mit kell tennie, hogy csökkentse a magas kattintásonkénti költséget az AdWords rendszerben?
a kattintásonkénti költség alapvetően az az ár, amelyet fizet a Google-nak vagy bármely más keresőmotornak, amikor valaki rákattint a hirdetésére.
azt méri, hogy mennyibe kerül egy kattintás a hirdetésekre. Ez az AdWords kampányok egyik alapmutatója, és építőelemként szolgál az AdWords kampányok további megértéséhez.
a CPC különböző kulcsszavak, hirdetések, kampányok stb. tehát jól meg kell értenie az AdWords ajánlattételi stratégiáját a CPC optimalizálásához.
a CPC-t általában az ajánlattételi verseny határozza meg.
ez a nagyszerű mutató a kampányköltségek alapszintjének és a hirdetési kampányok pénzügyi sikerének megértéséhez.
hasonlóképpen minden más üzleti költségek azt jelentette, hogy alacsonyan kell tartani, ugyanez a helyzet az AdWords. Ahogy a neve is sugallja, a kattintásonkénti költség az a költség, amely akkor merül fel, ha valaki rákattint a hirdetésére. Tehát ökölszabályként alacsonyan kell tartani.
az alábbiakban néhány tipp, hogy meg kell alkalmazni annak érdekében, hogy csökkentse a költség egy kattintás az AdWords.
hosszú farok kulcsszavak hozzáadása
a Long tail kulcsszavak azok a kulcsszavak, amelyek alacsony Keresési mennyiséggel és egyértelműen azonosítható Keresési szándékkal rendelkeznek.
minél általánosabb egy kulcsszó , annál többen licitálnak rá, ezért annál magasabb az ajánlat.
másrészt a Long Tail kulcsszavak olyan speciális kulcsszavak, amelyeknek alacsony a keresési mennyisége, ami azt jelenti, hogy nem hajlamosak irreleváns keresési lekérdezésekre, és ezért nem pazarolják a hirdetési kiadásokat.
a Long Tail kulcsszavak általában magasabb minőségi pontszámmal rendelkeznek, és a magasabb minőségi pontszám a leghatékonyabb módja a CPC csökkentésének.
célozza meg az alacsony ajánlatú kulcsszavakat
a kulcsszavak célzása közben keresse meg azokat a kulcsszavakat, amelyek viszonylag alacsony ajánlatokkal rendelkeznek, mivel ezeknek a kulcsszavaknak alacsonyabb CPC-vel kell rendelkezniük. A kulcsszavak kattintásonkénti költsége attól is függ, hogy az iparág mennyire versenyképes. Egyes kulcsszavak rendkívül versenyképesek, ezért magas CPC-vel rendelkeznek. Próbálja meg elkerülni a versenyképes kulcsszavak használatát, és amikor várakozással tekint a CPC csökkentésére.
ezenkívül kapcsolja át az ajánlattételt automatikusról manuálisra, mert a kézi CPC-ajánlattétel nagyobb ellenőrzést biztosít a CPC felett.
kizáró kulcsszavak használata
a kizáró kulcsszavak szintén segítenek a CPC csökkentésében. Megakadályozzák, hogy hirdetéseit irreleváns keresési lekérdezések váltsák ki, amelyek csökkenthetik a CTR-t.
az egészséges CTR azért fontos, mert az alacsonyabb CTR csökkentené a minőségi pontszámot, ezáltal növelve a CPC-t.
lehetővé teszik, hogy hirdetései megjelenjenek azoknak az embereknek, akik keresik a hirdetését, és érdeklődnek az Ön terméke/szolgáltatása iránt.
ezért az összes irreleváns keresési lekérdezés elkerülésével a kizáró kulcsszavak növelik a CTR-t, ami javítja a minőségi pontszámot és csökkenti a kattintásonkénti költséget.
cél a 3.vagy 4. pozíció
a Google aukciós rendszert használ a hirdetések rangsorolására és az egyes hirdetések kattintásonkénti költségének meghatározására.
online hirdetőként meg kell próbálnia a hirdetéseit legalább a 3.vagy a 4. hirdetési pozícióra irányítani.
a 3.vagy 4. hirdetési pozíció eléréséhez a kulcsszavak, a hirdetési másolat és a céloldal relevanciáján kell dolgoznia.
a Google meghatározza a hirdetés rangsorát a minőségi pontszám és a maximális CPC alapján.
itt a CPC csökkentésére összpontosít, így a hirdetési rangsor javításához először javítania kell a minőségi pontszámot.
magasabb a hirdetési pozíció magasabb minőségi pontszámot jelent, a magasabb minőségi pontszám pedig mindig csökkenti a CPC-t.
a hirdetési rangsor és a minőségi pontszám összekapcsolódik. A minőségi pontszám növekedése a hirdetési rangsor emelkedéséhez vezet, és fordítva.
Fókuszban a minőségi pontszám
a minőségi pontszám a Google értékelése a kulcsszavak, a céloldal és a hirdetések relevanciájára vonatkozóan.
meghatározza a hirdetések helyzetét, valamint azt, hogy mennyit fog fizetni minden kattintásért.
amikor olyan célzott hirdetéseket kezd el létrehozni, amelyek relevánsabbak a keresési lekérdezések szempontjából, akkor a CTR növekszik.
a megnövekedett CTR jobb minőségi pontszámot eredményez, ezáltal növelve a hirdetés rangsorát és csökkentve a kattintásonkénti költséget.
szorosan kapcsolódó Hirdetéscsoportok létrehozása
minél relevánsabbak a kulcsszavak, a hirdetések és A céloldalak, annál több lesz a minőségi pontszám, ami tovább csökkenti a kattintásonkénti költségeket.
a magas minőségi pontszám és az alacsony kattintásonkénti költség eléréséhez az egyik leginkább ajánlott gyakorlat a szorosan témájú Hirdetéscsoportok létrehozása.
ehhez a kulcsszavakat és hirdetéscsoportokat az Ön által értékesített és online hirdetni kívánt különböző termékek és szolgáltatások alapján kell strukturálnia.
miután elválasztotta a hirdetéscsoportot a termék/szolgáltatás minden típusához, hozzon létre releváns kulcsszavakat, és válassza ki a lehető legjobb céloldalt az egyes hirdetéscsoportokhoz.
mivel most szorosan tematikus hirdetéscsoportokat hozott létre, így a kulcsszavak, hirdetések és céloldalak nagyon relevánsak, a Google magas minőségi pontszámmal jutalmazza Önt, ezáltal csökkentve a kattintásonkénti költséget.
Hirdetésütemezés használata
a hirdetések ütemezése a PPC-hirdetések másik jellemzője. Ez gyakran egy figyelmen kívül hagyott terület, ahol sok lehetőség van a hirdetési kiadások megtakarítására.
lehetővé teszi a hirdető számára, hogy kiválassza a hirdetés futtatásához szükséges napokat és napszakokat.
a hirdetések 24/7 megjelenítése költséges lehet bármely vállalkozás számára, és valószínűleg csökkenti a megtérülést.
ha ismeri azt a napot vagy időt, amikor a legjobb választ kapja ügyfeleitől. A hirdetéseket az adott napra vagy időre ütemezheti.
ezzel akkor jelenítheti meg hirdetéseit ügyfeleinek, amikor azok a legnagyobb valószínűséggel konvertálnak. Ez tovább csökkenti az irreleváns kattintások megszerzésének lehetőségét, ami alacsonyabb kattintásonkénti költséghez vezet.
a hirdetésütemezés segítségével a hirdetési költségkeretet is megtakaríthatja, ha megakadályozza a hirdetések páratlan órákban vagy napokban történő megjelenítését. Ezáltal megakadályozza az irreleváns kattintásokat is.
földrajzi célzás alkalmazása
a Geo-Targeted segít abban, hogy a hirdetésekre összpontosítson azokon a területeken, ahol megtalálja a vállalkozásának megfelelő ügyfeleket.
minden AdWords-kampánynál kiválaszthatja azt a helyet, ahol hirdetéseit meg szeretné jeleníteni.
több hely van célzási típus. Megcélozhatja az egész országot, várost, egy városon, régión vagy irányítószámon belüli területeket, valamint egy hely körüli sugarat.
a földrajzi célzás új szintre emelheti AdWords kampányait.
a PPC-kampány konkrét keresőinek megcélzásához a marketingszakemberek a geotargeting-et adják a leghatékonyabb taktikának.
a PPC-kampányok célzása egy városon, nagyvárosi területen vagy államon belüli keresők csoportjára hasznos az adott területen fizikai elhelyezkedéssel rendelkező marketingszakemberek számára.
a földrajzi célzással a hirdetések csak azokon a területeken jelennek meg, ahol potenciális ügyfelei laknak. Ez növeli a CTR-t, ami végül javítja a minőségi pontszámot, ezáltal csökkentve a kattintásonkénti költséget.
záró gondolatok
a fent vázolt 8 pont csak néhány tipp a CPC csökkentéséhez. A CPC csökkentésének más módjai is vannak, például a konverziókövetés, bővítményként történő alkalmazás, az ajánlatok beállítása a hely, az eszközök, a nap és a napszakok szerint.
a CPC csökkentése csak egy része a hirdetési kiadások csökkentésének általános céljának, de nem a végső cél. Ezért meg kell próbálnia javítani a kampányok egyéb aspektusait, hogy az AdWords kampányai hatékonyabbak legyenek.
A szerzőről: Dinesh Thakur a Pathvisit társalapítója, amely egy all-in-one marketing eszköz a konverziókövetéshez, visszahívás generálása & jelentés.
a Pathvsit segít nyomon követni a webhely telefonhívásait, több látogatót konvertálni és marketingjelentéseket létrehozni egy egységes platformon.