Hvordan Organisk Finne, Engasjere Og Vokse Publikum På Sosiale Medier

Hvordan Organisk Finne, Engasjere Og Vokse Publikum På Sosiale Medier

Markedsføring Av Sosiale medier handler ikke bare om å skyve ut innhold og holde lysene på. Din bedrift må gå utover for å vise frem merkevaren din på en autentisk og engasjerende måte. Og mens «engasjement» er et ord som stadig kastes rundt, vet mange merker ikke hvordan man skal oppnå det organisk — spesielt i møte med algoritmeendringer som påvirker organisk rekkevidde.

det er derfor organisk vekst ikke vil skje over natten. Endring er ikke så enkelt som et innlegg som går viral – det tar tid. Men når du bruker den tiden effektivt, kan du opprette noen AV DE mest lojale kundene B2B-merket NOENSINNE har sett.

her er ni måter å effektivt finne, engasjere og utvide publikum organisk på sosiale medier.

bli kjent med publikum

Dette er det viktigste trinnet før du implementerer noen form for beste praksis eller kampanje i din sosiale mediestrategi. Uten å forstå målgruppen din, vil du ikke kjenne kanalene de bruker, deres interesser, nettstedene de besøker, etc. Denne innsikten vil åpne dører til innholdet publikum nyter, og meldinger som vil våren dem til handling.

Kilde: Pew Research Center

Start med eksisterende data fra kilder som Pew Research Center, Facebook Audience Insights og Smart Insights. I tillegg vil avanserte sosiale lytteverktøy trekke dyp analyse på sosiale nettverk, internett og dets brukere. Du kan også se på konkurrentene dine; undersøke og samarbeide med bransjeledere; og bruke hashtags (du lærer mer om disse emnene senere i dette innlegget) for å lære mer om publikum. Når du føler at du har fått full forståelse, kan du lage sosiale medier som virkelig resonerer med et engasjert publikum.

Arbeid med influencere

Samarbeid med de rette bransjens influencere er en av de mest effektive måtene å organisk vokse et engasjert publikum på sosiale medier. Hvorfor? Fordi det er den høyeste formen for munn-til-munn. Merkevaren din er nå front-og-senter for influencerens dedikerte, lojale og engasjerte følgere å oppdage.

Kilde: Tap Influence

så hvordan bruker du effektivt influencers på sosiale medier? Det kan være så enkelt som å dele innholdet og merke dem på plattformen din. Eller det kan være mer grandiose, med influencers ansatt for å markedsføre merkevarens produkter, tjenester eller kampanjer.

Før du begynner å lete etter den rette influenceren, må du først definere målene og forventningene til dette samarbeidet. Deretter fokuserer du på de tre Rs av innflytelse: relevans, rekkevidde og resonans.

• publikum må stole på og respektere influenceren du velger, så det er avgjørende at de deler en kreativ visjon, tone, verdier og innhold som er relevant for publikum og merkevaren din.
• du vil også sikre at rekkevidden til influencerens følgende vil holde verdi for virksomheten din. Det betyr ikke nødvendigvis likestille til personen med flest tilhengere; en stor tilhenger teller er meningsløst hvis disse menneskene ikke er interessert i hva bedriften tilbyr.
• Mikro-påvirkere i nisjeindustrien har blitt svært populære det siste året, spesielt I B2B, på grunn av deres evne til å resonere. En Markerly analyse fant At Instagram influencers med færre enn 1,000 følgere faktisk har størst innflytelse. Denne sterkere følelse av kameratskap er forankret i folk som kommer sammen rundt en felles interesse.

Influencer marketing handler om kvalitet vs kvantitet, og når det gjøres effektivt, legger det til en lojal og dedikert gruppe til publikum.

Stalk konkurrentene

Hvilken bedre måte å nå publikum enn gjennom konkurrentene? Overvåking av konkurrenter kan gi deg innsikt i innholdet de deler, hvilke industriledere de samhandler med, hvilke sosiale plattformer de investerer mesteparten av tiden i og, viktigst, hvem som følger dem. Du kan se hva som fungerer — og ikke fungerer-før du tester det på dine egne nettverk.

du kan også overvåke dine konkurrenter rett fra noen sosiale nettverk plattformer. Legg konkurrenter Til Sidene Dine For Å Se delen av innsikt På Facebook, lage Twitter Lister og bruke Linkedins konkurrent analyseverktøy. For den mest grundige analysen på hvert sosialt nettverk, invester i et tredjeparts sosialt lyttingsverktøy (F.eks. Sprout Social, Hubspot, Oktopost).

Sporing av denne statistikken lar deg sammenligne ditt engasjement og innlegg med konkurrentene dine for å hjelpe deg med å kontinuerlig forbedre og optimalisere merkevarens organiske sosiale strategi. Utnytt den konkurransedyktige ånden for å påvirke benchmarking og målsetting.

Identifiser de beste tidene å poste

Optimale sosiale medier innlegg ganger er vanskelig å finne; de er i stadig endring og virkelig avhengig av ditt unike publikum. Eksisterende data kan imidlertid være et nyttig utgangspunkt. Ifølge Sprout Social data, her er de beste tidene å legge ut på hvert nettverk:

• LinkedIn:
  • 3 til 5 pm onsdager
  • du kan også se stort engasjement når som helst tirsdag til torsdag.
• Facebook:
  • Middag og 2 pm onsdager
  • 1 til 2 pm torsdager
  • Det er også generelt trygt å legge inn fra 10 am til 3 pm på hverdager.
• Twitter:
  • 9 til 10 am fredager
  • det er også trygt å legge fra 10 am til middag daglig.
• Instagram:
  • 3 pm onsdager
  • 5 og 11 am, og 3 til 4 pm torsdager
  • 5 am fredager
  • Det er også trygt å legge inn mellom 9 am og 6 pm tirsdag til fredag.

Hva med de beste tidene å legge inn for bestemte bransjer? (Tross alt kan en ingeniør ikke ha samme arbeidstid som en selger.) Heldigvis Inneholder Sprout Social noen av disse tallene her. Hvis du også vil legge inn når dine følgere er mest aktive, bruk Followerwonk for å finne disse dataene.

Kilde: Followerwonk

Med Tanke på alle disse faktorene, er det avgjørende å teste og optimalisere for å finne det som fungerer best for organisk publikumsvekst. Bruk forskningsdataene som utgangspunkt og finjustere mens du går.

Bruk hashtags effektivt

Hashtags låne merkevaren din muligheten til å hjelpe folk med å fokusere på de viktige søkeordene de bryr seg om på global skala. Det er viktig å bruke hashtags effektivt for å heve merkevarens innhold fra metningen og utvide rekkevidden til nye følgere.

Hashtags bør være angitt på alle nettverk unntatt Facebook, med mindre Det brukes til en merkevarekampanje eller begivenhet. Som utgangspunkt, sjekk ut hva som er trending På Twitter, Instagram og LinkedIn. Noen andre anbefalte tredjeparts forskningsverktøy inkluderer:

• Buzzsumo (betalt)
• Nøkkelhull.co (betalt)
• Alle-Hashtag (gratis)

Utover å fokusere på søkeord hashtags, kan du dra nytte av sosiale medier hashtag helligdager. Noen ferier kan være irrelevante for merkevaren din, men andre kan gi verdifulle muligheter for morsomt og underholdende innhold rundt trending emner eller en viktig bevegelse. Du kan laste ned en kalender av Disse Fra Hubspot her.

Twitter Samtaler kan også brukes til å engasjere hashtag-vennlig publikum. Ledet av en utpekt skjerm på et bestemt tidspunkt, disse offentlige samtaler la brukerne dele en diskusjon rundt et bestemt emne ved hjelp av en unik hashtag. Deres natur tillater tusenvis av nye mennesker å organisk lære om merkevaren din hver Gang Du er vert For En Twitter-Chat. Det kan bli en vane for dine følgere å stille inn regelmessig, noe som gjør det til en av de beste måtene å gjøre deltakerne til ferdige merkevareforesatte.

selv om du har uendelige muligheter når det gjelder hashtags, er det viktig å vite at mindre er mer. Ifølge En nylig TrackMaven-rapport, jo færre hashtags du bruker på et innlegg, jo bedre engasjement får du (med unntak Av Instagram). Les rapporten På Sosiale Medier I Dag for å lære mer om det optimale antall hashtags, og den beste hashtag lengde for bedre innlegg ytelse.

Kilde: TrackMaven

uansett hvilken beste praksis du bruker, kan hashtags hjelpe merkevaren din til å delta i og lede viktige samtaler, skille seg ut blant millioner av innlegg, øke organisk engasjement og mer.

Opprett spørsmål og avstemninger

Twitter-Chatter er ikke den eneste måten Å stille spørsmål til nye og nåværende følgere; Twitter, Facebook og Instagram lar deg også legge inn spesifikke avstemninger og spørsmål. Selv Om LinkedIn og Pinterest ikke har spesifikke funksjoner for å opprette en meningsmåling, kan Du likevel stille åpne spørsmål. Formatering av innleggene dine på denne måten viser at du vil høre fra dine følgere og bryr deg om deres meninger.

ikke bare gir spørsmål og avstemninger en annen avenue for publikum å engasjere seg med innholdet ditt, det er en måte å måle deres interesser, atferd og aktivitetsområder. De legger også til variasjon i et sosialt medielandskap der innlegg ofte kan bli repeterende.

Lag konkurranser og insentiver

Folk liker å spille spill, konkurrere og, viktigst, vinne — spesielt hvis det er en premie involvert. De liker også å dele sine egne minner og innhold (det er bokstavelig talt hvorfor sosiale medier ble oppfunnet). Så hvilken bedre måte å tilfredsstille dine kunder enn en konkurranse der de kan konkurrere, dele sitt eget innhold og vinne?

Konkurranser er ikke lenger eksklusive FOR b2c-selskaper, og DET er mange måter B2B-merker kan dra nytte av denne markedsføringsstrategien. Foto -, video -, brukergenerert eller bildetekstkonkurranser er alle gode måter å få frem konkurransesiden til publikum. Premiene kan variere fra store (gratis langsiktig abonnement på tjenestene dine eller et gratis produkt) til små (rabatt og tilbud-72 prosent av forbrukerne vil ha rabatter eller salg på sosiale medier).

Men du kommer opp med konkurranser og insentiver, sørg for at de oppfyller bedriftens mål og gir verdi til publikum. Når innholdet ditt — og konkurranser-snakker til hva publikum ønsker, vil folk organisk gravitate mot merkevaren din.

PR

PR og sosiale medier har et felles mål: å møte publikum der de er for å delta i og forme online samtaler. De må jobbe hånd i hånd, fordi de sammen finner, engasjerer og vokser publikum.

en stor DEL AV PR fokuserer på å få merkevaren din til mediepublikasjoner på høyt nivå, og det store flertallet av disse publikasjonene, journalistene og forfatterne er på sosiale medier. Deling av medieplasseringer på sosiale medier er viktig for å bygge og styrke forholdet ditt med disse bransjeledere. Disse typer partnerskap også fremme rekkevidden av bransjeledende innhold. Med 62 prosent av folk får sine nyheter fra sosiale medier, plasseringer er en stor måte å fylle din sosiale feed med rettidig artikler som vil bringe inn nye tilhengere og engasjement.

Kilde: Pew Research Center

Når DU bringer PR og sosiale medier sammen, skaper du den perfekte sammenkoblingen for å øke merkevaren din organisk.

ikke glem å dele flott originalt innhold

Flott innhold er i hjertet av sosiale medier. Hvis du ikke har bra innhold å dele, kan du ikke gi kvaliteten publikum forventer. Men ikke bare presse ut salgsfremmende innhold, eller folk vil ikke se deg som en autentisk merkevare.

Så hva gir bra innhold? Det avhenger av hvordan du vil uttrykke merkevaren din, og hva publikum er interessert i. Begynn med å se på dine sosiale medier innsikt for emnene og innholdet som allerede får mest engasjement.

det er visse typer innhold som naturlig øker din organiske rekkevidde og engasjement: video og bilder. Ifølge Hubspot er visuelt innhold mer enn 40 ganger mer sannsynlig å bli delt på sosiale medier enn andre typer innhold. Ifølge Sprout Socials Indeksrapport for 2018 vil 59 prosent av brukerne av sosiale medier ha et innlegg som lærer dem noe, og 56 prosent vil ha innlegg som underholder. Å lage videoer og bilder som samsvarer med disse interessene er en oppskrift på suksess.

Kilde: Hubspot Research

Å Lage ditt eget innhold av høy kvalitet gjør at bedriften din kan vise publikum hva du representerer og din bransjekompetanse. Og når publikum har noe å vinne, enten det er kunnskap eller underholdning, forholdet styrker og de vil fortsette å komme tilbake for mer.

Final thoughts

prosessen med å finne, engasjere og vokse et organisk publikum på sosiale medier kan noen ganger føles som om du roper inn i et mørkt, bunnløst hull. Men det er mange måter å få organiske sosiale medier til å fungere FOR DITT b2b-merke. Suksess kan ta en strategi, eller det kan bli funnet i en kombinasjon; ikke bli motløs hvis ditt første forsøk ikke er en komplett slam dunk.

enten du jobber med influencers eller kjører en konkurranse, bør fokuset alltid være på ærlig engasjement med brukerne dine. Jo mer relevant innholdet er, desto flere vil se innholdet ditt — og jo mer organisk vekst vil din tilstedeværelse på sosiale medier oppleve.

hvis du ikke er sikker på hvor du skal begynne, kan vi hjelpe. Nå ut for å finne de beste måtene å optimalisere din organiske sosiale mediestrategi.