Hvordan Skrive Gode Produktbeskrivelser (Med Eksempler)
Å Ha gode produktbeskrivelser på nettbutikken din er like viktig som å ha flotte bilder eller et teknisk feilfritt nettsted. Ikke bare bidrar det til en positiv kundeopplevelse, men det bidrar til troverdigheten til butikken din, det kan hjelpe nettbutikken din til å rangere høyere og øke konverteringene for nettstedets besøkende.
Før vi kommer i gang, her er en liten innholdsfortegnelse for å vise deg hva du vil lære i dag:
- Hva er en god produktbeskrivelse?
- Hvorfor er en produktbeskrivelse så viktig?
- hvordan skriver du en god produktbeskrivelse? (7 Tips)
- Konklusjon
hva er en god produktbeskrivelse?
Før Vi kommer inn i nitty gritty av hvordan å skrive en god produktbeskrivelse, la oss definere hva som gjør en produktbeskrivelse god i første omgang.
for det første vil en effektiv produktbeskrivelse øke salget på nettstedet ditt. Når kundene er godt informert og opprette en forbindelse til produktet, de er mer sannsynlig å kjøpe produktet. I hovedsak er produktbeskrivelsen din salgstricks, ikke sant? Det informerer kunden akkurat som en selger ville. Det er også et av de siste trinnene forbrukerne tar når de tar en kjøpsbeslutning.
en god produktbeskrivelse gjenspeiler din merkevare og målgruppen. Det kan virkelig bidra til å bygge bro over gapet mellom hva merkevaren din er og hvem kundene dine er.
en god produktbeskrivelse vil hjelpe din nettbutikk rangere høyere også. Du har sannsynligvis allerede forstå syklisk NATUR SEO. Med flere mennesker å finne nettstedet ditt, får du flere besøkende og mer salg. Høyere konverteringer signal Til Google at Du er en god nettside, og dette vil hjelpe deg rangere enda høyere. Å ha gode tekster i produktbeskrivelser vil få deg dit.
Hvorfor er en produktbeskrivelse så viktig?
på dette punktet forstår du nå at gode produktbeskrivelser kan øke konverteringer, styrke merkevarestemmen, øke påliteligheten og forbedre NETTSTEDETS SEO. Det er imidlertid viktig å se hva faktiske forbrukere har å si om alt.
her er et diagram fra eMarketer som viser HVA amerikanske smarttelefoneiere sier er de mest innflytelsesrike faktorene til en produktside i sine kjøpsbeslutninger.
Det Er Klart at mange elementer påvirker forbrukerne under deres online shoppingopplevelser. 83% av alle respondentene snakket om produktsideelementer som mest innflytelsesrike (dvs. produktbilder og produktbeskrivelser).
det er verdt å merke seg at produktanmeldelser og stjernevurderinger også sprakk topp 4, begge med et overveldende flertall av respondentene som reagerte på disse elementene.
Visste du at produktomtaler kan også ende opp med å påvirke SEO. Med den riktige anmeldelsesleverandøren kan produktanmeldelser (og butikkanmeldelser) ende opp med Å vises I Google-søk, spesielt I Google Shopping. De kan virkelig bidra til å drive trafikk til nettstedet ditt. Lær mer om stjernevurderinger i vår gratis whitepaper:
hvordan skriver du en god produktbeskrivelse?
Det er mange ting å tenke på når du setter sammen en god produktbeskrivelse. Her er noen tips om å komme i gang!
Svar på viktige spørsmål før du skriver
før du begynner å skrive, bør du stille deg noen spørsmål for å hjelpe produktbeskrivelsene dine:
- Uformelt eller formelt språk: hvordan adresserer jeg kundene mine (også i e-post og på telefon)?
- Hvem er min typiske kunde?
- Hvorfor trenger de dette produktet?
- hva forventer de av produktet?
- Hvor skal de bruke produktet?
- hvilken tilleggsinformasjon kan jeg tilby dem for å forbedre kundeopplevelsen?
disse spørsmålene er i utgangspunktet en blanding av produktspørsmål og kundespørsmål. Vare sporsmal er relativt enkle, spesielt med hensyn til spesifikasjoner. Men å vite hvordan du vil adressere publikum og hva slags språk de bruker, er viktig for stemningen i nettbutikken din.
Hvis Du Svarer på noen spørsmål om produktet (og bruken av produktet) før du begynner å skrive, blir det enklere å vite hvilke funksjoner som skal fremheves.
med hensyn til å stille spørsmål om publikum, mer om det nedenfor.
Kjenn ditt publikum
Å Kjenne ditt publikum er viktig for å skape en god produktbeskrivelse. Hvis du ennå ikke har opprettet en kjøper persona, bør du virkelig. Opprette en profil av din ideelle kunde kan hjelpe en rekke lag i hele firmaet. Når det gjelder produktbeskrivelser, vil en god kundeprofil hjelpe deg med å innse hva som er veldig viktig for dem.
for eksempel, hvis du selger high-end, profesjonelle hodetelefoner (som de i neste avsnitt), har du sannsynligvis en annen målgruppe enn noen som selger gamer hodetelefoner eller trendy, designer hodetelefoner. Å vite kundens hensikt og motivasjon for å kjøpe disse hodetelefonene, bør definitivt påvirke hvordan du skriver om produktene dine.
hvis du jobber i et nisjemarked, vet du allerede hvor viktig det er å fokusere på kjernepublikumet ditt og «snakke deres språk». Men hvis målgruppen din ikke er veldig nisje, kan det være bedre å unngå for mye teknisk eller industrijargong.
Anbefalt lesing: Hvordan Selge Unike Produkter Til Nisjemarkeder
Fokus på fordeler og funksjoner
en god produktbeskrivelse bør fokusere på produktets funksjoner og fordeler. Åpenbart, funksjonene er litt mer entydige. Fordelene vil kreve litt mer kreativitet og forståelse av målgruppen.
imidlertid tillater både funksjoner og fordeler kreativ skriving. Pass på å bruke noen positive adjektiver som markerer dem.
i eksemplet nedenfor kan du se produktbeskrivelsen som snakker om «elegant design», «bemerkelsesverdig lydytelse»og» enestående tonebalanse». Med tanke på at disse hodetelefonene er til en høyere pris enn dine gjennomsnittlige hodetelefoner, gjenspeiler produktbeskrivelsen det på sitt språk.
produktbeskrivelsen berører både produktfunksjonene og fordelene. (Kilde: Future Shop).
en utvidet produktbeskrivelse fortsetter litt lenger ned på skjermen.
det er også en utvidet produktbeskrivelse lenger ned på siden som går i større detalj om hodetelefonens funksjoner, fordeler og spesifikasjoner.
beskrivelsen informerer ikke bare nettstedets besøkende om et high-end-produkt, men alle disse relevante teksten og søkeordene vil hjelpe produktsidens SEO og i sin tur hjelpe siderangeringen høyere.
produktbeskrivelsen fortsetter lenger ned på siden. Future Shop vet at deres kunder er svært kunnskapsrike når det gjelder lydutstyr, så de gir så mye informasjon som mulig.
Bruk historiefortelling
når du vet hvem publikum er, må du prøve å berøre deres følelsesmessige side også.
i reklameskolen blir tekstforfattere og designere alltid lært at babyer og valper selger produkter. Nå kan vi ikke alltid bruke valper og babyer til å selge alt (eller kan vi?), men kjernekonseptet forblir relevant: Følelser inspirerer folk.
Ser på Samme Fremtidige Butikk produktside som før, mot bunnen, er det en del om skaperne av disse produktene, et selskap som heter Focal. Hvis du er en ekte audiofil, vil denne selskapsbeskrivelsen sikkert berøre deg. Her er et avsnitt fra denne teksten:
Focal ambisjon er å gjøre enhver anledning du lytter til musikk et øyeblikk av privilegium, hvor musikk respekteres og følelser blir vekket. For dem kommer innovasjon og tradisjon sammen for å forbedre ytelsen til hi-fi-lyd og skjønnheten i musikk. Deres ønske er å åpne en inngangsport til nye opplevelser og følelser, noe som gir deg sjansen til å oppleve glede i sin reneste form. Fokalprodukter er også livsstilsobjekter, gjenstander av hverdagen. Det er derfor hver lille detalj har blitt undersøkt, designet og tweaked. Dette gjør dem eksepsjonelle produkter som er i stand til feilfri ytelse med en fremtredende stil.
hvis denne poetiske produktbeskrivelsen ble spilt inn i musikk, vil du ikke høre på den på Et Par Focal-hodetelefoner?
Gjør det enkelt å lese – Bruk punkter
generelt sett er ekstremt lange produktbeskrivelser ikke nødvendige. I tilfellet ovenfor er dette et produkt som selger til et ekstremt høyt prisklasse, så det er passende at produktbeskrivelsen er litt lengre enn vanlig.
i de fleste tilfeller vil du imidlertid gjøre produktbeskrivelsen litt kortere og lett å lese. Bullet poeng kan virkelig hjelpe med dette.
På følgende produktside gjør Dotty Fish dette veldig bra. Sammen med de detaljerte produktbildene og ren design, gjør produktbeskrivelsen en god jobb som fremhever produktene og funksjonene i disse punktene.
denne produktbeskrivelsen fra Dotty Fish gjør en god jobb med å blande historiefortelling og fremheve fordeler og funksjoner. Kulepunktene gjør det også mye lettere å lese.
noen viktige punkter fremhevet i kulepunktene inkluderer informasjon om materialet (pustende skinn), glidende såle (slik at våre babyer ikke blir skadet), perfekte første sko (følelsesmessig berøring), og det faktum at podiatry testes (våre babys helse).
Husk at noen ganger vil brukerne hoppe over resten av beskrivelsen og bare skumme punktene. Derfor er det viktig å markere de viktigste funksjonene og fordelene her.
Tenk PÅ SEO-optimaliser med søkeord
selv om dette sannsynligvis vil skje organisk hvis du skriver en god produktbeskrivelse, er det viktig å huske søkeordene dine. Fra et søkemotoroptimalisering (SEO) perspektiv, bruker de riktige søkeordene skal hjelpe bump sidene opp i søk rangeringer.
På en side notat berørte vi produktanmeldelser allerede i et av de tidligere tipsene. Foruten å bygge opp troverdighet, samle og vise produktomtaler bringe SEO fordeler til produktsidene også. De største fordelene er:
- Legge til relevante søkeord på produktsidene
- en konsekvent oppdatering av produktsidene med «nytt innhold»
igjen, tenker de viktige søkeordene FRA EN SEO perspektiv kommer til nytte siden umåtelig.
Vil du lære mer om søkeord? Sjekk vår gratis whitepaper nedenfor:
Bruk bilder og video
selvfølgelig, når vi tenker på produktbeskrivelser, tenker vi selvfølgelig på tekster. Du bør imidlertid ikke ignorere de andre produktsideelementene, da de også er ekstremt viktige for konverteringer.
Bilder kan generelt mangle ord (ahem, bildene dine alt tekster bør optimaliseres FOR SEO), men de svarer på forbrukerspørsmål. Sørg for å inkludere så mye som mulig om de ulike vinkler og bruk av produktet i bildene.
for mer informasjon om å lage den perfekte produktsiden, sjekk ut vår gratis whitepaper:
Konklusjon
Produktbeskrivelser er ikke noe å overses. De kan fortelle historier, svare på spørsmål og snakke med målgruppen din på en måte som bygger forbindelser. De kan også virkelig bidra til å øke sidens rangering i søkemotorer og gi mer trafikk til nettbutikken din. Sørg for at de får den oppmerksomheten de fortjener!
vil du lese mer om produktbeskrivelser? Sørg for å laste ned vår gratis whitepaper nedenfor:
