Bygg, Bruk Og Markedsføring Microsites

Bygg, Bruk Og Markedsføring Microsites

selv om nettstedet ditt er det sentrale knutepunktet i din digitale markedsføringsstrategi, er det ikke godt egnet for alle teknikker for å markedsføre merkevaren din. Spesialiserte kampanjer, målrettet salg og annen taktikk er mer effektive når de har sin egen plass på nettet.

Microsites er et levedyktig alternativ for mange merker som prøver å publisere differensiert innhold eller opprette plattformer for spesialiserte kampanjer og produkter. Du kan være vert for dem på unike domener eller underdomener for å holde dem skilt fra ditt primære nettsted.

denne artikkelen vil kaste lys over design og markedsføring microsites. Vi vil også diskutere hvordan de fungerer sammen med andre strategier, for eksempel Søkemotoroptimalisering (SEO), e-postmarkedsføring og Pay-Per-Click (PPC) annonsering. Kom igjen!

Microsite Definisjon: Hva Er De?

per definisjon er et mikronettsted en individuell nettside (vanligvis med eget domene) eller en liten klynge av nettsider som fungerer som en online plattform for et merke som er skilt fra hovednettstedet.

hvis du kjører i markedsføring eller webutvikling sirkler, sjansene du har hørt begrepet «microsite». Mikrosider blir stadig mer relevante i dagens online landskap. Som oppmerksomheten til den gjennomsnittlige websiden besøkende fortsetter å krympe, behovet for mer fokusert innhold øker.

Mikrosider vs. Destinasjonssider

Grunnleggende sett er mikrosider og nettsteder svært like. Nettsteder holder seg imidlertid generelt til enkel informasjon om et standard sett med emner, for eksempel merkets identitet (En Om-side), dets produkter eller tjenester, kontaktinformasjon og ressurser som en kunnskapsbase eller blogg.

Microsites, derimot, retter seg ofte mot et bestemt marked gjennom bruk av grundig, ryddig informasjon og et enestående, handlingsbart mål. Å lage mikrosider kan være fordelaktig for å lansere en ny kampanje, teste en ny merkevareopplevelse, fremme spesielle arrangementer/konkurranser eller eksperimentere med nye publikum og digitale kanaler.

når du står overfor beslutningen om å opprette et mikronettsted, kan det være lurt å sammenligne og kontrastere denne løsningen med destinasjonssider, for å bestemme riktig måte å vise frem prosjektet, kampanjen eller produktet på. Her er en rask oversikt over forskjellene mellom microsites vs destinasjonssider:

Microsites

Hva er et microsite?

• Separat domene eller underdomene fra hovednettstedet.
• Har sin egen navigasjon, design og innhold.
• Fremhever et bestemt emne, produkt eller kampanje.
• Vanligvis 2-3 sider.
• Krever betydelig tid og ressurser.

når skal jeg bruke et mikronettsted?

• når du bygger merkevarebevissthet mens du forteller en større historie.
• hvis du vil opprette en egendefinert NETTADRESSE for et produkt eller en tjeneste.
• Når du trenger en tilpasset opplevelse eller Brukergrensesnitt (UI) som ikke ville være mulig å inkludere på hovednettstedet ditt.
• du har en franchisevirksomhet eller butikk som ønsker et eget nettsted rettet mot plasseringen.

Destinasjonssider

Hva er en destinasjonsside?

• Bor innenfor ditt hovednettsted.
• Opprettet for et bestemt emne med et bestemt mål: generering av kundeemner.
• Samme generelle merkevaresammenheng som ditt hovednettsted.
• Enkelt side.
• Rask å sette opp, relativt billig Satt opp for brukere å utføre en handling.

når skal jeg bruke en destinasjonsside?

• når du markedsfører et svært spesifikt produkt eller tilbud.
• hvis du har en begrenset mengde informasjon å gi.
• når du vil teste etterspørselen etter et produkt.
• hvis DU ønsker å markere En Oppfordring til Handling (CTA) eller samle inn informasjon i et skjema.

Bygge & Designe Microsites

prosessen med å lage et microsite er en hybrid av å lansere et nettsted og designe en markedsføringskampanje. Du trenger ferdigheter relatert til begge for å gjøre mikronettstedet ditt vellykket, så frisk Opp WordPress-kunnskapen din, så vel som markedsføringskunnskapen din før du dykker inn. Det er også viktig å forstå forskjellene mellom et mikronettsted og et multisite.

Trinn 1: Definer Mikroområdets Mål

som enhver solid markedsføringskampanje, starter lanseringen av mikroområdet med å skissere hva du håper det vil oppnå. Å ha et klart mål i tankene vil hjelpe deg med å designe mikronettstedet ditt effektivt, slik at det kan oppnå det det skal.

vi har allerede kort nevnt noen mulige mål for mikronettstedet ditt, for eksempel:

• Tappe inn i et nytt publikum eller demografisk
• Fremme salg eller bygge bevissthet for et bestemt produkt eller en tjeneste
• Øke engasjementet gjennom et forbedret BRUKERGRENSESNITT som ikke passer inn på nettstedet ditt
• Fremme en spesiell begivenhet eller konkurranse

Akkurat som det er mange forskjellige typer markedsføringskampanjer du kan kjøre, er det mange forskjellige typer markedsføringskampanjer du kan kjøre.grunner til å opprette et mikronettsted. Husk at dette er ment å være en svært målrettet plattform, så målet ditt for det bør være mer spesifikt enn det primære nettstedet ditt.

Trinn 2: Skaff Deg Et Domene Eller Underdomene

som vi har påpekt, bor mikrosider vanligvis enten på egne domener eller på underdomener. I begge tilfeller må du sette opp mikroområdets adresse før du kan begynne å designe den.

hvis du vil bruke et domene som er helt skilt fra hovednettstedet ditt, må du registrere det akkurat som du vil ha en annen nettadresse, og legge den til i hostingkontoen din.

for å bruke et underdomene for mikronettstedet ditt, kan Du bare slå På WordPress ‘ innfødte multisite-funksjon. WP Engine kunder kan enkelt oppnå dette med noen få klikk via Sine Brukerportaler.

Men hvis du ikke er vert for nettstedet ditt hos oss, kan Du fortsatt aktivere WordPress multisite ved å redigere wp-config.php-fil. Bare få tilgang til Det via File Transfer Protocol (FTP) og EN FTP-klient Som FileZilla, og legg til følgende kode over linjen som leser «Det er alt, stopp redigering! Glad blogging»:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

deretter navigerer Du Til WordPress dashboard og går Til Verktøy > Nettverksoppsett. Her velger Du Alternativet Sub-domain Install, fyll ut de nødvendige detaljene, og klikk På Install-knappen:

en tredje løsning er å sette opp et multisite-nettverk og bruke native domain mapping for å legge til et egendefinert domene i ditt sekundære nettsted. Vi har forklart hvordan du gjør dette i detalj i en tidligere artikkel.

Trinn 3: Design Nettstedet Ditt

når du arbeider med hyperfokusert innhold som det som vanligvis finnes på et mikronettsted, er det ingen perfekt designplan. Denne typen plattform er ikke definert av en felles universell teknikk, størrelse eller teknologi. Mikrosider er imidlertid først og fremst markedsføringsverktøy, og bør utformes tilsvarende.

ofte vil du at mikroområdedesignet ditt skal etterligne det overordnede nettstedet, for å opprettholde den generelle merkevaren din mens du målretter mot en bestemt kundebase eller fremhever et nytt produkt. Hvis du for eksempel lanserer et nytt produkt, vil du opprette en egen kampanjekampanje via et mikronettsted, som gir all informasjon om varen. Det er fornuftig å designe mikronettstedet i henhold til merkevarens stil, med elementer som fremhever produktets funksjoner.

Andre ganger vil du ha et mikronettsted som er helt forskjellig fra det overordnede merkevarenettstedet ditt. Si for eksempel at du vil skille franchiseplasseringsstedet fra selskapets nettside ved å markere unike egenskaper om butikkens merkeidentitet via mikronettstedsmarkedsføring.

Dette kan være et nettsted som publiserer regelmessig, pågående innhold. I disse tilfellene vil du ta en risiko med mikronettsteddesign, og skape noe basert på hvordan kundene ser på merkevaren din.

Utover merkevaren og utseendet på mikronettstedet ditt, vil du også nøye vurdere omfanget og størrelsen. Det kan være hvor som helst fra en til noen få sider. Uansett må du bestemme hvilken informasjon som er viktigst å inkludere, samt hvordan du skal adressere standard webdesign User Experience (UX) bekymringer som navigasjon.

Til slutt er designet opp til deg og målene du vil at mikronettstedet ditt skal oppnå. Noen populære funksjoner i mikronettsteddesign inkluderer imidlertid målrettede Ctaer, gamification og media som videoer, noe som bringer oss til neste trinn.

Trinn 4: Opprett Innhold For Mikronettstedet

det kan være noe overlapping i innholdet på det primære nettstedet ditt og det på mikronettstedet ditt. Du må imidlertid opprette noe nytt innhold for det som er relatert til det nye produktet, målgruppen eller en annen kampanje.

innholdet i mikronettstedet ditt vil også sannsynligvis lene seg mer mot markedsføringskopi i stil. Noen elementer å vurdere inkluderer:

• merkeidentiteten Din: Avgjør om mikronettstedets stemme vil samsvare med eller avvike fra det primære nettstedet.
• Et klart direktiv: Sørg for at mikroområdets besøkende vet hvilken handling de skal ta, og skape engasjerende Ctaer rundt det målet.
• publikums smertepunkt eller problem: Du har kort plass til å overbevise besøkende om å konvertere, så sørg for at du forklarer hvordan merkevaren din adresserer målgruppens mest presserende bekymringer.

i tillegg til tekst kan du også vurdere å lage videoinnhold for mikronettstedet ditt. Du kan enkelt legge den inn Fra YouTube for å holde mikroområdets ytelse rask, og det vil ikke ta opp mye plass, slik at designen ikke skal føles rotete. I tillegg er video markedsføring svært effektiv.

Trinn 5: Koble Nettstedet ditt Til Din Foretrukne Analyseplattform

Overvåkingsanalyse er en god praksis for både nettstedadministrasjon og markedsføringskampanjer, så det er naturlig at det også er viktig for mikronettstedet ditt. Dette vil gjøre deg i stand til å teste og avgrense området over tid.

Du kan allerede være klar over hva du kan spore med website analytics. Kort sagt, denne teknikken gir deg en måte å se hvor mange som besøker mikronettstedet ditt og hvordan de kommer dit, samt plattformens konverteringsfrekvens. Med andre ord, det forteller deg hvor vellykket mikronettstedet ditt er på å nå sitt mål.

du kan se vår guide for å koble Google Analytics Med WordPress hvis Du trenger hjelp til å sette opp et analyseverktøy for mikronettstedet ditt. Du må imidlertid opprette en egen egenskap for det, slik at du kan spore brukeradferd for mikronettstedet separat fra det primære nettstedet.

for å gjøre det, logg inn på din eksisterende Google Analytics-konto og klikk På Admin-fanen:

klikk Deretter På Opprett Eiendom-knappen:

på de påfølgende skjermbildene fyller du inn nødvendig informasjon om navnet og NETTADRESSEN til mikronettstedet ditt. Den nye eiendommen din har en unik ID og sporingskode som du kan bruke når du kobler mikronettstedet ditt Til Google Analytics.

Markedsføring Microsites

Microsites kan være en smart tilnærming for nisje kampanjer, spesifikke produkter og andre unike ideer. De kan tilby mange fordeler for bedriften din, inkludert nye måter for besøkende å finne nettstedet ditt, muligheten til å eksperimentere, økte konverteringer og muligheten til å dyrke en svært fokusert melding.

imidlertid kan markedsføring av mikronettstedet være en vanskelig bedrift. Du vil markedsføre det på en måte som både trekker besøkende til nettstedet ditt og fungerer som et supplement, i stedet for som en konkurrent til ditt overordnede nettsted.

for dette formål er det viktig å følge visse retningslinjer slik at mikronettstedet ditt er bygget på en MÅTE som ikke skader SEO på hovednettstedet ditt. Optimalisering av mikronettstedet ditt MED BESTE SEO-praksis kan også være en viktig del av å sørge for at det blir sett.

Innlemme microsites i e-markedsføring kan være en effektiv måte å generere kundeemner og fremme salg. Microsites kan også gi merker større fleksibilitet, målretting og brukerengasjement når de brukes TIL ppc-annonsering.

Microsites og SEO

siden de ofte er dedikert TIL en bestemt nisje, kan microsites drive SEO ved å etablere et svært målrettet domenenavn og søkeord uten å bli slått ned av de mer komplekse strategiene som allerede er i bruk på hovednettstedet ditt. DET er imidlertid viktige SEO-elementer å vurdere når du lager mikronettstedet ditt.

for eksempel har nettsteder for store merker ofte høyt autoritative domener. Å plassere et mikronettsted på et eget domene hindrer muligheten til å utnytte denne myndigheten. I tillegg, hvis du har gjentatt innhold på mikronettstedet ditt, eller til og med innhold som bare bruker lignende søkeord, deler de to nettstedene dine ressurser. Dette kan resultere i en nedgang i søk rangeringer, som de to plattformene skal konkurrere mot hverandre.

for de som er svært opptatt AV SEO, kan det ikke være tilrådelig å lage microsites på et eget domene. Et nytt domene betyr at du må forplikte tid og ressurser til markedsføring og SEO for et helt nytt nettsted.

Underdomener lar deg imidlertid dele din eksisterende søkemyndighet mellom de to nettstedene. Du trenger ikke å optimalisere underdomenets mikronettsted fra grunnen av, og du kan unngå å skape konkurrerende innhold. Uansett hvilken strategi DU har valgt, er de beste måtene Å optimalisere mikronettstedet DITT FOR SEO å fylle det med utmerket innhold, bruke beste praksis og utnytte det eksisterende nettstedets autoritet via kryssbinding mellom hovednettstedet og mikronettstedet.

Microsites For E-Postmarkedsføring

Microsites er en fokusert måte å slå direkte kundeemner til salg, fordi de gir brukerne akkurat det de leter etter på en lett navigerbar måte. Dette gjør microsites perfekt for å innlemme i e-post. Takket være strategisk plassert innhold, kan de gi kundene alt de trenger å vite praktisk i innboksene sine.

Microsites er mye mer effektive for markedsføring enn statiske meldinger når de brukes i e-post. Med muligheten til å innlemme kule funksjoner som produkt-og innholdssurfing, navigasjon og videoer, vil mikrosider som sendes til abonnentene via e-post, trolig være mer engasjerende og generere flere kundeemner.

I Tillegg, Når du bygger din microsite Med WordPress, er det en rekke enkle å bruke e-plugins for å forenkle og skalere oppsøkende innsats.

Microsites For Pay-Per-Click-Annonsering

hvis du ønsker å markedsføre en kortsiktig kampanje eller et prosjekt og har tilstrekkelig tid og ressurser, kan microsites fungere sammen med betalte annonsekampanjer for å drive trafikk til hovednettstedet ditt. Mens den mer kjente måten Å bruke ppc-annonser på, er å sende klikk til en relevant destinasjonsside på nettstedet ditt, kan microsites være en bedre måte å ta kampanjeannonseringen til neste nivå.

når annonser migreres til hovednettstedet ditt, må du ofte bekymre deg for langsomme lastetider, besøkende blir utsatt for en overveldende mengde irrelevant informasjon og stresset av å være begrenset av utformingen av hovednettstedet ditt.

Mikrosider er kompakte, enkle plattformer som generelt kan lastes mye raskere, ha enkel navigering og bruke spisse meldinger for å kutte ut distraksjon og øke salget. I tillegg er mikrosider små og ganske enkle å bygge, noe som gir allsidighet og eksperimentering du ikke ville kunne få på hovednettstedet ditt.

ikke glem å sette opp konverteringssporing på mikronettstedet ditt med Nyttige WordPress-kompatible plugins! Når paret Med Google Analytics sporing vi nevnte tidligere, dette vil gi deg mye informasjon om hva som er og ikke fungerer på mikro-området.

Wp Engine Microsite Case Studies

på dette punktet, forhåpentligvis du føler at du har en anstendig forståelse på microsites, deres bruk, og hvordan du bruker dem sammen med andre markedsføringsstrategier. Men å se en i aksjon kan være nyttig, så vi har trukket et par casestudier fra våre arkiver.

Først har Network Rail brukt WP Engine til å være vert for sine åtte mikrosider i flere år nå. Dette selskapet er ansvarlig for å bygge og vedlikeholde jernbaner I STORBRITANNIA, og har flere prosjekter og kampanjer for å sjonglere, samt en rekke interessenter å adressere, inkludert forbrukere, bedrifter og myndigheter.

For Eksempel Brukte Network Rail et mikronettsted for å holde publikum informert om utviklingen I ThamesLink-Programmet, som jobbet for å forbedre kvaliteten Og hastigheten På Nord-Sør-reise i London. Passasjerer kunne se hvor arbeidet ble gjort, samt en tidslinje av planlagte bygging og forbedringer.

som vi nevnte tidligere i dette innlegget, er microsites ikke en one-size-fits-all løsning. Faktisk, når du arbeider med De Riktige Menneskene freelance konsulent byrå, bestemte vi oss mot å bruke dem. Motivasjonen bak dette valget var I stor GRAD SEO-drevet,av samme grunner som vi diskuterte ovenfor.

WordPress & WP Engine For Microsites

Gitt at microsites ofte er utvidelser eller separate enheter av et overordnet nettsted, vil du ha Et Content Management System (CMS) som er fleksibelt, enkelt å bruke og tilbyr skalerbarheten du trenger for eksperimentering. Sjansen er at du vil publisere innhold raskt, samtidig som du har friheten til å gjøre endringer og prøve nye ting på mikronettstedet ditt. WordPress tilbyr en plattform så brukervennlig at selv noen uten tidligere teknisk erfaring kan lære å bruke den effektivt.

WordPress Er det beste CMS der ute. Selv Om hovednettstedet ditt for øyeblikket er vert på en annen plattform, Kan WordPress være det perfekte alternativet for din strategiske kampanje eller produktpitch.

wp Engines digitale opplevelsesplattform fremskynder, forenkler og optimaliserer prosessen med å lage mikrosider med WordPress. Vi tilbyr topp sidehastighet, svært skalerbar arkitektur og sideintelligens for å gi mikronettstedet ditt et bein opp.

I Tillegg, Som du kanskje har lagt merke til i hele dette innlegget, Inneholder WordPress mange praktiske funksjoner og plugins for mikronettstedsledere. Vi kan forenkle dine administrative oppgaver og gjøre vedlikehold av alle nettstedene mye enklere.

Utvid Nettstedet Ditt Med WP Engine

NÅR DET gjelder å hjelpe deg med å oppdage unike måter Å ta merkevaren din til nye høyder, har WP Engine ryggen din. Enten du ønsker å forbedre ditt eksisterende nettsted eller ønsker å lage en hel plattform dedikert til et nytt produkt eller en tjeneste, er vårt ressursbibliotek her for å hjelpe.

hvis Du er klar til å starte ditt første mikronettsted ved Hjelp Av WordPress, må du sjekke ut våre administrerte hostingplaner. Vi sørger for at sidene dine lastes raskt, slik at du kan fokusere på å forbedre innholdet ditt og få flere konverteringer!