Hvordan Skrive Unikt Innhold som Virkelig Skiller seg ut

Hvordan Skrive Unikt Innhold som Virkelig Skiller seg ut

Mark Twain sa en gang, «Det er ikke noe slikt som en ny ide.»Og så begynte han å skrive romaner for å bevise seg feil.

det er markedsførerens jobb å bevise ham feil også. Det er ingen større reklame makt enn unikhet. Men det er ikke en enkel prestasjon.

I 2012 kjørte Red Bull en live stream av «Stratos» – hoppet, hvor en skydiver satte verdensrekord for høyeste fallskjermhopp. Millioner av seere over hele verden så På Red Bulls live stream. Hvorfor? Fordi Red Bull forsøkt en markedsføring stunt som ingen hadde prøvd før, og det styrket sin merkevarebygging i ekstremsport verden og selv sette sitt navn I Guinness Book Of World Records.

Men du trenger ikke å hoppe ut av et fly for å skille seg ut. Du trenger imidlertid å være unik.

Unikt innhold er ikke lenger en ‘ hyggelig å ha.»Det er et» behov for å ha » for å overleve (enn si trives) online. Produktet ditt, merkevaren din og markedsføringen din vil bare fungere hvis du er meningsfullt differensiert fra konkurrentene dine. Men altfor ofte, markedsførere lage innhold som blander seg med konkurransen.

så la oss se på hvorfor unikt innhold betyr så mye og prosessen du kan bruke til å gjøre innholdet ditt skiller seg ut.

Hvorfor er unikhet helt ikke omsettelig?

hvordan hjelper unikt innhold deg med å trives i dagens digitale verden?

målet med alle typer markedsføring, spesielt innhold markedsføring, er å skille deg fra konkurrentene. Det er så mye støy på digitale plattformer: fra søkemotorer til sosiale medier, det er en overfylt verden der ute. Innhold som aldri har blitt gjort før er den beste (og eneste) måten å snu hoder og bli lagt merke til.

og for å snu hoder, må du gå av leserne dine i utgangspunktet. Du må være synlig på søkemotorer.

Det er bevis På At Google optimaliserer basert på tre viktige aspekter av innhold: kvalitet, relevans og unikhet. Det er riktig, søkemotorer bryr seg faktisk om hvor unikt innholdet ditt er—og de vil rangere deg tilsvarende.

Hvorfor er Dette så høyt oppe på googles prioriteringsliste? Fordi de vet at unikt innhold tiltrekker leserne. Folk vil heller klikke på en artikkel som piques deres interesse og nysgjerrighet enn » samme gamle ting.»Leserne likestiller faktisk unikt innhold til troverdighet og autoritet. Det viser din bedrift kjenner emnet godt nok til å ikke bare presentere info, men å vri den og endre den opp.

Google vet også at nytt innhold oppfordrer til flere aksjer. Når du vinner over leserne dine med noe nytt og spennende, er de mer sannsynlig å fortelle sine venner. Søkemotorer elsker delbare artikler som har mange lenker.

Google vet også at # freshcontent oppfordrer til flere aksjer. Når du vinner over leserne dine med noe nytt og spennende, er de mer sannsynlig å fortelle sine venner. Klikk For Å Tweet

Unikt innhold er nøkkelen til å låse opp markedsføring.

men så mange markedsførere gjør ikke unikt innhold. Hvorfor? For det krever mye arbeid! Det er ikke lett… og det er derfor det viser resultater.

så hvordan lager du faktisk innhold som ingen andre har gjort før?

Den Unike Innholdsprosessen: hvordan skape det ingen har skapt før

Samle inspirasjon fra overalt

«Store ideer kommer fra det ubevisste. Dette gjelder i kunst, i vitenskap og i reklame. Men ditt ubevisste må være godt informert, eller ideen din vil være irrelevant. Stuff ditt bevisste sinn med informasjon, og fjern deretter din rasjonelle tankeprosess. Du kan hjelpe denne prosessen ved å gå en lang tur, eller ta et varmt bad, eller drikke en halv pint claret. Plutselig, hvis telefonlinjen fra det ubevisste er åpen, en stor ide brønner opp i deg.»

-David Ogilvy

Bryt ut tavlen og fargerike markører, fordi det er på tide å kaste rundt noen ideer. Brainstorming handler ikke om å sitte isolert i et mørkt rom. De beste forfatterne og markedsførerne trekker inspirasjon fra verden rundt dem. Noen av de beste ideene vil skje når du ikke forventer dem.

men nye ideer skjer bare hvis du er åpen for dem. Brainstorming fungerer best hvis hjernen din ubevisst tenker på å generere ideer 24/7. Så skift tankegangen din for å se verden gjennom yrket ditt. Mundane øyeblikk kan gnist en god innhold ide. Hold en skriftlig eller elektronisk journal med ideer som går gjennom hodet ditt hele dagen. Selv om du ikke vet hva ideen betyr når du først skriver den ned, kan den eksplodere til noe fantastisk senere.

Men ikke pigeonhole deg inn i bare din bransje heller. Se verden gjennom en ny linse. Hva er foreldet i tech kan være banebrytende i fast eiendom. Søvn tips du har hørt hundre ganger kan være nyttig i interiørdesign. Les blogger og fora, bla gjennom sosiale medier, fordype deg i bøker, tyvlytte på samtaler, gå for en stasjon, og snakke med venner.

Vurder hva publikum virkelig trenger

Hva vil du virkelig vite i din bransje som ikke har blitt snakket om mye?

du har hentet inspirasjon fra overalt, så du har sikkert kommet over publikums tanker og meninger. Hva ber de om? Hva slags spørsmål fortsetter å komme opp?

spørsmålet som alltid blir spurt, er den perfekte muligheten for innholdet ditt til å gi svar.

så hvordan finner du ut hva publikum ønsker? Gjør litt graving. Sjekk sosiale medier innlegg (din og dine konkurrenter) for å se hva folk skriver i kommentarene. Se hva kundene sender deg når de gjør kundeserviceforespørsler. Se på fora i din bransje.

Og du kan til og med gå rett til kilden! Be kundene dine om å fylle ut en undersøkelse slik at du kan gi dem bedre innhold og service. Spør dem hva slags innhold de vil se, hva de føler at de mangler, og når de føler seg mest knyttet til merkevaren din. (Hvis spørreundersøkelsen din ikke får mange svar, bør du vurdere å legge til et lite insentiv som en rabatt på produkter.)

Spill til dine sterke sider

hva tilbyr bedriften din som ingen andre gjør? Sett det i innholdet ditt!

Det er en grunn til at du er i virksomhet. Du har en slags unike selge proposisjoner, enten det er i produktet, merkevarebygging, eller misjon. Bruk det som et objektiv i unikt innhold.

en flott måte å dele merkevaren på er gjennom innhold bak kulissene. Vis hvordan produktene dine er laget. Del et intervju med DIN CEO. Vis bilder og journalistiske kontoer fra en av hendelsene dine.

Denne typen innhold er unikt for bedriften din—fordi ingen andre har dine produkter, ADMINISTRERENDE DIREKTØR eller arrangementer! Hvis noe spennende skjer i din bedrift, har du en flott ny vinkel for innholdet.

4. Twist and shout (hurra)

ikke vær redd for å prøve noe som aldri har blitt gjort før-fordi det er slik du blir lagt merke til!

Finn måter å sette en vri på innhold som er gjort før. Hvordan kan du se gjennom en ny linse eller lys? Hvilke nye analogier eller sammenligninger kan du gjøre for å hjelpe folk bedre å forstå emnet?

(Psst…ikke legg til en vri bare for å riste ting opp. Det bør være fornuftig i tråd med emnet, og det bør fungere for å inspirere nysgjerrighet uten å forvirre publikum.)

Ok, men hva ser en » vri » faktisk ut?

Mesteparten av tiden kommer det ned til å fortelle en historie. Folk elsker historier. Historier hjelpe dem å forstå og få kontakt med materialet. Så få personlig med det.

så la oss si at du er et skoselskap med et miljøvennlig oppdrag. Du kan snakke om hvordan du gjør skoene dine bærekraftige, men det har blitt gjort før. Hva om du i stedet fortalte Reisen Til Shelby The Shoe, som nettopp er blitt kastet i søpla? Leseren kan følge Shelby mens hun går gjennom avfallsprosessen, og lengter etter å være en bærekraftig, resirkulerbar sko. Du får det samme punktet over, men du legger til litt personlighet og stil til det.

5. Gjør det helt episk

Er det et emne der ute som har mange bevegelige deler? Har du noe nytt å legge til et populært emne?

Dette er vanskelig å trekke av, men det kan vise massive resultater… Gjør innholdet ditt det største og råeste mot alle konkurrentene dine. Du utvider emnet i en uttømmende grad, slik at besøkende får all den informasjonen de trenger i ett innhold.

Dette kan være en flerdelt video, en ebok, en omfattende guide med flere kapitler, eller en annen lang form for innhold som deles helt inn i et enkelt emne. For Eksempel Er Neil Patels Guide To Link Building en 15-kapittelguide som dykker dypt inn i hvordan du bygger lenker på nettstedet ditt. Det er et bestemt emne som andre har skrevet om, men han går inn i en slik dybde at det er en av de beste resultatene for dette emnet.

Dette er en av de mest fordelaktige innholdstypene. Det blir en søyle på nettstedet ditt, som legger autoritet og troverdighet som søkemotorer belønning. I tillegg elsker leserne å ha en one-stop-shop for all den informasjonen de trenger, og de er mer sannsynlig å bokmerke og dele en omfattende langformet guide.

Se hvordan du konkurrerer i løpet

hvis du har fulgt trinnene ovenfor, har du sannsynligvis noe fantastisk innhold lined up. Men du vil fortsatt sørge for at det faktisk er unikt. Nå er det på tide å se hva konkurrentene dine gjør.

Hvorfor trenger du å gjøre konkurransedyktig forskning? Innholdet ditt må vises på den første siden av søkeresultatene. Hvis du har mye konkurranse, vil innholdet ditt ikke bli sett. Det er som å vise Et Picasso-stykke i et mørkt rom. Det er ingen verdi med mindre folk kan se det.

så ta Det Til Google. Søk i hovedemnet ditt som om du var en leser på jakt etter den informasjonen. Prøv ut forskjellige søkeord og setninger som føles naturlig å søke. Se alle resultatene på første side. Dette er dine største konkurrenter.

nå, pause. Ikke umiddelbart klikk unna bare fordi det er noen konkurranse for ideen din. Du kan ha en lignende ide som andre, men du kan ha et unikt spinn eller en bedre måte å gjøre det på. Så, på dette punktet, vil du se hva de andre innholdsstykkene faktisk ser ut.

Klikk på de øverste søkeresultatene for å vurdere følgende (det kan være lurt å holde styr på):

• Kvalitet: er teksten godt skrevet? Som leser finner du noen verdi i stykket eller klikker du raskt bort? Artikler av lavere kvalitet gjør det ikke bra på søkemotorer, og de blir lettere å slå.
• Innholdsdato: hvis en artikkel er gammel og ikke har blitt oppdatert, har den nye artikkelen en bedre sjanse til å slå inn. Men, hvis en artikkel blir stadig oppdatert, søkemotorer anta det er en tidløs stykke innhold.
• Page rank: Page rank er EN SEO algoritme som ser på linkbacks på siden. Antallet og kvaliteten på linkbacks fortelle søkemotorer nivået av troverdighet og autoritet av nettstedet. Hvor mange inngående og utgående lenker er det på dette stykket?
• Nøkkelord: hvilke søkeord bruker de i sitt skriftlige innhold? Dette forteller deg hvilke søkeord søkere faktisk ser etter, og det kan hjelpe deg med å finne ut hvordan du gjør søkeordene dine forskjellige.

vi anbefaler å prøve UT SEO Quake for en analyse av søkeord, pagerank, og innhold dato. Det er gratis og integreres i de fleste nettlesere.

No-go: Det er ikke en unik innholdsidee hvis den første siden med søkeresultater er full av høykvalitets, søkeordmettede stykker publisert av etablerte nettsteder med mange link-backs og sideranger. Tid til å prøve en annen ide.

av til løpene: Det er en unik ide verdt å forfølge hvis de beste søkeresultatene er dårlige eller gjennomsnittlige, og det er ikke mer enn to eller tre stykker.

Endelig sjekk: hva er «kroken»?

før du skriver, har vi en test for å sikre at innholdet ditt er helt unikt. Hvis du skulle skrive en setning om hva dette innholdet er, hva ville du skrive? Dette er «kroken» som bringer folk inn.

Eksempler på kroken din kan være:

«jeg skal ha den mest omfattende lenkebyggingsguiden på internett.»

» jeg skal presentere et intervju med de beste ekspertene i bransjen om dette emnet.»

» jeg skal snakke om hvordan å trene hunden din gjennom linsen av astrologi.»

Kok det ned til en setning. Hvis den setningen ikke er noe som umiddelbart vil vekke nysgjerrighet i publikum, vil resten av innholdet sannsynligvis heller ikke.

denne kroken bidrar også til å holde deg på sporet. Du kan skissere hovedpoengene dine basert på den setningen, slik at du kan sikre at hele stykket er sentrert på samme ide.

Skyll, vask og gjenta. (Mye testing).

Klar Til å lage unikt innhold?

er du klar til å lage unikt innhold som vil skille seg ut og vise seriøse resultater for markedsføringsstrategien din? Det er på tide å komme til det!

hvordan lager du unikt innhold? Ønsker vi å utvide på noen punkter? Legg igjen en kommentar nedenfor!