5 erőteljes mobil Marketing stratégiák vezetni gyalogos forgalom a boltba
Ön a mobil marketing vezetni gyalogos forgalom még? Pedig kellene. A globális járvány belátható időn belül megváltoztatta az emberek vásárlási módját. Ahhoz, hogy felhívja az ügyfelek figyelmét, és vezesse a gyalogos forgalmat, ott kell értékesítenie, ahol az ügyfelek vannak.
egyre inkább, hogy a mobil eszközök. az eMarketer statisztikái 20% – os növekedést mutatnak a vásárlási alkalmazások letöltésében január és április között. Az App Annie előrejelzése szerint az amerikai fogyasztók 1 milliárd órát fognak vásárolni androidos eszközökön, ami 50% – os növekedést jelent 2019-hez képest.
ebben a részletes útmutatóban megtudhatja, mi a mobil marketing, és néhány kulcsfontosságú mobil marketing eszköz és stratégia, amellyel a gyalogos forgalmat a boltba vezetheti.
Bevezetés a mobil marketinghez
Szóval, mi a mobil marketing? A mobil marketing marketing és reklám az okostelefonokat és táblagépeket használó emberek számára. A mobil hirdetési stratégiák általában kihasználják a mobil eszköz funkcióit, például a push értesítéseket és a helymeghatározást.
a statisztikák azt mutatják, hogy a mobileszköz-felhasználók az online tevékenység nagy és növekvő szegmensét képviselik. Világszerte több mint 5 milliárd mobiltelefon-felhasználó van, és a mobilforgalom az összes internetes forgalom több mint felét teszi ki.
ezenkívül a mobil eszközök, különösen az okostelefonok ma már a vásárlási élmény elengedhetetlen részét képezik. A Google szerint az okostelefon-vásárlások száma 27% – kal nőtt 2018 és 2019 között, az online vásárlások 61% – A okostelefonon keresztül történt.
és ez nem csak a vásárlásokról szól. A vásárlók vásárlás előtt mobil eszközöket használnak kutatáshoz. A Google szerint a vásárlók 90% – a online keresett, mielőtt meglátogatott volna egy üzletet. Ez azt jelenti, hogy ha jól kapja meg a mobil marketingjét, akkor gyalogos forgalmat vezethet a boltba.
a mobil marketing még fontosabb a Covid-19 korszakban. Bár a bolti vásárlás csökkent, sok vásárló továbbra is ellátogat az üzletekbe. A Selligent kutatása szerint a vásárlók 35% – a keveri mind a személyes, mind az online vásárlást, és 36% – uk még mindig többet vásárol személyesen, mint online. Tehát nagyszerű lehetőség van arra, hogy a potenciális ügyfeleket időalapú, helyalapú és személyre szabott üzenetekkel érje el.
mobil Marketing stratégiák
amikor meghatározza a mobil marketing stratégiáját, számos lehetőséget kell figyelembe venni. A legfontosabb mobil marketing stratégiák közé tartozik az SMS marketing, a közösségi média marketing, a helyalapú marketing, a proximity marketing és az alkalmazáson belüli marketing. Így működnek ezek a mobil hirdetési stratégiák.
SMS Marketing
az SMS marketing szöveges üzeneteken keresztül történő marketing. Szöveges üzenet marketing vagy szöveges marketing néven is ismert. Ez egy engedély alapú mobil marketing stratégia, ahol promóciókat, ajánlatokat, kuponokat, figyelmeztetéseket és még többet küld a potenciális ügyfelek telefonjaira 160 karakter vagy annál kisebb szöveges üzeneteken keresztül.
az egyik oka annak, hogy az SMS marketing olyan erős mobil hirdetési stratégia, mert a szöveges üzenetek magas kézbesíthetőséggel, nyitottsággal és elkötelezettséggel rendelkeznek. A statisztikák azt mutatják, hogy:
- az emberek a szöveges üzenetek 98% – át nyitják meg és olvassák el
- A legtöbb ember 90 másodpercen belül válaszol egy SMS-üzenetre
- az SMS-marketing válaszadási aránya 45%
ez valószínűleg azért van, mert a legtöbb embernél van telefonja, és mert push értesítéseket kapnak a bejövő szöveges üzenetekről, így nehéz figyelmen kívül hagyni őket.
mivel a szöveges üzenetek olyan rövidek, sok marketingszakember tartalmaz egy linket, ahol a címzettek több információt kaphatnak, vagy egy kódot, amely kiváltja a nyomon követési információkat. Az SMS marketing egyik legjobb gyakorlata a túlzott használat elkerülése; a taktika a leghatékonyabb az időérzékeny promócióknál.
közösségi média
sok okostelefon-tulajdonos használja őket a közösségi média eléréséhez. A Pew Internet azt mutatja, hogy világszerte a Facebook és a WhatsApp rendkívül népszerű, az emberek 62% – a, illetve 47% – a használja. Az összes fő közösségi média platform több milliárd felhasználóval rendelkezik, ezért van értelme a közösségi médiát használni az egyik fő mobil marketing stratégiaként.
a közösségi média megkönnyíti a személyes kapcsolat létrehozását az ügyfelekkel Megjegyzések és üzenetek segítségével. És vonzóbbá teheti vállalkozását az ügyfelek ajánlásaival és ajánlásaival.
bár egyes vállalatok úgy döntenek, hogy az organikus közösségi média bejegyzésekre összpontosítanak, egyre gyakrabban használják a közösségi média hirdetéseit annak biztosítására, hogy a megfelelő ügyfeleket érje el. Néhány lehetőség a következőket tartalmazza:
- Facebook hirdetések, vagy támogatott (előléptetett) bejegyzések
- Promóciós tweetek a Twitteren
- vásárolható vagy előléptethető csapok a Pinteresten
- LinkedIn hirdetések vagy előléptetett bejegyzések
ez a mobil marketingstratégia általában lehetővé teszi, hogy demográfiai információkat tartalmazó közönséget hozzon létre, és kampánycélokat, költségvetéseket és időtartamokat állítson be.
helyalapú Marketing (GPS)
a helyalapú marketing az okostelefonok GPS funkcióját használja, hogy segítse a marketingszakembereket a promóciók és a releváns tartalmak megjelenítésében a felhasználók tartózkodási helyének megfelelően. Néha a helyalapú marketinget geotargetingnek vagy geolocation marketingnek nevezik.
a MarTech sorozat szerint a marketingszakemberek 83%-a több sikert tapasztal a promóciókkal, ha helyalapú. Ez a fajta marketing nagyobb elkötelezettséget és jobb választ eredményez, mert relevánsabb a mobil felhasználók számára, és mit csinálnak.
például megmutathat egy éttermi promóciót valakinek, aki a környéken tartózkodik, és ösztönözheti az adott személyt az étterem látogatására. A Coach a helymeghatározást használta, hogy több ezer látogatást tegyen üzleteiben, így ez bizonyított módja a gyalogos forgalom növelésének.
közelségi Marketing
a közelségi marketing a helyalapú marketing egy másik formája. Ez lehetővé teszi a Bluetooth használatát, hogy kiderítse, hol vannak a potenciális ügyfelek, és megfelelő promóciókkal célozza meg őket.
ennek egyik példája a beacon marketing, amely fizikai Bluetooth-kompatibilis eszközökre támaszkodik az üzletekben vagy azok közelében. Ezek rövid hatótávolságú jeleket küldenek a mobil eszközökre, amelyeket az emberek látnak, amikor az Ön tartózkodási helye közelében vannak. Ez egy másik bevált módszer a gyalogos forgalom vezetésére. A Toyota a közelségi marketinget használta, hogy minél több vásárlót vonzzon a helyi autókereskedésekbe.
alkalmazáson belüli Marketing
az intelligens marketingszakemberek nem hagyhatják figyelmen kívül az alkalmazáspiacot. A Visual Capitalist szerint az öt legjobb mobilalkalmazás a WhatsApp, a Tiktok, a Messenger, a Facebook és az Instagram. De több százezer más alkalmazás létezik, ezért az alkalmazáson belüli hirdetés kulcsfontosságú mobil marketingstratégiává vált.
az alkalmazáson belüli hirdetések típusai a következők:
- A kijelző reklám, mint a bannerek, amelyek megjelennek a tetején vagy alján a mobil képernyőn
- natív reklám, amelyek promóciók stílusú néz ki, mint az alkalmazás ők a
- videohirdetések
- közbeiktatott hirdetések, amelyek megjelennek a két alkalmazás műveleteket. Például néha ezek a hirdetések akkor jelennek meg, amikor egyik játékszintről a másikra lépnek
a mobil marketingszakértő szerint az alkalmazáson belüli marketing 19%-ról 49% – ra növelheti a gyalogos forgalmat, mert hatékonyabban célozzák meg az ügyfeleket.
mobil Marketing eszközök
a fenti öt mobil marketingstratégia megkezdi a mobileszköz-felhasználók célzását. Ezután megismerheti azokat a mobil marketing eszközöket, amelyekre szüksége van ezeknek a stratégiáknak a hatékony használatához. A szükséges eszközök közé tartozik a GroundTruth Ads Manager, a geofencing advertising, az időjárás-célzás, a közönség-célzás és a márka-betekintés.
GroundTruth Ads Manager
GroundTruth Ads Manager egy egyetlen platform, amely lehetővé teszi, hogy elérje akár 120 millió havi látogató mobil marketing. A technológia harmadik fél által ellenőrzött, és lehetővé teszi a potenciális ügyfelek megcélzását a meglátogatott helyek és az általuk vásárolt üzletek alapján.
a testreszabási lehetőségek közé tartozik a távolság, az irány és a click-to-call, és használhatja a GroundTruth látogatásonkénti költség modelljét annak biztosítására, hogy csak akkor fizessen, ha valaki ténylegesen meglátogatja az üzletét. A GroundTruth Ads Manager megkönnyíti az előrehaladás nyomon követését a mélyreható helyelemzéssel.
Geofencing Advertising
a Geofencing advertising a mobilhirdetés egy másik fontos formája, amely virtuális határt hoz létre egy hely körül. Használhatja például egy épület vagy bevásárló terület azonosítására. A GroundTruth saját fejlesztésű tervrajz technológiáját használja annak biztosítására, hogy a Geokerítés pontos legyen.
miután létrehozta a geokerítést, mobilhirdetéseket jeleníthet meg a területhez tartozó és az Ön kritériumainak megfelelő személyek számára. Ez a megközelítés ötvözi a GPS-t a közönség betekintésével, hogy javítsa mobilhirdetési promócióinak hatékonyságát. Ez egy pontos és jól skálázható formája a mobil reklám.
időjárás célzás
az időjárás befolyásolja a fogyasztói magatartást. Néha az emberek úgy dönthetnek, hogy bent maradnak vagy kimennek, máskor pedig befolyásolja, hogy mit vásárolnak. Akárhogy is, használhatja az időjárási célzást, hogy még hatékonyabbá tegye mobil marketingjét.
a GroundTruth időjárás-érzékelők hálózata rendkívül pontos, lehetővé téve a mobil hirdetések célzását az uralkodó vagy várható időjárási viszonyoknak megfelelően. A hirdetéseket az UV-index, a szél, a hőmérséklet és az időjárási riasztások függvényében jelenítheti meg. Az időjárási célzást a helyadatok más formáival is kombinálhatja, hogy hirdetései még relevánsabbak és cselekvhetőbbek legyenek.
közönség célzás
Elgondolkozott már azon, hogyan lehet kihasználni az offline viselkedést a gyalogos forgalom növelése érdekében? Ezt a közönség célzásával teheti meg. Ez a mobil marketing eszköz lehetővé teszi az ügyfelek elérését olyan tényezők alapján, mint:
- demográfia
- Online és offline viselkedés
- múltbeli és jelenlegi viselkedés
- érdeklődési kör
- hely
az eredmény az, hogy mobil marketing segítségével akkor érheti el az ügyfeleket, amikor a legnagyobb valószínűséggel vásárolnak. Például, ha egy ügyfél meglátogatta a tégla-és habarcsüzletet, ajánlatot küldhet nekik a bolti viselkedésük alapján. Vagy küldhet üzenetet valakinek, aki kint van, annak alapján, hogy hogyan léptek kapcsolatba az Ön webhelyével.
és kombinálhatja a közönség célzását a helymeghatározással és a földrajzi kerítéssel, hogy mobil marketingje még célzottabb és relevánsabb legyen a potenciális ügyfelek számára.
Brand Insights
az egyik legjobb módja annak, hogy növelje a gyalogos forgalmat a boltba, hogy megértsük, mi történik valójában a látogatókkal. A GroundTruth brand insights eszköze helyelemzést és egyéb információkat nyújt, beleértve a piaci részesedést, a gyalogos forgalmat, a márka affinitását és így tovább. Ez segíthet abban, hogy valóban bekapcsolódjon a megfelelő mobil marketing kampányokba, hogy vonzza a tökéletes közönséget.
elvihető termékünk
a világjárvány ellenére a statisztikák azt mutatják, hogy az ügyfelek továbbra is reagálnak a releváns célzott promóciókra. A fent felsorolt mobil marketing stratégiák és eszközök segítenek abban, hogy az ügyfelek elvárják, hogy a gyalogos forgalmat a boltba vezessék.