Hogyan készítsünk csodálatos cikkeket, még akkor is, ha szopni írsz
ha elolvassa bármelyik blogomat, tudni fogja, hogy sokat írok az írásról
miért? Miért olyan nagy ügy? Miért vagyok megszállottja ennek a témának?
a személyes oldalon írok az írásról, mert nos, nagyon élvezem a témát.
van egy másik ok. Amikor az írásról van szó, ott vagyok veled!
régebben szopni írásban, nagy idő! Megértem a küzdelmet. Azonban volt egy csomó segítséget, hogy javítsa az írás és a blogolás készségek és szeretnék fizetni előre, hogy segítsen azoknak, akik ugyanazt a küzdelmek tettem!
az írás nem könnyű. Hosszú formájú, kutatásigényes, húsos cikkek előállítása nap mint nap nagyon nehéz lehet.
írok erről a dologról, mert tudom, honnan jössz, és tudok némi támogatást nyújtani.
végül az írásról írok, mert az írás a tartalommarketing középpontjában áll.
a tartalommarketing az írott tartalomról szól — szavak, cikkek, blogok stb.
természetesen a tartalommarketing nem csak blogok, fehér könyvek és e-könyvek. A tartalommarketing sikere a közösségi médiával, az infografikákkal, a videókkal és az élő videókkal érhető el.
de a tartalommarketing legnagyobb hatása ezen a csatornán keresztül történik — hosszú formájú blogtartalom.
nézze meg ezt. A tartalommarketing Intézet minden évben felmérést végez a tartalommarketing ipar állapotának megismerése érdekében.
a 2017-es B2B felmérésükben a CMI megkérdezte a válaszadókat: “melyik tartalommarketing taktika, amelyet a szervezet használ, a legkritikusabb lesz az Általános tartalommarketing sikere szempontjából 2017-ben?”
más szavakkal: “mi a legfontosabb tartalommarketing taktika?”
az elsöprő válasz: blogok.
a válaszadók több mint fele a blogokat választotta 2017 legjobb taktikájaként.
látod, miért fontos?
ezért Töltök sok időt, erőfeszítést és erőforrást arra, hogy elmondjam az embereknek az írást — hogyan lehet gyorsabban, jobban és sikeresebben csinálni.
és ezért írtam ezt a cikket—, hogy segítsen javítani az írás.
a cikk a hosszú formájú blogcikkek írásának módszerére összpontosít. Megmutatom neked a pontos folyamatot, amellyel javítottam a saját írásomat, és azt a folyamatot, amellyel ugyanezt megteheted.
függetlenül attól, hogy milyen szörnyű vagy a blogolásban, milyen szörnyű egy író vagy, vagy mennyire korlátozott a blogolás ismerete, elhatároztam, hogy segítek javítani.
Ismerje meg, hogyan generáltam 195 013 látogatót havonta csodálatos cikkek írásával.
béna vagy az írásban?
nem vádolok senkit azzal, hogy szörnyű író lenne! De hallok egy gyakori panaszt, amikor az írásról van szó.
ez így megy:
tudom, hogy vannak előnyei a blogolásnak, de béna vagyok az írásban!
teljesen megértem ezt.
amikor először elkezdtem a blogomat, a Quick Sprout-ot, az írásom szar volt. Vessen egy pillantást erre a tízéves bejegyzés képernyőképére a blogomon!
a bloggerek három fő kategóriába sorolhatók
- néhány embernek alsóbbrendűségi komplexusa van, amikor az írásról van szó. Azt hiszik, hogy szörnyűek, de valójában nem is olyan rosszak.
- néhány embernek az ellenkező problémája van. Azt hiszik, hogy az írás csodálatos, de nincs sok ember, aki egyetértene velük.
- néhány ember középen van. Tudják, hogy nem ők a világ legrosszabbak, de az biztos, hogy nem a világ legjobbjai. Tudják, hogy van hova fejlődniük.
az írók minden csoportja javulhat. De hogyan?
a leggyakoribb megoldás az egész üzlet kiszervezése. A CMI egyik tartalommarketing-felmérése szerint a BB-k 68% – A úgy döntött, hogy kiszervezi tartalomfejlesztését!
nincs semmi baj a tartalomfejlesztés kiszervezésével!
de mi van, ha egy scrappy startup nélkül marketing költségvetés? Vagy egy szolopreneur, aki nem tud felvenni egy író? Vagy csak magad akarod csinálni?
akkor valószínűleg javítania kell az írását.
nem számít, hol vagy a félelmetes-vagy-nem skála írás készség, akkor lehet és kell javítani.
így csinálod.
Találd ki pontosan, hogy az olvasóid mit gondolnak csodálatosnak
hadd írjam le szépen és egyszerűen. Ez az én érvem.
- csodálatos tartalmat szeretne írni.
- azok az emberek, akiknek a véleménye valóban számít, az olvasók.
- ezért az olvasóknak el kell dönteniük, mi a csodálatos tartalom.
hajlamosak vagyunk túlgondolni, mi szükséges a csodálatos tartalom létrehozásához. Heck, én vagyok a bűnös!
annyira megszállottja vagyok a tartalom minőségének, az optimalizálásnak, az olvasás egyszerűségének, A tartalom hosszának és az összes többi tényezőnek, hogy könnyű figyelmen kívül hagyni egy igazán fontos dolgot: magukat az olvasókat!
egy gyors nyilatkozatot itt. Ne feledje, hogy ha a tartalma nem keresőmotorra optimalizált, az olvasók nem fogják megtalálni.
ha szükséges, végezzen egy kis fogmosást a SEO-n és az Általános tartalomoptimalizáláson. Győződjön meg arról, hogy fantasztikus tartalma megjelenik a keresőmotorokban.
ha fantasztikus tartalmat szeretne készíteni, derítse ki, hogy az olvasók mit gondolnak fantasztikusnak.
hogyan csinálod ezt?
három lépésből álló folyamatot mutatok be:
- használja az Alexa-t, hogy megtudja az alapvető számokat és a demográfiai adatokat.
- a Google Analytics segítségével fedezze fel a leglátogatottabb tartalmat.
- a Buzzsumo segítségével megtudhatja a legjobban megosztott oldalakat.
először fel, Alexa.
ha már van egy tisztességes blogja, nézze meg demográfiai adatait az Alexa-n. Itt van, hogyan.
1. Tovább Alexa.com/siteinfo az ingyenes verzió használatához.
2. Írja be a blog URL-jét.
3. Kattintson A ” Keresés.”
4. Görgessen lefelé az oldalon, amíg meg nem jelenik az “ország” fejléc.
fizetett előfizetés nélkül nem láthatja a látogatói vagy hűségmutatókat, de láthatja, honnan érkezik a legtöbb látogató.
vegye figyelembe a többi országot is, ahonnan olvasói érkeznek.
ez fontos része annak felfedezésében, amit az olvasók félelmetesnek tartanak.
5. Elemezze az elkötelezettség mutatóit.
mit csinálnak az olvasók az oldalon? Az eljegyzési mutatók egy történetet mesélnek el.
visszafordulási arány: a blogomban sok olvasó pattog — azaz nem olvas semmit. Talán megkapják a választ, amire szükségük van, majd elmennek.
napi oldalmegtekintések: az átlagos felhasználó naponta 1,6-szor látogatja meg az oldalamat. Ez azt jelenti, hogy mérsékelten érdekli őket a tartalmam-elég ahhoz, hogy naponta egy-két alkalommal bejelentkezzenek.
napi idő a helyszínen: a legtöbb felhasználó néhány percet tölt az oldalon. Mivel minden blogcikk átlagosan 9 perc 26 másodpercet vesz igénybe, és az olvasóim 69% – a pattog, ez nem rossz átlagos napi idő.
6. Fontolja meg a legfontosabb kulcsszavakat.
milyen kulcsszavak vezetik az embereket a webhelyére?
az én esetemben Alexa sok embert mutat be a lekérdezésből: “Kulcsszótervező.”
ez a szám megmutatja, mi érdekli az olvasóit. Például, ha a vezetés egy csomó forgalmat Kulcsszótervező témák, akkor érdemes írni több azonos.
összpontosítson arra, hogy az Ön által látott adatok alapján megadja olvasóinak azt, amit érzékel, amit akarnak.
7. Vessen egy pillantást a versenytársaira.
fontos, hogy lássuk, kik a versenytársak, és mit csinálnak.
abban az esetben, Quick Sprout, én vagyok szemben a verseny magam (fine with me), Backlinko, Kissmetrics, Moz, és a Search Engine Journal.
ez azért fontos, mert ezek a webhelyek olyan tartalmat állítanak elő, amely hasonló az enyémhez. Lehet azonban, hogy másképp csinálnak dolgokat, amelyek kissé eltérő eredményeket nyújtanak számukra.
azt akarom, hogy fordítsanak nagy figyelmet, hogy mit csinálnak, ha ez azt mutatja, nekem egy lehetőséget, hogy javítsa.
egy kicsit később részletesen megvizsgáljuk ezt a pontot.
8. Vegye figyelembe demográfiai adatait.
az Alexa utolsó szakasza, amelyet meg kell nézni, az utolsó — a közönség demográfiai adatai.
segít megérteni, hogy az olvasók többsége férfi, hogy kissé képzett olvasói vannak, és a legtöbben a blogodat böngészik munkahelyen vagy otthon.
ezeket az információkat természetesen más forrásokból is megszerezheti. A KISSMetrics és a Google Analytics segítségével sok adatbányászatot végzek.
az Alexa segítségével azonban gyors és egyszerű pillanatfelvételt készíthet olvasóiról.
egy Alexa felmérés mindent elmond, amit tudnia kell arról, hogy az olvasók milyen tartalmat tartanak félelmetesnek?
nem, de ez a kezdet.
ahhoz, hogy még fejlettebb információkat kapjunk, meg kell keresnünk a Google Analytics szolgáltatást.
1. Jelentkezzen be a Google Analytics szolgáltatásba
2. Keresse meg a 1) viselkedés 6) webhely tartalma 3) minden oldal.
3. Nézze meg a tíz leglátogatottabb oldalt.
ez egy egyszerű adatpont, de fontos.
ezen az oldalon azok az oldalak láthatók, amelyek a legtöbb oldalmegtekintéssel rendelkeznek.
az én esetemben a legtöbb Quick Sprout látogató a honlapot látogatja. Normális, hogy a honlap kétszer-ötször annyi látogatót fogad, mint a legközelebbi oldal.
a legfontosabb dolog, amit ezekben a számokban kell keresni, az, hogy milyen blogcikkek kapnak nagy forgalmat?
ha vannak blogcikkek ebben a tíz oldalas listában, akkor mond valamit:
- az adott blogcikk jó SEO-val és / vagy közösségi megosztással rendelkezik.
- az adott blogcikk vonzó az olvasók számára.
egyre közelebb kerülünk ahhoz, hogy megérezzük, mit szeretnek az olvasók — az a fajta tartalom, amelyet fantasztikusnak tartanak.
nem kell megszállnia a jelentés minden számát, de segít az egyes standard mutatók áttekintésében.
itt van egy áttekintés a kérdéseket lehet kérni, ahogy nézd meg az egyes számok:
- oldalmegtekintések: hányszor látogatták meg az oldalt? (Ez egyfajta eldobható szám, mert nem mondja meg, hogy hány különböző ember látogatta meg az oldalt.)
- egyedi oldalmegtekintések: Ez közelebbi képet ad arról, hogy hány különböző ember látogatta meg az oldalt.
- átl. Idő az oldalon: mennyi időt töltött az egyes olvasók az oldalon?
- bejáratok: ez volt az első oldal a webhelyén, amelyet Meglátogattak?
- visszafordulási arány: hányan nézték meg csak ezt az oldalt, majd távoztak?
- % kilépés: hány ember számára volt ez az utolsó oldal, amelyet megnéztek az oldalon?
ezt az információt szem előtt tartva itt az ideje, hogy a Buzzsumo felé forduljunk, hogy utoljára megnézzük azokat a mutatókat, amelyek segítenek megválaszolni a kérdést — mit gondolnak az olvasók félelmetesnek?
demográfiai adatokat vizsgáltunk. Megnéztük a webanalitikát. Most nézzük meg a társadalmi elemzéseket.
1. Tovább Buzzsumo.com
2. Írja be a webhely nevét.
ha blogjának saját aldomainje van, használja itt. (Például írja be example.com/blog ahelyett, hogy csak example.com.)
3. Kattintson A ” Go!”
4. Vessen egy pillantást arra, hogy a blogcikkek közül melyik rendelkezik a legmagasabb társadalmi részesedéssel.
ezért fontos ez a szám.
ha az olvasók megosztanak egy cikket, ez annak a jele, hogy a cikk jó. Tetszik nekik. Népszerűsítik. Megosztják másokkal. Azt hiszik, ez csodálatos.
itt van egy példa arra, hogy milyen tartalmat kell létrehoznia mostantól.
nézze meg az egyes cikkeket, és tegye fel magának ezt az öt kérdést. A Quicksprout legtöbbet megosztott cikkét fogom használni.com példaként végigvezeti Önt minden kérdés.
1. Milyen címe van a cikknek? Használja ezt a fajta címet a jövőbeli bejegyzésekhez.
a címem számvezérelt. Ez is kissé szenzációs volt (“nélkül nem lehet élni”).
2. Milyen hosszú a cikk? Hogy a jövőbeni cikkek ilyen hosszúak vagy hosszabbak legyenek.
hogy megtudjam, mennyi ideig tart a cikkem, a következőket teszem:
- jelölje ki a teljes cikket (nem a megjegyzéseket, csak magát a cikket.)
- nyomja meg a CTRL + C billentyűkombinációt a cikk másolásához.
- tovább WordCounter.net.
- illessze be a cikk szövegébe.
- a Wordcounter automatikusan megszámolja a szavakat, miután beillesztette őket.
3. Hány kép van a cikkben? Használja ezt a képszámot, a képek stílusát vagy a képek típusát a jövőbeli bejegyzésekben.
végigmehet a poszton, és egyenként megszámolhatja a képeket. (Vagy letöltheti a fájlt HTML fájlként, és megszámolhatja a mappába mentett képek számát.)
cikkem több mint 150 képet tartalmaz, tehát ez egy jó szám a jövőbeli cikkek megcélzásához.
4. Milyen témával foglalkozik a blogcikk? Összpontosítson hasonló vagy kapcsolódó témákra a jövőbeli bejegyzésekben.
cikkem a tartalommarketingről szól (nem meglepő).
5. Milyen megjegyzéseket hagytak az emberek a cikkre?
ezután nézze át a cikk összes megjegyzését. Mit mondanak az emberek? Panaszkodsz vagy dicsérsz?
- mit dicsérnek? Ezt kell folytatnod.
- mire panaszkodnak? Ez az, amit ki kell javítania.
- milyen kérdéseik vannak? Ezek azok a kérdések, amelyekre a jövőbeli tartalomnak válaszolnia kell.
egyes blogok között van egy mozgalom a Megjegyzések letiltására. Látom, miért teszik ezt az emberek (fájdalom lehet több száz megjegyzés kezelése), de szerintem a Megjegyzések valóban értékesek.
a Megjegyzések a beszélgetés forrását jelentik, és hadd tartsam a kapcsolatot az emberekkel. Több embernek tudok konkrétabb módon segíteni a megjegyzés részben.
ráadásul segít pontosan tudni, hogy milyen tartalom rezonál az olvasóimmal, és hogyan lehet többet előállítani.
a cikkemben olvastam megjegyzéseket, mint ez:
ennek az olvasónak tetszett az a tény, hogy megmutattam, hogyan kell használni az általam említett eszközöket.
tudomásul veszem ezt, mert ez olyasmi, amit szeretnék csinálni többet a jövőben cikkeket.
egy másik olvasó azt mondta, hogy a bejegyzésem az egyik “legnagyobb” volt, amit látott.
ez segít megérteni, hogy ez az olvasó szereti azokat a bejegyzéseket, amelyek hosszú eszközlistával rendelkeznek. Folytatnom kellene!
mint látható, van egy folyamat annak megértéséhez, hogy az olvasók mit akarnak, és hogyan adhatják meg nekik. Beletelik némi kutatásba és kutatásba, de a válaszok ott vannak.
a nap végén nem igazán számít, hogy a tömegek nagyszerűnek tartják-e a blogodat vagy sem.
nem kell rockstar írónak lenned. Egyszerűen megismerheti közönségét — mit szeretnek, mit nem szeretnek—, és hogyan adhatja meg nekik a kívánt tartalmat.
ha az olvasók úgy gondolják, hogy ez nagyszerű, akkor megvalósítja a célját.
pontosan másolja, amit a fülke legjobb írói csinálnak
amikor csecsemő voltál, hogyan tanultál meg járni? Beszélni? Enni ételt edényekkel?
figyeltél másokat, akik jók voltak benne. Lemásoltad őket, és végül magad csináltad.
miért kellene jobban megtanulni írni, mint ahogyan a csecsemők tanulnak?
meg lehet tanulni más emberek másolásával, akik nagyszerű munkát végeznek. Sok nagyszerű író van odakint.
több mint valószínű, hogy vannak olyan írók a fülkében, akik nagyszerű tartalmat készítenek. Megtaníthatnak egy-két dologra.
hadd mutassam meg, hogyan lehet megtalálni ezeket a nagyszerű blogokat, és hogyan használhatja őket saját írásának javítására.
1. Keresse meg versenytársait az Alexa segítségével.
jó hír. Ha befejezte a fenti folyamatot, akkor már rendelkeznie kell a versenytársak listájával.
ha nem, menjen vissza http://www.alexa.com/siteinfo. Írja be webhelyének nevét, majd kattintson a “Keresés” gombra.”Görgessen lefelé, amíg meg nem találja a “hasonló webhelyek közönség szerint átfedés” című részt.”
azok az emberek, akik a Quick Sprout-ot olvasják, olyan weboldalakat is olvasnak, mint a KISSmetrics.
az első dolog, amit meg akarsz csinálni ezzel az információval, nézd meg ezeket a weboldalakat. Hallottál már róluk? Miről szólnak ezek?
ha korábban nem hallottam volna a KISSmetrics-ről, elmennék az oldalra, és egy kicsit körülnéznék. Megtudnám, hogy milyen témákkal foglalkoznak, mennyi tartalmat gyártanak, és egyéb releváns információkat.
következő, meg kell tenni a hatalom az én eszközök dolgozni.
ismét a Buzzsumo segítségével fogjuk megtudni, hogy ezeken a weboldalakon mely cikkeket gondolják az olvasók nagyszerűnek.
beírom az URL-t a Buzzsumo – ba, majd kattintson a “Go!”
megnézem az első öt megosztott cikket.
ezután kutatom ezeket a cikkeket, hogy megtudjam a következő információkat:
- mi a téma?
- mi a cím?
- mennyi ideig tart a cikk?
- hány kép van a cikkben?
hasznos, ha figyelmesen elolvassa a cikket, és a lehető legtöbb stílust és megközelítést alkalmazza. Így megpróbálhatom megismételni ezt a stílust a jövőbeni cikkekben.
kövesse ezt a folyamatot az öt legjobb versenytársával.
- futtassa őket a Buzzsumo-n keresztül.
- elemezze az első öt megosztott cikket.
ha a versenytársak nagyszerű munkát végeznek, nincs ok arra, hogy ne derítse ki, mit csinálnak, és próbálja ki maga.
kövesse a képletet
most a teljes cikk egyik legfontosabb szakaszánál vagyunk: kövesse a képletet.
mit értek az alatt, hogy “kövess egy képletet?”
sok blogger ma véletlenszerű megközelítést alkalmaz a blogoláshoz. Persze, ismerik az alapvető témájukat. De a tényleges írás egyfajta gondoskodik magáról-egy intro, néhány szakasz, írj még néhány dolgot, csomagolja fel a következtetést…és….
Kész!
nem ajánlom ezt. Ha folyamatosan változtatja a megközelítését — kipróbál egy véletlenszerű dolgot, majd egy másikat — az eredményei változatosak lesznek.
jobb, ha kidolgoz egy képletet, majd követi ezt a képletet minden blogcikkéhez.
Oké, szóval hogyan néz ki ez a képlet?
a blogolási képlet szigorú irányelvek összessége, amelyeket minden alkalommal követ, amikor blogol. Hadd mutassak egy példát.
blogolási képlet Quicksprout.com. kövesse ezt a képletet minden blogbejegyzésnél.
- téma
- legyen releváns
- mondja el az olvasóknak, hogyan lehet megoldani egy problémát vagy elérni egy célt
- magyarázza el pontosan, hogyan kell csinálni
- legyen szuper hasznos
- Bevezetés: 100-150 szó
- 7-10 bekezdés.
- használjon több egysoros bekezdést.
- beszéljen közvetlenül az olvasóval.
- használjon több első személyű hivatkozást.
- használjon 3-50 fő fejezetet.
- a fejlécek könnyen érthetővé és követhetővé tétele – teljes mondatok vagy kifejezések
- Body
- tartsa a nyelvet egyszerű
- nincs nagy szó
- használjon rövid bekezdéseket — legfeljebb három sort
- Images
- használjon legalább 10 képet
- ne használjon clipartot a blog törzsében
- használjon adatközpontú képeket, például diagramokat, grafikonokat és képernyőképeket
- következtetés
- zárás 3-10 bekezdéssel
- az utolsó sor dőlt betűs kérdésnek kell lennie
ez nem a teljes képlet, de képet ad arról, hogy néz ki egy blogolási képlet.
a képlet célja, hogy segítsen magas színvonalon tartani a tartalmát. Miután kitalálta, mit akarnak az emberek,adjon nekik többet.
a képlet nem pusztítja el az inspirációt vagy a kreativitást. Ehelyett olyan légkört biztosít, ahol kreativitása virágozhat.
van egy szigorú irányelveket, hogy betartom az én blogok. Megengedem magamnak, hogy szükség esetén megszegjem a szabályokat. Azt is keresi a módját, hogy javítsa.
de ennek a képletnek a használata segít abban, hogy összpontosítsak és szándékomban álljon nagyszerű tartalmat készíteni.
ismét nem kell valami csodálatos írónak lennie ahhoz, hogy ez megtörténjen. Egyszerűen hozza létre a képletet, és kövesse azt minden blogcikkhez, amelyet ír.
következtetés
zárásként ne félj visszajelzést kérni.
kérdezze meg olvasóit, hogy mi a helyzet az írással, amit meg kell változtatni annak érdekében, hogy a cikkek csodálatosak legyenek. Kérj visszajelzést más okos és együttérző emberektől.
a nagy dolog az írók, akik szopni, hogy tudnak jobb. Én vagyok ennek az igazságnak a bizonyítéka.
régebben szopni! Ma még lehet, hogy béna vagyok. De legalább kevesebbet szopok.
soha ne hagyja abba a javítást. Mindig van hely a növekedésre.
milyen technikákat vagy tippeket adnál azoknak az íróknak, akik javítani szeretnének a játékukon, és jobban tudnak blogolni?
növelje forgalmát