ジャーナリストのように考えることは原住民の広告で驚くばかりになります
“ネイティブ広告に非常に密接に関連するジャーナリズムについてのことの一つは、最初にあなたの読者を置くための欲求です。 読者の興味と関心を中心に置くと、作成したコンテンツははるかに完全に共鳴し、実際にははるかに大きな影響を与えます。 ブランドのストーリーテラーは間違いなくジャーナリズムの世界からその教訓を取ると、彼らの読者は、彼らが作成するすべての中心にあることを確認す
だからこそ、ジャーナリストのように考えることは、ネイティブ広告でさらに素晴らしいものになるのに役立つかもしれません。
私たちは、彼女がNative Advertising DAYS2017でスピーカーをしていたときにMelanie Dezielにインタビューし、素晴らしいブランドコンテンツを作成するためにジャーナリストのように考える方法についていくつかのヒントやトリックを共有するように依頼しました。
以下は、明確にするために少し編集されたインタビューからのハイライトです。
何かが違うときはいつでも、それは掘り下げる価値のあるものがあることを示す良い兆候です。
何か違うものを探す
ジャーナリストのように考えると、それは教えるのが難しいものの一つだと思います。 ほとんどのジャーナリストにとって、それは私たちに自然に来るので、私たちは何かが良い話であることを知っている理由を本当にあなたに説明 それはあなたの腸の中にちょうど一種のものです。
しかし、私たちが探しているのは、違うものです。 何かが違うときはいつでも、それは掘り下げる価値のあるものがあることを示す良い兆候です。
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あなたの議論をバックアップ
評判の良いソースを探すことも重要です。 ジャーナリスト-良いもの-は、常にそれが研究研究や専門家の引用、またはあなたが言っていることをバックアップするためのデータだかどうか評判の
あなたは物語があなたを連れて行く必要がある場所にあなたを連れて行かせなければなりません。
物語を展開してみましょう
私たちが本当にやろうとしているもう一つのことは、あなたの聴衆のために行動することです。 午前中に目を覚ますと、これは私が私の聴衆が信じてほしいものであることを決定する非常に少数のジャーナリストがあります。 あなたはそれがあなたを取る必要がある場所に物語があなたを取るようにする必要があります。
先入観を持って物語に入ると、自分自身に圧力をかけ、時にはうまくいかないものを強制することがあります。
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物語を展開し、発展させることは、ジャーナリストを非常に柔軟にし、彼らが最初に伝えるために着手したことがないかもしれない物語に導くのに役立
これらのものをブランドとして採用できれば、より多くのジャーナリズムの物語を作成することができます。
私たちは午前中に目を覚ますのではなく、次のプレスリリースがいつ来るのか疑問に思っています。
誰もあなたの新製品について聞きたいと思わない
あなたがする必要がある他の事はあなたの物語を独特にさせるものがについて考えて マーケティング担当者は、彼らが行うすべてが面白いと誰もが彼らの新製品について聞きたいと思うことは本当に簡単です。
しかし、ユーザーが知らないことや、あなたのブランドや製品について重要なことをどのように彼らに示すことができるかを本当に考えることは本当に重要であり、なぜあなたがそんなに特別なのかを伝えるだけではありません。
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ほとんどのブランドのマーケティング担当者は、彼らの会社の存在、または彼らの製品の存在、またはプレスリリースは、ほとんどの消費者にとって特に重要であり、そうではないと考えていると思います。 私たちは消費者としてそれを知っています。 私たちは午前中に目を覚ますことはなく、次のプレスリリースがいつ来るのか疑問に思っています。
だから、本当に何が特別なのか考えなければならないのですか？ あなたはそれが違うか、驚くべきことを何をしていますか？ あなたが最初に何かをするのですか？ あなたは何かをしている唯一の人ですか？ あなたの製品、それが動作する方法、アイデアをどのように思いついたかについて何が違うのですか？
は、消費者が一日を通して砲撃されようとしている他のすべての物語よりも、あなたの物語を異なって、より重要にするユニークな差別化要因を見つけようとしています。
大きなトレンドを見ることで、報道価値のあるコンテンツを活用することができます。
報道価値のあるコンテンツを活用
報道価値のあるコンテンツを作成することは、ブランドとしては難しいことがあると思います。 私たちは、ニュース環境が移動するペースが非常に速いことを認識しています。 あなたが一日で、あるいは一週間でコンテンツを好転させるためのリソースを持っていない場合、それは本当に威圧することができます。
だから、より大きな傾向を見ることで、報道価値のあるコンテンツを活用することができます。 どんな季節なんでしょうか？ それは学校に戻る時間ですか？ それとも感謝祭ですか？ 休日？ 冬？ また、文化的な傾向を見ることができます。 社会的な会話の一部であるものは何ですか？ 人々は何に興味がありますか？ 本当に心のトップは何ですか？
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そして、ニュースで起こっていることに関連する会話を持つことが だから、あなたはまだあなたの法務チームがライブ何かを設定するためにあなたの承認を与えるつもりだと思ってあなたの時計を見てすることなく、
それは、それが公開された後も長く関連し続ける常緑の機会とコンテンツを探すのに役立ちます。
持続可能なコンテンツを作成する
明らかに、ブランドのコンテンツプログラムを作成するときは、お金を最大限に活用したいと思っています。 あなたは一週間のために関連している何かを作成し、その後、マップをオフにドロップしたくありません。 だから、本当にあなたがコンテンツに作っている投資を活用するために、それはそれが公開されています長い後に関連し続ける常緑の機会とコンテン
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それを行うための素晴らしい方法は教えることです。 あなたのコンテンツが何かをする方法を人々に示している場合、またはそれらに歴史と背景を与え、トピックに本当に深く行き、彼らに多くの背景情報を与え、実際に歴史や人の経験と彼らの人生の物語を共有している場合、コンテンツは長い間存続しています。 そして、それは彼らが今日、または今から一年、または時には今から五年それを見つけるかどうか、観客に関連し続けるでしょう。
関連性の高い話をする機会を探すことは、本当にあなたの投資が生きていることを確認するための最良の方法です。
変化に開かれている
ブランドとして、私たちの歴史について話をしたい、または私たちの新製品とそれが人々をどのように助けるかについて話をしたいと
しかし、あなたは私が私たちの製品が人々をどのように助けるかを言うことができる二人の子供を持つ32歳のお母さんを見つけたいと言って着手し あなたは本当に箱に自分自身を入れています。 多分その物語を言う最もよい人はあなたの最初の考えに合わない。 だから、あなたはおそらくあなたがその物語が判明したい方法の指導原則を持っているしたいですが、あなたはまた、それが展開するように物語を無視している場合、あなたはおそらくはるかに良い物語を逃している可能性に開放する必要があります。
だから、あなたの指導原則を理解していますが、細部の変化に開放されています。 それはあなたにその物語の中で最も自然なバージョンを取得するための最良のチャンスを与え、それは本当にあなたの聴衆と一緒に座って、彼らの頭
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