Komme I Forkant Av Konkurransen på eBay og Amazon i 2020

Komme I Forkant Av Konkurransen på eBay og Amazon i 2020

Å komme foran konkurransen på markedsplasser, som eBay eller Amazon, er ikke det samme som det pleide å være. Disse store e-handelsplattformene er store inntektskilder for mange selgere. Reglene i spillet har imidlertid endret seg.

årsaken til dette er først og fremst det faktum at kampen om kundeoppmerksomhet blir sterkere enn noen gang før. For det andre, både eBay og Amazon er på utkikk etter måter å øke sine inntekter gjennom reklame. Som følge av dette endrer markedsmodellen med det betalte søket som begynner å dominere det digitale landskapet.

Betalt søkeklikkvolum ser en betydelig vekst globalt; 13% YoY økning, ifølge Marin Software Q2 2019 Digital Advertising Benchmark Report. Videre registreres en økning på 40% i e-handelsannonsering med Amazon som opprettholder sin sunne bly.

bunnlinjen er: markedsplass selgere trenger en sterkere og smartere annonseringsstrategi.
denne artikkelen vil gi deg innsikt og tips med hensyn til:

• utviklingen av markedet modellen og dens effekter på online salg.
• den nye e-handel reklame virkeligheten og hvordan selgere kan tilpasse seg det.
• de mest effektive måtene å holde seg foran den stadig sterkere konkurransen.

Utviklingen Av Markedsmodellen

inntil nylig betalte salgsavgifter at selgere kunne forvente tilfredsstillende synlighet av sine produkter. Men i dag betaler slike avgifter er usannsynlig å garantere det samme resultatet.

den gjeldende marketplace-modellen viser en dynamisk endring: en som skifter fra organisk til betalt søk. Et godt eksempel er eBay: i populære kategorier er mer enn 50% av den første siden av søkeresultatene sponsede produkter. Dette inkluderer de første 5 søkeresultatene som får flest klikk, sier Patrick Smarzynski, Medstifter Av Webinterpret, med nesten 20 års erfaring innen e-handel.

‘eBay-Annonsering blir en av plattformens toppprioriteter,’ Fortsetter Patrick. ‘Som et resultat, eBay ser betydelig omsetningsvekst. For tiden, eBay har over 800,000 selgere fremme over 200 millioner oppføringer (yoy omsetningsvekst på 110%)’, legger han til.

Amazons reklamevirksomhet vokser også raskt. Amerikanske annonsører anslås å bruke $ 10.92 milliarder på Amazons plattform i 2020.

‘Amazon er nå den tredje største digitale annonseringsplattformen i USA etter Google og Facebook. Ifølge eMarketer står Amazon for nesten 9% AV amerikanske digitale utgifter i 2019, noe som er en stor økning fra 6.8% i 2018, påpeker Patrick.

Google, er fortsatt den desidert største digitale annonseselgeren i verden i 2019 (31,1% av verdensomspennende annonseutgifter, 103,73 milliarder dollar), etterfulgt Av Facebook (67,37 milliarder dollar i netto annonseinntekter), Alibaba (29,20 milliarder dollar) og Amazon (14,03 milliarder dollar).

generelt forventes digitale annonseutgifter å utgjøre nesten 65% av de totale medieannonseutgiftene innen 2022. Det åpenbare faktum er: reklame og kampanjer spiller en større og større rolle på e-handelsplattformer.

Hvordan Annonser Påvirker Organisk Søk På Markedsplasser

‘det er en klar sammenheng mellom annonser og organisk søk. For Eksempel Ønsker Amazon å prioritere produktene som sannsynligvis vil selge mest. Slike produkter har god salgs-og tilbakemeldingshistorie. Så når salget og mengden tilbakemeldinger forbedres, stiger produktene i organiske rangeringer, sier Patrick.

sannheten er at reklame og Amazon search engine optimization kan arbeide sammen for å øke salget. Dette betyr at når et produkt rangerer bedre, avhengig av konkurransen, kan du omfordele annonseinvesteringer til andre produkter og andre søkeordsetninger.

Mulighetene For Den Voksende Annonsevirksomheten I E-Handel

‘I Dag trenger du definitivt annonser for å ha tilfredsstillende synlighet og konverteringer. Det er ikke et spørsmål om ‘hvis’, det er et spørsmål om ‘når og hvordan’, ‘ Ifølge Patrick.

‘ som plattformer skalerer opp investeringer mot handelsannonsering, oppstår en rekke nye markedsføringsmuligheter, for eksempel å redusere salgssyklusen, forbedre merkekjennskap, synlighet, etc. For eksempel hevder ebays Promoterte Oppføringer å øke synligheten med over 30%, fortsetter han.

Annonser kan også gi uvurderlig innsikt i endrede forbruksvaner og de beste måtene å skaffe kunder i dag. E-handel nettsteder har tonnevis av shopping reise data om hvem kundene er og hvordan de gjør sine kjøp, f. eks handlinger kundene tok etter å ha sett annonser eller om de faktisk konvertert.

Slike data er nøkkelen til å utforme vellykkede annonsekampanjer og målretting i stor skala. Så På Amazon kan du målrette basert på ekte shopping og kjøpsdata, ikke bare demografi og interesser. ebays data fanger også kjøpsintensjonssignaler, shoppinginnsikt og transaksjonsdata, noe som igjen gjør det mulig for merkevarer å optimalisere kampanjene sine for å nå et mer målrettet publikum.

Overvinne Annonseringsutfordringene

eBay og Amazon tilhører de største markedsplassene, men også de mest konkurransedyktige. For å legge til dette, har betalte markedsføringskampanjer en tendens til å nå et platå i et gitt marked over tid. Det betyr at anskaffelseskostnadene kan øke betydelig uten tilstrekkelig avkastning på investeringen.

‘ For å overvinne potensielle utfordringer, vil jeg anbefale en annonseringsplan opprettet på en bevisst og datadrevet måte. For å spare tid og penger, vil jeg fraråde reklame produktet til alle, overalt, sier Patrick.

‘ På samme måte anbefaler jeg fleksibilitet, tilpasningsevne og vilje til å teste hva som fungerer og hva som ikke gjør det. for eksempel kan du teste forskjellige annonsetyper, f. eks. sponsede produkter, produkter markedsført i handlekurven eller i kassen, utvalgte leverandørprofiler på hovedsiden og så videre, ‘ innrømmer han.

en god mulighet er å teste nye markeder, spesielt de som har lavere konkurranse og kan tilby lave Cpc (kostnad per klikk) og bedre avkastning på annonseringsutgifter.

Webinterprets e-handelsløsning hjelper selgere med å utnytte annonser i ulike internasjonale markeder. Som selskapet har tilgang til data og enorme ecommerce kunnskap og kan hjelpe selgere tappe inn deres faktiske salg potensial for å oppnå best MULIG AVKASTNING.

Hva er Fremtidens Marked?

i 2021 forbrukere over hele verden vil bruke opp til $4.8 billioner online. Økningen av e-handel vil fortsette å drive digital annonseutgifter over hele verden. Selgere må tilpasse seg denne virkeligheten på en smart måte.

‘ fremtidens marked vil bli enda mer konkurransedyktig, spesielt i etablerte markeder. Dermed må selgere se etter alternativer i markeder der det blir lettere å konkurrere. Som en konsekvens vil salg globalt ganske enkelt bli et must for å kunne konkurrere og dra nytte av stordriftsfordeler, sier Patrick.

Les MER: Hva Amerikanske Kjøpmenn Bør Vite Når De Selger Til Europeiske Markedsplasser

dette innlegget inneholder verdifull innsikt fra en av våre annonsører. For en forklaring av Våre Retningslinjer For Annonsering, besøk denne siden.

Koble Til Oss Og Andre Småbedriftseiere

vennligst gå over til Vår Facebook-Gruppe For Småbedriftsselgere og samhandle med andre småbedriftseiere.

Følg Oss På Facebook, Twitter og LinkedIn for å holde deg oppdatert med relevante nyheter og forretningsinnsikt for din online virksomhet.