la Costruzione, l’Utilizzo e la Commercializzazione Micrositi

la Costruzione, l’Utilizzo e la Commercializzazione Micrositi

anche se il vostro sito è il fulcro centrale delle vostre strategie di marketing digitale, non è adatto per tutte le tecniche per promuovere il tuo brand. Campagne specializzate, vendita mirata e altre tattiche sono più efficaci quando hanno il loro spazio sul web.

I micrositi sono una valida opzione per molti marchi che cercano di pubblicare contenuti differenziati o creare piattaforme per campagne e prodotti specializzati. Puoi ospitarli in domini o sottodomini unici per tenerli separati dal tuo sito Web principale.

Questo articolo farà luce sulla progettazione e commercializzazione di micrositi. Discuteremo anche come funzionano in combinazione con altre strategie, come l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), l’email marketing e la pubblicità Pay-Per-Click (PPC). Andiamo!

Definizione di microsito: cosa sono?

Per definizione, un microsito è una singola pagina web (in genere con un proprio dominio) o un piccolo cluster di pagine web che funge da piattaforma online per un marchio separato dal suo sito Web principale.

Se si esegue in ambienti di marketing o di sviluppo web, è probabile che hai sentito il termine “microsito”. I micrositi stanno diventando sempre più rilevanti nel panorama online di oggi. Mentre l’attenzione del visitatore medio della pagina web continua a ridursi, aumenta la necessità di contenuti più mirati.

Micrositi vs. Pagine di destinazione

Fondamentalmente, micrositi e siti web sono molto simili. Tuttavia, i siti web generalmente si attengono a informazioni semplici su un set standard di argomenti, come l’identità del marchio (una pagina Informazioni), i suoi prodotti o servizi, le informazioni di contatto e risorse come una knowledge base o un blog.

I micrositi, d’altra parte, spesso si rivolgono a un mercato specifico attraverso l’uso di informazioni approfondite e prive di disordine e un obiettivo singolare e perseguibile. La creazione di micrositi può essere vantaggiosa per lanciare una nuova campagna, testare una nuova brand experience, promuovere eventi/concorsi speciali o sperimentare nuove audience e canali digitali.

Di fronte alla decisione di creare un microsito, potrebbe essere saggio confrontare e contrastare questa soluzione con le pagine di destinazione, al fine di decidere il modo appropriato per mostrare il tuo progetto, campagna o prodotto. Ecco una rapida ripartizione delle differenze tra micrositi e pagine di destinazione:

Micrositi

Che cos’è un microsito?

• Dominio o sottodominio separato dal sito web principale.
• Ha la propria navigazione, design e contenuti.
• Evidenzia un argomento, un prodotto o una campagna specifici.
• Di solito 2-3 pagine.
• Richiede tempo e risorse significative.

Quando devo usare un microsito?

• Quando si costruisce la consapevolezza del marchio mentre si racconta una storia più grande.
• Se si desidera creare un URL personalizzato per un prodotto o servizio.
• Quando hai bisogno di un’esperienza personalizzata o di un’interfaccia utente (UI) che non sarebbe fattibile includere nel tuo sito principale.
• Hai un’attività in franchising o un negozio che desidera un sito separato per la sua posizione.

Pagine di destinazione

Che cos’è una pagina di destinazione?

• Vive all’interno del tuo sito web principale.
• Creato per un argomento specifico con un obiettivo specifico: lead generation.
• Stessa coesione complessiva del marchio del tuo sito web principale.
• Pagina singola.
• Veloce da configurare, relativamente a buon mercato Istituito per gli utenti di eseguire una sola azione.

Quando devo usare una pagina di destinazione?

• Quando si promuove un prodotto o un’offerta molto specifici.
• Se si dispone di una quantità limitata di informazioni da fornire.
• Quando si desidera testare la domanda di un prodotto.
• Se stai cercando di evidenziare un Call to Action (CTA) o raccogliere informazioni in un modulo.

Costruire& Progettare Micrositi

Il processo di creazione di un microsito è un ibrido tra il lancio di un sito web e la progettazione di una campagna di marketing. Avrai bisogno di competenze relative a entrambi per rendere il tuo microsito di successo, quindi rispolvera le tue conoscenze su WordPress e il tuo know-how di marketing prima di immergerti. È anche importante capire le differenze tra un microsito e un multisito.

Fase 1: Definisci gli obiettivi del tuo Microsito

Come ogni solida campagna di marketing, il lancio del tuo microsito inizia delineando ciò che speri di raggiungere. Avere un obiettivo chiaro in mente ti aiuterà a progettare il tuo microsito in modo efficace, in modo che possa realizzare ciò che dovrebbe.

Abbiamo già brevemente menzionato alcuni possibili obiettivi per il tuo microsito, come ad esempio:

• Attingere a un nuovo pubblico o demografico
• Guidare le vendite o creare consapevolezza per un prodotto o servizio specifico
• Aumentare il coinvolgimento attraverso un’interfaccia utente migliorata che non si adatta al tuo sito web
• Promuovere un evento o un concorso speciale

Proprio come ci sono molti diversi tipi di campagne di marketing motivi per creare un microsito. Tieni presente che questo è pensato per essere una piattaforma altamente mirata, quindi il tuo obiettivo dovrebbe essere più specifico di quello del tuo sito Web principale.

Fase 2: Acquisisci un dominio o un sottodominio

Come abbiamo sottolineato, i micrositi in genere vivono sui propri domini o sui sottodomini. In entrambi i casi, è necessario impostare l’indirizzo del microsito prima di poter iniziare a progettarlo.

Se desideri utilizzare un dominio completamente separato dal tuo sito Web principale, dovrai registrarlo come faresti con qualsiasi altro indirizzo web e aggiungerlo al tuo account di hosting.

Per utilizzare un sottodominio per il tuo microsito, puoi semplicemente attivare la funzione multisito nativa di WordPress. I clienti di WP Engine possono facilmente farlo con pochi clic tramite i loro portali utente.

Tuttavia, se non stai ospitando il tuo sito con noi, puoi comunque abilitare WordPress multisito modificando il tuo wp-config.file php. Basta accedervi tramite File Transfer Protocol (FTP) e un client FTP come FileZilla, e aggiungere il seguente codice sopra la riga che recita “Questo è tutto, stop editing! Felice blogging”:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

Quindi, vai alla dashboard di WordPress e vai a Strumenti > Configurazione di rete. Qui, scegli l’opzione di installazione del sottodominio, inserisci i dettagli necessari e fai clic sul pulsante Installa:

Una terza soluzione consiste nell’impostare una rete multisito e utilizzare la mappatura del dominio nativo per aggiungere un dominio personalizzato al sottosito. Abbiamo spiegato come farlo in dettaglio in un precedente articolo.

Passo 3: Progetta il tuo sito

Quando si tratta di contenuti iper-focalizzati come quello che si trova in genere su un microsito, non c’è un piano di progettazione perfetto. Questo tipo di piattaforma non è definito da una tecnica universale comune, dimensioni o tecnologia. Tuttavia, i micrositi sono prima di tutto strumenti di marketing e dovrebbero essere progettati di conseguenza.

Spesso, vorrai che il tuo design di microsito imiti quello del suo sito principale, per mantenere il tuo marchio generale mentre miri a una base di clienti specifica o evidenziando un nuovo prodotto. Ad esempio, se stai lanciando un nuovo prodotto, ti consigliamo di creare una campagna promozionale separata tramite un microsito, che fornisce tutte le informazioni sull’elemento. Ha senso progettare il microsito secondo lo stile del tuo marchio, con elementi che evidenziano le caratteristiche del prodotto.

Altre volte, ti consigliamo un microsito completamente diverso dal sito del tuo marchio genitore. Supponiamo ad esempio che tu voglia differenziare il tuo sito di localizzazione in franchising dal sito Web dell’azienda, evidenziando caratteristiche uniche sull’identità del marchio del tuo negozio tramite il marketing del tuo microsito.

Questo potrebbe essere un sito che pubblica contenuti regolari e in corso. In questi casi, ti consigliamo di correre un rischio con microsito design e creare qualcosa in base a come i clienti visualizzano il tuo marchio.

Oltre al marchio e all’aspetto del tuo microsito, dovrai anche considerare attentamente la sua portata e le sue dimensioni. Può essere ovunque da una a poche pagine. In entrambi i casi, è necessario decidere quali informazioni è più importante includere, così come il modo in cui affronterete standard web design User Experience (UX) preoccupazioni come la navigazione.

In definitiva, il design dipende da te e dagli obiettivi che vuoi che il tuo microsito realizzi. Tuttavia, alcune caratteristiche popolari del design microsito includono CTA mirati, gamification e media come i video, il che ci porta al passo successivo.

Passo 4: Crea contenuti per il tuo microsito

Potrebbe esserci qualche sovrapposizione tra il contenuto del tuo sito Web principale e quello del tuo microsito. Tuttavia, dovrai creare alcuni nuovi contenuti relativi al tuo nuovo prodotto, al pubblico di destinazione o ad un’altra campagna.

Il contenuto del tuo microsito probabilmente si inclinerà maggiormente verso la copia di marketing in grande stile. Alcuni elementi da considerare includono:

• La tua identità di marca: determina se la ‘voce’ del tuo microsito corrisponderà o differirà da quella del tuo sito web principale.
• Una direttiva chiara: Assicurati che i visitatori del tuo microsito sappiano quali azioni dovrebbero intraprendere e creino CTA coinvolgenti attorno a tale obiettivo.
• Punto dolente o problema del tuo pubblico: hai un breve spazio in cui convincere i visitatori a convertire, quindi assicurati di spiegare come il tuo marchio affronta le preoccupazioni più pressanti del tuo pubblico di destinazione.

Oltre al testo, potresti anche considerare la creazione di contenuti video per il tuo microsito. Si può facilmente incorporare da YouTube per mantenere le prestazioni del microsito veloce, e non ci vorrà molto spazio in modo che il design non dovrebbe sentirsi ingombra. Inoltre, il video marketing è altamente efficace.

Passo 5: Collega il tuo sito alla tua piattaforma di analisi preferita

L’analisi del monitoraggio è una best practice sia per la gestione del sito Web che per le campagne di marketing, quindi naturalmente è importante anche per il tuo microsito. Ciò ti consentirà di testare e perfezionare il sito nel tempo.

Potresti già essere a conoscenza di ciò che puoi tracciare con l’analisi del sito web. In breve, questa tecnica fornisce un modo per vedere quante persone stanno visitando il tuo microsito e come stanno arrivando, così come il tasso di conversione della piattaforma. In altre parole, ti dice quanto successo il tuo microsito è a raggiungere il suo obiettivo.

Puoi fare riferimento alla nostra guida per la connessione di Google Analytics con WordPress se hai bisogno di aiuto per configurare uno strumento di analisi per il tuo microsito. Tuttavia, è necessario creare una proprietà separata per esso, in modo da poter tenere traccia del comportamento dell’utente per il microsito separatamente dal sito principale.

Per farlo, accedi al tuo account Google Analytics esistente e fai clic sulla scheda Admin:

Quindi fare clic sul pulsante Crea proprietà:

Nelle schermate successive, inserisci le informazioni richieste relative al nome e all’URL del tuo microsito. La nuova proprietà avrà un ID univoco e un codice di monitoraggio da utilizzare quando si collega il microsito a Google Analytics.

Micrositi di marketing

I micrositi possono essere un approccio intelligente per campagne di nicchia, prodotti specifici e altre idee uniche. Possono offrire molti vantaggi alla tua attività, tra cui nuovi modi per i visitatori di trovare il tuo sito, la capacità di sperimentare, l’aumento delle conversioni e la possibilità di coltivare un messaggio altamente mirato.

Tuttavia, commercializzare il tuo microsito può essere un affare complicato. Ti consigliamo di promuoverlo in un modo che sia attira visitatori al tuo sito e funziona come un supplemento, piuttosto che come un concorrente al tuo sito genitore.

A tal fine, è importante seguire alcune linee guida in modo che il microsito è costruito in un modo che non danneggia il SEO del tuo sito web principale. Ottimizzare il tuo microsito con le migliori pratiche SEO può anche essere una parte cruciale per assicurarsi che venga visto.

Incorporare micrositi nell’email marketing può essere un altro modo efficace per generare lead e promuovere le vendite. I micrositi possono anche offrire ai marchi maggiore flessibilità, targeting e coinvolgimento degli utenti quando vengono utilizzati per la pubblicità PPC.

Micrositi e SEO

Poiché sono spesso dedicati a una nicchia specifica, i micrositi possono guidare la SEO stabilendo un nome di dominio e parole chiave altamente mirati, senza rimanere impantanati dalle strategie più complesse già in uso sul tuo sito web principale. Tuttavia, ci sono importanti elementi SEO da considerare quando si crea il microsito.

Ad esempio, i siti per grandi marchi hanno spesso domini altamente autorevoli. Posizionare un microsito su un dominio separato impedisce l’opportunità di sfruttare tale autorità. Inoltre, se hai contenuti ripetuti sul tuo microsito, o anche contenuti che utilizzano solo parole chiave simili, i tuoi due siti stanno dividendo le risorse. Ciò potrebbe comportare un calo delle classifiche di ricerca, poiché le tue due piattaforme competeranno l’una contro l’altra.

Per coloro che sono molto interessati alla SEO, la creazione di micrositi su un dominio separato potrebbe non essere consigliabile. Un nuovo dominio significa che è necessario impegnare il tempo e le risorse per il marketing e SEO per un sito completamente nuovo.

I sottodomini, tuttavia, consentono di dividere l’autorità di ricerca esistente tra i due siti. Non dovrai ottimizzare il tuo microsito sottodominio da zero e puoi evitare di creare contenuti concorrenti. Indipendentemente dalla strategia scelta, tuttavia, i modi migliori per ottimizzare il tuo microsito per SEO sono di popolarlo con contenuti eccellenti, impiegare le migliori pratiche e sfruttare l’autorità del tuo sito esistente tramite il cross-linking tra il tuo sito principale e il microsito.

Micrositi per l’email Marketing

I micrositi sono un modo mirato per trasformare i lead diretti in vendite, perché offrono agli utenti esattamente ciò che stanno cercando in modo facilmente navigabile. Ciò rende i micrositi perfetti per l’integrazione nelle e-mail. Grazie ai contenuti strategicamente posizionati, possono fornire ai clienti tutto ciò di cui hanno bisogno per sapere comodamente nelle loro caselle di posta.

I micrositi sono molto più efficaci per il marketing rispetto ai messaggi statici quando vengono utilizzati nelle e-mail. Con la possibilità di incorporare funzioni interessanti come la navigazione di prodotti e contenuti, la navigazione e i video, i micrositi inviati ai tuoi abbonati via e-mail saranno probabilmente più coinvolgenti e genereranno più lead.

Inoltre, quando costruisci il tuo microsito con WordPress, ci sono una varietà di plugin e-mail facili da usare per semplificare e ridimensionare i tuoi sforzi di sensibilizzazione.

Micrositi per pubblicità Pay-Per-Click

Se stai cercando di promuovere una campagna o un progetto promozionale a breve termine e hai tempo e risorse sufficienti, micrositi possono lavorare in tandem con campagne pubblicitarie a pagamento per indirizzare il traffico verso il tuo sito principale. Mentre il modo più noto per utilizzare gli annunci PPC è inviare clic a una pagina di destinazione pertinente sul tuo sito, i micrositi possono essere un modo migliore per portare la pubblicità della tua campagna al livello successivo.

Quando gli annunci vengono migrati al tuo sito web principale, spesso devi preoccuparti dei tempi di caricamento lenti, dei visitatori esposti a una quantità enorme di informazioni irrilevanti e dello stress di essere limitato dal design del tuo sito Web principale.

I micrositi sono piattaforme compatte e semplici che possono generalmente caricare molto più velocemente, avere una navigazione semplice e utilizzare messaggi puntati per tagliare la distrazione e aumentare le vendite. Inoltre, i micrositi sono piccoli e abbastanza facili da costruire, consentendo versatilità e sperimentazione che non saresti in grado di ottenere sul tuo sito principale.

Non dimenticare di impostare il monitoraggio delle conversioni sul tuo microsito con utili plugin compatibili con WordPress! Se associato al tracciamento di Google Analytics di cui abbiamo parlato in precedenza, questo ti fornirà molte informazioni su ciò che funziona e non funziona sul tuo microsito.

WP Engine Microsito Case Studies

A questo punto, speriamo che ti senti come se avessi una conoscenza decente sui micrositi, i loro usi e come usarli insieme ad altre strategie di marketing. Tuttavia, vederne uno in azione può essere utile, quindi abbiamo estratto un paio di casi studio dai nostri archivi.

Innanzitutto, Network Rail utilizza WP Engine per ospitare i suoi otto micrositi da diversi anni. Questa società è responsabile della costruzione e della manutenzione di ferrovie nel Regno Unito e ha più progetti e campagne per destreggiarsi tra loro e una serie di stakeholder da affrontare, inclusi consumatori, aziende e autorità governative.

Ad esempio, Network Rail ha utilizzato un microsito per informare il pubblico sugli sviluppi del programma ThamesLink, che ha lavorato per migliorare la qualità e la velocità dei viaggi Nord-Sud a Londra. I passeggeri potevano vedere dove i lavori erano attualmente in corso, così come una cronologia di costruzione e miglioramenti pianificati.

Come abbiamo accennato in precedenza in questo post, micrositi non sono un one-size-fits-all soluzione. Infatti, quando si lavora con le persone giuste freelance consulente agenzia, abbiamo deciso di non usarli. La motivazione alla base di questa scelta è stata in gran parte SEO-driven, per gli stessi motivi abbiamo discusso sopra.

WordPress & WP Engine for Microsites

Dato che i micrositi sono spesso estensioni o entità separate di un sito padre, si sta andando a desiderare un Content Management System (CMS) che è flessibile, facile da usare, e offre la scalabilità necessaria per la sperimentazione. È probabile che tu voglia pubblicare contenuti velocemente, pur avendo la libertà di apportare modifiche e provare nuove cose sul tuo microsito. WordPress offre una piattaforma così user-friendly che anche qualcuno con nessuna esperienza tecnica precedente può imparare ad usarlo in modo efficace.

WordPress è il miglior CMS là fuori. Anche se il tuo sito principale è attualmente ospitato su un’altra piattaforma, WordPress potrebbe essere l’opzione perfetta per la tua campagna strategica o il passo del prodotto.

La digital experience platform di WP Engine accelera, semplifica e ottimizza il processo di creazione di micrositi con WordPress. Offriamo velocità di pagina di prim’ordine, architettura altamente scalabile e intelligenza della pagina per dare una gamba al tuo microsito.

Inoltre, come avrai notato in questo post, WordPress include molte utili funzionalità e plugin per i gestori di microsito. Possiamo semplificare i tuoi compiti amministrativi e rendere la manutenzione di tutti i tuoi siti molto più semplice.

Espandi il tuo sito Con WP Engine

Quando si tratta di aiutarti a scoprire modi unici per portare il tuo marchio a nuove vette, WP Engine ti copre le spalle. Se stai cercando di migliorare il tuo sito web esistente o vuoi creare un’intera piattaforma dedicata a un nuovo prodotto o servizio, la nostra libreria di risorse è qui per aiutarti.

Se sei pronto a lanciare il tuo primo microsito utilizzando WordPress, assicurati di controllare i nostri piani di hosting gestito. Manterremo le tue pagine caricate velocemente, in modo da poterti concentrare sulla raffinazione dei tuoi contenuti e sulla guida delle conversioni!