Hogyan írjunk egyedi tartalmat, amely valóban kiemelkedik

Hogyan írjunk egyedi tartalmat, amely valóban kiemelkedik

Mark Twain egyszer azt mondta: “nincs olyan, hogy új ötlet.”Aztán regényeket írt, hogy bebizonyítsa, téved.

a marketingszakember feladata, hogy bebizonyítsa, hogy téved. Nincs nagyobb hirdetési erő, mint az egyediség. De ez nem könnyű feat.

2012-ben a Red Bull élőben közvetítette a “Stratos” ugrást, ahol egy ejtőernyős beállította a legmagasabb ejtőernyős világrekordját. A világ minden tájáról nézők milliói nézték a Red Bull élő közvetítését. Miért? Mivel a Red Bull olyan marketingfogást próbált ki, amelyet még senki sem próbált meg, és ez növelte a márkájukat az extrém sportok világában, és még a Guinness-Rekordok Könyvébe is bekerült.

de nem kell kiugrani egy repülőgépből, hogy kitűnjön. Te, azonban, egyedinek kell lennie.

az egyedi tartalom már nem jó.”Ez egy” szükség van ” annak érdekében, hogy túlélje (nemhogy boldogulni) az interneten. A terméked, a márkád és a marketinged csak akkor működik, ha érdemben különbözöl a versenytársaidtól. De túl gyakran, a marketingszakemberek olyan tartalmat hoznak létre, amely beleolvad a versenybe.

tehát nézzük meg, miért olyan fontos az egyedi tartalom, és milyen eljárással lehet a tartalmat kiemelni.

miért az egyediség teljesen nem tárgyalható?

hogyan segít az egyedi tartalom a mai digitális világban?

bármilyen típusú marketing, különösen a tartalommarketing célja, hogy megkülönböztesse Önt versenytársaitól. Annyi zaj van a digitális platformokon: a keresőmotoroktól a közösségi médiáig, ez egy zsúfolt világ odakint. Az olyan tartalom, amelyet még soha nem tettek meg, a legjobb (és egyetlen) módja annak, hogy megfordítsák a fejüket és észrevegyék őket.

és annak érdekében, hogy fejeket fordítsanak, először az olvasóknak kell járniuk. Láthatónak kell lennie a keresőmotorokban.

bizonyíték van arra, hogy a Google a tartalom három fő szempontja alapján optimalizál: minőség, relevancia és egyediség. Így van, a keresőmotorok valóban törődnek azzal, hogy mennyire egyedi a tartalma—és ennek megfelelően rangsorolják Önt.

miért van ez olyan magasan a Google prioritási listáján? Mert tudják, hogy az egyedi tartalom vonzza az olvasókat. Az emberek inkább egy olyan cikkre kattintanak, amely felkelti érdeklődésüket és kíváncsiságukat, mint a “régi dolgok.”Az olvasók az egyedi tartalmat a hitelességhez és a tekintélyhez hasonlítják. Ez azt mutatja, hogy vállalkozása elég jól ismeri a témát ahhoz, hogy ne csak bemutassa az információt, hanem csavarja és változtassa meg.

a Google azt is tudja, hogy a friss tartalom több megosztást ösztönöz. Amikor valami új és izgalmas dologgal nyered meg az olvasóidat, nagyobb valószínűséggel mondják el a barátaiknak. A keresőmotorok szeretik a megosztható cikkeket, amelyek sok linket tartalmaznak.

a Google azt is tudja, hogy a # freshcontent több megosztást ösztönöz. Amikor valami új és izgalmas dologgal nyered meg az olvasóidat, nagyobb valószínűséggel mondják el a barátaiknak. Click To Tweet

az egyedi tartalom a kulcs a marketing feloldásához.

de sok marketinges nem készít egyedi tartalmat. Miért? Mert sok munka kell hozzá! Nem könnyű … és ezért mutat eredményeket.

tehát hogyan hozhat létre olyan tartalmat, amelyet még senki más nem tett?

az egyedi tartalmi folyamat: hogyan lehet létrehozni azt, amit még senki sem hozott létre

gyűjtsön inspirációt mindenhonnan

“a nagy ötletek a tudattalanból származnak. Ez igaz a művészetre, a tudományra és a reklámra. De a tudattalannak jól informáltnak kell lennie, különben az ötlete irreleváns lesz. Töltse meg tudatos elméjét információkkal, majd kapcsolja ki a racionális gondolkodási folyamatot. Segíthet ebben a folyamatban, ha hosszú sétát tesz, vagy forró fürdőt vesz, vagy fél pint bordót iszik. Hirtelen, ha a tudattalan telefonvonala nyitva van, egy nagy ötlet merül fel benned.”

– David Ogilvy

törje ki a táblát és a színes jelölőket, mert itt az ideje, hogy néhány ötletet dobjon. Az ötletelés nem arról szól, hogy elszigetelten ülünk egy sötét szobában. A legjobb írók és marketingesek inspirációt merítenek a körülöttük lévő világból. A legjobb ötletek akkor történnek meg, amikor nem számítasz rájuk.

de új ötletek csak akkor történnek, ha nyitottak vagyunk rájuk. Az ötletbörze akkor működik a legjobban, ha az agy tudat alatt gondolkodik az ötletek generálásáról 24/7. Tehát változtassa meg gondolkodásmódját, hogy szakmáján keresztül lássa a világot. A hétköznapi pillanatok nagyszerű tartalmi ötletet válthatnak ki. Tartson írásos vagy elektronikus naplót minden olyan ötlettel, amely a nap folyamán áthalad a fején. Még akkor is, ha nem tudja, mit jelent az ötlet, amikor először írja le, később valami fantasztikussá robbanhat.

de ne beskatulyázd magad csak az iparodba. Lásd a világot egy új lencsén keresztül. Ami elavult a technológiában, úttörő lehet az ingatlanpiacon. A százszor hallott alvási tippek hasznosak lehetnek a belsőépítészetben. Olvassa el a blogokat és fórumokat, böngészhet a közösségi médiában, elmélyülhet a könyvekben, lehallgathatja a beszélgetéseket, elindulhat egy meghajtóra, és beszélgethet barátaival.

fontolja meg, mire van szüksége a közönségének?

mit szeretne tudni az iparágában, amiről nem sokat beszéltek?

mindenhonnan merítettél ihletet, így valószínűleg találkoztál a közönség gondolataival és véleményével. Mit kérnek? Milyen kérdések jönnek fel folyton?

a mindig feltett kérdés a tökéletes lehetőség arra, hogy tartalma választ adjon.

tehát hogyan lehet megtudni, mit akar a közönség? Kutakodj egy kicsit. Ellenőrizze a közösségi média bejegyzéseit (a tiéd és a versenytársaid), hogy lássa, mit írnak az emberek a megjegyzésekben. Nézze meg, mit küldenek az ügyfelek, amikor ügyfélszolgálati kérdéseket tesznek fel. Nézd meg az iparág fórumait.

és akkor is megy jobbra a forrás! Kérje meg ügyfeleit, hogy töltsenek ki egy felmérést, hogy jobb tartalmat és szolgáltatást nyújthassanak nekik. Kérdezd meg őket, hogy milyen tartalmat szeretnének látni,mit éreznek, hogy hiányoznak, és mikor érzik magukat a legjobban a márkádhoz. (Ha a felmérés nem kap sok választ, fontolja meg egy kis ösztönzés hozzáadását, például a termékek kedvezményét.)

Játssz az erősségeid szerint

mit kínál a vállalkozásod, amit senki más nem tesz? Tegye be a tartalmába!

van egy ok, amiért az üzleti életben vagy. Van valamilyen egyedi eladási ajánlata, függetlenül attól, hogy a termékében, márkajelzésében vagy küldetésében van-e. Használja, hogy a lencse egyedi tartalmat.

a márka megosztásának nagyszerű módja a kulisszák mögötti tartalom. Mutassa meg, hogyan készülnek a termékei. Ossza meg egy interjút a vezérigazgatójával. Képek és újságírói beszámolók megjelenítése az egyik eseményről.

ez a fajta tartalom eredendően egyedi az Ön vállalkozása számára—mert senki másnak nincs terméke, vezérigazgatója vagy eseménye! Ha valami izgalmas történik a vállalkozásában, akkor nagyszerű új szöget kap a tartalmához.

4. Twist and shout (hurrá)

ne félj kipróbálni valamit, ami még soha nem történt meg-mert így kapsz észre!

keresse meg a módját, hogy egy csavar A tartalom, hogy már megtörtént, mielőtt. Hogyan nézhet át egy új lencsén vagy fényen? Milyen új analógiákat vagy összehasonlításokat tehet, hogy segítsen az embereknek jobban megérteni a témát?

(Psst…ne adj hozzá csavart csak a dolgok felrázása érdekében. A témához igazodva értelmesnek kell lennie, és úgy kell működnie, hogy ösztönözze a kíváncsiságot anélkül, hogy megzavarná a közönséget.)

rendben, de hogy néz ki valójában egy” csavar”?

az idő nagy részében, jön le, hogy elmondja a történetet. Az emberek szeretik a történeteket. A történetek segítenek megérteni és kapcsolódni az anyaghoz. Szóval személyeskedj vele.

tehát tegyük fel, hogy egy környezetbarát küldetéssel rendelkező cipőgyártó cég vagy. Beszélhetne arról, hogyan lehet fenntarthatóvá tenni a cipőjét, de ezt már korábban megtették. Mi lenne, ha inkább elmondanád Shelby, a cipő útját, akit most dobtak a kukába? Az olvasó követhette Shelbyt, miközben végigsétál a hulladék folyamatán, vágyakozva arra, hogy fenntartható legyen, újrahasznosítható cipő. Ugyanazt a pontot kapod, de hozzáadsz egy kis személyiséget és hangulatot.

5. Legyen teljesen epikus

van olyan téma, amely sok mozgó alkatrészt tartalmaz? Van valami új, hogy adjunk egy népszerű téma?

ezt nehéz kihúzni, de hatalmas eredményeket mutathat… a tartalom a legnagyobb és legrosszabb az összes versenytársával szemben. Kimerítően bővíti a témát, így a látogatók az összes szükséges információt egy tartalomban kapják meg.

ez lehet egy több részből álló videó, egy eBook, egy kiterjedt útmutató több fejezettel, vagy más hosszú tartalomforma, amely teljesen egyetlen témába merül. Például Neil Patel útmutatója a Linképítéshez egy 15 fejezetből álló útmutató, amely mélyen belemerül a linkek felépítésébe a webhelyén. Ez egy konkrét téma, amelyről mások írtak, de olyan mélységbe megy, hogy ez a téma egyik legfontosabb eredménye.

ez az egyik legelőnyösebb tartalomtípus. Ez egy pillér lesz a webhelyén, amely hozzáadja a tekintélyt és a hitelességet, amelyet a keresőmotorok jutalmaznak. Ráadásul az olvasók szeretik az egyablakos ügyintézést az összes szükséges információért, és nagyobb valószínűséggel könyvjelzővel látják el és megosztják az átfogó, hosszú formátumú útmutatót.

nézze meg, hogyan versenyez a versenyen

ha követte a fenti lépéseket, akkor valószínűleg van néhány fantasztikus tartalom sorakoznak. De még mindig meg akarja győződni arról, hogy valóban egyedi. Itt az ideje, hogy lássuk, mit csinálnak a versenytársak.

miért kell versenyképes kutatást végezni? A tartalomnak meg kell jelennie a keresési eredmények első oldalán. Ha nagy a verseny, akkor a tartalma nem lesz látható. Olyan, mintha egy Picasso-darabot mutatna be egy sötét szobában. Nincs érték, hacsak az emberek nem látják.

tehát vigye el a Google-hoz. Keresse meg a fő témát, mintha olvasó lenne, aki ezt az információt keresi. Próbáljon ki különböző kulcsszavakat és kifejezéseket, amelyek természetesnek érzik a keresést. Nézd meg az összes eredményt az első oldalon. Ezek a legjobb versenytársaid.

most, szünet. Ne kattintson azonnal csak azért, mert van némi verseny az ötletéért. Lehet, hogy hasonló ötlete van, mint másoknak, de lehet, hogy van egy egyedi pörgetése vagy jobb módja annak. Tehát ezen a ponton szeretné látni, hogy a többi tartalmi darab valójában hogyan néz ki.

kattintson a legjobb keresési eredményekre az alábbiak értékeléséhez (érdemes nyomon követni):

• minőség: jól van megírva a darab? Olvasóként talál valamilyen értéket a darabban,vagy gyorsan kattint? Az alacsonyabb minőségű cikkek nem működnek jól a keresőmotorokban, és könnyebb lesz legyőzni őket.
• tartalom dátuma: ha egy cikk régi, és nem frissült, akkor az új cikknek nagyobb esélye van arra, hogy lecsapjon. De ha egy cikket folyamatosan frissítenek, a keresőmotorok feltételezik, hogy ez egy időtlen tartalom.
• Page rank: A Page rank egy SEO algoritmus, amely az oldalon található linkbackeket vizsgálja. A linkek száma és minősége megmondja a keresőmotoroknak a webhely hitelességének és tekintélyének szintjét. Hány bejövő és kimenő link van ezen a darabon?
• kulcsszavak: milyen kulcsszavakat használnak az írott tartalmukban? Ez megmutatja, hogy a kulcsszavak keresői valójában mit keresnek, és segíthet meghatározni, hogyan lehet a kulcsszavakat különbözővé tenni.

javasoljuk, hogy próbálja ki a SEO Quake-et kulcsszavak, page rank és tartalom dátum elemzéséhez. Ingyenes, és integrálódik a legtöbb böngészőbe.

No-go: nem egyedi tartalmi ötlet, ha a keresési eredmények első oldala tele van kiváló minőségű, kulcsszóval telített darabokkal, amelyeket a létrehozott webhelyek tesznek közzé, sok link-háttal és oldalsorral. Ideje kipróbálni egy másik ötletet.

ki a versenyekre: ez egy egyedülálló ötlet, amelyet érdemes folytatni, ha a legjobb keresési eredmények rosszak vagy átlagosak, és nem több, mint két vagy három darab.

végső ellenőrzés: mi a “horog”?

írás előtt van még egy tesztünk, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy tartalma valóban egyedi-e. Ha egy mondatot írna arról, hogy mi ez a tartalom, mit írna? Ez a “horog”, amely behozza az embereket.

példák a horog lehet:

“megyek, hogy a legátfogóbb linképítés útmutató az interneten.”

” interjút fogok bemutatni az iparág legjobb szakértőivel erről a témáról.”

“arról fogok beszélni, hogyan lehet kiképezni kutyáját az asztrológia lencséjén keresztül.”

szűkítsük le egy mondatra. Ha ez a mondat nem olyasmi, ami azonnal felkeltené a kíváncsiságot a közönségben, akkor valószínűleg a többi tartalom sem fog.

ez a horog segít a pályán tartani. A mondat alapján felvázolhatja főbb pontjait, így biztosíthatja, hogy az egész darabja ugyanarra az ötletre összpontosuljon.

öblítés, mosás és ismétlés. (Sok tesztelés).

készen áll az egyedi tartalom létrehozására?

készen áll arra, hogy egyedi tartalmat készítsen, amely kiemelkedik és komoly eredményeket mutat a marketingstratégiájában? Itt az ideje, hogy hozzá!

hogyan hozhat létre egyedi tartalmat? Szeretné, ha kibővítenénk néhány pontot? Hagyjon nekünk egy megjegyzést alább!