Hogyan lehet nagyszerű termékleírásokat írni (példákkal)
a jó termékleírások az online boltban ugyanolyan fontosak, mint a nagyszerű képek vagy a technikailag hibátlan weboldal. Nem csak hozzájárul a pozitív ügyfélélményhez, de hozzájárul az üzlet hitelességéhez, segíthet az online bolt magasabb rangsorolásában, és növelheti a konverziókat a webhely látogatói számára.
mielőtt elkezdenénk, itt van egy kis tartalomjegyzék, amely megmutatja, mit fog tanulni ma:
- mi a jó termékleírás?
- miért olyan fontos a termékleírás?
- hogyan írsz egy jó termékleírást? (7 tipp)
- következtetés
mi a jó termékleírás?
mielőtt rátérnénk a tetves kavicsos, hogyan kell írni egy jó termék leírása, nézzük meg, mi teszi a termék leírása jó az első helyen.
kezdetnek a hatékony termékleírás növeli az értékesítést a webhelyén. Ha az ügyfelek jól tájékozottak és kapcsolatot létesítenek a termékével, akkor nagyobb valószínűséggel vásárolják meg a terméket. Lényegében a termékleírás az értékesítési szurok, nem igaz? Úgy tájékoztatja az ügyfelet, mint egy eladó. Ez az egyik utolsó lépés, amelyet a fogyasztók megtesznek a vásárlási döntés meghozatalakor.
a jó termékleírás tükrözi a márkát és a célközönséget. Ez valóban segíthet áthidalni a szakadékot a márka és az ügyfelek között.
egy jó termékleírás segít abban, hogy online boltja magasabb rangot kapjon. Valószínűleg már megértette a SEO ciklikus jellegét. Ha több ember találja meg webhelyét, több látogatót és több eladást kap. A magasabb konverziók jelzik a Google – nak, hogy jó webhely vagy, és ez segít még magasabb rangsorban. Miután nagy szövegek a termék leírások lesz ott.
miért olyan fontos a termékleírás?
ezen a ponton már megértette, hogy a jó termékleírások növelhetik a konverziókat, erősíthetik a márka hangját, növelhetik a megbízhatóságot és javíthatják webhelye SEO-ját. Fontos azonban látni, hogy a tényleges fogyasztók mit mondanak mindenről.
itt található az eMarketer diagramja, amely bemutatja, hogy az amerikai okostelefon-tulajdonosok szerint a termékoldal legbefolyásosabb tényezői a vásárlási döntéseikben.
nyilvánvaló, hogy sok elem befolyásolja a fogyasztókat online vásárlási élményeik során. Az összes válaszadó 83% – a a termékoldal elemeiről beszélt a legbefolyásosabbnak (azaz a termékképekről és a termékleírásokról).
érdemes megjegyezni, hogy a termékértékelések és a csillagértékelések is feltörték a top 4-et, mindkettő a válaszadók túlnyomó többsége válaszolt ezekre az elemekre.
tudta, hogy a termékértékelések a SEO-t is befolyásolhatják. A megfelelő véleményszolgáltatóval a termékértékelések (és az üzletértékelések) végül megjelenhetnek a Google keresésekben, különösen a Google Shoppingban. Valóban segíthetnek a webhely forgalmának növelésében. Tudjon meg többet a csillagértékelésekről az ingyenes fehér könyvben:
hogyan írsz egy jó termékleírást?
van egy csomó dolgot gondolni, amikor összerakva egy jó termék leírása. Íme néhány tipp az induláshoz!
írás előtt válaszoljon a fontos kérdésekre
mielőtt elkezdené írni, Tegye fel magának néhány kérdést, amelyek segítenek a termékleírások irányításában:
- alkalmi vagy hivatalos nyelv: hogyan szólíthatom meg ügyfeleimet (e-mailben és telefonon is)?
- ki a tipikus ügyfelem?
- miért van szükségük erre a termékre?
- mit várnak a terméktől?
- hol fogják használni a terméket?
- milyen további információkat kínálhatok nekik az ügyfélélmény javítása érdekében?
ezek a kérdések alapvetően a termékkérdések és az ügyfelek kérdéseinek keveréke. A termékkérdések viszonylag egyszerűek, különösen a specifikációk tekintetében. Azonban annak ismerete, hogy hogyan szeretné megszólítani a közönséget, és milyen nyelvet használ, elengedhetetlen az online bolt hangulatához.
a termékkel (és a termék használatával) kapcsolatos néhány kérdés megválaszolása az írás megkezdése előtt megkönnyíti a kiemelendő funkciók megismerését.
ami a közönséggel kapcsolatos kérdéseket illeti, erről bővebben alább.
Ismerje meg közönségét
a közönség ismerete fontos a jó termékleírás létrehozásához. Ha még nem hozott létre vevői személyiséget, akkor igazán kellene. Az ideális ügyfél profiljának létrehozása számos csapatot segíthet a vállalat egész területén. Amikor a termékleírásokról van szó, a jó ügyfélprofil segít felismerni, mi igazán fontos számukra.
például, ha csúcskategóriás, professzionális fejhallgatót árul (mint például a következő részben), akkor valószínűleg más célközönsége van, mint annak, aki gamer fejhallgatót vagy divatos, dizájner fejhallgatót árul. Az ügyfelek szándékának és motivációjának ismerete ezeknek a fejhallgatóknak a megvásárlásához feltétlenül befolyásolja, hogyan írsz a termékeidről.
ha egy niche piacon dolgozik, akkor már tudja, mennyire fontos a közönségre összpontosítani és “beszélni a nyelvüket”. Ha azonban a célcsoportja nem túl hiánypótló, akkor jobb, ha elkerüli a túl sok műszaki vagy ipari zsargont.
ajánlott olvasmány: Hogyan lehet egyedi termékeket eladni a réspiacokon
Fókuszban az előnyök és jellemzők
a jó termékleírásnak a termék jellemzőire és előnyeire kell összpontosítania. Nyilvánvaló, hogy a funkciók egy kicsit egyértelműbbek. Az előnyök egy kicsit több kreativitást és megértést igényelnek a célközönség számára.
azonban mind a funkciók, mind az előnyök lehetővé teszik a kreatív írást. Ügyeljen arra, hogy néhány pozitív melléknevet használjon, amelyek kiemelik őket.
az alábbi példában láthatja a termékleírást, amely az “elegáns dizájnról”, a “figyelemre méltó hangteljesítményről” és a “kiemelkedő hangegyensúlyról”beszél. Figyelembe véve, hogy ezek a fejhallgatók magasabb áron vannak, mint az átlagos fejhallgatók, a termékleírás ezt a saját nyelvén tükrözi.
a termékleírás mind a termék jellemzőit, mind annak előnyeit érinti. (Forrás: Future Shop).
a kiterjesztett termékleírás egy kicsit tovább folytatódik a képernyőn.
az oldalon egy bővített termékleírás is található, amely részletesebben ismerteti a fejhallgató jellemzőit, előnyeit és specifikációit.
nem csak a leírás tájékoztatja a webhely látogatóját egy csúcskategóriás termékről, hanem ezek a releváns szövegek és kulcsszavak segítik a termékoldal SEO-ját, és segítenek az oldal magasabb rangsorolásában.
a termék leírása tovább folytatódik az oldalon. A Future Shop tudja, hogy ügyfeleik nagyon jól ismerik az audio berendezéseket, így a lehető legtöbb információt adják meg.
használja a történetmesélést
ha már tudja, ki a közönsége, győződjön meg róla, hogy megpróbálja megérinteni az érzelmi oldalát is.
a reklámiskolában a szövegírók és a tervezők mindig azt tanítják, hogy a csecsemők és a kölykök termékeket árulnak. Most nem mindig használhatunk kiskutyákat és csecsemőket, hogy mindent eladjunk(vagy mi?), de az alapkoncepció továbbra is releváns: az érzelmek inspirálják az embereket.
ugyanazt a Future Shop termékoldalt nézve, mint korábban, az alja felé van egy szakasz a termékek gyártóiról, a Focal nevű cégről. Ha igazi audiofil vagy, akkor ez a cégleírás biztosan meg fog érinteni. Itt van egy bekezdés ebből a szövegből:
a Focal célja, hogy minden alkalommal, amikor zenét hallgat, egy kiváltság pillanata legyen, ahol a zenét tiszteletben tartják és az érzelmeket felkeltik. Számukra az innováció és a hagyomány együtt jár a hi-fi hangzás teljesítményének és a zene szépségének növelése érdekében. A vágyuk az, hogy új érzéseket és érzelmeket nyissanak meg, lehetőséget adva arra, hogy a legtisztább formában megtapasztalják az örömöt. A Focal termékek szintén életmód tárgyak, a mindennapi élet tárgyai. Ezért minden apró részletet kutattak, terveztek és módosítottak. Ez kivételes termékekké teszi őket, amelyek kiváló stílusban képesek hibátlan teljesítményre.
ha ezt a költői termékleírást zenébe rögzítenék, nem szeretné hallgatni egy Focal fejhallgatón?
könnyen olvasható – használja a felsoroláspontokat
Általánosságban elmondható, hogy rendkívül hosszú termékleírásokra nincs szükség. A fenti esetben ez egy rendkívül magas árkategóriában értékesített termék, így illik, hogy a termékleírás egy kicsit hosszabb a szokásosnál.
a legtöbb esetben azonban azt szeretné, hogy a termékleírás egy kicsit rövidebb és könnyen olvasható legyen. A pontok valóban segíthetnek ebben.
a következő termékoldalon a Dotty Fish ezt nagyon jól csinálja. A részletes termékképek és a tiszta formatervezés mellett a termékleírás nagyszerű munkát végez, kiemelve a termékeket és funkciókat ezekben a pontokban.
A Dotty Fish termékleírása nagyszerű munkát végez a történetmesélés keverésével és az előnyök és funkciók kiemelésével. A felsoroláspontok sokkal könnyebben olvashatók.
a felsoroláspontokban kiemelt néhány fontos pont az anyagra vonatkozó információk (lélegző bőr), csúszásmentes talp (így csecsemőink nem sérülnek meg), tökéletes első cipő (érzelmi érintés), valamint az a tény, hogy a podiatry tesztelt (csecsemőink egészsége).
ne feledje, hogy a felhasználók néha kihagyják a leírás többi részét, és csak a felsoroláspontokat veszik át. Ezért fontos itt kiemelni a legfontosabb jellemzőket és előnyöket.
Gondolj a SEO – ra-optimalizálás kulcsszavakkal
bár ez valószínűleg organikusan történik, ha jó termékleírást írsz, fontos, hogy a kulcsszavakat szem előtt tartsd. Egy search engine optimization (SEO) szempontból, a megfelelő kulcsszavakat fog segíteni bump az oldalakat fel a keresési rangsorban.
mellékesen megjegyezzük, hogy a korábbi tippek egyikében már megérintettük a termékértékeléseket. A hitelesség kiépítése mellett a termékértékelések összegyűjtése és megjelenítése SEO előnyökkel jár a termékoldalain is. A legnagyobb előnyök a következők:
- releváns kulcsszavak hozzáadása a termékoldalakhoz
- a termékoldalak következetes frissítése “új tartalommal”
ismét a fontos kulcsszavak seo szempontból történő gondolkodása óriási előnyökkel jár az oldal számára.
szeretne többet megtudni a kulcsszavakról? Nézze meg az alábbi ingyenes fehér könyvet:
fotók és videók használata
természetesen, amikor a termékleírásokra gondolunk, a szövegekre gondolunk. Nem szabad azonban figyelmen kívül hagyni ezeket a termékoldal egyéb elemeit, mivel ezek szintén rendkívül fontosak a konverziók szempontjából.
a képekből általában hiányoznak a szavak (ahem, a képek alt szövegeit optimalizálni kell a SEO-ra), de válaszolnak a fogyasztói kérdésekre. Győződjön meg róla, hogy a lehető legnagyobb mértékben figyelembe veszi a termék különböző szögeit és felhasználását a képeken.
a tökéletes termékoldal létrehozásával kapcsolatos további információkért tekintse meg ingyenes fehér könyvünket:
következtetés
a termékleírásokat nem szabad figyelmen kívül hagyni. Mesélhetnek történeteket, válaszolhatnak kérdésekre, és úgy beszélhetnek a célközönséggel, hogy kapcsolatokat építsenek ki. Ezek valóban segíthetnek az oldal rangsorolásának növelésében a keresőmotorokban, és nagyobb forgalmat hozhatnak az online boltjába. Győződjön meg róla, hogy megkapják a megérdemelt figyelmet!
szeretne többet megtudni a termékleírásokról? Győződjön meg róla, hogy töltse le az ingyenes whitepaper alább:
