기자처럼 생각하는 것은 네이티브 광고에 당신이 멋진 만들 것입니다
“네이티브 광고에 너무 밀접 하 게 관련 된 저널리즘에 대 한 것 들 중 하나는 먼저 독자를 넣어 욕망 이다. 당신이 당신의 독자의 관심과 그들이 중심에 관심을 두는 경우에,당신이 만드는 콘텐츠는 훨씬 더 완벽하게 그들과 함께 끌어 들여 정말 훨씬 더 큰 영향을 미칠 것입니다. 브랜드 스토리텔러는 저널리즘의 세계에서 그 교훈을 확실히 받아 독자들이 그들이 만드는 모든 것의 중심에 있는지 확인해야합니다,”멜라니 데지엘,브랜드 콘텐츠 컨설턴트는 말한다.
그래서 기자처럼 생각하는 것이 네이티브 광고에서 더욱 멋지게 될 수 있습니다.
우리는 그녀가 네이티브 광고 일 2017 에서 스피커 때 멜라니 데지엘 인터뷰와 훌륭한 브랜드 콘텐츠를 만들기 위해 기자처럼 생각하는 방법에 대한 몇 가지 팁과 트릭을 공유하는 그녀를 물었다.
다음은 명확성을 위해 약간 편집 된 인터뷰의 하이라이트입니다.
어떤 것이 다를 때,그것은 파고들만한 가치가 있다는 좋은 표시이다.
다른 것을 찾으십시오
기자처럼 생각하면 가르치기가 어려운 것 중 하나입니다. 대부분의 언론인들에게 그것은 자연스럽게 우리에게 오기 때문에,우리는 왜 우리가 뭔가 좋은 이야기라는 것을 알고 있는지 설명 할 수 없었습니다. 그것은 단지 당신의 직감에 있습니다.
그러나 우리가 찾는 것은 다른 것입니다. 언제 뭔가 다른 그 파고 가치가 뭔가 있다는 좋은 표시입니다.
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귀하의 주장을 백업
평판 좋은 출처를 찾는 것도 중요합니다. 기자-좋은 사람-항상 연구 연구 또는 전문가 견적,또는 당신이 무슨 말을하는지 백업 할 데이터 여부 평판 소스를 찾기 위해 노력하고 있습니다.
당신은 이야기가 당신을 데려 갈 필요가있는 곳으로 데려다 주어야합니다.
이야기를 펼쳐 보자
우리가 정말 하려고하는 또 다른 것은 청중을 위해 행동하는 것입니다. 아주 아침에 일어나고 이것이 나가 나의 경청자를 믿는 원하는 것 이는 것을 결정하는 몇몇 신문인 있는다. 당신은 이야기가 당신을 데려 갈 필요가있는 곳으로 데려다 주어야합니다.
어떤 이야기가 어떻게 끝날 것인지에 대한 선입견을 가지고 이야기를 시작하면,자신에게 압력을 가하고 때로는 작동하지 않는 것을 강요합니다.
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이 이야기를 펼치고 발전시키는 것은 언론인들이 그토록 유연하게 만들 수 있는 핵심 요소 중 하나이며,그들이 처음부터 이야기하려고 하지 않았던 이야기로 인도하는 데 도움이 된다.
당신이 브랜드로 그 일을 채택 할 수 있다면 당신은 아마 더 많은 언론 이야기를 만들 수 있습니다.
우리는 아침에 깨어나지 않고 다음 보도 자료가 언제 올지 궁금해하고 있습니다.
아무도 당신의 새로운 제품에 대해 듣고 싶어
당신이해야 할 또 다른 일은 당신이 당신의 이야기를 독특하게 만드는 것에 대해 생각하고 있는지 확인하는 것입니다. 마케팅 담당자가 자신이하는 모든 일이 흥미롭고 모두가 새로운 제품에 대해 듣고 싶어한다고 생각하는 것은 정말 쉽습니다.
그러나 사용자가 모르는 것과 브랜드와 제품에 대해 중요한 것을 어떻게 보여줄 수 있는지,왜 그렇게 특별한지 알려주는 것이 아니라 실제로 생각하는 것이 중요합니다.
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대부분의 브랜드 마케팅 담당자는 회사의 존재 또는 제품의 존재 또는 보도 자료가 대부분의 소비자에게 특히 중요하다고 생각하며 그렇지 않습니다. 우리는 소비자로서 그것을 알고 있습니다. 우리는 아침에 일어나 다음 보도 자료가 언제 오기 위하여 려고 하고 있는지 다만 생각해 보고 있지 않다.
그래서 당신은 정말로 특별한 것에 대해 생각해야합니까? 당신은 무엇을 하고 있는가 다른가 의외 이는가? 당신은 뭔가를 할 첫 번째입니까? 당신은 무언가를 하는 유일한 사람인가? 어떻게 당신이 아이디어를 내놓았다,당신의 제품,그것이 작동하는 방식에 대한 다른 무엇입니까?
정말 소비자가 하루 종일 포격 될 것입니다 다른 모든 이야기보다 다른 더 중요한 이야기를 만드는 독특한 차별화 요소를 찾아보십시오.
더 큰 트렌드를 보면서 뉴스 가치가있는 콘텐츠를 활용할 수 있습니다.
뉴스 가치가 있는 콘텐츠 활용
나는 뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 것이 브랜드로서 때로는 힘들다고 생각한다. 우리는 뉴스 환경이 움직이는 속도가 너무 빠르다는 것을 알고 있습니다. 당신은 1 일 또는 1 주에서 내용을 돌아서 자원이 없는 경우에 진짜로 협박할 수 있다.
그래서 당신은 종류의 큰 동향을보고 뉴스 가치있는 콘텐츠를 활용할 수 있습니다. 그것은 무엇 시즌 같은 것들? 그것은 다시-투-학교 시간인가? 아니면 추수감사절인가요? 휴일? 겨울? 또한 문화적 경향을 볼 수 있습니다. 사회적 대화의 일부인 것은 무엇입니까? 사람들은 무엇에 관심이 있습니까? 정말 마음의 정상은 무엇입니까?
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그리고 뉴스에서 일어나는 일과 관련된 대화를 할 수 있다면 관련 콘텐츠를 만드는 데 조금 더 긴 타임 라인을 제공합니다. 그래서 당신은 여전히 법률 팀이 당신에게 라이브 뭔가를 설정하는 승인을 줄 것입니다 때 궁금 시계를보고 할 필요없이 그 동향을 활용할 수 있습니다.
게시된 후에도 계속 관련성이 높은 상록 기회 및 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.
지속 가능한 콘텐츠 만들기
물론,브랜드 콘텐츠 프로그램을 만들 때,당신은 당신의 돈을 최대한 활용하고 싶습니다. 당신은 일주일 동안 관련이 다음지도를 떨어 뭔가를 만들고 싶지 않아요. 따라서 콘텐츠에 대한 투자를 실제로 활용하려면 게시 된 후에도 계속 관련성이 높은 상록 기회 및 콘텐츠를 찾는 데 도움이됩니다.
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그렇게 할 수있는 좋은 방법은 가르치는 것입니다. 콘텐츠가 사람들에게 무언가를 수행하는 방법을 보여 주거나 역사와 배경을 제공하고 주제에 대해 깊이 파고 많은 배경 정보를 제공하고 실제로 역사 또는 사람의 경험과 삶의 이야기를 공유하는 경우 콘텐츠가 오랫동안 지속됩니다. 그리고 그들은 오늘,또는 지금부터 년,또는 때로는 5 년 지금부터 그것을 찾을 여부,관객에 관련 될 것입니다.
관련성을 유지하는 이야기를 할 수있는 기회를 찾는 것이 실제로 투자가 계속 진행되도록하는 가장 좋은 방법입니다.
변화에 개방적이어야 한다
브랜드로서,당신은 내가 우리의 역사에 대한 이야기를 하고 싶거나,우리의 신제품과 그것이 사람들을 어떻게 돕는지에 대한 이야기를 하고 싶다고 말할 수 있다.
하지만 당신은 우리 제품이 사람들을 어떻게 돕는지 말할 수있는 32 세의 두 자녀를 둔 엄마를 찾고 싶다고 말하고 싶지 않습니다. 당신은 정말로 자신을 상자에 넣고 있습니다. 아마도 그 이야기를 들려주는 가장 좋은 사람은 당신의 초기 아이디어에 맞지 않을 것입니다. 그래서 당신은 아마도 그 이야기가 어떻게 밝혀지기를 원하는지,그러나 당신은 또한 당신이 그 이야기가 펼쳐질 때 무시한다면,당신은 아마도 훨씬 더 나은 이야기를 놓치고 있다는 가능성에 열려 있어야합니다.
그래서 당신의 원칙을 이해하지만 변경 세부 사항에 열려. 그것은 당신에게 그 이야기의 가장 자연스러운 버전을 얻을 수있는 최고의 기회를 제공하며,그것은 청중과 함께 앉아 그들의 머리 속에 머물 것입니다.
멜라니 데지엘에서 더 원하십니까? 그녀는 2018 년 네이티브 광고의 가장 중요한 발전을 예측하는 36 명의 전문가와 함께이 전자 책에 등장합니다.
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