ソーシャルメディア上でオーディエンスを有機的に見つけ、エンゲージし、成長させる方法
Cassandra Direnzo
ソーシャルメディアマーケティングは、コンテンツを押し出すだけでなく、ライトを点灯させるだけではありません。 あなたの会社は確実で、従事の方法であなたのブランドを展示することを上そして越えて行かなければならない。 そして、”エンゲージメント”は常に投げられている言葉ですが、多くのブランドは、特に有機的なリーチに影響を与えるアルゴリズムの変更に直面して、有機的にそれを達成する方法を知らない。
それが有機的な成長が一晩で起こらない理由です。 変更は、ポストがウイルスになるほど簡単ではありません—それは時間がかかります。 しかし、その時間を効果的に使用すると、B2Bブランドが今まで見た中で最も忠実な顧客を作成することができます。
ソーシャルメディア上でオーディエンスを有機的に効果的に見つけ、関与させ、成長させるための九つの方法があります。
オーディエンスを知る
これは、ソーシャルメディア戦略にあらゆる種類のベストプラクティスやキャンペーンを実装する前に最も重要なステップです。 あなたの対象者層を理解しなければ、利用するチャネル、興味、訪問するウェブサイト、等を知らない。 この洞察力は、あなたの聴衆が楽しんでいるコンテンツへの扉を開き、行動にそれらを春になるメッセージングします。
ソース: Pew Research Center
Pew Research Center、Facebook Audience Insights、Smart Insightsなどのソースからの既存のデータから始めます。 さらに、高度な社会的なリスニングツールは、ソーシャルネットワーク、インターネットとそのユーザーに深い分析を引きます。 また、あなたの競争相手を見ることができます;研究と業界のリーダーとのパートナー;そしてハッシュタグを利用します(あなたはこの記事の後半でこれらのト あなたが完全な理解を得たように感じると、あなたは本当に従事している聴衆と共鳴するソーシャルメディアコンテンツを作成することができま
インフルエンサーと協力する
適切な業界のインフルエンサーと提携することは、従事するソーシャルメディア視聴者を有機的に成長させる最も効果的な方法の一つである。 どうして？ それは口コミの最高の形だからです。 あなたのブランドは今発見するインフルエンサーの熱心な、忠節な従事していた従節のための前部および中心である。
ソース：タップ影響
ソーシャルメディアでインフルエンサーをどのように効果的に活用していますか？ それは彼らのコンテンツを共有し、あなたのプラットフォーム上でそれらをタグ付けと同じくらい簡単である可能性があります。 またはそれはあなたのブランドのプロダクト、サービスまたはキャンペーンを促進するために雇われて影響力がより壮大であることができる。
適切なインフルエンサーを探し始める前に、まずこのコラボレーションの目標と期待を定義する必要があります。 次に、影響力の3つのRsに焦点を当てます：関連性、リーチ、共鳴。
- あなたの聴衆はあなたが選ぶ影響力を信頼し、尊重しなければならない従って彼らがあなたの聴衆およびあなたのブランドに関連している創造的な視野、調子、価値および内容を共有することは重大である。
- あなたはまた、あなたのインフルエンサーの次のリーチがあなたのビジネスに価値を保持することを確認したいです。 それは必ずしもほとんどの従節を持つ人に一致しない;それらの人々があなたのビジネスが提供するものに興味がなければ巨大な従節の計算は無意味である。
- ニッチ産業のマイクロインフルエンサーは、共鳴する能力のために、特にB2Bでは、この一年で非常に人気が高まっています。 Markerlyの分析によると、1,000人未満のフォロワーを持つInstagramのインフルエンサーが実際に最大の影響力を持っていることがわかりました。 この強い同志の感覚は、共通の関心の周りに集まっている人々に根ざしています。
インフルエンサーマーケティングは、すべての量対品質についてであり、効果的に行われたとき、それはあなたの聴衆に忠実で専用のグループを追加します。
あなたの競争相手を通ってよりあなたの聴衆に達する何よりよい方法か。 競合他社を監視することで、共有しているコンテンツ、どの業界のリーダーとやり取りしているか、ほとんどの時間を投資しているソーシャルプラットフォーム、 自分のネットワークでテストする前に、何が機能しているのか、機能していないのかを確認できます。
あなたはまた、いくつかのソーシャルネットワークのプラットフォームから直接あなたの競争相手を監視することができます。 Facebook上の洞察のセクションを見てTwitterのリストを作成し、LinkedInの競争相手分析ツールを使用するためにあなたのページに競合他社を追加します。 すべてのソーシャルネットワークで最も詳細な分析を行うには、サードパーティのソーシャルリスニングツール（Sprout Social、Hubspot、Oktopostなど）に投資してください。
これらの統計を追跡することで、エンゲージメントや投稿を競合他社のエンゲージメントや投稿と比較して、ブランドのオーガニックソーシャル戦略を継続的に改善し、最適化することができます。 あなたのベンチマークと目標設定に影響を与えるために競争力のある精神を活用します。
投稿するのに最適な時間を特定する
最適なソーシャルメディアの投稿時間を特定することは困難です; 彼らは常に変化しているし、本当にあなたのユニークな聴衆に依存します。 ただし、既存のデータは有用な出発点になる可能性があります。 Sprout Socialのデータによると、各ネットワークに投稿するのに最適な時間は次のとおりです:
- LinkedIn:
- 水曜日の午後3時から5時
- 火曜日から木曜日のいつでも素晴らしいエンゲージメントを見ることができます。
- Facebook:
- 昼と午後2時水曜日
- 木曜日
- 平日の午前10時から午後3時まで投稿するのも一般的に安全です。
- ツイッター:
- 金曜日の午前9時から午前10時
- 毎日午前10時から正午まで投稿しても安全です。
- Instagram:
- 午後3時水曜日
- 午前5時から午前11時、午後3時から午後4時木曜日
- 金曜日
- 火曜日から金曜日の午前9時から午後6時の間に投稿するのも安全です。
特定の業界のために投稿するのに最適な時間はどうですか？ （結局のところ、エンジニアは売り手と同じ労働時間を持っていないかもしれません。）幸いなことに、Sprout Socialにはこれらの数字のいくつかが含まれています。 フォロワーが最もアクティブなときにも投稿したい場合は、Followerwonkを使用してこのデータを検索します。
Source:Followerwonk
これらすべての要因を考慮すると、有機的な視聴者の成長に最適なものを見つけるためにテストして最適化することが重要です。 あなたが行くように出発点と微調整として研究データを使用してください。
ハッシュタグを効果的に使用する
ハッシュタグは、人々が地球規模で気になる重要なキーワードに集中するのを助ける能力をあなたのブランドに ブランドのコンテンツを飽和状態から高め、新しいフォロワーにリーチを拡大するためには、ハッシュタグを効果的に利用することが重要です。
ハッシュタグは、ブランドのキャンペーンやイベントに使用されない限り、Facebookを除くすべてのネットワークで与えられるべきです。 出発点として、Twitter、Instagram、LinkedInのトレンドをチェックしてください。 他のいくつかの推奨されるサードパーティの研究ツールは次のとおりです:
- バズスモ（有料）
- 鍵穴。co（有料）
- オールハッシュタグ（無料)
キーワードのハッシュタグに焦点を当てた以外にも、ソーシャルメディアのハッシュタグの休日を活用することができます。 いくつかの休日は、あなたのブランドとは無関係かもしれませんが、他の人は、トレンドのトピックや重要な動きの周りの楽しさと面白いコンテン これらのカレンダーは、Hubspotからダウンロードできます。
Twitterのチャットはまた、あなたのハッシュタグに優しい視聴者を従事するために使用することができます。 設定された時間に指定されたモニターが主導し、これらの公開チャットは、ユーザーが一意のハッシュタグを使用して、特定のトピックに関する議論を共有 その性質上、Twitterチャットをホストするたびに、何千人もの新しい人々があなたのブランドについて有機的に学ぶことができます。 それはあなたのフォロワーが定期的に調整する習慣になることができ、参加者を既製のブランド支持者に変える最良の方法の1つになります。
ハッシュタグに関しては無限の選択肢がありますが、少ない方が多いことを知ることが重要です。 最近のTrackMavenのレポートによると、あなたが投稿に使用するハッシュタグが少ないほど、あなたが得るより良いエンゲージメント（Instagramを除く）。 ハッシュタグの最適な数、および改善されたポストのパフォーマンスのための最高のハッシュタグの長さについての詳細を学ぶために、今日のソーシ
Source:TrackMaven
どのようなベストプラクティスを使用しても、ハッシュタグはブランドが重要な会話に参加し、リードし、何百万もの投稿の中で目立つようになり、有機的なエンゲージメントを向上させることができます。
質問と投票を作成
Twitterのチャットは、新しいと現在のフォロワーに質問を提起する唯一の方法ではありません。FacebookやInstagramのはまた、特定の投票や質問を投稿す LinkedInとPinterestには投票を作成するための特定の機能はありませんが、オープンエンドの質問をすることはできます。 この方法であなたの投稿をフォーマットすると、あなたのフォロワーから聞いて、自分の意見を気にしたいことを示しています。
質問や世論調査は、視聴者があなたのコンテンツに関与するための別の手段を提供するだけでなく、彼らの興味、行動、活動領域を測定する方法です。 彼らはまた、投稿が頻繁に反復的になることができるソーシャルメディアの風景に多様性を追加します。
コンテストやインセンティブを作る
人々はゲームをプレイし、競争し、最も重要なのは勝つことを好む—特に賞金が関与している場合。 彼らはまた、自分の思い出やコンテンツを共有するのが好きです（それが文字通りソーシャルメディアが発明された理由です）。 だから、彼らは、競争自分のコンテンツを共有し、勝つことができるコンテストよりも、あなたの顧客を満足させるためにどのような良い方法？
コンテストは、もはやB2C企業に排他的ではなく、B2Bブランドがこのマーケティング戦略を活用することができる多くの方法があります。 写真、ビデオ、ユーザー生成、またはキャプションコンテストは、すべてあなたの聴衆の競争力のある側面を引き出すための素晴らしい方法です。 賞品は、大規模な（あなたのサービスや無料の製品への無料の長期購読）から小（割引やオファー-消費者の72％がソーシャルメディア上の割引や販売をしたい）
しかし、あなたはコンテストやインセンティブを思い付く、彼らはあなたの会社の目標を満たし、あなたの聴衆に価値を提供することを確認してく あなたのコンテンツとコンテストがあなたの聴衆が望むものに話すと、人々はあなたのブランドに有機的に引き寄せられます。
PR
PRとソーシャルメディアは共通の目標を共有しています。 彼らは一緒にあなたの聴衆を見つけ、従事させ、育てるので手に手をとって働かなければならない。
PRの大部分は、あなたのブランドを高級メディアの出版物に取り込むことに焦点を当てており、それらの出版物、ジャーナリスト、作家の大部分はソー ソーシャル上のメディアの配置を共有することは、これらの業界のリーダーとの関係を構築し、強化するために不可欠です。 これらのタイプのパートナーシップは、業界をリードするコンテンツのリーチを促進します。 ソーシャルメディアからニュースを得る人々の62パーセントでは、プレースメントは、新しいフォロワーと婚約をもたらすタイムリーな記事であなたの社会的なフィードを埋めるための巨大な方法です。
Source:Pew Research Center
PRとソーシャルメディアを一緒にすると、ブランドを有機的に成長させるための完璧なペアリングを作成します。
偉大なオリジナルコンテンツを共有することを忘れないでください
偉大なコンテンツは、ソーシャルメディアの中心にあります。 共有する優れたコンテンツがない場合は、視聴者が期待する品質を提供することはできません。 しかしちょうど昇進の内容を押し出さないで下さい、または人々は確実なブランドとして見ない。
だから何が素晴らしいコンテンツのためになりますか？ それは、あなたのブランドをどのように表現したいか、そしてあなたの聴衆が何に興味を持っているかに依存します。 すでに最もエンゲージメントを得ているトピックやコンテンツのためのあなたのソーシャルメディアの洞察を見て開始します。
自然にあなたの有機的なリーチとエンゲージメントを高めるコンテンツの特定のタイプがあります：ビデオと画像。 Hubspotによると、ビジュアルコンテンツは、他の種類のコンテンツよりもソーシャルメディアで共有される方が40倍以上似ています。 Sprout Socialの2018Index reportによると、ソーシャルメディアユーザーの59％が彼らに何かを教える投稿を望んでおり、56％が楽しませる投稿を望んでいます。 それらの興味と一直線に並ぶイメージおよびビデオを作成することは成功のための調理法である。
出典：Hubspot Research
独自の高品質なコンテンツを作成することで、企業はあなたが代表するものと業界の専門知識を視聴者に示すことができます。 そしてあなたの聴衆にそれが知識または催し物であるかどうか得るべき何かがあるときあなたの関係は増強し、多くのためにもどって来続ける。
最終的な考え
ソーシャルメディア上で有機的な聴衆を見つけ、魅力的にし、成長させるプロセスは、あなたが暗い、底なしの穴に叫んでいるように感じる しかし、あなたのB2Bブランドのための有機ソーシャルメディアの仕事を作るために多くの方法があります。 成功は1つの作戦を取ることができるまたは組合せで見つけることができる;あなたの最初試みが完全なスラムダンクでなければ落胆させては
インフルエンサーと仕事をしているか、コンテストを運営しているかにかかわらず、あなたの焦点は常にユーザーとの正直な関与にあるべきです。 コンテンツの関連性が高いほど、より多くの人々があなたのコンテンツを見ることができ、ソーシャルメディアの存在がより有機的に成長します。
どこから始めればよいかわからない場合は、私たちがお手伝いします。 あなたの有機的なソーシャルメディア戦略を最適化するための最良の方法を見つけるために手を差し伸べる。