Hvordan Bruke Linkedin Events-The Complete 2021 Guide
«Hva i All verden Er Linkedin Events»?
før du dykker inn I Linkedins nye produkt, la oss nivå angi hvordan eventmarkedsføring har utviklet seg de siste 2 årene.
Event Marketing har vært nøkkelen FOR B2b Markedsførere å bygge relasjoner med prospekter, dele de nyeste produkt / tjenester,og fremme merkevare engasjement.
mange mente at personlige hendelser er nøkkelen til å danne forbindelser med sine prospekter.
den globale pandemien har imidlertid forårsaket at hendelsesmarkedsføring er svært utfordrende.
er det en måte å kjøre hendelser som er pandemisk bevis?
er det mulig å fortsette å bygge sterke nettverk uten ansikt til ansikt hendelser? Hendelser er vanligvis dyrt og markedsføring budsjetter er kuttet nå. Er det en annen kostnadseffektiv måte å kjøre hendelser på?
Svar: Ja, ja og ja.
Du kan oppnå alt dette Med Virtuelle hendelser. Og hvor ellers å lansere dine virtuelle arrangementer enn på det største profesjonelle nettverket i verden: Linkedin.
Det er ikke overraskende Å se Markedsførere planlegger å øke sine utgifter med 66% på virtuelle hendelser utover 2021.
i denne veiledningen vil vi dykke dypt inn i hvordan Du kan bruke Linkedin-arrangementer for arrangementsmarkedsføring (Og ikke la pandemien holde deg tilbake).
Hva Er Linkedin-Hendelser?
Linkedin events er En Av De nyeste Funksjonene I Linkedin. Det hjelper Organisasjoner å utdype sine relasjoner med målgruppen gjennom virtuelle arrangementer og nettverk.
Å, Ja, Linkedin-arrangementer er gratis for alle å bruke.
Tenk på det som et sted hvor du kan bygge opp hype for arrangementet ditt.
du kan til og med engasjere, chatte med deltakerne og bygge et fellesskap rundt arrangementet ditt. Linkedin er et sosialt nettverk. Og Linkedin-arrangementer lar fagfolk bli sosiale og lære av hverandre.
Hva er Fordelene Med Linkedin-Arrangementer?
Det er mange fordeler med Å bruke Linkedin-arrangementer som en del av din virtuelle arrangementsmarkedsføring.
- det er pandemisk bevis.
- det er gratis å lage. Du kan også invitere dine forbindelser gratis. (De har hendelsesannonser du kan bruke, men det er valgfritt).
- Linkedins miljø er profesjonelt. Hosting ditt arrangement og bygge et fellesskap På Linkedin er trygt. Folk er også i riktig tankegang for å lære og engasjere seg med merkevaren/produktet ditt.
- Dette er det største sosiale nettverket for fagfolk. Hvis Du tror Eventbrite er stor, Er Linkedin enda større. Og det er allerede et sosialt nettverk hvor det bare er naturlig for fagfolk å bygge et fellesskap og danne forbindelser.
- du kan engasjere og markedsføre arrangementet ditt før, under og etter arrangementet. Det er både organiske (gratis) og betalte verktøy for å øke arrangementet ditt.
- det er lettere å bevise Event ROI på Linkedin. Event analytics gir Markedsførere en enklere oversikt over hendelsesytelsen deres.
hva er forskjellen Mellom Linkedin events og Linkedin live?
Linkedin live Er et kringkastingsverktøy som lar deg streame live video i Linkedin. Det bidrar til å drive engasjement med publikum.
Du trenger ikke Å Ha Linkedin live for å opprette En Linkedin-eventside. Mens Du kan streame Linkedin live i Et Linkedin-arrangement for øyeblikket, kan du fortsatt bruke tredjeparts streamingverktøy i stedet.
Viktig merknad: Når dette skrives, kan du fortsatt ikke streame direkte inn I Linkedin-hendelser med webinarverktøy SOM ON24, Zoom, Webex.
Det er nyheter Om At Linkedin har investert i webinarplattformen Hopin. Så hvis du måtte velge en webinarplattform for å lære, gå For Hopin, da Det sannsynligvis vil være en av de første som blir integrert med Linkedin.
Hvordan Fungerer Linkedin-Arrangementer (inkludert funksjoner)
Funksjoner & Verktøy: Pre-Lansering Av Linkedin Event
Disse viktige funksjonene I Linkedin events hjelpe deg å komme foran flere målgrupper:
- Organisk Oppdagelse På Siden
- Personlige Anbefalinger via «Mitt Nettverk» – Fanen eller til et medlems e-post
- Del og varsle sidens følgere av arrangementet
- Linkedin-hendelser ser veldig annerledes ut på feeden og skiller seg ut.
Linkedin selv er rangert som den mest pålitelige sosiale medieplattformen. Ledere vurderer Kontinuerlig Linkedin som stedet for å finne pålitelig profesjonelt innhold.
Hvis DU er en b2b event markedsfører, har ledere i riktig tenkemåte å engasjere seg med merkevaren din nøkkelen. Det er Der Linkedin skinner.
du vil også kunne kjøre sponsede Linkedin-annonser for hendelsene dine, som vi vil dekke nedenfor.
Du kan også legge til et registreringsskjema Til Linkedin-arrangementet ditt for å fange eventuelle kundeemner.
det er fordeler og ulemper med å bruke dette skjemaet. Hvis formålet er merkevarebevissthet (for f.eks. Brand events, Thought leadership keynotes, Stor online merkevare konferanse), så bør du ikke bruke registreringsskjemaet.
Dette blir friksjon, og deltakere kan velge å ikke delta, spesielt hvis de ikke ser stor verdi i arrangementet. Husk, hvis du ønsker noens personlige detaljer, det må være en sterkere verdi utveksling før de overgi sine e-poster.
for lead gen og targeted audience event type, vil det være fornuftig å ha dette registreringsskjemaet.
Deltakere blir varslet når arrangementet er en uke unna, og også hvilke av deres forbindelser som deltar. En annen bølge Av Linkedin-hendelsesvarsler vil bli sendt 3 dager før arrangementet.
Du kan også begynne å samhandle i Linkedin event feed med deltakerne i pre-lansering fase. Det ser akkurat ut Som En Linkedin newsfeed med lignende funksjoner.
du kan opprette en meningsmåling, legge inn spørsmål og tenkte lederskap innhold til hendelser nyhetsfeeden. Jeg vil anbefale å legge inn minst 2-3 ganger i uken i hendelser newsfeed hver uke frem til arrangementet ditt.
du kan også skyve innlegget ditt ut til deltakerne opptil 2 ganger i uken gratis med» Anbefal Innlegg » – funksjonen i Linkedin-hendelsesfeeden din.
Bruk multimodalt innhold.
Gå utover En PowerPoint-lysbildeopplasting eller et snakkende hode. Engasjere med ulike typer deltakere med videoer, datavisualisering, lydklipp, Q&a, musikk, etc. Hold Linkedin event feed dynamisk. Endimensjonal post kan ikke fange hver deltaker oppmerksomhet.
dette holder arrangementet øverst i tankene til deltakerne. Det vil også holde deltakerne oppdatert, og du kan bygge forventning til arrangementet med engasjerende innhold. Vurder å få deltakerne til å dele arrangementet og merke sine kolleger. Gi bort premier for engasjement.
En annen fantastisk funksjon Er Linkedin event chat. En chat-gruppe er tilgjengelig for deltakerne å bli med. Tenk på dette som en virtuell måte å bygge nettverk og bygge tilkoblinger på.
jeg forventer vanligvis ikke mye interaksjon her, da mange fagfolk er konservative og mindre vokale på Linkedin. De er mer «seriøse» og samhandler vanligvis ikke via chat på en morsom måte.
når det er sagt, er dette verktøyet fortsatt nyttig for å kringkaste meldinger for de som blir med i chatten. Deltakere som blir med i chatten er trolig svært engasjert siden de har uttrykt sin åpenhet til å samhandle med andre ved å bli.
husk også å legge inn I Linkedin-nyhetsfeeden for å minne deltakerne om å bruke chatten hvis du vil.
Mange pre-lanseringer Av Linkedin hendelser synes å bare ha 1 eller 2 innlegg. Det er liten innsats for å øke engasjementet. Dette gir en stor mulighet for markedsførere som bruker disse verktøyene effektivt sammen med smart engasjement innhold.
Funksjoner & Verktøy: Under Linkedin Hendelser
En av de største trekker av hendelser er høyttalerne. Linkedin lar deg invitere høyttalere til arrangementet ditt. Høyttalerne vil bli omtalt i Hendelsesdetaljer delen.
En Annen måte å forsterke rekkevidde og engasjement på, er å oppmuntre høyttalerne til å legge ut På Nyhetsfeeden For Arrangementet. Høyttalere kan også dele hendelsen i sin nyhetsfeed.
Deltakere på arrangementet ditt får et siste varsel 15 minutter før arrangementet starter.
hvis Du Har Integrert Linkedin live, mottar deltakerne et push-varsel om at arrangementet ditt har gått live. Dette er ekstremt kraftig, da det er en stor varslingsstatus på» varsler » – fanen.
Funksjoner & Verktøy: Etter Linkedin-Hendelsene
kan du kjøre avstemninger og tilbakemeldinger på Linkedin-hendelsesfeeden din. Dette vil bidra til å fortsette engasjementet selv etter arrangementet ditt.
Deltakere kan også se hendelsen på nytt hvis den er lagt ut på nyhetsfeeden for hendelsen.
hvis Det opprettholdes godt, Kan Dette Linkedin-arrangementsområdet fortsette å være et engasjementsnav for deltakerne dine. De kan fortsette å samhandle med hverandre og med merkevaren din.
Du kan også kjøre Linkedin retargeting-annonser til eventdeltakerne dine. Dette hjelper deg med å pleie dem ved å garantere at de ser oppfølgingsmeldingene dine.
hvordan komme I gang Med Linkedin Events?
Du kan starte Linkedin-arrangementer enten via din personlige side eller bedriftens side.
Mesteparten av tiden vil det bli lansert gjennom selskapets side, spesielt hvis det er en bedrifts B2b-Hendelse.
3 viktige trinn for å opprette En Linkedin-hendelse
Trinn 1:
i admin-visningen på LinkedIn-Bedriftssiden klikker du på rullegardinmenyen «Administrasjonsverktøy». Alternativt kan du også opprette en personlig hendelse fra profilen din. Bare naviger til hendelser panel på venstre side Av Linkedin startskjermen. Resten av trinnene er like.
Trinn 2:
Klikk på opprett En Hendelse i rullegardinmenyen.
Fyll ut feltene for hendelsesdetaljer.
- Hendelsesnavn
- Arrangør
- er dette Et Online Arrangement? Hvis du sier nei, må du legge til et sted og sted
- Broadcast link (Dette er hvor du kan legge til en tredjeparts broadcast link. Ikke nødvendig hvis Du bruker Linkedin Live).
- Tidssone
- Startdato/Sluttdato
- beskrivelse av hendelsen
- Høyttalere – du kan legge til skriv inn navnet på høyttalerne dine, og de vil bli invitert. Du må være en tilkobling til høyttaleren først.
- Billettnettsted-Lim inn lenken til billettnettstedet, hvis aktuelt
- Hendelsessynlighet-Dette kan ikke endres etter valg – Så vær veldig sikker her.
du kan velge om du vil gjøre arrangementet offentlig eller privat.
Hvis Linkedin-arrangementet ditt er offentlig, får du følgende fordeler:
- som navnet antyder, vil arrangementet ditt være søkbart av Et Hvilket Som Helst Linkedin-medlem. Dette øker din rekkevidde og potensielle publikum.
- Alle kan delta uten invitasjon. Medlemmer kan også dele arrangementet med sine forbindelser.
- du kan legge til et registreringsskjema til arrangementet for å samle inn flere deltakerdetaljer som E-POST-ID. Hvis ingen form er lagt til, kan et medlem klikke på «Delta» og bli med på arrangementet.
gjør Linkedin-arrangementet ditt offentlig hvis arrangementet er et stort branding-arrangement. Tenk på det som en offentlig konvensjon der det ikke er noen begrensninger.
en privat hendelse ville være mer fornuftig for lukkede hendelser. For eksempel virtuelle runde bord, kun for kunder, VIP-arrangementer eller interne firmaarrangementer.
hvis du velger et offentlig arrangement med registreringsskjemaet, må du også inkludere en lenke for personvern.
Trinn 3:
når du har fylt ut hendelsesdetaljene, klikker du på opprett Og Linkedin-arrangementet ditt er opprettet. Du kan dele siden din, invitere tilkoblinger, administrere deltakerne, legge inn innhold i hendelsesfeeden. Deltakere vil bli varslet når arrangementet ditt starter.
hvis det offentlige arrangementet ditt har et registreringsskjema, kan du også laste ned deltakerdetaljene på Linkedin-arrangementssiden din.
hvordan ser En Linkedin-Eventinvitasjon ut?
når du har invitert dine forbindelser til arrangementet ditt, vil det se ut som bildet nedenfor:
hvis Du opprettet Linkedin-Arrangementet ditt som offentlig uten et registreringsskjema, vil medlemmer bli med på arrangementet når de klikker på merket. Uten et registreringsskjema kan arrangører fortsatt se alle deltakerne, men deres detaljer kan ikke lastes ned.
hvis et Offentlig Linkedin-arrangement ble opprettet med et registreringsskjema, vil et skjema dukke opp når medlemmet klikker på merket.
Deltakere må sende inn sine detaljer før de kan delta.
selv om skjemafeltene ikke kan redigeres for øyeblikket, kan du laste ned deltakerens e-post, fornavn og etternavn.
kan jeg sponse Linkedin-arrangementer (Linkedin-arrangementsannonse)?
ja, det finnes et format som heter «Hendelsesannonser» i Linkedin Campaign Manager-Verktøyet.
hvis du vil garantere rekkevidde til et bestemt profesjonelt publikum, vil Du kjøre Linkedin-annonser for å øke arrangementet ditt.
Det går sakte å Invitere tilkoblinger og dele organisk.
Det er også svært begrenset til hvem du kan nå også (Ikke med mindre de eksplisitt søker etter arrangementet ditt, som jeg er sikker på at mange ikke vil, siden de ikke engang vet at arrangementet ditt eksisterer).
Linkedin har også hevdet at 61% av medlemmene er mer sannsynlig å handle hvis de kjørte både en hendelsesannonse og deler den organisk.
Slik vises En Linkedin-Hendelsesannonse på et medlems nyhetsfeed.
Hvordan kan bedrifter bruke Linkedin-arrangementer til å markedsføre virtuelle arrangementer (Eksempler & Anbefalte fremgangsmåter)
Annet Enn å være online, Er Linkedin-arrangementer ikke forskjellige fra live-arrangementer. Det som fungerer offline kan brukes online. Bare en endring i utførelsen av mediet.
Her er et par eksempler på topp merker som vinner Med Linkedin Events.
Merkevarebygging, samfunnsbygging, intervjuer Og Live QnAs
I dette eksemplet gikk Gartner live På Linkedin med Sin Forskningssjef for å diskutere hvordan de kunne støtte mennesker, ansatte og organisasjonen under pandemiutbruddet. Her er link til Linkedin Live-intervjuet.
her er en annen beste praksis Ved Wharton School. De gikk live med Sjefen Økonomisk Rådgiver For Allianz på deres merkede tema «Uvanlig Sikkerhet». Du kan se deres live show her
Bruk Linkedin Event for et målrettet publikum
Linkedin Er også En Linkedin event. Du kan se Hvordan Linkedin Marketing Solutions bruker En Linkedin-hendelse til å bygge for å hjelpe markedsførere spesielt.
Microsoft gikk også live og brukte Linkedin-hendelsesfunksjonen til å dele om HVORDAN AI hjelper helseindustrien. Dette er mer av en konferanse som fortsatt er mulig Med Linkedin events.
Bruk Linkedin Events til å huse dine konferanser
produktskolen lanserte Sitt største arrangement av året På Linkedin-Virtual Product Summit. De har også omtalt topp høyttalere Fra Netflix, Paypal, Facebook, Lyft, og mer.
Adobe svingte Også Sitt Adobe-toppmøte til Linkedin på Grunn Av pandemien. De klarte å få x3 flere registreringer Med Linkedin Events Og Live
Talent Branding
Linkedin er perfekt Hvis Du også overvåker employer branding.
Her er Et eksempel Fra Cisco hvor De lanserer En serie Linkedin-arrangementer kalt» Love where you work » – serien. De var i stand til å bringe Ciscos merkevare til liv.
Twitter var også vert for et arrangement med en dag i livet til deres produktledere
Hvordan bruke Linkedin Events Analytics
Det har alltid vært ekstremt vanskelig å rettferdiggjøre AVKASTNINGEN på konferanser, messer og arrangementer. Med Linkedin Events Analytics kan du bevise verdi for eventmarkedsføringstiltak.
Markedsførere / Arrangementsarrangører kan se deltakerlisten med eller uten registreringsskjema. Deltakerens informasjon kan imidlertid bare lastes ned hvis registreringsskjemaet ble brukt.
Her Er Linkedin Event Analytics målinger tilgjengelig.
- Beregninger For Besøkende og deltakere, inkludert totalt antall hendelsesbesøk, unike hendelsesbesøk og deltakere
- Topp demografiske beregninger, med industri, jobbfunksjon, ansiennitet, selskap og stedsbrudd av besøkende og deltakere
- Beregninger For innleggsengasjement, inkludert reaksjoner og kommentarer på alle hendelsesfeedinnlegg
vær oppmerksom på At Beregninger for bare direktesendt økt ikke skilles fra reprisen engasjement tall. Ta et skjermbilde av engasjementsstatistikken din rett etter live stream, slik at du kan sammenligne de to senere.
Bør Du Bruke Linkedin Events?
Linkedin Er det største profesjonelle nettverket i verden. Spør deg selv om målgruppen din er På Linkedin. Hvis De er, Er Linkedin-Hendelser en perfekt måte å støtte arrangementsmarkedsføring mens offline-hendelser fortsatt ikke er trygge.
Du bør også få tak i dette fordi selv Om Offline hendelser kommer tilbake fullt ut, vil de trolig være En hybrid Av Online også.
Linkedin events tilbyr også gratis verktøy for distribusjon, analyse og innholdshåndtering! Det er noe du bør seriøst vurdere som en permanent måte å kjøre online hendelser.