social media bijeenkomst op Rodale, gingen we rond de kamer en vroegen de aanwezigen wat hun favoriete social media platform was. Bijna iedereen zei Instagram. Waarom? Want het is leuk, positief, aanzienlijk afwezig van verschrikkelijke boze debatten die nooit kunnen worden gewonnen, en gewoon mooi om naar te kijken. Misschien als we allemaal plezier gaan maken, zullen de mensen met ons mee willen doen in dat plezier. Echte mensen. En echte adverteerders.
lees het volledige artikel over Media Shift.
digitale tijdschriften verschillen volledig van gedrukte media, waardoor lezers een betere online-inhoudervaring krijgen. Deze opschudding heeft de deuren van uitgevers al bereikt. En het is hoog tijd voor u om meer te weten te komen over de nieuwe kansen die worden geboden door de toename van mobiele en tablet-apparaten. Je hoeft niet alleen te kruipen, Realview kan helpen!
