10 Innkommende Markedsføringsverktøy For Å Forbedre Merkevarens Image
Leter du etter måter å forbedre merkevarens image på? La oss starte med å se på noen merker som gjør det riktig.
Mens Blockbuster har stengt de fleste av sine butikker, Netflix har vokst til over 60 millioner abonnenter som markedsføring plattform kalt internett fortsetter å utvide. Selv Om Netflixs merkevare ikke har et smart slagord eller prangende logo, har selskapet klart å bringe sitt merkevarebilde inn i dagliglivet til over 139 millioner mennesker (faktisk er det sannsynligvis tredoblet hvis du vurderer hvor mange boliger som har flere brukere på ett abonnement). Hva Skylder Netflix for sin suksess?
selv om teknologi og nyskapende tenkning er viktige komponenter, Skylder Netflix mye på Det faktum at Den har funnet måter å bygge sin merkevare rundt kunden og kundens preferanser. Det er laget en billig, praktisk og kommersiell gratis måte å se på tv.
I Stedet for å glorifisere merkevaren gjennom riktig tonehøyde, som mange kabelfirmaer har gjort, Bygde Netflix et merke som håndterer hele forretningsmodellen rundt kundens bekvemmelighet, noe som bringer kundene direkte til døren—akkurat som selskaper som vedtar inbound marketing.
Mike Volpe, CMO I HubSpot, beskrev godt hva som fungerer for merkevarebilde da han sa: «ikke avbryt hva kjøperne dine vil konsumere—vær det de vil konsumere .»
i en internettdominert verden lar innhold deg og din bedrift gjøre dette. Et merkevarebilde er bygget av innholdet et selskap serverer og hver sti og kontaktpunkt som fører til å nå et salg.
Slik Forbedrer Du Merkevarebildet Ditt: Skriv Inn Inbound Marketing
Inbound marketing leverer verdifullt innhold i Hvert trinn Av Kjøpsreisen, og derfor oppnår merkevarer som tar i bruk inbound marketing i gjennomsnitt 54 prosent flere leads enn de som bruker tradisjonelle betalte metoder.
Inngående markedsføringstaktikker, SOM SEO, blogging, innholdstilbud, sosiale medier og andre, fungerer fordi de fører en kunde til et merke på en naturlig måte, noe som ikke ville være mulig med utgående markedsføringsmetoder.
uansett om du har en app for budsjettering eller selger elektroteknisk utstyr, bør innholdet ditt være verdifullt og informativt for å øke autoriteten i din bransje. Merker Som Google, HubSpot og Moz har alle bygget sine merkevarebilder som ledende myndigheter og tankeledere i en online verden ved å gi sine besøkende verdifullt innhold.
her er 10 måter du kan forbedre merkevaren din ved å bruke inbound marketing som disse kjente selskapene:
-
Value proposition
-
Kjøper personas og journey
-
Webdesign og struktur
-
Søkemotormarkedsføring (SEM))
-
Blogg
-
Sosiale medier
-
E-postmarkedsføring
-
PR
-
Personalisering og segmentering
-
Analyse
10 Måter Å Bruke Inbound For Å Forbedre Merkevaren Din
- Value proposition: Før du kan bruke noen inbound marketing taktikk for å bygge merkevaren din, må du ha en klar forståelse av bedriftens verdiforslag. Et klart verdiforslag sier hva du gjør, hvordan du gjør det, hvem du gjør det for, og hva som gjør deg forskjellig fra konkurrenter. Det er kjernen i all inbound marketing taktikk og forbedre merkevaren din.
- Buyer personas og journey: Å Vite nøyaktig hvem målgruppen din er ved å bygge ut en buyer persona, kan du forbedre merkevaren din basert på hva som er interessant eller verdifullt for målgruppen din. Det hjelper deg også med å bygge innhold som passer til hvert trinn av reisen de tar for å bli kunde.
- Webdesign og-struktur: Inbound marketing handler om å drive besøkende til nettstedet ditt og gjøre dem om til leads. Effektiv webdesign og struktur bidrar ikke bare til å generere kundeemner, men viser også hva merkevaren din handler om. Strategisk bruk av nettstedet ditt for å forbedre merkevarens bilde gir meldingen en plattform som alltid er synlig. Design, meldinger og brukeropplevelse på nettstedet ditt kan være gode måter å forbedre merkevarebildet på, men de kan også skade det hvis de ikke er justert til publikum.
- Search engine marketing (SEM): Ingenting skaper en bedre merkevareopplevelse på internett enn å være lett å finne på nettet. Med 88 prosent av globale internett-brukere som undersøker produkter på nettet, vil det å gjøre deg selv søkbar gjennom SEM skape en jevn merkevareopplevelse.
- Blogging: Konsekvent blogging er kritisk FOR SEM, men det hjelper deg også med å holde innholdet friskt. Når innholdet er friskt, så er din merkevare. Å bli en tanke leder kan være kritisk springbrett mot å bygge tillit i markedet. Utdanne dine kunder og prospekter regelmessig gjennom blogging gjør at merkevaren din kan holde kontakten med dem oftere-gjennom mer enn bare å selge.
- Sosiale medier: som blogging, lar sosiale medier deg holde merkevaren din i kontakt med publikum på en daglig basis, pluss det hjelper deg med å utvide rekkevidden til ditt stadig bedre merkevarebilde. Sammen med å være et sted hvor du kan tilby publikumsnyheter, blogger og annet verdifullt innhold, forbedrer sosiale medier også merkevarens bilde ved å gi publikum en stemme og en sjanse til å samhandle med merkevaren din.
- e-postmarkedsføring: fra abonnementer til personlige e-postmeldinger, lar inbound marketing deg forbedre merkevarens image gjennom informasjonen du deler og e-postens stemme, tone og designelementer.
- pr: VANLIGVIS er PR ikke tenkt å gå med inbound marketing, MEN det er faktisk en effektiv kanal for å distribuere merkevarens bilde og budskap, spesielt innkommende innhold. Hvis publikum finner informasjon gjennom media, KAN PR du nå dem; imidlertid vil produktkampanjer og typiske selskapsnyheter ikke skille seg ut til media slik innkommende innhold gjør.
- Personalisering og segmentering: en tilnærming som passer til alle, fortynner bare merkevaren din. Som du sikkert har hørt før, prøv å være alt for alle, og du blir ingenting for ingen. Et godt eksempel på effektiv personalisering er Amazons anbefalte kjøp Cta, som sies å generere ytterligere 10-30 prosent inntekter. Personalisering og segmentering lar deg skreddersy merkevaren din til mikropersonene eller egenskapene til publikum.
- Analyse: Inbound marketing er datadrevet og lar deg prediktivt bygge et vellykket merke ved å overvåke merkevarebilde beregninger, for eksempel nettstedbesøk, sosiale medier engasjement, e-post ytelse, søkemotor tilstedeværelse, inngående linker, og mye mer. Ved å overvåke merkevaren din gjennom analyser kan du reagere på negativ merkevareytelse og gjenta det som er vellykket. Hubspots Sosiale Overvåkingsverktøy lar deg for eksempel automatisk få varsler når merkevaren din er nevnt på sosiale medier.
i et digitalt landskap går merkevarebygging og inbound marketing hånd i hånd. Å bygge merkevaren din på nettet betyr at du må bruke inbound marketing taktikk fordi tvinge merkevaren til samtaler ikke fungerer.
opprinnelig publisert 20. juli 2015. Oppdatert 25. September 2019.