コンテンツマーケティング戦略を整理するための編集カレンダーの作成方法
ここ十年の間に、さまざまなコンテンツマーケティング戦略が登場してきました。 これは、企業が行動をより正確にするために時間とリソースを投資していることを意味します。
しかし、材料を供給するための完璧なケイデンスを見つけることは重要です。 一方では、過度であることはそれに値するものではありません。 その一方で、目標はその主題の権威として立つことであるため、低頻度では十分ではないかもしれません。
では、適切なリズムを見つけるために何ができますか？ それはまさにあなたがここで学ぶことです。この記事では、
を見つけることができます:
- 編集カレンダーとは何ですか？
- なぜ企業はそれを必要とするのですか？
- あなたの編集カレンダーを作成するには？
だから、最初から始めましょう：概念定義。
編集カレンダーとは何ですか？
まず第一に、編集カレンダーのアイデアは、コンテンツを公開するための日付を持つ単なるスプレッドシートのように見えるかもしれません。
しかし、それはあなたに他のどのツールよりもあなたの戦略をはるかに制御できます。
まず、編集カレンダーはスケジュールです。 その意味では、それは本当にあなたの時間を管理するのに役立ちます。 しかし、それだけではありません。 効率的なカレンダーは、あなたの顧客が誰であるか、あなたが使用するチャネルなどを考慮します。
それはチャートがもう少し複雑であることを意味します: それはあなたの内容、各ステップのための責任がある党、記事のバイヤーの人格、およびあなたの目的を地図を描く。
基本的な編集カレンダーがあなたに提供しなければならない情報を見てみましょう:
- コンテンツ：あなたのマーケティング戦略を考慮して、何が作成され、公開される予定です。
- リーダー：内部—作家、編集者、グラフィックデザイナー-または第三者（代理店、フリーランサー）;
- : コンテンツの目標を考慮した次のステップ—余分なコンテンツの提供、調査の質問、電話の招待など。;
- チャンネル表示：コンテンツが公開され、共有される場所—会社のブログ、ソーシャルメディア、電子メール、YouTubeチャンネルなど。
そうすることで、コンテンツ制作や出版を整理します。
それでは、なぜ編集カレンダーがあなたの会社にとって非常に重要なのかについて話しましょう。
なぜ企業はそれを必要とするのですか？
まず、計画に固執することについて話しています。 たとえば、B2Bコンテンツマーケティング担当者が直面する5つの大きな障害を列挙した調査では、顧客へのアクセスが不十分であり、部門間の協力が欠如していることがわかりました。
編集カレンダーに基づいて、コンテンツ制作自体が計画に近づき、より正確に行動するために必要なリソースを評価することができます。
また、それはあなたのチームに毎日のプロセスのより広いビューを与えるので、誰もが会社のマーケティング戦略を改善するために洞察力と協力するこ
これは、すべての部門を整列させ、同じ目標に基づいて作業するのに役立ちます。
あなたの会社はマーケティングの結果を改善する必要がありますか？ ここでは、編集カレンダーによって提供されるいくつかのより多くの利点があります。
コンテンツパイプラインを簡素化
異なる素材を開発するのは複雑なプロセスかもしれません。 それは異なる人々に依存し、各ステップには独自の特徴があります。 ここでのポイントは簡単です：それを簡単にします。
カレンダーには、過度のレビューや新しい分析の必要性を避けるための詳細な情報が提供されています。 あなたが二つ以上の同様のプロジェクトに対処するとき、それは不可欠です。
一定の流れに物事を置く
Googleと考えるによると、人々の80％は、インターネット上の製品を研究するときにビデオと検索ページを切り替えます。 つまり、すべてのチャネルで常に配信するバランスを見つける必要があります。
編集カレンダーを手にして、あなたのリソースを活用するためにあなたのタイミングを調整します。 マーケティング部門は、短期的および長期的な目標の両方を考慮した活動を割り当てることができます。
また、あなたの理想的な流れを見つけることは多くのお金を節約することができます。 最終的に、カレンダーはあなたのチームの才能の使用を最大限に活用することを可能にする:作家はblogのポストとビデオ原稿の間で交互になることが
複数のコンテンツフォーマットを使用しているにもかかわらず、必要な予算を削減し、デジタルマーケティングのROIを向上させます。
革新的であること
マーケティング担当者にとって最大の課題の一つは、目標を達成するための強固な戦略を開発する時間の欠如です。 マイクロの観点からは、それは執筆または設計プロセスでかどうか、すべての時間を発生します。
机の後ろの心は、時間の100％効果的で創造的ではありません—彼らはガイドライン、アウトライン、スケジュールを必要とします。 要するに、編集カレンダーは、コンテンツの作成をサポートするためのリーチと信頼性の高い情報を提供します。
ポイントは、それらのことのいずれかが青から行うのは簡単であるということです。 その観点から、編集カレンダーは、各タスクを正常に計画するために必要なものを提供するための強力なツールです。
その結果、特定の目標を持つ活動の流れが均一になります。 それは私達が創造的な考えの展開を見ることができるシナリオである。
あなたの編集カレンダーを作成するには？
ここに多くの会社が克服するために戦う挑戦がある。 最初の編集カレンダーは簡単なスケジュールになる傾向があります。
しかし、それはあなたが望むものではありませんよね？
上記で強調した利点を活用するために、以下に列挙したいくつかの貴重な洞察に従うことができます。
あなた自身のカレンダーを作成するためにステップバイステップをチェックしてくださ
コンテンツマーケティング戦略を定義する
企業が通常直面する質問は、私の戦略をビジネスの期待にどのように合わせるかということです。 まず第一に、それは肯定的なROIの回転結果を意味する。
コンテンツマーケティングに関しては、Google検索エンジンの結果ページで所有したいコアトピックに目標を添付する必要があります。
たとえば、テクノロジー企業の場合は、”ソフトウェア開発”などの関連科目の参考にしたいと思います。
それはあなたのSEOの作戦の基礎であるあなたの材料がと働く必要があるキーワードを識別するのを助ける。
また、購入者のジャーニーの各段階で提供するコンテンツの種類（ファネルの上部、中央、下部）をマップする必要があります。
ツールを選択してください
インターネット上で取得できるテンプレートはたくさんありますが、自分で開発することも検討できます。 あなたの戦略、会社の規模、利用可能な予算などを考慮に入れてください。
また、プラットフォームがどこで利用可能になるかを考慮してください。 すべてのユーザーが簡単にアクセスする必要があります。
役割の割り当て
編集カレンダーは、各タスクを担当する人またはチームに接続する必要があります。
チーム全体を要求する内容であっても、詳細に検討する必要があるため、その枝はそれぞれのアクターに到達します。
リーダーがフォローアップを行い、物事が時間内に行われるようにするためには、個々の役割を割り当てることが重要です。
ここでは、それがカバーしなければならないステージの例です:
- コンテンツのタイトル;
- 著者;
- 主題の専門家への質問;
- 回答;
- 最初のドラフト;
- ドラフト編集(または校正);
- コンテンツ承認;
- コンテンツ公開。
タスクのステータスは、例えば色で分類すれば簡単に管理できます。
株式の作成
公開を開始する前に、スケジュールが正常に動作することを保証するために投稿コレクションを作成します。 アイデアを収集し、最初から定期的な流れがなければならないと仮定するブレーンストーミング会議を促進します。
それに加えて、リードの増加、ブランド認知度の向上、検索ランキングの向上など、四半期の具体的な目標を決定します。 これは、サイクルに最適なコンテンツミックスを特定し、カレンダーにルールを割り当てるのに役立ちます。
コンテンツマーケティングのパフォーマンスを測定
デジタルマーケティングの指標を採用することで、チームにデータ駆動型の管理戦略を保証します。
プロセスに常に関与しているかどうかにかかわらず、マネージャーはパフォーマンスをアッセイし、戦略を調整するための具体的なパラメータ
それは定期的に進行中の会議と一緒に来ます。 ここでの主な目標は、結果、プロセス、課題、障害、方法、およびその他の関連要因を議論することによって、ソリューションを開発し、戦略を洗練することで
一貫性がある
あなたの編集カレンダーは柔軟で、役に立たないものでなければなりません。 別のタスクが突然コンテンツの責任者を要求する場合は、以前のコンテンツへの再スケジュールが必要です。
カレンダーを温度計として使用して、チームが計画に従って作業しているか、またはその逆の方法で作業しているかを分析します。
実際、マーケティングスケジュールには柔軟性が不可欠です。 しかし、計画が単なる活動の記録になると、編集カレンダーがその役割を果たしていないことが判明します。
最後に、編集カレンダーの効率性についてスタッフがフィードバックできるチャネルを作成します。 あなたの好意で動作するようにそれを置くことによって、あなたの戦略はますますビジネスの目標に整列する傾向があります。 だから、あなたとこれらの洞察を取り、自分で利点をチェックアウト！
このプロセスを単純化しますか？ だから、自由のための私たちの編集カレンダーテンプレートをダウンロード！
