입 소스 백과 사전-라디오 청중 측정
정의
청중 측정 특정 시장 내에서 청중에 얼마나 많은 사람들이 측정. 라디오 청중 측정은 특히 라디오 청취자와 관련이 있습니다. 전통적으로 이것은 전통적인 방송 라디오 방송국에 청취자로 제한되었습니다. 앞으로 음악 스트리밍 서비스와 같은 다른 오디오 기반 미디어를 다루는 많은 시장에서 더 넓은 범위가 고려되고 있습니다.
라디오 청중 측정은 상업 라디오 방송 시간을 사고 파는 거래 통화입니다. 또한 거버넌스와 프로그래밍 및 편집 계획을 위해 방송사가 사용합니다.
“라디오 청중”정의는 시장에 따라 다르지만,일반적인 정의는 특정 스테이션의 청취자가 되려면 개인이 특정 쿼터 시간 세그먼트 내에서 설정된 시간(종종 5 분)동안 청취 했어야한다고 말한 것입니다. 이 사람은 다음 주간 범위와 시간 소비 듣기의 측면에서 모두이 역에 대한 전반적인 청취 수준에 기여하는이 세그먼트에 걸쳐 청취자라고합니다.
무선 측정 솔루션을 제공하기 위해 다양한 방법론이 존재합니다.:
- 리콜 후 하루:리콜 후 하루 방법은 일반적으로 라디오 방송국이 조정 된 어느 방송국의 관점에서 하루 중 어떤 시간에 모두,전날 조정 된 것을 이해하기 위해 설문 조사 샘플에 전화를 포함한다. 전화 회견이 일반적인 접근의 동안,얼굴을 맞대고 회견은 또한 어떠한 경우에는 이용되었다.
- 청취 다이어리:청취 다이어리는 일반적으로 7 일 전에 제공되며,설문조사 응답자들은 이 기간 동안 청취 기록을 보관해야 합니다. 이러한 방식으로,이러한 방법론은 응답자가 일주일 내내 청취 패턴을 기록 할 것으로 예상된다는 사실과 관련하여 사전 리콜의 한 형태로 간주 될 수 있습니다. 어떤 경우에는 응답자가 일기를 완성하는 반면,다른 응답자는 나중에 하루 또는 나중에 완료 할 것입니다. 그들이 사전에 과정을 수행하도록 요청 받았다는 사실은이 점에서 그들의 기억에 도움이 될 수 있습니다.
- 전자 측정:전자 측정 솔루션은 1990 년대 후반부터 사용되어 왔으며 2000 년대 초반에 몇 가지 추가 기반을 확보했지만(2016)는 상대적으로 적은 수의 시장(약 10-15)에서 사용됩니다.
사이의 근본적인 차이자 솔루션 및 리콜을 기반 접근 방법과 같은 모두 후 하루를 기억하고 듣기,그 후기 기반으로 메모리에 어느 정도 전자 솔루션 목표를 미터 개인 및”수동적으로”콘텐츠를 찾는 그들은 무방비로 노출됩니다.
전자 측정의 장점은 청취자가 청취하는 내용이나 정확한 세부 사항을 알 필요가 없다는 것입니다.
전자 측정에 사용되는 일반적인 장치는 제 3 자 장치로 운반되거나 기존 소비자 장치(예:미디어 셀 개인용 미터)내에서 관리 할 수있는 장치를 중심으로 구축됩니다. 예는 다음과 같습니다:응답자의 스마트폰에 업로드된 미디어 셀 개인용 측정기–무선 및 기타 오디오 노출을 측정하는 수동적 청취 장치로 휴대폰을 전환하세요.
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그린,앤드류(2010). 황금 시간에서 내 시간으로:디지털 시대의 청중 측정,제 4 장
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