Ipsos Encyclopedia – Rádió Közönségmérés
meghatározás
Közönségmérés azt méri, hogy egy adott piacon hány ember van egy közönségben. A rádió Közönségmérése kifejezetten a rádió hallgatóságára vonatkozik. Hagyományosan ez a hagyományos sugárzott rádióállomások hallgatóira korlátozódott. A jövőben számos piacon szélesebb körű hatályt fontolgatnak, amely kiterjed más audio alapú médiumokra, például a zenei streaming szolgáltatásokra.
rádió közönség mérés a kereskedelmi valuta adásvételi kereskedelmi rádió műsoridő. A műsorszolgáltatók a kormányzáshoz, valamint a programozás és a szerkesztőség megtervezéséhez is használják.
a “rádióközönség” meghatározása piaconként változik, de tipikus meghatározás az, hogy ahhoz, hogy egy adott állomás hallgatója legyen, az említett egyénnek egy meghatározott ideig (gyakran 5 percig) kellett volna hallgatnia egy adott negyedórás szegmensen belül. Ezt a személyt ezután hallgatónak mondják ebben a szegmensben, ami hozzájárul az állomás általános hallgatási szintjéhez mind a heti elérés, mind a hallgatással töltött idő szempontjából.
számos különböző módszer létezik a rádiómérési megoldások biztosítására:
- a visszahívás utáni nap: a visszahívás utáni megközelítések általában telefonhívást jelentenek egy felmérési mintához, hogy megértsék, milyen rádióállomásokat hangoltak az előző napon, mind az állomások hangolása, mind a napszak szempontjából. Míg a telefonos interjú a leggyakoribb megközelítés, egyes esetekben személyes interjút is alkalmaztak.
- Listening Diaries: a Listening diaries-t általában hét napra előre biztosítják, és a felmérés válaszadóit arra kérik, hogy ezen időszak alatt jegyezzék fel hallgatásukat. Ily módon egy ilyen módszertan az előhívás egyik formájának tekinthető, tekintettel arra a tényre, hogy a válaszadóktól elvárják, hogy a hét folyamán vegyék figyelembe hallgatási szokásaikat. Bizonyos esetekben a válaszadók úgy töltik ki a naplót, ahogy történik, míg másokban a nap későbbi részében vagy egy későbbi napon. Az a tény, hogy előzetesen felkérték őket a folyamat elvégzésére, elősegítheti emlékezetüket ebben a tekintetben.
- elektronikus mérés: az elektronikus mérési megoldásokat az 1990-es évek vége óta használják, a 2000-es évek elején további teret nyertek, de az írás (2016) pontján viszonylag kevés piacon (körülbelül 10-15) használják.
az alapvető különbség az elektronikus megoldások és a visszahívás alapú megközelítések között, mint például a Day after recall és a Listening Diary, az, hogy az utóbbiak bizonyos mértékig a memórián alapulnak, ahol az elektronikus megoldások célja az egyén mérése és “passzív” észlelése annak a tartalomnak, amelynek ki vannak téve.
az elektronikus mérés előnye, hogy a hallgatónak nem kell tudnia, mit hallgat, vagy a pontos részleteket, hogy mikor.
az elektronikus méréshez használt általános eszközök olyan eszközök köré épülnek, amelyeket vagy harmadik fél eszközeként hordoznak, vagy a meglévő fogyasztói eszközökön belül kezelhetők (például a MediaCell személyi mérő). A példák közé tartoznak:
- MediaCell Personal Meter – a válaszadók saját okostelefonjára feltöltött szoftverek passzív hallgatóeszközökké változtatják telefonjukat, amelyek mérik a rádió – és egyéb hangexpozíciót
- személyhívó mérők – mint például a MediaMetrie Rate on Air meter, A Nielsen Audio PPM vagy a GfK Eurisko Meter, ezek olyan harmadik féltől származó eszközök, amelyeket a válaszadók kifejezetten a hangexpozíció rögzítésének kizárólagos céljára hordoznak
- karóra mérő-a GfK olyan külső eszközöket használ, amelyek speciális karóra, amely a válaszadók viselésekor érzékeli a hangexpozíciót
további olvasáshoz:
Zöld, Andrew (2010). A Főműsoridőtől Az én Időmig: Közönségmérés a digitális korban, 4. fejezet
hozzáférés a teljes enciklopédiához