5 Måter Å bruke Kvalitetspoeng for å forbedre resultatene dine
Kvalitetspoeng kan være et verdifullt verktøy for å identifisere måter du kan forbedre annonsene, søkeordene og landingssidene dine på. Du kan tenke På Kvalitetspoeng som en generell indikator på hvilke områder du bør fokusere på for å forbedre annonsekvaliteten, i stedet for en poengsum som skal optimaliseres.
Denne artikkelen veileder deg gjennom ulike måter å bruke Kvalitetspoengene på for å forbedre ytelsen.
Se Gjennom Kvalitetspoengkomponentene
hvis du vil ha spesifikk innsikt i hvor du kan gjøre forbedringer, kan Du dykke dypere inn i De 3 Komponentene I Kvalitetspoeng:
- Forventet klikkfrekvens: sannsynligheten for at annonsen din blir klikket når den vises.
- annonserelevans: hvor tett annonsen din samsvarer med hensikten bak en brukers søk.
- Opplevelse Av Landingssiden: hvor relevant og nyttig landingssiden din er for folk som klikker på annonsen din.
disse komponentene kan hjelpe deg med å se om du vil oppdatere annonseteksten, søkeordvalget eller innholdet på landingssiden. Du vil se en status på «Under gjennomsnittet», «Gjennomsnitt» og «over gjennomsnittet» for hver komponent for å gi deg en følelse av hvilke områder som kan trenge forbedring.
nøkkelpunktet er: gi brukerne det de leter etter, og god ytelse bør følge. Fokuser på dine langsiktige resultatmål og se etter måter å nå dem på ved å forbedre brukeropplevelsen din, ved Å bruke Kvalitetspoeng som et diagnostisk verktøy.
Gjør annonser mer relevante for søkeord
annonserelevans viser deg hvor relevante annonsene dine er for søkeordene de målretter mot.
hvis annonserelevansen din har statusen «Under gjennomsnittet» eller «Gjennomsnittet», kan du prøve disse anbefalte fremgangsmåtene:
- Tilpass språket i annonseteksten mer direkte til brukerens søkeord.
- Se etter annonsegrupper med mange forskjellige søkeord som ikke lett kan adresseres av den samme annonsen. Del disse annonsegruppene i flere annonsegrupper som passer bedre til brukerens søk.
- prøv å gruppere søkeordene dine i temaer for å øke relevansen. Disse temaene kan være basert på dine produkter, tjenester eller andre kategorier. For eksempel, hvis du selger ringer, kan du ha en gruppe av søkeord for «forlovelsesringer» og en annen gruppe av søkeord for » bryllup band.»
prøv å forbedre klikkfrekvensen (CTR)
Forventet klikkfrekvens angir hvor sannsynlig det er at folk klikker på annonsen din.
Hvis Exp. CTR har status Som «Under gjennomsnittet «eller» Gjennomsnittlig», prøv disse beste praksisene:
- Rediger annonseteksten for å gjøre tilbudet mer overbevisende for målgruppen din.
- Sørg for at detaljene i annonsen samsvarer med søkeordets hensikt.
- Fremhev en unik fordel med produktet eller tjenesten din, for eksempel gratis frakt.
- Eksperimenter med ulike handlingsoppfordringer som knytter seg tett til destinasjonssiden din.
- Lag overbevisende handlingsoppfordringer med ord som » Kjøp, Selg ,Bestill, Bla Gjennom, Finn, Registrer deg, Prøv, Få Et Tilbud.»
- Vær mer spesifikk i annonseteksten.
det kan forekomme at en mer spesifikk annonse fører til lavere Ctr, men høyere konverteringsfrekvenser. Se etter balansen som fører til best mulig ytelse for dine mål.
For eksempel, la oss si at du selger luksus kjole sko.
Å Legge til en setning i annonsen din som «gratis sløyfe med ordre» kan tiltrekke seg kunder som leter etter tilbud. På den annen side kan setninger som «fint håndverk «eller» tilpasset italiensk design » engasjere folk på jakt etter et kvalitetsmerke.
prute meldingen kan få deg flere klikk, men kan ikke resultere i så mange lojale kunder på lang sikt.
Vurder å oppdatere destinasjonssiden din
Å Bringe folk til nettstedet ditt er bare en del av online markedsføring. Det er viktig å gi besøkende en utmerket opplevelse på nettstedet ditt.
hvis Landingssiden din exp. har status Som «Under gjennomsnittet «eller» Gjennomsnittlig», prøv disse beste praksisene:
- Gi folk det de leter etter. Hvis noen søker etter » flanellskjorter «og klikker på annonsen din for» flanellskjorter», bør destinasjonssiden de går til, inneholde flanellbeholdningen din.
- Hold meldinger konsistente fra annonse til destinasjonsside. Sørg for at siden følger med på annonsens tilbud eller oppfordring til handling. Selv om du ikke har kontroll over nettstedet ditt, kan du fortsatt eksperimentere for å finne de mest nyttige eksisterende sidene.
- Prøv å bruke konverteringsfrekvens som en proxy for god opplevelse av landingssiden. Det påvirker ikke landingssidestatusen din, men det kan være en god måte for deg å måle og optimalisere.
- Gjør nettstedet ditt mobilvennlig. Enkel navigering er noe brukerne verdsetter enda mer på mobile nettsteder. Du kan bruke Den Mobilvennlige Testen for å se hvor godt landingssiden din fungerer på mobile enheter.
- Forbedre lastehastigheten. Hastigheten som siden din laster kan være forskjellen mellom noen spretter eller kjøper.
Husk at ord-for-ord-setningen fra et søkeord ikke trenger å være på destinasjonssiden din.
et søk etter «South Chicago Chihuahua-vennlige budsjetthoteller» trenger ikke å føre til en destinasjonsside med overskriften » South Chicago Chihuahua-vennlige budsjetthoteller.»I stedet fokusere på å skape gode opplevelser som leverer det brukeren er ute etter.
Bruk Kvalitetspoeng med andre beregninger
Se på andre beregninger i kontoen din, for eksempel klikkfrekvens, konverteringsfrekvens og nettstedengasjement. De er koblet til ytelsen din og kan hjelpe når du ser etter bestemte områder for å forbedre.
Når du vurderer resultatene dine, kan Du bruke Kvalitetspoeng som et filter for å fortelle deg hvor du skal fokusere innsatsen din:
- Se gjennom søkeordene dine med høy ytelse, og bruk Kvalitetspoeng til å identifisere Hvilke som kan gjøre det enda bedre med endringer i annonsene og landingssidene dine.
- Bruk Lavkvalitetspoeng og komponentstatus Til å finne svakere trender for annonserelevans, klikkfrekvens og opplevelse av landingssider som kan finnes i hele kontoen din, og angi langsiktige planer for forbedring.
Relaterte lenker
- Om Kvalitetspoeng
- 9 ting du må vite om annonsekvalitet