4キラー Google広告の最適化は、さらにあなたの予算を伸ばすために
のは、事実にまっすぐに取得してみましょう。 マーケティングとCOVID-19の両方の傾向が衝突するにつれて、PPCはほとんどの企業のマーケティング戦略においてこれまで以上に重要になってきていますが、同時にほとんどのマーケティング予算はこれまで以上に低く抑えられています—少なくとも今のところ。 これが意味することは、この”新しい通常”期間中にGoogle広告をどのように管理するかを再考する時が来たことです。
最新のCOVID-19トレンドデータはこちらをご覧ください。
まず、最も緊急なことは、キャンペーンのパフォーマンスを維持しながらコストを削減することです。 そのため、この記事では、予算を削減しながらGoogle広告の掲載結果を最適化する4つの方法について説明します。 彼らは:
- 虚栄心の指標を取り除く。
- “インプレッションからコンバージョンへの変換”(ITC)列を作成します。
- より正確なキーワードを追加します（フレーズの一致を一時停止します）。
- Googleアナリティクスで市場内セグメントを使用します。
最後には見逃したくない重要なボーナスヒントもあります。
厳しい予算でGoogle広告アカウントを最適化する方法
以下の最適化のそれぞれについて、それらを行う方法を説明し、それぞれを既存の予算をさらに
気が散る虚栄心の指標を取り除く
財政上の理由からPPCの予算を削減することは、あなたが費やす毎分とドルを最大限に活用しなければならな あなたは、このような期間を介して取得し、最終的に彼らがするために使用されるものに戻ってあなたの予算を得るために、この効率が必要です。 可能な限り費用対効果を高めるには、より集中する必要があるため、ここで行う必要があることがあります:
日常的に使用しないデータ列、および/または日々の最適化に付加価値をもたらさないデータ列を削除します。
私たちは皆、キャンペーンを追跡して最適化したいさまざまなバリエーションのデータを持つ独自の列セットを設定したいと思っていますが、目の前に多すぎるデータがあると、本当に重要なデータから私たちをそらすことがあり、欠けている可能性があります。
たとえば、”Search Imp. シェアは、”タイトな予算のように、あなたの競争相手はまだあなたよりもはるかに高い入札するかもしれないという事実について行うことができ 代わりに、たとえばCTRのように、実際に影響を与えることができる指標に焦点を当ててください。 説得力のある広告コピーでいくつかの新しい改良された広告を書くことは、入札単価を上げることなく、あなたのCTRを上げるのに役立ちます。
要素のみを表示するように列を設定し、それらにすべての焦点を当てて、自分で変更して最適化できるものを見逃していないことを確認します。
無料のGoogle広告パフォーマンスグレーダーを使用して、Google広告アカウントを最適化するためのさらに多くの方法をご覧ください—数分かかります！
“インプレッションからコンバージョンへの変換”（ITC）列を作成する
これらの不要な列を削除した後、予算を削減してGoogle広告の掲載結果を最適化する次 これにより、検索キャンペーンを完全に最適化できます。
そのような列の1つがITC、またはImpression to Conversionです。 これは、最適化をはるかに簡単にするために作成するカスタム列です。
Itc%=コンバージョン/インプレッション
Google広告でITC列を作成する方法は次のとおりです:
- Google広告アカウントで、ダッシュボードの上部リボンの”列”をクリックします。
- さて、”列の変更”をクリックし、画面の一番下に移動し、”カスタム列”をクリックします。”
- 今、単に下の画像のように、変換/インプレッションの計算を追加します:
- もう終わりだ あとは、ダッシュボードに列を追加して保存するだけです。
しかし、なぜ私はいくつかを削除するように助言した後、別のデータセットを追加したいのですか？
まあ、答えは簡単です：ITCは、私たちが一つの簡単な列で私たちの広告の完全なパフォーマンスを知るのに役立ちます。 通常、広告のクリック率（CTR）とコンバージョン率（CVR）を別々に2つの異なる列で測定します。 しかし、CVRが高い広告の中にはCTRが低く、CTRが高い広告の中にはCVRが低い広告もあります。 だから、あなたは高いCVRを持つもの、または高いCTRを持つものを維持する必要がありますか？ Google広告を最適化する際に最適な優先順位は何ですか？
Itcは、Google広告キャンペーンのどの広告が本当に最高のパフォーマンスを発揮しているかをすばやく特定するのに役立ちます。
今、あなたはさらに集中し、より迅速にGoogle広告の掲載結果の決定を行うことができるようになります。
より正確なキーワードを追加する（フレーズの一致を一時停止する）
予算を削減してGoogle広告の掲載結果を最適化するための第三の戦略は、より正確なキーワードを追加することです。 これは実際にあなたがあなたの支払済の調査のキャンペーンとすることを常に向けるべきであるがあなたの予算を減らすとき、これをするあなたのPPCの記述管理の時間のほとんどを使うべきである何かである。
しかし、それには重要な原則があります。 より正確なキーワードを追加するだけでなく、追加する長い検索用語（ロングテールキーワード）も探す必要があります。 より長い完全一致キーワード:
- 競争率が低い
- 低い入札を許可する
- より良く、より正確な広告を書くことができます（そして、SKAGsという用語に慣れていない場合は、今それのための素晴ら
ロングテールキーワードの詳細については、こちらをご覧ください。
完全一致キーワードはどのくらいの期間ですか？
これは広告主によって間違いなく異なる可能性がありますが、ほとんどの場合、2-5語の間を含むキーワードはスイートスポットでなければなりません。 1つの単語のキーワードはおそらく高く、低い換算値を有する;そして5つ以上の単語のキーワードは低い調査の容積があってが本当らしく、ほとんど交通を全然得ないかもしれない。
たとえば、ハイキングシューズのGoogle広告を掲載したいとします。
- キーワードはあまりにも広くターゲットにされ、高価になります。
- キーワードは少し良いです。 今、あなたのハイキングシューズの広告とランディングページはより密接に関連しており、キーワードとして”靴”または+靴を使用する広告主と競合することはありません。.
- しかし、,,と
で長く行きましょう。 これらのキーワードを含み、完全に一致する広告および着陸のページを表示する”ハイキング靴オンライン”と呼ばれる広告のグループを想像しなさい。 このような広告グループを使用すると、より正確でターゲットを絞った広告を作成できます。
ターゲティングが優れていると、CTR（およびITC）が高くなり、品質スコアが高くなり、入札単価が低くなります。
これはまさに私がこれがあなたが常に目指すべきものであると言って始めた理由ですが、特にあなたのGoogle広告の予算を下げるとき。 高い予算では、より高い価格でも、より多くのブランド認知度やより多くのコンバージョンを得るために、より広範に行くことをお勧めします。 予算を下げるときは、可能な限り低い価格で最も多くのコンバージョンを取得したいと考えています。
適切なキーワードを見つける場所を追加する
私はそれらを見つけない場所を伝えることから始めましょう：Googleキーワードプランナーツール。 それには2つの理由があります:
- Googleのキーワードの立案者用具はまたあなたの競争相手のほとんどがおそらく同じキーワードのために競うあなたのすべてで起因するまたそれを使用して
- Googleキーワードプランナーはまた、あなたに焦点をずらすか、手動で結果をフィルタリングする多くの時間を要することができ、無関係なキーワード（または最
良いニュースは、そこにいくつかの偉大な無料のキーワードの研究ツールがあります。 ここに私の個人的なお気に入りの二つがあります:
- Ubersuggest：Ubersuggestは、ボリューム、CPC、および傾向のような非常に強力なデータと一緒に、非常に正確な検索用語を見つけるでしょうです。
- Google Search Console:Google search consoleアカウントを調べて、サイトへのトラフィックを促進しているキーワードを検索し、検索キャンペーンに追加します。
あなたはすでにあなたのサイトに有機的なトラフィックを駆動しているキーワードのために支払うことは役に立たないようだと思うかもしれませんが、私を聞いてください。 それは基本的にあなたのブランド名をキーワードとして使用するのと同じ議論です（あなたも間違いなく行うべきです）。 あなたのキャンペーンにより多くのキーワードを加えることは—既に有機性交通を得ている物—それらからさらに多くの交通を得ることを可能にしあなたの場所の訪問者のどんな部分が見、どんなメッセージングに出会うかよりよい制御を与える。
最終的には、より関連性の高いトラフィックとより良いメッセージングは、より多くのコンバージョンを意味します。
しかし、実際には、それはそれの中で最も美しい部分でさえありません。 検索コンソールを使用すると、サイトが検索結果に表示される検索用語を検索できますが、非常に低い位置にあり、トラフィックがありません。
これらは間違いなくあなたが次の、最終的なヒントに私たちをリードし、完全に一致するようにあなたのキャンペーンで持っていると思う検索語で
インマーケットセグメントでGoogleアナリティクスに深く飛び込む
私はあなたのGoogle広告アカウントがGoogleアナリティクスアカウントにリンクされていない場合は、是非、この記事を読むのをやめて、それを行ってください（しかし、戻ってくることを忘れないでください）と言ってみましょう！ あなたのGoogleアナリティクスとGoogle広告アカウントを接続することは非常に簡単で、絶対必要です！
さて、2つのアカウントを接続したので、直帰率やサイトでの時間などの一般的な指標だけでなく、Google Analyticsを使用する方法について説明しましょう。
Googleアナリティクスアカウントで、”オーディエンス”タブをクリックし、”市場内セグメント”をクリックします。”そこに、あなたは黄金のデータを見つけることができます。 Googleは市場にあるものに従ってあなたの場所の訪問者をのための区分した。
下の画像の数字は非表示になっていますが、このタブには各オーディエンスセグメントの正確な結果が表示されます。
インマーケットセグメントで何ができますか？
Google広告キャンペーンで達成しようとしているコンバージョンの目標を作成し、このレポートに追加します。 今、最も高い換算値がある聴衆を捜しなさい。 見つけたのか? すごい！ 次に、Google広告アカウントに移動し、これらのオーディエンスをキャンペーン（”オーディエンス”タブ）に追加し、より高い入札単価調整を付与します。
たとえば、”金融サービス”の市場の人々は、全体のコンバージョン率よりもはるかに高いレートでコンバージョンしていることがわかります。 だから、あなたのキャンペーンにこのオーディエンスを追加し、それに高い入札単価調整を与える、のは+20％としましょう。 これで、ユーザーがこのオーディエンスの一部であることが認識された場合、Googleは入札単価に20％を追加します。
インマーケットセグメントは、コンバージョンの可能性が高いオーディエンスに対してより高い入札を行うのに役立ちます。
CPA入札を使用している場合でも、これらのオーディエンスを追加したいと思うでしょう。 それはより多くのデータを得るために害を与えることはありません、そしてあなたが集中したいと思ういくつかの聴衆があるか、あなたが除外したいと思うかもしれないいくつかがあることを知るかもしれません。
Googleアナリティクスを使用してより大きく、より良いオーディエンスを見つける上の私たちの記事から
今、あなたが市場のオーディエンスでやったすべ
ボーナスヒント:検索戦略を絞り込む
このような景気後退の中で、ほとんどのデジタルマーケティング担当者が広告費を削減しなければならないとき、堅実な検索戦略を持つことはこれまで以上に重要であり、簡単な理由の一つである。:
ほとんどの人のニーズはここ数ヶ月で変化しており、彼らは独自の新しい法線を処理するための解決策を探しています。
あなたの検索戦略を適応させることにより、あなたの理想的な顧客は、彼らが探している正確に何を意図して検索しているときにそこにいることがで
これらのGoogle広告の最適化により、時間とお金を節約
帯域幅の削減、予算の削減、または広告費からより多くを得る方法を探しているかどうか、これらのヒントは、最高のパフォーマンスを維持しながら、Google広告のコストを下げるのに役立ちます。 私たちは多くのことをカバーしたので、すぐに要約しましょう:
- あなたが本当に重要なものに集中することができますので、虚栄心の指標を取り除く。
- カスタムの”インプレッションからコンバージョンへの変換”(ITC)列を使用して、最高のパフォーマンスの広告をすばやく識別します。
- ロングテール完全一致キーワードを追加してコンバージョン率を高めます。
- Googleアナリティクスの市場内セグメントを使用して、コンバージョンの可能性が最も高いオーディエンスを特定します。