5 módszer a minőségi pontszám használatára a teljesítmény javítása érdekében
a minőségi pontszám értékes eszköz lehet A hirdetések, kulcsszavak és céloldalak javításának módjainak azonosításában. A minőségi pontszámot úgy tekintheti, mint egy általános mutatót, amely azt jelzi, hogy mely területekre kell összpontosítani a hirdetések minőségének javítása érdekében, nem pedig egy optimalizálandó pontszámot.
ez a cikk bemutatja a minőségi pontszám felhasználásának különböző módjait a teljesítmény javítása érdekében.
tekintse át a minőségi pontszám összetevőit
ha konkrét betekintést szeretne kapni arról, hogy hol lehet javítani, merüljön el mélyebben a minőségi pontszám 3 összetevőjében:
- várható átkattintási arány: annak valószínűsége, hogy hirdetésére kattintanak, amikor megjelenik.
- hirdetés relevanciája: mennyire egyezik a hirdetés a felhasználó keresésének szándékával.
- Landing page experience: mennyire releváns és hasznos a landing page azok számára, akik rákattintanak a hirdetésére.
ezek az összetevők segítenek eldönteni, hogy frissítse-e a hirdetés szövegét, a kulcsszóválasztást vagy a céloldal tartalmát. Az egyes összetevők “átlag alatti”, “átlag feletti” és “átlag feletti” állapotát láthatja, hogy megértse, mely területeken lehet szükség javításra.
a lényeg: adja meg a felhasználóknak, amit keresnek, és a jó teljesítménynek követnie kell. Összpontosítson a hosszú távú teljesítménycéljaira, és keresse meg a felhasználói élmény javításának módjait, a minőségi pontszám diagnosztikai eszközként történő felhasználásával.
a hirdetések relevánsabbá tétele a kulcsszavak szempontjából
a hirdetés relevanciája megmutatja, hogy a hirdetések mennyire relevánsak a megcélzott kulcsszavak szempontjából.
ha a hirdetés relevanciája “átlag alatti” vagy “átlag alatti” állapotú, próbálja ki ezeket a legjobb gyakorlatokat:
- illessze közvetlenül a hirdetés szövegének nyelvét a felhasználói keresési kifejezésekhez.
- keresse meg azokat a hirdetéscsoportokat, amelyek sok különböző kulcsszóval rendelkeznek, amelyeket ugyanaz a hirdetés nem tud könnyen kezelni. Ossza fel ezeket a hirdetéscsoportokat több hirdetéscsoportra, amelyek jobban megfelelnek a felhasználó kereséseinek.
- próbálja meg a kulcsszavakat témákba csoportosítani a relevancia növelése érdekében. Ezek a témák alapulhatnak az Ön termékein, szolgáltatásain vagy más kategóriáin. Például, ha gyűrűket árul, akkor rendelkezhet egy kulcsszócsoporttal az “eljegyzési gyűrűk”, egy másik kulcsszócsoporttal pedig az “esküvői zenekarok” számára.”
próbálja meg javítani az átkattintási arányt (CTR)
várható átkattintási arány azt jelzi, hogy az emberek milyen valószínűséggel kattintanak a hirdetésre.
ha az Ön Felh. CTR állapota “átlag alatti” vagy “átlagos,” próbálja ki ezeket a legjobb gyakorlatokat:
- Szerkessze a hirdetés szövegét, hogy ajánlata vonzóbb legyen a célközönség számára.
- győződjön meg arról, hogy a hirdetésben szereplő adatok megfelelnek a kulcsszavak szándékának.
- jelölje ki a termék vagy szolgáltatás egyedülálló előnyeit, például az ingyenes szállítást.
- kísérletezzen különböző cselekvésre való felhívásokkal, amelyek szorosan kapcsolódnak a céloldalhoz.
- hozzon létre kényszerítő cselekvésre ösztönzést olyan szavakkal, mint ” Vásárlás, Eladás, megrendelés, böngészés, keresés, regisztráció, próbálkozás, árajánlat.”
- legyen pontosabb a hirdetés szövegében.
előfordulhat, hogy egy konkrétabb hirdetés alacsonyabb CTR-t, de magasabb konverziós arányt eredményez. Keresse meg azt az egyensúlyt, amely a célok lehető legjobb teljesítményéhez vezet.
tegyük fel például, hogy luxus ruhás cipőt árul.
ha olyan kifejezést ad hozzá hirdetéséhez, mint az “ingyenes csokornyakkendő megrendeléssel”, vonzhatja az ajánlatokat kereső vásárlókat. Másrészt az olyan kifejezések, mint a” finom kivitelezés “vagy az” egyedi olasz formatervezés”, bevonhatják az embereket, akik minőségi márkát keresnek.
az alku üzenet több kattintást eredményezhet, de hosszú távon nem eredményezhet annyi hűséges ügyfelet.
fontolja meg a nyitóoldal frissítését
az emberek webhelyére hozása csak az online marketing egyik része. Fontos, hogy a látogatók kiváló élményt nyújtsanak a webhelyén.
ha a céloldal exp. “átlag alatti” vagy “átlag alatti” státusszal rendelkezik, próbálja ki ezeket a legjobb gyakorlatokat:
- adja meg az embereknek, amit keresnek. Ha valaki a “flanel ingek” kifejezésre keres, és a hirdetésére a “flanel ingek” kifejezésre kattint, akkor a céloldalnak tartalmaznia kell a flanelkészletet.
- tartsa az üzenetküldést következetesen a hirdetéstől a céloldalig. Győződjön meg arról, hogy az oldal követi a hirdetés ajánlatát vagy cselekvésre ösztönzést. Még akkor is, ha nincs ellenőrzése a webhelye felett, akkor is kísérletezhet a leghasznosabb meglévő oldalak megtalálására.
- próbálja meg a konverziós arányt proxyként használni a jó céloldal-élmény érdekében. Ez nem befolyásolja a céloldal állapotát, de jó módja lehet a mérésnek és az optimalizálásnak.
- Tegye webhelyét mobilbaráttá. A könnyű navigációt a felhasználók még jobban értékelik a mobil webhelyeken. A mobilbarát teszt segítségével megnézheti, hogy a céloldal milyen jól működik mobil eszközökön.
- javítsa a betöltési sebességet. Az oldal betöltésének sebessége lehet a különbség valaki pattogó vagy vásárló között.
ne feledje, hogy a keresési kifejezés szóról szóra kifejezésének nem kell a céloldalon lennie.
a “Dél-Chicago Chihuahua-Barát olcsó szállodák” kereséshez nem kell a “Dél-Chicago Chihuahua-Barát olcsó szállodák” címsorhoz vezetnie.”Ehelyett összpontosítson olyan nagyszerű élmények létrehozására, amelyek azt nyújtják, amit a felhasználó keres.
használja a minőségi pontszámot más mutatókkal
tekintse meg a fiókjában található egyéb mutatókat, például az átkattintási arányt, a konverziós arányt és a webhelyelkötelezettséget. Ezek kapcsolódnak a teljesítményéhez, és segíthetnek abban, hogy konkrét területeket keressen a fejlesztéshez.
a teljesítmény áttekintése során a minőségi pontszámot szűrőként használhatja, hogy megmondja, hová kell összpontosítania erőfeszítéseit:
- nézze át a nagy teljesítményű kulcsszavakat, és használja a minőségi pontszámot annak azonosítására, hogy melyek lehetnek még jobbak a hirdetések és A céloldalak módosításaival.
- a gyenge minőségű pontszámok és az összetevők állapota segítségével gyengébb tendenciákat találhat a hirdetés relevanciájára, az átkattintási arányra és a céloldal-élményre vonatkozóan, amelyek a fiókjában előfordulhatnak, és hosszú távú fejlesztési terveket állíthat be.
Kapcsolódó linkek
- a minőségi pontszámról
- 9 tudnivalók A hirdetés minőségéről