Hogyan lehet automatizálni a Marketingjelentéseket, hogy stratégiáját új szintre emelje
minden marketingszakértő és marketing elemző ismeri a marketingjelentések okozta nehézségeket. A kézi adatkivonás, tisztítás és összesítés a további elemzéshez túl sok időt vesz igénybe, és elvonja az elsődleges célokat. Ezenkívül nagyon nehéz lehet hibátlan jelentést összeállítani, ha több tíz marketing mutatót fed le.
ennek a problémának a kezelése érdekében a marketinget komolyan vevő vállalatok az automatizáláshoz fordulnak. Van néhány kiváló eszköz, amely segíthet éleslátó jelentések elkészítésében anélkül, hogy az egész munkahétet strukturálatlan adatokra költené. Ebben a bejegyzésben mindent megtudhat a jelentésautomatizálásról, az automatizált marketingjelentések részletesebbé tételéről, valamint arról, hogy ezek milyen hatással vannak a kampányok eredményére.
mi a Jelentésautomatizálás a marketingben?
a Jelentésautomatizálás a digitális marketing teljesítmény-áttekintések szoftver segítségével történő összeállításának és frissítésének folyamata. A jelentések az adatközpontú marketingkampányok eredményein alapulnak. A részletes és jól megfogalmazott jelentésekkel jobban megértheti marketing erőfeszítéseit, és más szemszögből tekintheti meg kampányait.
a sikeres marketingstratégia felépítéséhez azonban egyszerre több csatornát kell megcélozni. Nem titok, hogy minél több csatornát használ a termék reklámozására, annál több adatot fog összesíteni. A közösségi média, a webes elemzések, a keresletoldali elemzések és a mutatók más forrásokból történő kézi összegyűjtése emberi hibákat és alacsony termelékenységet eredményezhet.
az automatizált marketingjelentési megoldások API-kat használnak az adatok gyűjtésére az összes szükséges csatornáról. Amikor az adatok frissítésének ideje van, a szoftver automatikusan elindítja az adatforrás API-ját, és kivonja a legfrissebb információkat a marketing teljesítményéről.
e funkció nélkül a marketingszakembereknek manuálisan kellene meghívniuk az API-kat minden alkalommal, amikor adatra van szükségük. Ehhez a marketingszakembereknek mérnöki ismeretekkel kell rendelkezniük, vagy szoftverfejlesztőket kell bevonniuk, ezáltal elvonva őket közvetlen feladataiktól.
azáltal, hogy a kétkezi munkát eltávolítják a jelentési folyamatból, a marketingszakemberek és az elemzők több időt kapnak a megszerzett ismeretek kutatására és a döntéshozatalra koncentrálni. Legutóbbi partnerünk például hetente körülbelül 60 munkaórát takarított meg azáltal, hogy az elemzésre kész adatokat az irányítópultokra racionalizálta.
miért fontos az automatizálás a vállalkozások számára?
a Marketingjelentések automatizálása az egészséges elemzési folyamat szerves része. Alapvetően a marketingjelentések segítségével nyomon követheti hirdetési erőfeszítéseinek hatékonyságát és a kampányok által generált értéket. Ha marketing ügynökséget működtet, a jelentések segítenek kommunikálni munkájának értékét az ügyfelekkel. Abban az esetben, ha bármilyen más vállalkozást vezet, a jelentések kiemelik a kampányok összes erősségét és gyengeségét, és segítenek megalapozott döntések meghozatalában, amelyek növelik a bevételt.
metrikák százainak manuális követése több tíz csatornán keresztül időpocsékolás, és a jelentésautomatizálás segít időt spórolni az értékesebb feladatokra. Mi több, ez is pénzt takarít meg. Legutóbbi kutatásaink szerint az USA-ban egy marketing elemző átlagos óradíja körülbelül 45 dollár/óra. Ha az elemzők hetente 60 órát töltenek jelentések összeállításával, akkor havonta 10 800 dollárt költenek ismétlődő adatműveletekre.
természetesen ez egy absztrakt összeg, és a pontos kiadási becslés a jelentés gyakoriságától, a csatornák számától és a mutatóktól és egyéb tényezőktől függ. De az első számú igazság nyilvánvaló – minél szélesebb a marketing tevékenysége, annál több erőforrást költ a kézi jelentésekre.
Hogyan Segít A Jelentésautomatizálás A Rendszeres Marketingszakembereknek?
mivel tisztában vagyunk a magas szintű előnyökkel, fontos megérteni, hogy a marketingjelentések automatizálása hogyan gyorsítja fel az alkalmazottak munkafolyamatát.
kiemelhetjük a jelentésautomatizálás számos alapvető előnyét a marketingszakemberek számára:
- az adatok részletessége
- hibátlan adatok
- a jelentések nagyobb gyakorisága
- nagyobb hangsúly az elsődleges feladatokra
az automatizált adatvezetékkel az elemzők részletes betekintést kapnak közvetlenül a dedikált raktárukban. Az adatnormalizációs algoritmusok a nyers információkat részletes betekintésekké alakítják, és világos és tömör módon ábrázolják a betekintést. Ezeknek a tényezőknek a kombinációja lehetővé teszi az elemzők számára, hogy az új kilátások viselkedési mintáinak kivonására és az ügyfélcsatorna elemzésére összpontosítsanak.
továbbá a csatlakozók adatait nem lehet emberi hibákkal és nem megfelelő SQL lekérdezésekkel elrontani. Minden csatlakozó előre konfigurálva van, így mindig pontatlanságok nélkül kapja meg a megfelelő adatokat. Ez sokat jelent a jelentések minősége szempontjából.
az adatok egyszerű táblázatokba történő kézi bevitelekor az emberi hiba valószínűsége 18-40%. Komplex táblázatokban ez a valószínűség növekszik 100%
ezenkívül az elemzők olyan gyakran készíthetnek új jelentéseket, amennyire szükségük van. Például az Improvado óránként egyszer új adatokkal látja el az irányítópultokat. A kézi jelentéskészítéssel lehetetlen ilyen gyakoriságot elérni, mert maga az adatösszesítés sokkal több, mint egy órát vesz igénybe. A magasabb jelentési gyakorisággal az elemzők mindig a legfrissebb trendeket követik, és a kampány teljesítményének legkisebb változásait is kutathatják.
végül az automatizált jelentési rendszerek minden típusú marketingcsatornával foglalkoznak. Ez azt jelenti, hogy a Facebook-hirdetések teljesítményadatait és a Google Analytics-információkat egyetlen irányítópulton gyűjtheti össze. A kézi adatösszesítéssel a csatornák közötti elemzés ellentétes lehet. Ha azonban minden adat automatikusan megérkezik az irányítópultokra, könnyebb felfedezni a márkával kapcsolatos összes érintkezési pontot, és nyomon követni a felhasználók interakcióit a különböző csatornákon keresztül.
a Jelentésautomatizálás három típusa
a Jelentésautomatizálás több típusra osztható attól függően, hogy milyen marketingcsatornákat használ az adatok kinyerésére. A csatornák közötti jelentések holisztikus áttekintést nyújtanak hirdetési teljesítményéről. Az egycsatornás jelentések lehetővé teszik, hogy mélyebben belemerüljön az egyes marketingplatformok teljesítményébe, és azonosítsa az összes lehetséges fejlesztési lehetőséget és akadályt. Merüljünk mélyebben a különböző automatizált jelentéstípusokba.
automatizált közösségi Médiajelentés
ha termékeket vagy szolgáltatásokat hirdet a közösségi médián keresztül, valószínűleg gyakori problémákkal szembesül a marketingjelentésekkel kapcsolatban.
az első egy hatalmas mennyiségű mutató, amelyet különböző forrásokból kell összegyűjteni. Az olyan mutatók, mint a CPC, a CPA, a CPL, a megjelenítések, a nézetek, a kattintások és sok más, segítenek felmérni a hirdetési kiadások hatékonyságát a csatornán keresztül. Ez nem olyan nagy probléma, ha csak a Facebook vagy az Instagram segítségével futtatja a hirdetéseket. Ha azonban termékét több tíz platformon keresztül népszerűsíti a különböző régiókban, a kézi jelentéstétel teljes rendetlenséggé válik.
az adatok eltérése szintén olyan probléma, amely a közösségi média marketingszakembereit követi. Ugyanazoknak a mutatóknak különböző nevei lehetnek a csatornák között. Az adatok kézi normalizálásakor nehéz szemmel tartani az egyes teljesítménymutatókat. Így a figyelmen kívül hagyott következetlenségek pontatlan elemzési eredményekhez vezethetnek.
az automatizált közösségi médiajelentés minden problémát megold a harmonizációs algoritmusokkal. Az automatizált jelentési rendszerek szabványosíthatják az összes mutatót a marketing elemzők által előre meghatározott kritériumok alapján. A normalizálási folyamat után a nyers adatok cselekvésre alkalmas betekintésekké válnak, amelyek felhasználhatók további kutatásokhoz.
emellett egy all-in-one automatizált jelentési szoftver integrálódik az összes lehetséges közösségi média platformmal, így az elemzők további manipulációk nélkül megszerezhetik az összes szükséges adatot. Az Improvado-nál több mint 200 adatforrással integráljuk ügyfeleinket, hogy segítsük őket az összes marketing adat kinyerésében, átalakításában és tárolásában egy egységes raktárban.
automatizált SEO jelentés
Organikus forgalom generálása és az online láthatóság megteremtése mindig magában foglalja a webhely futtatását és optimalizálását a keresőmotorok számára. Ma a piac tele van különböző platformokkal, amelyek segítenek elemezni a webhely teljesítményét és kiemelkedő tartalmat létrehozni.
a webhely oldalainak, linkjeinek és elemeinek növekvő számával nehéz lesz nyomon követni a felhasználói útvonalat, és felismerni, hogy pontosan milyen összetevők vezetnek a konverzióhoz. Itt segíthet az automatizált SEO jelentéskészítő és webanalitikai eszközök.
számos módja van az automatizált SEO jelentéseknek. Például egyesítheti a Google Analytics munkameneteinek számát A megjelenítésekkel, CTR-rel és kulcsszavakkal a Google Search Console minden oldalán. Ez a jelentés segít megérteni, hogy mely keresési kérelmek hozzák a legtöbb forgalmat az Ön webhelyére anélkül, hogy az egyes oldalakat manuálisan átnéznék.
egy másik felhasználási eset a webhelyére vezető linkek minőségének gyors elemzése. Az olyan eszközökből származó adatok kinyerésével, mint az Ahrefs, láthatja a domain besorolását, a visszalinkek teljes számát, sőt a törött belső linkeket is. Ez a jelentés megmutatja, hogy milyen források utalnak az Ön webhelyére, így potenciálisan új linkeket kaphat az ilyen típusú forrásokból. Sőt, növelheti webhelyének egészségügyi pontszámát azáltal, hogy rögzíti a linkek problémáit, hogy magasabb helyezést érjen el a keresőmotorokban.
az automatizált SEO jelentés kulcsfontosságú, mivel egy hatalmas webhelyen történő feltérképezés és az egyes oldalak kézi elemzése örökké tart. Ehelyett a SEO szakemberek gyorsan átnézhetik a jelentést, megtalálhatják az összes gyenge pontot, és folytathatják a problémák megoldását. Az automatizált jelentések további példáit itt találja.
automatizált e-mail Marketing jelentés
az e-mail marketing segít elérni a potenciális ügyfeleket és az ügyfeleket, értesíteni őket az új termékekről, frissítésekről, kedvezményekről stb. Az e-mail kampányok saját mutatókkal rendelkeznek, amelyek bemutatják az egyes elküldött e-mailek megtérülését, teljesítményét és az e-mailek által generált bevételt. Ha az e-maileket használja az ólomgenerálás egyik fő eszközeként, érdemes automatizálni a jelentéseket ehhez a tevékenységhez.
a jelentésautomatizálás segítségével nyomon követheti az e-mail megnyitása után végrehajtott vásárlások számát, A konverziós arányt, az egyes kampányok által generált bevételt stb. Az előfizetők számára, a visszafordulási arányra és az e-mailek teljes számára vonatkozó információkkal azonosíthatja a legjobban teljesítő e-maileket, és ezek köré alapozhatja kampányait.
az e-mail marketing eszközök beépített kampánystatisztikákat biztosítanak. Ahhoz azonban, hogy jobban látható legyen az ügyfél útja, kombinálhatja a beépített jelentéseket a Google Analytics, a CRM rendszerek, a híváskövető szoftverek stb. Így láthatja nemcsak az alapvető e-mailekkel kapcsolatos mutatókat, hanem azt is, hogy az ügyfelek hogyan léptek kapcsolatba a márkájával, miután rákattintottak az e-mailben található linkre. Itt részletes e-mail marketing irányítópultot kaphat.
valóban korlátlan mennyiségű stratégia használható a jelentésautomatizáláshoz a marketingkampányokhoz. Az egyetlen akadály az, hogy megtalálja a mutatók leghatékonyabb kombinációját, és használja azt a marketingstratégia javára. A kísérletek a siker kulcsa. Szerencsére az automatizált jelentések erőforrásokat szabadítanak fel az új lehetőségek feltárására.
a Marketingjelentések automatizálásának legjobb módjai
a jelentések automatizálásának fő lépése egy automatizált jelentéskészítő eszköz megtalálása és integrálása a marketing ökoszisztémájába.
ma különböző típusú jelentésautomatizálási rendszereket találhat, amelyeknek vannak hátrányai és hátrányai. Némelyikük csak részben automatizálja a jelentést, míg mások kész jelentéseket nyújtanak Önnek további erőfeszítések nélkül. Végigmegyünk az egyes típusokon, és megtudjuk, melyik működik a legjobban a marketing elemzéshez.
saját gyártású Jelentésautomatizálási szoftver
egyedi jelentésautomatizálási megoldásokkal kezdjük. A legfontosabb tényezők, amelyek az egyéni szoftvereket kiemelik, a rugalmasság és a személyre szabás. A fejlesztők az Ön marketing igényeihez igazított megoldást építhetnek. Integrálja az összes marketingeszközt, beleértve a CRM rendszereket, a webes elemző eszközöket, a hirdetési platformokat stb.
ha teljesen integrált szoftverrel rendelkezik, akkor az összes lehetséges jelentést elkészítheti az összes olyan mutatóban, amelyet jelenleg manuálisan követ. A megfelelő funkciókészlettel és végrehajtással az egyéni jelentésautomatizálási eszközök jelentősen növelik a marketing elemzők termelékenységét.
az ilyen eszközök fő hátránya azonban, hogy sok időt, erőfeszítést, pénzt és emberi erőforrást igényelnek. Itt van, hogy összegyűjtse a nagy csapat a fejlesztők, amely egy kihívás maga figyelembe véve a mai kereslet a mérnökök. Ezenkívül fizetéseket kell fizetnie a szoftver fejlesztéséért, karbantartásáért és frissítéséért.
a saját készítésű megoldás nem könnyű azoknak a vállalatoknak, amelyek sok szabadidővel és erőforrással rendelkeznek. Ha azonban fontosabb feladatokra kell összpontosítania, tanácsunk az alternatívák keresése.
üzleti intelligencia eszközök
következő állomásunk a BI eszközök, például a Tableau vagy a Google Data Studio. Nem kell önállóan felépítenie az eszközt, előfizetéssel érhető el. Az üzleti intelligencia szoftver széles számítási és vizualizációs funkciókat kínál. Ez egy hatékony lehetőség arra, hogy cselekvőképes jelentéseket készítsen, és belemerüljön a marketing erőfeszítéseibe.
maguk a BI eszközök azonban nem nyerik ki az adatokat marketingforrásokból. Nem normalizálják a nyers információkat sem. További automatizálás nélkül az elemzőknek továbbra is manuálisan kell kitölteniük az adatokat tartalmazó táblázatokat. Ezért lehet, hogy csak olyan kis marketing részlegek számára működik, amelyek néhány adatforrással foglalkoznak.
ETL Report automatizálási szoftver
az ETL rendszer középút minden olyan vállalat számára, amely teljes mértékben automatizálja a marketing adatfolyamatokat anélkül, hogy vagyont költene. Az ETL az extract-transform-load rövidítése. Az ilyen szoftver segít az elemzőknek automatikusan kinyerni az adatokat az összes szükséges forrásból, és azokat elemzésre kész betekintéssé alakítani.
vegyük példaként az Improvadót. A rendszer automatikusan kivonja az adatokat több mint 200 marketing adatforrásból további elemzés céljából. Ezután egy automatizált normalizálási algoritmus összehangolja az eltérő betekintést, és egyetlen igazságforrást hoz létre a marketingszakemberek számára. Amikor minden betekintés készen áll az elemzésre, a platform egy egységes adattárházba tolja őket, ahol bármely marketingszakember, elemző, értékesítési csapat vagy egy C-csomag könnyen hozzáférhet hozzájuk további kutatások céljából.
az Improvado tárolása egy nagy teljesítményű adatbázis-kezelő rendszeren alapul, amely lehetővé teszi az adatok zökkenőmentes átvitelét bármely üzleti intelligencia eszközre. Minden felhasználó rendelkezik előre elkészített irányítópult sablonokkal a különböző esetekhez, lehetővé téve számukra, hogy néhány perc alatt beállítsák a marketingelemzéseket. Az egyszerű felhasználói felülettel, az extrakciós sablonokkal és a gyakori adatfrissítésekkel kombinálva a szoftver a marketingelemzés univerzális eszközévé válik.
a platformot úgy tervezték, hogy átfogó jelentéseket nyújtson az elemzőknek, és jobban megvilágítsa a korábban figyelmen kívül hagyott betekintést. Azonban még mindig megköveteli, hogy alapvető ismeretekkel rendelkezzen az üzleti intelligencia eszközökről, hogy a legtöbbet hozza ki adataiból. Ha egyáltalán nincs tapasztalata az adatelemzéssel kapcsolatban, akkor valószínűleg alternatívákat kell keresnie.
tegye a Marketingadatokat a bevétel érdekében
most jobban meg kell értenie a jelentésautomatizálás típusait és a jelentések automatizálásának legjobb módjait. Az egyszerűsített elemzési folyamat új lehetőségeket nyit meg a vezető generáció, az ügyfelek megtartása és a vállalat növekedése számára. Tehát ne hagyja ki a lehetőséget, hogy növelje kampányainak megtérülését, és részletes betekintést nyerjen marketing teljesítményébe.
ha többet szeretne megtudni arról, hogyan működnek az automatizált jelentési rendszerek, és milyen előnyökkel járhatnak az Ön vállalkozása számára, ne habozzon hívást foglalni.
Ön is szeretne
12 legjobb Marketing Irányítópult példák és sablonok
a legjobb Facebook hirdetések jelentés sablonok kipróbálni 2021-ben
Top 15 vállalati marketing eszközök, amelyek az egekbe szöknek a marketing teljesítmény 2022-ben
mi az Adatharmonizáció és miért elengedhetetlen a teljesítmény Marketing elemzés?