ajánlások az elsődleges marketingkutatás érvényességének javítására
a kérdőívek a legnépszerűbb módszer az információk kinyerésére az emberektől. Ezeket általában postai úton, telefonon vagy személyesen végzik, ma már általában az interneten. A kérdőívek könnyen kezelhetők, és a válaszadók könnyen kezelhetők. Egyszerűsítik az eredmények elemzését, és részletes információkat nyújtanak. A kérdőív kézbesítésének hasznos módja az online. Ennek egyik módja az, hogy felkéri a nyilvánosságot, hogy töltsön ki egy kérdőívet, amely lehetővé teszi számukra, hogy regisztráljanak egy weboldalhoz való hozzáféréshez.
a kérdőíveket azonban könnyű ‘megcsalni’, és egy piackutató ügynökség biztosítja, hogy’ ellenőrző kérdéseket ‘ építettek be annak ellenőrzésére, hogy a kérdőívet megfelelő módon nyújtották-e be. A piackutatás során fontos, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a kapott adatok érvényesek, vagyis megbízhatóak és megbízhatóak. Annak biztosításával, hogy az információ érvényes, azt is biztosítja, hogy hasznos lesz, valamint értékes.
a felmérés értékelésekor tapasztalt két korlátozás a kis mintaméretem és a helyszín, ahol úgy döntöttem, hogy elvégzem a felmérést. A 20 résztvevőből álló mintaméretem túl kicsi volt ahhoz, hogy képes legyen képviselni a 16-18 éves célpiaci szegmenst. “A kis mintaméret a statisztikai reprezentáció hiányát eredményezheti” , mivel egy kisebb mintaméret egyre távolabb kerül a teljes populációtól.
a valóságban egyszerűen nincs elég; idő, energia, pénz, munkaerő/ember ereje, felszerelés, megfelelő helyszínekhez való hozzáférés a szülőpopuláción vagy a teljes mintavételi kereten belüli minden egyes elem vagy helyszín mérésére. Ezért megfelelő mintavételi stratégiát fogadnak el az egész reprezentatív és statisztikailag érvényes mintájának megszerzéséhez. A nagyobb mintaméretek is pontosabb ábrázolások azok számára, akik, így a választott mintaméretnek egyensúlyban kell lennie a statisztikailag érvényes ábrázolás megszerzése, valamint a rendelkezésre álló idő, energia, pénz, munkaerő, felszerelés és hozzáférés között.
ez a probléma a helyszín volt, hogy a résztvevők, hogy teljesen a felmérés volt, vagy egy barátom, vagy volt a könyvtárban Reigate College. Az elvégzett felmérés nem volt reprezentatív az emberek, akik nem tudtam, hogy nem vett részt. Annak érdekében, hogy a megcélzott 16-18 évesek szélesebb körét, valamint a különböző földrajzi helyeken élőket el lehessen érni – (a különböző területek eltérő tendenciái és szubkultúrái miatt, amelyek befolyásolhatják a tinédzser ízének preferenciáját); a felméréseket postai úton, e – mailben és közösségi oldalakon keresztül lehetne terjeszteni. Bár a túl nagy minta miatt a jelentéktelen lelet jelentőssé válhat.
ha a felmérést széles körben elosztják a megcélzott földrajzi helyen, a felmérés eredményei kevésbé elfogultak. A postai küldeményeknek csak a nyomtatás és a postai küldemények költségei vannak; mivel a közösségi oldalakon található linken keresztül azonnali eredményeket adhat a résztvevőktől. A postai küldemények esetében azonban a válaszadási arány meglehetősen alacsony lehet, és a résztvevők sokan nem válaszolnak őszintén minden kérdésre. Az érvényesség növelése érdekében ösztönző lehet A felmérés elvégzésére, mint például a 1 ban ben 10 nyereménysorsolás.
ez növelheti a résztvevők hajlandóságát, valamint az érvényességet. Függetlenül attól, hogy a felmérések nem engedhetik meg maguknak, hogy időigényesek legyenek, mivel az emberek idejével foglalkoznak; ezért egyszerűnek, gyorsnak és rövid, érthető kérdéseknek kell lenniük. Ez korlátozza a résztvevők válaszait, és így korlátozza a beérkező érvényes információkat – például Miért 40% inkább az egzotikus gyümölcs ízét részesíti előnyben. A célpiac nagyobb mintájának elérése érdekében e-maileket küldhettem volna a hallgatóknak, mivel ez a postai levél olcsóbb és gyorsabb alternatívája. Nagyobb mintaméret és szélesebb földrajzi elhelyezkedés esetén az üdítőital előállítása ezeken a területeken népszerűsíthető.
felmérésem harmadik korlátozása a férfiak és a nők egyenetlen aránya volt, 75%. Mivel a célpiaci szegmens 16-18 éves kortól származik. Elfogultságnak tekinthető, ha a nemek közötti egyenlőtlen piaci szegmens van, ráadásul alacsony az érvényessége. Ez szintén nem reprezentatív a piacon. Ahhoz, hogy mind a férfiakat, mind a nőket megcélozhassuk, felmérések készítése olyan közösségi oldalakon, mint a Facebook és a Tweeter, olyan ösztönzőkkel, amelyek közvetlenül a 16-18 éves férfiakra, valamint közvetlenül a nőkre vonzódnak – annak biztosítása érdekében, hogy azonos mennyiségű férfi és nő legyen mintavétel, azonos számú az első számára, bár sok nő és férfi kerül felhasználásra.
az egyenlő mintaméret előnye, hogy ez csökkenti a megállapítás torzításának lehetőségeit. Ennek hátránya, hogy az ösztönzés drága lehet, valamint a webhelyeken történő reklámozás. Sajnos a résztvevők hazudhatnak – ezt nem lehet ellenőrizni. Azonban a célpiacon belüli tinédzserek, akik nem mennek a közösségi média oldalakra, nem lennének külön felmérés. Ez korlátozná az eredményeket, mivel nem képviselnének mindenkit a célszegmensben.
Mindazonáltal a felmérés mindkét nem számára elérhető lesz; az eredeti felméréshez képest a megbízhatóság és az érvényesség növekedni fog. Az összegyűjtött adatokat ezután fel lehet használni az adott piac számára a leginnovatívabb, legmegfelelőbb és legkeresettebb új üdítőital előállításához. Ezen ajánlások figyelembe vétele növelné az adatok érvényességét, ezért megbízhatóbbak lehetnek a Britvic új üdítőitalának 16-19 célpiacának forgalmazásakor.