마케팅 성과를 측정하기위한 9 메트릭
당신이 사업에서하는 모든 측정 투자 수익을 가지고 있어야합니다—그것은 온라인 또는 오프라인 마케팅의 모든 형태에 올 때 이것은 특히 사실이다. 온라인 마케팅에 관해서 서 면 및 시각적 콘텐츠 배치(또는 지불 배치)테스트 하 고 성공 되도록 측정 해야 합니다.
대부분의 경우,온라인 마케팅의 특정 방법의 수명은 오프라인 세계의 마케팅 방법보다 훨씬 더 빠르게 변화한다. 마케팅을 위해 콘텐츠 마케팅을 활용하는 경우 아래의 성능 측정은 각 캠페인 또는 개별 콘텐츠의 성공을 결정하는 가장 좋은 방법입니다:
- 캠페인의 목표를 설정하여 시작
- 웹 사이트 분석
- 인바운드 링크의 성능
- 소셜 미디어 분석
- 페이지 랭크
- 질문
- 추천
- 하단 마케팅의 경우,귀하의 콘텐츠 중 일부는 전환(예:방문 페이지)에 맞춰질 것이지만,일부는 온라인 브랜드 인지도(예:소셜 미디어 플랫폼)를 구축하는 데 더 많이 맞춰질 것입니다.)그것은 이런 이유로 측정의 어떤 주요 요소는 당신에 게 가장 귀중 한 먼저 식별 해야 합니다.
예를 들어,2,000 개의’좋아요’와 300 개의’공유’를 생성하는 소셜 미디어 게시물은 발생하는 전환 수를 측정하는 데 어려움이 있지만 고객 참여와 관련하여 투자 수익을 확실히 측정 할 수 있습니다.
마케팅 성과 측정에서 가장 많이 고려해야 할 요소는 다음과 같습니다:
- 브랜드 인지도
- 리드 생성
- 고객 확보
- 사고 리더십
- 참여
- 고객 유지/충성도
- 웹사이트 트래픽
- 리드 관리/육성
- 판매
- 반복 고객 및/또는 웹 사이트 방문자
명심해야 할 중요한 것은 각 콘텐츠에는 측정 가능한 투자 수익이 필요하지만 각 콘텐츠는 위에 나열된 요소 중 하나 이상으로 측정해야한다는 것입니다.
위에 제공된 소셜 미디어 예와 마찬가지로 최소한의 참여로 브랜드 인지도 및 사고 리더십이 달성됩니다.
이제 투자 수익을 측정하기 위해 활용할 수 있는 특정 도구에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
웹 사이트 분석
당신이 당신의 자신의 워드 프레스 블로그를 구축 또는 웹 사이트를 구축했다 여부-당신은 당신의 웹 사이트의 일별,주별 및 월별 분석에 액세스 할 수 있는지 확인합니다. 다만 너의 순자산을 읽을 때것과 같이,소통량의 전부 증가 또는 감소를 봐서 시작하십시요-그때 세부사항으로 더 탐구하십시요. 에 특히주의:
- 매주,매월,매년 트래픽의 증가 또는 감소는 무엇입니까?
- 가장 많은 트래픽을 생성하는 요일은 무엇입니까?
- 교통량이 가장 많은 시간은 언제입니까?
- 대부분의 트래픽은 어느 나라에서 왔습니까?
- 얼마나 많은 신규 및 반복 방문자를 확보하고 있습니까?
- 얼마나 많은 방문자가 모바일 장치에서,그리고 얼마나 많은 데스크톱 장치에서?
- 가장 인기있는 페이지는 무엇입니까?
- 가장 인기있는 페이지는 무엇입니까?
- 페이지 당 및/또는 세션 당 소요 된 평균 시간은 얼마입니까?
위의 글 머리 기호는 무엇이 잘 작동하는지,그리고 기회 영역이 어디에 있는지 파악하여 현재 콘텐츠 및 마케팅 전략을 개선하는 데 도움이됩니다.
인바운드 링크의 성능
대부분의 온라인 콘텐츠에 판매 사이트로 연결되는 링크가 포함되어 있을 수 있으므로 인바운드 트래픽이 어디에서 오는지에 특히 주의를 기울여야 합니다. 귀하의 온라인 콘텐츠의 배치를 아웃소싱 하는 경우 귀하의 콘텐츠를 배치 하는 마케팅 전문가 로부터 받게 됩니다 분석의 유형을 식별 하는 것이 필수적입니다. 최대량은 주간 매달 보고에 너를 제공할 것이다. 이것은 너의 지도의 질,및 너의 전환율을 결정하기를 위해 근본적 이다.
웹 사이트의 분석 도구는 인바운드 링크 정보를 제공하지만 다른 콘텐츠(예:방문 페이지)가 유사한 정보를 제공하는지 확인해야 합니다. 일부 분석 도구는 인바운드 링크가 어디에서 왔는지뿐만 아니라 강조 표시 할 수 있도록 고급,하지만 방문자가 귀하의 웹 사이트 내에서 다음 몇 번의 클릭.
트래픽이 어디에서 오는지 확인할 수 없으면 콘텐츠의 투자 수익을 정확하게 측정할 수 없습니다. 당신이 아웃소싱 회사가 당신을 위해 이것을 제공 할 수 없다면-그들은 당신의 시간이나 돈의 최고의 투자가 아닐 수도 있습니다.
소셜 미디어 분석
모든 소셜 미디어 플랫폼은 일종의 분석을 제공합니다. 이후 리드,또는 소셜 미디어에서 생성 하는 변환의 수를 측정 하지 못할 수 있습니다—당신은 확실히 당신의 투자 수익의 다른 요소를 측정할 수 있습니다. 에 주의:
- 전체 주간 트래픽
- 가장 인기있는 게시물
- 얼마나 많은 새로운 친구,팔로워 또는 연결을 생성
- 얼마나 많은 좋아요,공유 및 댓글을 생성
페이지 랭크
웹 사이트 또는 콘텐츠에 대한 트래픽이 증가하기 시작하면 페이지 순위도 증가해야합니다. 너의 페이지 계급이 개량한것을 계속하는 때,그래서 너의 유기 소통량 및 판매는. 전반적인 웹 사이트 페이지 순위 및 개별 웹 페이지,블로그 게시물 또는 외부 콘텐츠의 순위에 특히주의하십시오.
예를 들어,전체 웹 사이트 페이지 순위는 3 인 반면,구글의 1 페이지에 순위 블로그 게시물 또는 외부 콘텐츠를 가질 수있다.
질문
현대 기술은 크로스 플랫폼 마케팅에 참여할 수있는 능력을 제공합니다.
예를 들어,누군가가 라디오에서 귀하의 비즈니스에 대한 광고를 듣고 전화로 직접 전화 할 수 있습니다. 또는 누군가가 직접 우편물을 받을 수 있습니다.,당신을 이메일로 메시지를 표시 하는.
오늘날의 수많은 통신 방법으로,그것은 그들이 당신에 대해 들어 어디 고객에게 물어 필수적이다-사내에서 그 통계를 추적 할 수 있습니다.
추천
추천의 힘은 결코 과소 평가되지 않습니다—특히 마케팅에 관해서. 전자적으로 쉽게 참조 할 수 있도록 콘텐츠를 쉽게 공유 할 수 있는지 확인하십시오. 전화 번호,이메일 주소 및”클릭하여 공유”버튼을 온라인 콘텐츠에 제공하는 것만 큼 간단합니다.
최종선 달러
당신의 판매가 증가하고 있는 경우에,당신은 무언가를 바르게 하게 확실하다! 즉,그것이 무엇인지에 대해 야생의 추측을 취하는 경우-당신은 취약한 위치에 있습니다. 지금 일하고 있는 것이 확인해서,너는 너의 현재 매매 전략에—개량하,매매의 새로운 방법을 시험하기로 너의 매매 시간 및 에너지의 더를 옮긴것을 계속할 수 있는다.
전반적인 투자 수익
일단 당신이 당신의 개인적인 노력을 위한 성과 매매 측량을 결정하면,당신은 당신의 온라인 투자 수익률을 전체적으로 보고 싶다. 귀하의 웹 사이트 또는 판매 페이지에 트래픽이 같은 것을 보일 것을 권장합니다:
- 검색 트래픽 40 – 50%
- 추천 트래픽 20%
- 직접 트래픽 20%
- 온라인 마케팅 캠페인 10%