a Linkedin események használata – a teljes 2021-es útmutató
“mi a világon a Linkedin események”?
mielőtt belemerülnénk a Linkedin új termékébe, állítsuk be, hogyan alakult az eseménymarketing az elmúlt 2 évben.
az Eseménymarketing kulcsfontosságú volt a B2B marketingszakemberek számára, hogy kapcsolatokat építsenek ki a kilátásokkal, megosszák a legújabb termékeket/szolgáltatásokat, és támogassák a márka elkötelezettségét.
sokan úgy vélték, hogy a személyes események a legfontosabb módja annak, hogy kapcsolatokat alakítsanak ki kilátásaikkal.
a globális járvány azonban nagyon nagy kihívást jelentett az eseménymarketing számára.
van-e mód olyan események futtatására, amelyek járványbiztosak?
lehetséges-e az erős hálózatok kiépítése személyes események nélkül? Az események általában drágák, és a marketing költségvetése most csökken. Van-e más költséghatékony módja az események lebonyolításának?
válasz: igen, igen és igen.
mindezt virtuális eseményekkel érheti el. És hol máshol indíthatja el virtuális eseményeit, mint a világ legnagyobb szakmai hálózatán: a Linkedin-en.
nem meglepő, hogy a marketingszakemberek azt tervezik, hogy 66% – kal növelik kiadásaikat a virtuális eseményekre 2021 után.
ebben az útmutatóban mélyen belemerülünk abba, hogyan használhatja a Linkedin eseményeket az eseménymarketinghez (és ne hagyja, hogy a világjárvány visszatartson).
mik azok a Linkedin események?
a Linkedin events a Linkedin egyik legújabb funkciója. Segít a szervezeteknek a célközönséggel való kapcsolataik elmélyítésében virtuális események és hálózatépítés révén.
Ó, igen, a Linkedin események bárki számára ingyenesek.
gondolj rá, mint egy helyre, ahol lehet felépíteni hype az esemény.
még a résztvevőkkel is beszélgethet, beszélgethet, és közösséget építhet az esemény körül. Végül is a Linkedin egy közösségi hálózat. A Linkedin események pedig lehetővé teszik a szakemberek számára, hogy szocializálódjanak és tanuljanak egymástól.
milyen előnyei vannak a Linkedin eseményeknek?
rengeteg előnye van annak, ha a Linkedin eseményeket a virtuális eseménymarketing részeként használja.
- pandémiás bizonyíték.
- szabad létrehozni. Ön is meghívhatja a Kapcsolatok ingyen. (Vannak olyan eseményhirdetések, amelyeket használhat, de ez nem kötelező).
- a Linkedin környezete professzionális. Az esemény megrendezése és a közösség építése a Linkedin-en biztonságos. Az emberek is a megfelelő gondolkodásmód, hogy megtanulják, és vegyenek részt a márka/termék.
- ez a szakemberek legnagyobb közösségi hálózata. Ha úgy gondolja, hogy az Eventbrite nagy, a Linkedin még nagyobb. És ez már egy közösségi hálózat, ahol természetes, hogy a szakemberek közösséget építenek és kapcsolatokat alakítanak ki.
- Ön részt vehet és népszerűsítheti eseményét az esemény előtt, alatt és után. Vannak mind organikus (ingyenes), mind fizetett eszközök az esemény fellendítéséhez.
- könnyebb bizonyítani az esemény megtérülését a Linkedin-en. Az eseményelemzés megkönnyíti a marketingszakemberek számára az esemény teljesítményének áttekintését.
mi a különbség a Linkedin események és a Linkedin live között?
a Linkedin live egy műsorszóró eszköz, amely lehetővé teszi az élő videó streamelését a Linkedin-en belül. Segít a közönséggel való elkötelezettség ösztönzésében.
a Linkedin eseményoldal létrehozásához nincs szükség a Linkedin live szolgáltatásra. Bár jelenleg a Linkedin-t élőben közvetítheti egy Linkedin-eseményen belül, továbbra is használhat harmadik féltől származó streaming eszközöket.
fontos megjegyzés: az írás óta még mindig nem tud közvetlenül a Linkedin eseményekbe streamelni olyan webinar eszközökkel, mint az ON24, a Zoom, A Webex.
hírek vannak arról, hogy a Linkedin befektetett a Hopin webinar platformba. Tehát, ha webinar platformot kellett választania a tanuláshoz, keresse a Hopint, mivel valószínűleg az elsők között integrálódik a Linkedin-be.
hogyan működnek a Linkedin események (beleértve a funkciókat is)
jellemzők & eszközök: A Linkedin Esemény elindítása
a Linkedin események ezen legfontosabb jellemzői segítenek abban, hogy több közönség elé kerüljön:
- organikus on-Page Discovery
- személyre szabott ajánlások a” saját Hálózat ” lapon vagy egy tag e-mailjén keresztül
- ossza meg és értesítse az oldal követőit az eseményéről
- a Linkedin események nagyon különbözőek a hírcsatornán és kiemelkednek.
maga a Linkedin a legmegbízhatóbb közösségi média platform. A vezetők folyamatosan értékelik a Linkedin-t, mint a Megbízható szakmai tartalom megtalálásának helyét.
ha egy B2B esemény marketingszakértő, amelynek vezetők a megfelelő gondolkodásmód, hogy vegyenek részt a márka kulcsfontosságú. Ez az, ahol a Linkedin ragyog.
szponzorált Linkedin hirdetéseket is futtathat az eseményeihez, amelyeket alább ismertetünk.
regisztrációs űrlapot is hozzáadhat a Linkedin eseményéhez, hogy rögzítse az érdeklődőket.
vannak előnyei és hátrányai ennek az űrlapnak a használatához. Ha a cél a márka ismertsége (pl. Márkaesemények, Gondolatvezetési vitaindítók, nagy online márkakonferencia), akkor ne használja a regisztrációs űrlapot.
ez súrlódássá válik, és a résztvevők dönthetnek úgy, hogy nem vesznek részt, különösen, ha nem látnak hatalmas értéket az eseményen. Ne feledje, hogy ha valaki személyes adatait szeretné, erősebb értékcserére van szükség, mielőtt átadnák e-mailjeiket.
a lead gen és a targeted audience eseménytípus esetében ennek a regisztrációs űrlapnak lenne értelme.
a résztvevők értesítést kapnak, ha az esemény egy hét múlva van, és azt is, hogy mely kapcsolataik vesznek részt. A Linkedin eseményértesítések újabb hulláma kerül elküldésre 3 nappal az esemény előtt.
az Indítás előtti szakaszban a Linkedin eseménycsatornájában is kapcsolatba léphet a résztvevőkkel. Pontosan úgy néz ki, mint egy hasonló funkciókkal rendelkező Linkedin hírcsatorna.
létrehozhat egy szavazást, kérdéseket és gondolatvezetési tartalmat az események hírcsatornájához. Azt javaslom, hogy hetente legalább 2-3 alkalommal tegyen közzé az esemény hírcsatornájában minden héten, amely az eseményhez vezet.
a Linkedin események hírcsatornájában a “hozzászólás ajánlása” funkcióval hetente akár 2 alkalommal is ingyenesen elküldheti bejegyzését a résztvevőknek.
használjon multimodális tartalmat.
lépjen túl egy PowerPoint dia feltöltésen vagy egy beszélő fejen. Vegyen részt különböző típusú résztvevőkkel videókkal, adatmegjelenítéssel, hangklipekkel, Q&a, zenével stb. Tartsa dinamikusan a Linkedin eseménycsatornáját. Lehet, hogy az egydimenziós bejegyzés nem ragadja meg minden résztvevő figyelmét.
ez tartja az esemény tetején a fejében a résztvevők. A résztvevőket is naprakészen tartja, és vonzó tartalommal építheti fel az eseményre való várakozást. Fontolja meg, hogy a résztvevők megosszák az eseményt és megjelöljék kollégáikat. Adj el díjakat az elkötelezettségért.
egy másik csodálatos funkció a Linkedin event chat. Csevegőcsoport áll rendelkezésre a résztvevők számára. Gondolj erre úgy, mint egy virtuális módszer a hálózatépítésre és a kapcsolatok kiépítésére.
általában nem számítok sok interakcióra itt, mivel sok szakember konzervatív és kevésbé hangos a Linkedin-en. Ők inkább “komoly”, és általában nem lépnek kapcsolatba chaten keresztül szórakoztató módon.
ez azt jelenti, hogy ez az eszköz még mindig hasznos az üzenetek sugárzásához azok számára, akik csatlakoznak a csevegéshez. Azok a résztvevők, akik csatlakoznak a csevegéshez, valószínűleg nagyon elkötelezettek, mivel csatlakozással kifejezték nyitottságukat másokkal való kapcsolattartásra.
ne felejtsen el közzétenni a Linkedin hírcsatornában, hogy emlékeztesse a résztvevőket a csevegés használatára, ha szeretné.
úgy tűnik, hogy a Linkedin események sok előindításának csak 1 vagy 2 bejegyzése van. Kevés erőfeszítés van az elkötelezettség növelésére. Ez hatalmas lehetőséget hagy a marketingszakemberek számára, akik hatékonyan használják ezeket az eszközöket az intelligens elkötelezettségi tartalommal együtt.
Jellemzők & Eszközök: A Linkedin eseményei során
az események egyik legnagyobb vonzereje a hangszórók. A Linkedin lehetővé teszi, hogy meghívja előadóit az eseményre. A hangszórók az esemény részletei részben szerepelnek.
az elérés és az elkötelezettség erősítésének másik módja az, hogy ösztönözze a hangszórókat, hogy tegyenek közzé az esemény hírcsatornáján. Az előadók megoszthatják az eseményt a hírcsatornájukban is.
az esemény résztvevői 15 perccel az esemény kezdete előtt kapnak egy utolsó értesítést.
ha a Linkedin live integrálva van, a résztvevők push értesítést kapnak arról, hogy az esemény élőben Van. Ez rendkívül hatékony, mivel ez egy nagy értesítési állapot az “értesítések” fülön.
jellemzők & eszközök: miután a Linkedin események
lehet futtatni közvélemény-kutatások és visszajelzést a Linkedin esemény feed. Ez elősegíti az elkötelezettség folytatását az esemény után is.
a résztvevők újra megtekinthetik az eseményt, ha az felkerült az esemény hírcsatornájára.
ha jól karbantartják, ez a Linkedin eseménytér továbbra is elkötelezettségi központ lehet a résztvevők számára. Lehet, hogy továbbra is kölcsönhatásba lépnek egymással és a márkával.
Linkedin retargeting hirdetéseket is futtathat az esemény résztvevőinek. Ez segít ápolni őket azáltal, hogy garantálja, hogy látják a nyomon követési üzeneteket.
Hogyan kezdjük el a Linkedin eseményeket?
Linkedin eseményeket indíthat a személyes vagy a vállalat oldalán keresztül.
legtöbbször egy vállalat oldalán keresztül indítják el, különösen, ha vállalati B2B eseményről van szó.
3 alapvető lépés a Linkedin esemény létrehozásához
1.lépés:
a LinkedIn vállalati oldalán az admin nézetben Kattintson az “Admin Tools” legördülő menüre. Alternatív megoldásként személyes eseményt is létrehozhat a profiljából. Egyszerűen keresse meg az események panelt a Linkedin kezdőképernyőjének bal oldalán. A többi lépés hasonló.
2. lépés:
a legördülő menüben kattintson az esemény létrehozása elemre.
töltse ki az esemény részletei mezőket.
- esemény neve
- szervező
- ez egy Online Esemény? Ha nemet mond, akkor hozzá kell adnia egy helyszín és hely
- Broadcast linket (Itt adhat hozzá harmadik féltől származó broadcast linket. Nem szükséges, ha Linkedin Live-ot használ).
- időzóna
- Kezdés/Befejezés Dátuma
- az esemény leírása
- hangszórók – beírhatja az előadók nevét, és meghívják őket. Először csatlakoznia kell a hangszóróhoz.
- jegykiadó webhely – illessze be a jegykiadó webhely linkjét, ha van ilyen
- Esemény láthatósága – ez a kiválasztás után nem módosítható. Tehát nagyon biztos itt.
kiválaszthatja, hogy az esemény nyilvános vagy privát legyen.
ha a Linkedin esemény nyilvános, akkor a következő előnyöket kapja:
- ahogy a neve is sugallja, eseményét bármely Linkedin tag keresheti. Ez növeli az elérést és a potenciális közönséget.
- bárki meghívás nélkül részt vehet. A tagok megoszthatják az eseményt kapcsolataikkal is.
- regisztrációs űrlapot adhat hozzá az eseményhez, hogy összegyűjtse a résztvevők további adatait, például az e-mail azonosítót. Ha nincs űrlap hozzáadva, bármelyik tag rákattinthat a “részvétel” gombra, és csatlakozhat az eseményhez.
tegye nyilvánossá Linkedin eseményét, ha az esemény nagyszabású márkaépítési esemény. Gondolj rá úgy, mint egy nyilvános egyezményre, ahol nincsenek korlátozások.
a zártkörű rendezvénynek több értelme lenne a közeli események számára. Például virtuális kerekasztalok, csak ügyfelek számára szervezett események, VIP események vagy belső vállalati események.
ha nyilvános eseményt választ a regisztrációs űrlapon, akkor tartalmaznia kell egy adatvédelmi politika linket is.
3.lépés:
miután kitöltötte az esemény részleteit, kattintson a Létrehozás gombra, és létrejön a Linkedin esemény. Megoszthatja oldalát, meghívhatja kapcsolatait, kezelheti a résztvevőket, tartalmat tehet közzé az eseménycsatornában. A résztvevők értesítést kapnak az esemény kezdetéről.
ha nyilvános rendezvényén van regisztrációs űrlap, letöltheti a résztvevők adatait a Linkedin eseményoldaláról is.
hogyan néz ki egy Linkedin esemény meghívója?
amikor meghívta kapcsolatait az eseményre, az alábbi képnek fog kinézni:
ha a LinkedIn eseményt nyilvánosként hozta létre regisztrációs űrlap nélkül, a tagok csatlakoznak az eseményhez, amikor rákattintanak a pipára. Regisztrációs űrlap nélkül, a rendezvényszervezők továbbra is megtekinthetik az összes résztvevőt, de adataik nem tölthetők le.
ha egy nyilvános Linkedin eseményt regisztrációs űrlappal hoztak létre, megjelenik egy űrlap, amikor a tag rákattint a pipára.
a résztvevőknek be kell nyújtaniuk adataikat, mielőtt részt vehetnek.
bár az űrlapmezők jelenleg nem szerkeszthetők, letöltheti a résztvevő e-mail címét, keresztnevét és vezetéknevét.
szponzorálhatom a Linkedin eseményeket (Linkedin esemény hirdetés)?
Igen, van egy “Eseményhirdetések” nevű formátum a Linkedin Campaign Manager eszközben.
ha garantálni szeretné egy bizonyos szakmai közönség elérését, akkor Linkedin hirdetéseket szeretne futtatni az esemény látogatottságának növelése érdekében.
a kapcsolatok meghívása és az organikus megosztás lassú.
az is nagyon korlátozott, hogy kit is elérhet (kivéve, ha kifejezetten keresik az eseményedet, amit biztos vagyok benne, hogy sokan nem fognak, mivel nem is tudják, hogy az esemény létezik).
a Linkedin azt is állította, hogy a tagok 61% – a nagyobb valószínűséggel cselekszik, ha egyszerre futtat egy eseményhirdetést, és organikusan osztja meg azt.
így jelenik meg a LinkedIn Eseményhirdetés egy tag hírcsatornájában.
hogyan használhatják a vállalatok a Linkedin eseményeket virtuális események népszerűsítésére (példák & legjobb gyakorlatok)
az online kapcsolaton kívül a Linkedin események nem különböznek az élő eseményektől. Ami offline működik, online is alkalmazható. Csak egy változás a közeg végrehajtásában.
íme néhány példa a legjobb márkákra, amelyek nyernek a Linkedin eseményekkel.
márkaépítés, közösségépítés, interjúk és élő QNS-ek
ebben a példában a Gartner élőben ment a Linkedin-en a kutatási vezetőjükkel, hogy megvitassák, hogyan támogassák az embereket, az alkalmazottakat és a szervezetet a járvány kitörése során. Itt van a link a Linkedin élő interjúhoz.
itt egy másik legjobb gyakorlat a Wharton Iskola. Az Allianz fő gazdasági tanácsadójával éltek a “szokatlan bizonyosság”márkás témájukban. Itt nézheti meg élő műsorukat
használja a Linkedin eseményt célzott közönség számára
a Linkedin szintén Linkedin esemény. Láthatja, hogy a Linkedin Marketing Solutions hogyan használ egy Linkedin eseményt, hogy kifejezetten segítse a marketingszakembereket.
a Microsoft a Linkedin event képességét is felhasználta, hogy megossza, hogyan segíti az AI az egészségügyi ipart. Ez inkább egy konferencia, amely továbbra is lehetséges a Linkedin eseményekkel.
használja a Linkedin eseményeket konferenciáinak elhelyezésére
a termékiskola elindította az év legnagyobb eseményét a Linkedin – en-a virtuális termék Csúcstalálkozót. A Netflix, a Paypal, a Facebook, a Lyft stb.
az Adobe a világjárvány miatt az Adobe summit-et is a Linkedin felé fordította. Sikerült több X3 regisztrációt szerezniük a Linkedin eseményeken, és élő
Talent Branding
a Linkedin tökéletes, ha a munkáltatói márkaépítést is felügyeli.
íme egy példa a Cisco-tól, ahol elindítják a Linkedin események sorozatát, a “Love where you work” sorozatot. Képesek voltak életre kelteni a Cisco márkáját.
a Twitter egy olyan eseményt is rendezett, amely a termékvezetők életének egy napját mutatja be
a Linkedin Events Analytics használata
mindig rendkívül nehéz volt igazolni a konferenciák, kiállítások és események megtérülését. A Linkedin Events Analytics segítségével bizonyítani tudja az eseménymarketing erőfeszítéseinek értékét.
a marketingesek/rendezvények szervezői láthatják a résztvevők listáját regisztrációs űrlappal vagy anélkül. A résztvevő adatai azonban csak akkor tölthetők le, ha a regisztrációs űrlapot használták.
itt a Linkedin Event Analytics mérések állnak rendelkezésre.
- látogató és résztvevő mutatók, beleértve az összes eseménylátogatást, az egyedi eseménylátogatásokat és a résztvevőket
- a legfontosabb demográfiai mutatók, az ipar, a munkaköri beosztás, a szolgálati idő, a vállalat és a hely szerinti bontás látogatók és résztvevők szerint
- elkötelezettség utáni mutatók, beleértve a reakciókat és megjegyzéseket minden esemény hírcsatorna bejegyzéséhez
vegye figyelembe, hogy csak az élő munkamenet mutatói nincsenek elválasztva a visszajátszási eljegyzési számokból. Készítsen egy képernyőképet az elkötelezettségi statisztikáiról közvetlenül az élő közvetítés után, hogy később összehasonlíthassa a kettőt.
használja a Linkedin eseményeket?
a Linkedin a világ legnagyobb szakmai hálózata. Kérdezd meg magadtól, hogy a célközönség a Linkedin-en van-e. Ha igen, akkor a Linkedin események tökéletes módja az eseménymarketing támogatásának, miközben az offline események még mindig nem biztonságosak.
akkor is kap egy nyitjára ezt, mert még ha Offline események jönnek vissza teljesen, azok valószínűleg egy hibrid Online is.
a Linkedin események ingyenes terjesztési, elemzési és tartalomkezelő eszközöket is biztosítanak! Ez valami, amit komolyan fontolóra kell vennie, mint az online események futtatásának állandó módját.