8 Steps To Running a Successful Contest
Leter du etter måter å nå nye kunder og/eller koble deg til dine eksisterende?
Enten du er en liten bedriftseier, en kontoadministrator hos et byrå som håndterer mange kunder, eller selv om du administrerer markedsføring for et stort merke, vet du sikkert at fotokonkurranser, kan øke engasjementet med kundene dine og bringe trafikk til nettstedet ditt. Men visste du at de også kan hjelpe deg med å bygge segmenterte e-postlister, og lære mer om hvilke typer produkter dine eksisterende kunder vil ha i fremtiden?
for å hjelpe deg med å planlegge en vellykket fotokonkurranse, bruk denne åtte-trinns veiledningen som inneholder alt du trenger å vite om hvordan du starter en fotokonkurranse som både øker engasjementet og gir deg kundeemner å bruke hele året.
for å gjøre ting enda enklere, bruk en av våre gratis, tilpassbare fotokonkurransemaler.
Shortstacks «Grunnleggende Fotokonkurranse» – mal
Shortstacks «Verv-En-Venn Fotokonkurranse» mal
for å få tilgang til disse malene, og 35 andre, bare sette opp en gratis ShortStack konto.
Klar Til å opprette og lansere en fotokonkurranse?
Trinn 1: Sett Et Mål
før du oppretter konkurransen din, må du bestemme hva du vil oppnå.
her er noen brede mål vi ser blant ShortStack brukere:
- Øke salget
- Øke merkekjennskap
- Fremme et nytt produkt eller en tjeneste
- Øke brukerengasjement
- Samle bruker tilbakemelding eller innhold
- Utvikle merkevare talsmenn
når du har bestemt deg for din store-sett mindre, smarte mål — mål som er spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante og rettidige. Hvorfor? Jo mer spesifikk du er, desto lettere blir det å måle om målene dine er oppfylt.
her er bare tre eksempler PÅ SMARTE mål:
- Bruk en grunnleggende fotokonkurranse til å samle inn 100 biter av brukergenerert innhold (UGC).
- bruk en verv-en-venn-fotokonkurranse (og belønn hver person som deltar i konkurransen din med ekstra bidrag når de deler konkurransen din med en venn) for å samle inn 1000 e-postadresser fra nye kunder.
- Bruk en avstemningskonkurranse for å avgjøre hvilke(n) produkt (er) dine eksisterende kunder mest sannsynlig vil kjøpe fra deg i fremtiden.
Trinn 2: Bestem Deg For En Premie
premien du planlegger fotokonkurransen rundt er nøkkelen. Premien kan være produktet eller tjenesten din, eller et produkt eller en tjeneste som er relevant for merkevaren din. Bruk litt tid på å tenke på hva slags premie vil tiltrekke din ideelle kunde.
for eksempel:
- Vær publikumsspesifikk. En av de største feilene selskapene gjør er å være vert for en generisk» vinn en iPad » giveaway. Du kan få mange oppføringer, men de vil ikke nødvendigvis være målgruppen din. For flere tips om å velge riktig premie, sjekk ut denne guiden.
- Gi bort flere «billige» premier. Vi har sett selskaper få mye oppmerksomhet ved å tilby en premie som sjansen til å prøvekjøre en bil, smake-teste en ny mat, eller ta en matlaging leksjon fra en berømt kokk.
Trinn 3: Bygg Konkurransen Din
Når du har satt opp kontoen din, har du tilgang til mer enn 35 profesjonelt utformede maler som er enkle å tilpasse, selv om DU ikke vet CSS. (OG hvis DU vet CSS himmelen er grensen.)
typen konkurranse du bygger, bestemmer de neste trinnene, men i utgangspunktet går de slik:
-
-
-
- Velg hvilken type fotokonkurranse du vil være vert for.
- Velg en mal.
- Rediger malen-logo, bilder, skjemafelt, etc. – for å gjenspeile merkevaren din. Du kan også lage designer kvalitetsbilder for konkurranser uten grafisk design ferdigheter.
- Skriv regler. Sørg for at reglene inkluderer følgende ordgyteri og andre detaljer:
- «Ingen Kjøp Nødvendig»
- «Kjøpet øker ikke vinnersjansen»
- «Ugyldig der det er forbudt»
- Detaljer om ikke-monetære hensyn
- identiteten til verten/arrangøren
- oppføringsprosedyrer med start – /sluttdato, inkludert tid og tidssone
- Kvalifikasjonskrav
- En Forklaring På Alle Innmeldingsmetoder
- en klar beskrivelse Av premien(e); visse stater har strengere regler (se eksempler på slutten av dette dokumentet)
- dato vinneren(e) vil bli valgt og varslet
- Bedømmelseskriterier må være klare og sponsor skal kunne vise hvordan vinneren ble bestemt basert på objektive kriterier
- Metode for å velge en vinner (for å unngå utseende av ubehag, anbefales det at sponsorer unngår å gjennomføre egne tegninger eller bestemme vinnerne av egne konkurranser)
- publisitetsrettigheter vedrørende bruk av vinnerens informasjon (sponsor skal innhente skriftlig samtykke fra deltaker til (Sponsor bør innhente skriftlig samtykke fra Deltaker for å sikre samsvar med statlige lover)
- Ansvarsbegrensninger
- Odds for å vinne
- Fysisk adresse, ikke EN POSTBOKS
-
-
Vi har skrevet mye om hva som skal inkluderes i sosiale medier konkurranseregler, og selv har en mal som skisserer alt du trenger å vurdere.
Trinn 4: Lag En Kampanjeplan
suksessen til konkurransen din avhenger av hvordan du markedsfører den. Hvis du gir bort en tur Til Paris eller VIP-tilgang Til En Taylor Swift-konsert, vil ordet komme seg rundt og konkurransen din vil få mye oppmerksomhet. Hvis premien din er mer beskjeden, må du lage en omfattende promo plan.
noen trinn du vil ta, inkluderer:
- Installer et nettsted header varsling bar; vi bruker Hei Bar.
- Legg sidebar visningsannonser
- Bruk popup-varsler
- Legg til call-to-action bunntekst bilder på blogginnlegg
- Oppdater sosiale medier plattform dekk bilder med detaljer om konkurransen
- Send en e-post blast til abonnenter (sørg for at emnefeltet er iøynefallende)
- Skriv et blogginnlegg
- legg ut en lenke til konkurransen din på facebook, twitter, instagram, google+, etc.
- Betale for noen reklame På Facebook, Twitter, YouTube, Google Adwords, etc.
- Publiser en pressemelding
- Oppgi tilbudet ditt på giveaway-nettsteder – dette blogginnlegget har en omfattende liste over alternativer.
- Bygg inn konkurransen din på nettstedet ditt slik at du utnytter de eksisterende besøkende på nettstedet ditt.
hvis du vil ha enda flere tips, inkludert noen som fokuserer På Shortstacks unike delingsfunksjoner, les en av våre mest populære ressurser, » 46 Måter å få Ord Ut Om Kampanjen din.»
Trinn 5: Test Og Publiser Konkurransen Din
Når alt Er på plass — du har etablert målene dine, opprettet tilbudet ditt, designet kampanjeplanen din (og har alle bildene, annonsene og innleggene opprettet eller i pipeline) — er du klar til å starte.
Sørg for at du har noen som ikke er for nær prosjektet test konkurransen for deg, inkludert å ha dem fylle ut skjemaer. Hvis du bygget konkurransen din Med ShortStack, kan du være sikker på at den allerede er mobilklar, men hvis du brukte en annen plattform, vil du også teste konkurransen på mobile enheter, siden vi vet at mobil er i økende grad hvordan folk får tilgang til stort sett alt på internett.
Trinn 6: Bruk E-Post Autoresponders Til Å Kontakte Alle Deltakere
E-post autoresponders lar deg kontakte alle som har kommet inn i konkurransen din umiddelbart. Siden ShortStack la denne funksjonen til plattformen vår i November 2016, har brukerne våre hatt en 46.9 prosent åpen rente (et fenomenalt tall når du vurderer at gjennomsnittlig e-post åpen rente er omtrent 25 prosent!).
E-post autoresponders lar deg tilpasse oppfølgingskommunikasjonen du har med folk som går inn i konkurransen din. Du kan også sende dem spesielle kunngjøringer eller tilbud etter konkurransen avsluttes.
Trinn 7: Mål Og Analyser Resultatene Av Konkurransen
det som skjer etter at konkurransen er over, er like viktig som handlingene du tar før og under. Måling og analyse av dataene du samler inn er to av de viktigste trinnene i denne prosessen(utnytte dataene, som vi dekker i siste trinn, er en annen).
når du har samlet kundeemner, vil du ønsker å gjøre dem så nyttig som mulig.
fjern først kundeemner av lav kvalitet fra listen. Slett e-postadresser fra personer som ikke har bekreftet e-postadressen og / eller e-postbekreftelsen. Du vil ikke ha disse e-postadressene uansett, siden de sannsynligvis er falske kontoer eller på annen måte ikke verdifulle for deg.
segmentere deretter den nye listen. En riktig segmentert liste er en lønnsom liste. Nå som konkurransen er over og du har redusert e-postlisten til bare de mest aktive og kvalifiserte kundeemnene, er det på tide å segmentere listen. Hver bedrift har forskjellige segmenteringsfiltre som gir dem mest fordel. Noen filtre inkluderer alder, kjønn, bransje, deres forhold til virksomheten din (er de allerede en kunde av deg, eller er de på en annen av dine andre e-postlister?), osv. Geografi er et annet populært filter. Mange internasjonale klær selskaper, som bare ett eksempel, finne at segmentere listen etter postnummer er avgjørende. Hvis de ikke tar deg tid til å gjøre dette, kan de ende opp med å sende meldinger som fremmer deres nye sommerklær til folk som bor i Australia.
når du vet hvordan du vil segmentere listen, vil du være forberedt på å lage forskjellige typer meldinger. Dette er skjønnheten i å segmentere listene dine. Jo mer personlig og raffinert din fremtidige meldinger til giveaway deltakere er, jo mer effektive meldingene vil være.
del deretter et relevant tilbud. Etter å ha gitt folk en ressurs, eller en sjanse til å vinne noe spesielt fra merkevaren din, gi dem enda mer. Når konkurransene dine slutter, bør du vurdere å dele et eksklusivt, bare-for-de-som-kom inn tilbud. Og sørg for å tilpasse den til å appellere til dine deltakere.
Trinn 8: Lag En Plan For Å Utnytte Dataene
når du planlegger neste års markedsføringstiltak, se etter måter å utnytte dataene du har samlet inn i løpet av ferien. Se på dine lead data gjennom en analytisk linse. Mengden og kvaliteten på dataene du har samlet, kan hjelpe deg med å finjustere fremtidige konkurranser og andre kampanjer du kjører.
her er bare to måter å bruke dataene du har samlet:
1.Som en samtale starter. Et av de beste eksemplene vi har sett på et selskap som holdt samtalen gjennom dataene de samlet inn fra en kampanje, var da låneservice, Great Lakes, brukte En facebook-gave for å hjelpe sine kunder å lære mer om studielånslån. Great Lakes promotion holdt en quiz med fem spørsmål knyttet til studielån. Fans var ikke pålagt å ta quizen for å delta i kampanjen, men de pedagogiske spørsmålene kombinert med det faktum at alle elsker en quiz, tiltrukket sine deltakere til å delta. Mens Great Lakes grand prize var en stor en-en $ 6000 betaling mot et studielån – overvåket de nøye sine quizsvar og brukte det til å lage sine sosiale medier og e-postmarkedsføringsmeldinger til sine tilhengere. De var til og med i stand til å gi ressurser for å hjelpe med å løse spørsmålene de så fra sine etterfølgere.
2. Å tilby noe eksklusivt til dine nye fans og følgere. Selv om e-postmarkedsføring er fortsatt en majorly vellykket kommunikasjon taktikk, folk er fortsatt oversvømt med e-post hver dag, og markedsførere fortsatt trenger å finne en måte å skille seg ut i mengden. Eksklusivitet er en fin måte å incentivize dine deltakere og for å få litt mer ut av dine fans enn du tidligere ville ha.
la oss si at du er en liten bedrift som kjørte en kampanje der du ba fans om å gi sin e-postadresse i bytte for en sjanse til å vinne en premie. Du inkluderer en lenke som foreslår at de abonnerer på e-postlisten din….hvilken høres bedre ut?
- Abonner på vår e-postliste!
- Abonner på vår e-postliste og motta en gratis gave!
Åpenbart mottar en gratis gave er Mye mer fristende enn bare å abonnere. Eksklusivitet skaper begeistring for produktet, og begeistring for produktet bygger merkevarelojalitet. Lojale fans betyr lojale kunder! Hvis du vil lære mer, er det syv andre måter å utnytte dataene du har samlet inn fra kundene dine.
hvis du har spørsmål om Å bruke ShortStack til å lage en fotokonkurranse, skyt oss en e-post: [email protected].