Tenker Som En Journalist Vil Gjøre Deg Fantastisk På Native Advertising
«en av tingene med journalistikk som er så nært knyttet til native advertising er ønsket om å sette leserne først. Hvis du setter lesernes interesser og hva de bryr seg om i sentrum, vil innholdet du lager, resonere med dem mye mer fullstendig og virkelig ha en mye større innvirkning. Merkevarefortellere bør definitivt ta den leksjonen fra journalistikkverdenen og sørge for at leserne er i sentrum for alt de skaper, » sier Melanie Deziel,Merkevarekonsulent.
det er derfor å tenke som en journalist kan hjelpe deg med å bli enda mer fantastisk på innfødt annonsering.
Vi intervjuet Melanie Deziel da hun var foredragsholder på Native Advertising DAYS 2017 og ba Henne om å dele noen tips og triks om hvordan å tenke som en journalist for å skape flott merkevareinnhold.
nedenfor er høydepunkter fra intervjuet som har blitt litt redigert for klarhet.
når som helst noe er annerledes, er Det en god indikasjon på at det er noe verdt å grave inn i.
Se etter noe annet
Å Tenke som en journalist, det er en av de tingene som er litt vanskelig å lære, tror jeg. Fordi for de fleste journalister kommer det bare naturlig for oss, vi kunne egentlig ikke forklare deg hvorfor vi vet at noe er en god historie. Det er bare litt i tarmen din.
Men det vi ser etter er ting som er annerledes. Når som helst noe er annerledes, er det en god indikasjon på at det er noe verdt å grave inn i.
RELATERT: Flere Utgivere Lar Redaksjonen Produsere Innfødt Annonsering
Sikkerhetskopier argumentene dine
Det Er også viktig å se etter anerkjente kilder. Journalister – de gode-prøver alltid å finne anerkjente kilder, enten det er en forskningsstudie eller et ekspert sitat, eller data for å sikkerhetskopiere det du sier.
du må la historien ta deg der den trenger å ta deg.
La historien utfolde seg
den andre tingen vi virkelig prøver å gjøre er å handle i tjeneste for publikum. Det er svært få journalister som våkner om morgenen og bestemmer seg for at dette er hva jeg vil at publikum skal tro. Du må la historien ta deg dit den trenger å ta deg.
hvis du går inn i en historie med en forutbestemt forestilling om hvordan den vil ende opp, legger du press på deg selv og noen ganger tvinger du noe som ikke fungerer.
RELATERT: Kan Et Branded Content Studio Ha Et Sted i Nyhetsskranken?
Å la historien utfolde seg og utvikle seg er en av de viktigste tingene som gjør journalister så fleksible og bidrar til å lede dem til historier som de kanskje aldri har satt ut for å fortelle til å begynne med.
hvis du kan adoptere disse tingene som et merke, kan du sannsynligvis lage flere journalistiske historier.
Vi våkner ikke om morgenen og bare lurer på når neste pressemelding kommer.
Ingen ønsker å høre om ditt nye produkt
den andre tingen du trenger å gjøre er å sørge for at du tenker på hva som gjør din historie unik. Det er veldig enkelt for markedsførere å tro at alt de gjør er interessant, og alle ønsker å høre om deres nye produkt.
men det er veldig viktig å virkelig tenke på hva brukerne ikke vet og hvordan du kan vise dem hva som er viktig om merkevaren din og produktet ditt, og ikke bare fortelle dem hvorfor du er så spesiell.
RELATERT: 3 Ting du Trenger Å Vite om Målgruppen Din for Å Lage Perfekte Native Ads
jeg tror de fleste merkevaremarkedsførere de tror at selskapets eksistens, eller deres produkters eksistens, eller en pressemelding er spesielt viktig for de fleste forbrukere, og det er det ikke. Det vet vi som forbrukere. Vi våkner ikke om morgenen og lurer bare på når neste pressemelding kommer.
så du må virkelig tenke på hva som er spesielt? Hva gjør du som er annerledes eller overraskende? Er du den første til å gjøre noe? Er du den eneste som gjør noe? Hva er annerledes med produktet ditt, hvordan det fungerer, hvordan du kom opp med ideen?
Prøv Virkelig å finne den unike differensiatoren som gjør historien din annerledes og viktigere enn alle andre historier som forbrukeren kommer til å bli bombardert med hele dagen.
du kan slags tappe inn nyhetsverdig innhold ved å se på større trender.
Trykk på nyhetsverdig innhold
jeg tror å skape nyhetsverdig innhold er noen ganger tøft som et merke. Vi erkjenner at tempoet som nyheter miljøet beveger seg er så fort. Det kan være veldig skremmende hvis du ikke har ressurser til å snu innhold på en dag eller til og med om en uke.
så du kan slags tappe inn nyhetsverdig innhold ved å se på større trender. Ting som hvilken sesong er det? Er det back-to-school tid? Eller Er Det Thanksgiving? Ferien? Vinter? Du kan også se på kulturelle trender. Hva er de tingene som er en del av samfunnssamtalen? Hva er folk interessert i? Hva er egentlig toppen av tankene?
RELATERT: Merker Må Forstå At Native Advertising Ikke Handler Om Øyeblikkelige Resultater
, Og hvis du kan ha samtaler som er relatert til hva som skjer i nyhetene, gir det deg litt mer av en lengre tidslinje for å lage relatert innhold. Så du kan fortsatt tappe inn i disse trendene uten å måtte se på klokken din og lurer på når ditt juridiske team skal gi deg godkjenning for å sette noe live.
Det hjelper å se etter eviggrønne muligheter og innhold som fortsetter å være relevant lenge etter at det er publisert.
Lag bærekraftig innhold
Selvfølgelig, når du lager et merkevareprogram, vil Du få mest mulig ut av pengene dine. Du ønsker ikke å lage noe som er relevant for en uke og deretter faller av kartet. Så for å virkelig kapitalisere på investeringen du gjør i innhold, hjelper det å se etter eviggrønne muligheter og innhold som fortsetter å være relevant lenge etter at det er publisert.
RELATERT: Hvorfor Ekspertene Mener At Redaksjonelle Ressurser Er Avgjørende For Native Advertising
En fin måte å gjøre det på er å undervise. Hvis innholdet ditt viser folk hvordan man gjør noe, eller gir dem historie og bakgrunn, går veldig dypt på et emne og gir dem mye bakgrunnsinformasjon, virkelig deler historie eller en persons erfaring og deres livshistorie, lever innholdet i lang tid. Og det vil fortsette å være relevant for publikum, enten de finner det i dag, eller et år fra nå, eller noen ganger fem år fra nå.
Å Se etter de mulighetene til å fortelle en historie som forblir relevant, er virkelig den beste måten å sikre at investeringen din lever videre.
Vær åpen for endringer
som et merke kan du kanskje si at jeg vil fortelle en historie om vår historie, eller jeg vil fortelle en historie om vårt nye produkt og hvordan det hjelper folk.
men du vil ikke si at jeg vil finne en mor, 32 år med to barn som kan si hvordan vårt produkt hjelper folk. Du setter deg virkelig i en boks. Kanskje den beste personen til å fortelle den historien ikke passer din første ide. Så du vil ha et ledende prinsipp om kanskje hvordan du vil at historien skal vise seg, men du må også være åpen for muligheten for at hvis du ignorerer historien som den utfolder, går du sannsynligvis glipp av en mye bedre historie.
så forstå ditt ledende prinsipp, men vær åpen for detaljene som endres. Det gir deg den beste muligheten til å få den mest naturlige versjonen av den historien, og det er den versjonen som virkelig kommer til å sitte med publikum og holde seg i hodet.
Vil Du ha Mer Fra Melanie Deziel? Hun er omtalt i denne ebok med 36 eksperter forutsi den viktigste utviklingen for native advertising i 2018.
Last ned ebok her
