プライマリマーケティングリサーチの有効性を向上させるための推奨事項
アンケートは、人々から情報を抽出する最も一般的な方法です。 彼らは通常、郵便、電話、または個人で、現在は一般的にインターネット上で行われます。 アンケートは、管理が容易で、回答者が対処するのが簡単です。 それらは結果の分析を簡単にし、詳細な情報を提供できます。 アンケートを配信する便利な方法は、オンラインです。 これを行う1つの方法は、アンケートに記入するように国民に依頼し、ウェブサイトへのアクセスを登録できるようにすることです。
しかし、アンケートは”カンニング”しやすく、市場調査機関は、アンケートが適切な方法で提出されたことを確認するために”コントロール質問”が構築されていることを保証する。 市場調査を収集するときは、取得したデータが有効であること、つまり信頼できる信頼できることを確認することが重要です。 情報が有効であることを保証することによって、それはまた、それが有用であるだけでなく、貴重であることを保証します。
私は私の調査を評価するときに遭遇した制限の二つ私の小さなサンプルサイズと私は私の調査を実行することを決めた場所。 私のサンプルサイズは、20人の参加者で構成され、16–18歳のターゲット市場セグメントを表すことができるように小さすぎました。 「サンプルサイズが小さいと、統計的表現が不足する可能性があります」と、サンプルサイズが小さくなると、母集団全体からますます離れていきます。
現実には単に十分ではありません; 時間、エネルギー、お金、労働/人力、装置、親集団内のひとつひとつの項目か場所または全見本抽出フレームを測定する適した場所へのアクセス。 したがって、全体の代表的で統計的に有効なサンプルを得るために、適切なサンプリング戦略が採用されています。 また、より大きなサンプルサイズは、それらの人のより正確な表現であるため、選択されたサンプルサイズは、統計的に有効な表現を得ることと、時間、エ
場所に関するこの問題は、完全に調査を行った参加者が私の友人であるか、ライゲート大学の図書館にいたということでした。 実施された調査は、私が出席しなかったことを知らなかった人々の代表ではありませんでした。 対象となる16–18歳の大規模なセクターに到達するだけでなく、異なる地理的位置にあるものに到達することができるようにするには–（異なる分野での異 しかし、サンプルが大きすぎると、重要ではない発見が重要になる可能性があります。
調査が対象となる地理的位置に広く分布している場合、調査結果は偏りが少なくなります。 ソーシャルメディアサイト上のリンクを介して、参加者から瞬時に結果を与えることができるように。 しかし、特に郵便の場合、回答率は非常に低く、参加者の多くはすべての質問に正直に答えていません。 有効性を高めるために、調査を受けるためのインセンティブを導入することができます,このような1で10賞の抽選として.
これは参加者の意欲と妥当性を高める可能性もある。 それにもかかわらず、調査は人々の時間を取扱っているので時間のかかることをできることができない;従って簡単、速く、短いcomprehendible質問がある必要性。 これは、参加者の回答を制限し、したがって、受信できる有効な情報を制限します–40％がエキゾチックな果物の味を好む理由の背後にある例の理由のた ターゲット市場のより大きなサンプルに到達できるようにするには、郵便の代わりに安価で迅速な代替手段であるため、学生に電子メールを送信するこ より大きいサンプルサイズおよびより広い地理的位置を使うと、作り出されたとき清涼飲料はこれらの区域でそれから促進することができます。
私の調査の第三の制限は、男性と女性の割合が不均一であり、75％であった。 対象となる市場セグメントは16–18歳からです。 性別市場セグメントが不均一であることに加えて、妥当性が低いことはバイアスであると考えることができます。 これはまた、市場の代表ではありません。 男性と女性の両方をターゲットにできるようにするには、FacebookやTweeterなどのソーシャルメディアサイトで調査を行い、16–18歳の男性に直接アピールするインセン
同じサンプルサイズを持つことの利点は、それがバイアスされている発見の可能性を減少させることであるということです。 これへの側面は刺激が場所の広告と同様、高い場合もあることである。 残念ながら、参加者は嘘をつくことができます–これは制御できないものです。 しかし、ソーシャルメディアサイトに行かないターゲット市場内のティーンエイジャーは離れて調査ではありません。 これは、ターゲットセグメント内のすべての人を表すものではないため、結果の制限になります。
それにもかかわらず、調査は両方の性別に利用可能になり、元の調査と比較して、信頼性と妥当性が向上します。 収集されたデータは、その市場に最も革新的で、適切で、そして望んでいた新しい清涼飲料を生産するために使用することができます。 ボード上でこれらの勧告を取ることは、データの妥当性を高めるだろうし、したがって、Britvicの新しい清涼飲料の16-19ターゲット市場をマーケティングする際に使