Ipsos Encyclopedia – Radio Audience Measurement

Definisjon

Audience measurement måler hvor mange som er i et publikum innenfor et gitt marked. Radio Publikum måling spesifikt gjelder radio listenership. Tradisjonelt har dette vært begrenset til lyttere til tradisjonelle kringkastingsstasjoner. I fremtiden vurderes et bredere omfang i mange markeder som dekker andre lydbaserte medier som musikkstrømmetjenester.

Radio Publikum Måling er trading valuta kjøp og salg kommersielle radio sendetid. Den brukes også av kringkastere for styring og for å planlegge programmering og redaksjonell.

definisjonen av «radiopublikum» varierer etter marked, men en typisk definisjon er at for å være en lytter til en bestemt stasjon, burde personen ha lyttet i en bestemt tidsperiode (ofte 5 minutter) innenfor et gitt kvarttimesegment. Denne personen er så sies å være en lytter i hele dette segmentet som bidrar til den generelle lyttenivåer for denne stasjonen både I Form Av Ukentlig Rekkevidde og Tid Brukt Lytting.

det finnes en rekke ulike metoder for å gi radiomålingsløsninger:

  • Dag Etter Tilbakekalling: dag etter tilbakekalling innebærer vanligvis en telefonsamtale til en undersøkelsesprøve for å forstå hvilke radiostasjoner som ble innstilt dagen før, både når det gjelder hvilke stasjoner som ble innstilt og på hvilket tidspunkt på dagen. Mens telefonintervjuing er den vanligste tilnærmingen, har ansikt til ansikt intervjuing også blitt brukt i noen tilfeller.
  • Lytte Dagbøker: Lytte dagbøker er vanligvis gitt for en syv-dagers periode på forhånd og respondentene blir bedt om å holde et notat av deres lytting gjennom hele denne perioden. På denne måten kan en slik metodikk betraktes som en form for forhåndsinnkalling, med hensyn til at respondentene forventes å merke sine lyttemønstre gjennom hele uken. I noen tilfeller vil respondentene fullføre dagboken som det skjer, mens i andre vil de fullføre senere på dagen eller på en senere dag. Det faktum at de ble bedt om å gjennomføre prosessen på forhånd kan hjelpe deres erindring i denne forbindelse.
  • Elektronisk Måling: Elektroniske måleløsninger har vært i bruk siden slutten av 1990-tallet, og får noe ytterligere grunnlag i begynnelsen av 2000-tallet, men i skrivende stund (2016) brukes i et relativt lite antall markeder (ca. 10-15).

den grunnleggende forskjellen mellom elektroniske løsninger og tilbakekallingsbaserte tilnærminger som Både dagen Etter tilbakekalling og Lyttedagboken, er at sistnevnte er basert på minne til en viss grad hvor elektroniske løsninger tar sikte på å måle individet og «passivt» oppdage innholdet de blir utsatt for.

fordelen med elektronisk måling er at lytteren ikke trenger å vite hva de lytter eller nøyaktige detaljer om når.

Vanlige enheter som brukes til elektronisk måling, er bygget rundt enheter som enten bæres som tredjepartsenheter eller kan administreres innenfor eksisterende forbrukerenheter (For Eksempel MediaCell Personal Meter). Eksempler er:

  • MediaCell Personal Meter – programvare lastet opp på respondentens egne smarttelefoner gjør telefonene sine til passive lytteenheter som måler radio og annen lydeksponering
  • Personsøker meter – for Eksempel MediaMetrie Rate På Luftmåler, Nielsen Audio PPM eller Gfk Eurisko Meter, disse er tredjeparts enheter som respondentene bærer spesielt for det eneste formål å fange lydeksponeringen
  • Armbåndsurmåler – GfK bruker en spesiell armbåndsur som når de bæres av respondenter, oppdager lydeksponeringen

for videre lesing:

Grønn, Andrew (2010). Fra Primetime til Min Tid: Målgruppemåling I Den Digitale Tidsalderen, Kapittel 4

Få tilgang til Hele Leksikonet

Leave a Reply

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.