10 stratégia A jobb zenei marketinghez

10 stratégia A jobb zenei marketinghez

a P2P fájlmegosztó és streaming szolgáltatások megjelenése örökre megváltoztatta a zenét. Ha csak a címsorokat olvassa, azt gondolhatja, hogy az ipar ingatag talajon áll. A Google a “Napster megölte a zeneipart” kifejezést használja, és 242 000 találatot fog látni. Ez azt jelenti, hogy a zenei marketing halott?

valójában a valóság nagyon más. Valójában a zeneipar egészséges ütemben növekszik, és 2013 óta minden évben. 2023 végére a globális bevétel várhatóan meghaladja a 65 milliárd dollárt.

nem rossz egy térdre kényszerült iparág számára!

ennek ellenére a zene közismerten egyenetlen játéktér. Az olyan nagy nevek, mint Paul McCartney, Jay-Z és Madonna multimilliomosokká, vagy akár milliárdosokká váltak sikereik hátterében. Minden szupersztár számára több tízezer ismeretlen van.

a Next Big Sound online zenei elemző és insights szolgáltató által nyomon követett művészek nagyjából 50 százaléka “felfedezetlen”.”Ezeknek a fellépéseknek kicsi (és gyakran csökkenő) társadalmi követéseik vannak, minimális megtekintésük van a Vevo-n és a YouTube-on, és kevés (vagy egyáltalán nem) rádiójátékuk van.

a következő nagy hang több százezer művészt követ világszerte, de fontolja meg, hogy még hány művészről nem tud. A” felfedezetlen ” művészek aránya valószínűleg sokkal, sokkal magasabb.

hogyan lehet az ugrást az ismeretlenből a megalapozottba tenni?

kezdetnek csodálatos zenét kell készítenie. Azon túl, hogy meg kell, hogy a zene marketing helyszínen.

Mi A Zenei Marketing?

zavaró, hogy a “zenei marketing” kifejezés néhány különböző dologra utalhat:

1. ez lehet A zene marketing kampányban történő felhasználásáról.
2. lehet, hogy a művészek az általuk létrehozott zenét forgalmazzák.

ebben a cikkben a két kategória közül a másodikról fogok beszélni.

10 tipp, hogy javítsa a zenei Marketing

lehet, hogy nem egy globális zenei csillag (ne aggódj; ez megváltozik, amikor a mixtape leesik), de határozottan sokat tudok a digitális marketingről. Ezt szem előtt tartva, itt vannak a legjobb tippjeim a zenei marketing javításához.

van weboldala

ha online értékesíti magát, akkor a weboldal birtoklása nem tárgyalható. Ez az egyablakos ügyintézés mindenhez, ami a fellépéseddel kapcsolatos. Ha meg akarom nézni a turné dátumait, foglaljon egy show-ra, olvassa el a háttértörténetét, vagy vásárolja meg áruját, a webhelye lesz az első kikötőm.

van egy másik nagy ok, amiért létre kell hoznia webhelyét: Ez egy olyan hely, amely felett teljes ellenőrzést gyakorol.

persze, a közösségi médiában is szeretne követőket építeni, de harmadik felek birtokolják ezeket a platformokat. Ezek a harmadik felek gyakori algoritmikus változtatásokat hajthatnak végre (és tesznek is), amelyek egyik napról a másikra drasztikusan csökkenthetik az Ön elérhetőségét.

Nem akarod, hogy a zenei marketinged teljesen rájuk támaszkodjon.

OK, tehát szüksége van egy weboldalra, De mit kell tartalmaznia? Mivel ez az Ön weboldala, bármi lehet. Azonban, mint a minimum, meg kell:

• a news hub: egy hely, ahol bejelenthetsz olyan dolgokat, mint az új kiadások, a jövőbeli túrák és a média megjelenések.
• Merch store: feltehetően zeneművészként szeretne pénzt keresni, ezért mindenképpen azt szeretné, ha egy online áruház olyan dolgokat árusítana, mint a kapucnis pulóverek, bakelit vagy plakátok.
• turné időpontjai: az emberek élőben akarnak látni, ezért mondd meg nekik, mikor és hol tehetik meg (és adjon információt arról, hogyan lehet jegyet szerezni.)
• közösségi linkek: könnyítse meg az emberek számára a közösségi média profiljainak megtalálását.
• elérhetőség: Legyen szó egy rajongóról, aki kérdést szeretne feltenni, vagy egy helyszín tulajdonosáról, aki le akar foglalni téged, győződjön meg róla, hogy e-mail címet, kapcsolatfelvételi űrlapot vagy más módot kínál az emberek kapcsolatfelvételére.
• zenelejátszó: beépített MP3 lejátszó (vagy hasonló), amely megkönnyíti az emberek számára a zene hallását.
• Hírlevél feliratkozás: adjon meg egy módot a hírlevélre való feliratkozáshoz, amely segíthet egy elkötelezett rajongótábor felépítésében.
• az Ön életrajza: az Ön webhelyére érkező emberek aktívan keresték Önt, ezért adjon nekik néhány részletet a hátteréről, a hatásairól és arról, hogy ki vagy művészként.

elektronikus Sajtókészlet létrehozása

lehet, hogy nincs szüksége lemezszerződésre ahhoz, hogy művészként elkészítse (csak kérdezze meg Chance The rappert), de szüksége lesz a médiára az Ön oldalán, hogy növelje márkaprofilját.

ezért kell rendelkeznie elektronikus sajtókészlettel (EPK). Az EPK létrehozása és a kiadványok, bloggerek, rádióállomások, lejátszási listák kurátorai, helyszínek, lemezkiadók, fesztiválok stb.

sok művész beépít egy EPK-t a weboldalára. Ennek van értelme: Ez tartalmaz egy csomó ugyanazt az információt egyébként, plusz ha valaki keres a sajtó kit, van egy jó esély fognak kezdeni a webhelyen.

mi több, ahelyett, hogy e-mailt küldene valakinek egy PDF-nek, csak az EPK céloldalának irányába mutathat.

mint már említettem, a webhely és az EPK között valamilyen keresztezésnek kell lennie. Azonban egy jó sajtó kit több, mint egy rövidített változata a honlapon. Ennek tartalmaznia kell:

• az Ön életrajza: Az EPK összefüggésében, az Ön életrajza a lift hangmagassága. Így mutatkozhat be valakinek személyesen. Ügyeljen arra,hogy legfeljebb két vagy három mondatot tartson.
• promóciós fotók: először is, a szemet gyönyörködtető képek különbséget tehetnek az EPK megnézése vagy figyelmen kívül hagyása között. Másodszor, a Média kiadványainak vagy a promótereknek sietniük kell a látványt, ezért győződjön meg róla, hogy kiváló minőségűek és számos formátumot tartalmaznak (függőleges és vízszintes; színes és fekete-fehér).
• a zene: Lehet, hogy ezek az emberek még soha nem hallották a hangját, ezért tartalmazzon linkeket a legnépszerűbb számokhoz, vagy ágyazzon be egy zenelejátszót az EPK-ba.
• videóid: a sajtó, a helyszínek és a fesztiválok gyakran beágyaznak zenei videókat a cikkeikbe vagy az előadói oldalakba, ezért a legjobb videókat is szerepeltesd a sajtókészletedben.
• Sajtóvágások: már generált néhány sajtó figyelmet? Adjon hozzá linkeket és idézeteket az EPK-n belüli véleményekből és cikkekből, hogy bebizonyítsa, érdemes beszélni.
• közösségi linkek: Míg webhelye statikusabb pillanatképet nyújt arról, hogy ki vagy, közösségi profiljait rendszeresen frissíteni kell, hogy valós idejű betekintést nyújtson cselekedeteibe. Adjon hozzá linkeket a legaktívabb profiljaihoz, lehetőleg elkötelezett és növekvő követésekkel.
• elérhetőségek: könnyítse meg az emberek számára, hogy foglaljanak vagy írjanak rólad azáltal, hogy összegyűjtik az összes elérhetőségét egy helyen.

hozzon létre közösségi média fiókokat a zenéjéhez

Egyszer régen a zenerajongók szerették, hogy kedvenc előadóik titokzatosak és zárkózottak legyenek, ma állandó hozzáférést akarunk az általunk szeretett cselekedetekhez. Tudni akarjuk, hol vagy, mit csinálsz, és mi inspirál most. A közösségi média az, ahová megyünk, hogy megtudjuk.

ha erős (és növekvő) közösségi média követi az olyan webhelyeket, mint a Facebook, az Instagram és a Twitter, nagy változást hozhat egy feltörekvő fellépéshez. Ma, nem ritka, hogy a művészek rengeteg társadalmi zümmögést generálnak, mielőtt a média még észrevette volna őket.

használd a közösségi jelenlétedet, hogy közvetlenül beszélj a rajongókkal, népszerűsítsd a zenédet, bejelentsd az új turnéid dátumát, és általában közösséget építs a munkád köré.

interaktív tartalom létrehozása a zenei Marketing javítása érdekében

a kutatások azt mutatják, hogy a fogyasztók nagyobb valószínűséggel gondolkodnak pozitívan a márkáról és vásárolják meg a terméket (ebben az esetben a zenét), amikor több érzéket érintő tartalommal lépnek kapcsolatba.

mi több, a fogyasztók 43 százaléka azt állítja, hogy inkább az interaktív videotartalmat részesíti előnyben más típusú videókkal szemben. Miért? Mert ez lehetővé teszi számukra, hogy eldöntsék, milyen információt akarnak látni, és mikor akarják látni.

röviden: Az interaktív tartalom létrehozása nagy győzelem lehet a zenei fellépések számára. Íme néhány példa arra, hogy nézhet ki:

zenei Marketing 1.példa: az MF Doom fala

Shep Bryan, a Beaumonde zenei marketing szolgáltatás társalapítója interaktív tisztelgést készített a legendás rapper MF DOOM előtt. Ez lehetővé teszi a rajongók számára, hogy rákattintsanak a Doom változatos diszkográfiájára, amely magában foglalja az összes számos álnevét és mellékprojektjét. Olyan, mint egy interaktív Wikipedia oldal, ráadásul linkeket tartalmaz a Spotify minden albumához.

Zenei Marketing 2. Példa: Dancing DJ Khaled

a kiterjesztett valóság egy másik módja annak, hogy interaktivitást hozzunk a tartalomhoz, és ez egy fantasztikus példa erre. Az ötlet az, hogy a rajongók olyan tartalmat hozhatnak létre, amely DJ Khaled táncoló, AR változatát tartalmazza, hogy elősegítse a művész Drake-kel való együttműködését a Popstar pályán. A videók létrehozásával és megosztásával Khaled rajongói sok promóciós munkát végeztek neki.

a piac a zene, mint sok platformon, amennyit csak tudsz

vessünk egy pillantást az emberek, akik szeretik a zenekar Weezer a Facebook-on.

láthatjuk, hogy az átlagos Weezer rajongó 25-34 éves férfi, de a 35-44 éves korosztályban is sokan vannak, plusz tisztességes érdeklődés a 18-24 évesek (különösen a nők) körében.

valószínű, hogy nem minden rajongó használ kizárólag egy adott digitális platformot. Tudjuk, hogy a Facebook-on vannak, de valószínűleg sok más helyen is. A spektrum fiatalabb végén lévők előnyben részesíthetik az olyan platformokat, mint a Tiktok és a YouTube, míg a régebbi végén lévők a Pinterestet és a Twittert részesíthetik előnyben.

ugyanez igaz a közönségre is. Ezért fontos, hogy zenéit számos platformon népszerűsítse, beleértve a közösségi média webhelyeket és a streaming szolgáltatásokat is.

ne hagyja figyelmen kívül a több platformon keresztüli kereszt-promóció lehetőségeit sem, például töltse fel legújabb videóját a YouTube-ra, majd ossza meg a linket a Facebook-on keresztül.

építsen hálózatot a zene forgalmazására

a megfelelő kapcsolatok létrehozása hosszú utat jelenthet az elismerés iránti törekvésében. Azonban, nem csak arra várhat, hogy ezek a kapcsolatok szervesen létrejöjjenek. Ki kell tenned magad, és meg kell valósítanod a hálózatépítésen keresztül.

ismétlem, nem vagyok világhírű zenész, de az én időmben sok hálózatépítést végeztem. Íme néhány kulcsfontosságú tipp a hatékony hálózatépítéshez:

• érje el a szociális: Keressen olyan embereket, akik a zeneipar megfelelő részein dolgoznak, nyomon követik őket a közösségi médiában, és kapcsolatba lépnek velük. Amikor eléri, ne azonnal kérje meg őket, hogy írják alá vagy foglaljanak le. Indítson el egy beszélgetést. Mondja meg nekik, hogy szereti a helyszínüket vagy a munkájukat, kérjen tőlük tanácsot, vagy hozzájáruljon online beszélgetéseikhez.
• get face time: egyszerűen fogalmazva, legyen olyan aktív a helyi közösségben, amennyire csak lehetséges. Játssz az összes show-t és nyitott mikrofonokat, részt vehetsz workshopokon és konferenciákon, és lóghatsz olyan helyszíneken, amelyek sok helyi művészt foglalnak le.
• hálózati gondolkodásmód elfogadása: Minden beszélgetés lehetőség lehet a hálózatépítésre. Beszélhet egy helyi énekessel, aki összefogni akar néhány show-ra, vagy valakivel egy jótékonysági szervezetnél, amely fesztivált szervez. Szokja meg névjegykártyák, esetleg demo CD-k, USB-meghajtók vagy letöltési kártyák hordozását.
• nyomon követés: az értékesítésben a nem rutinszerű ügyletek 80 százaléka legalább öt nyomon követést igényel. A zene valószínűleg nem különbözik. Ha nem törekszik az elakadt beszélgetések újraindítására, ne számítson arra, hogy eredményeket fog látni a hálózaton keresztül.

e-mail Marketing kampányok zenészek számára

gondolod, hogy az e-mail marketing egy letűnt kor emléke? Hogy nincs szerepe a zenei marketing stratégiájában?

Gondold újra. Az e-mail marketing rendkívül hatékony lehet a profilod növelésében, a közösség építésében és a zenéből való pénzszerzésben. Miért gondolja, hogy oly sok cselekedet arra ösztönzi a rajongókat, hogy iratkozzanak fel hírlevelükre?

statisztikák ezt alátámasztják. Az összes iparágban elküldött e-mailek átlagos nyitott aránya 21,33 százalék, míg a zeneipar töredékesen magasabb, 21 százalékos arányt lát.88 százalék. A kattintási arány a zenében is kissé meghaladja az átlagot, 2, 94 százalék, szemben a 2, 62 százalékkal.

más szavakkal, ha e-maileket küld a rajongóinak, átlagon felüli esély van arra, hogy megnyitják őket, és rákattintanak a linkekre.

vegye figyelembe a következőket, amikor az e-mail marketingen dolgozik:

• ösztönözze a rajongókat a regisztrációra:próbáljon ingyenes zeneletöltést vagy árengedményt kínálni.
• hatékony nyomon követés: ha valaki feliratkozik, azonnal küldjön egy köszönő e-mailt, valamint az ígért freebies-t.
• valami értékeset kínál: Adjon okot az embereknek arra, hogy feliratkozzanak, például azáltal, hogy betekintést nyújt a kreatív folyamatba, vagy előzetes bejelentéseket tesz közzé az új turné dátumain.
• bevételszerzés a levelezőlistán: adjon hozzá hatásos CTA-kat, amelyek az olvasókat a merch-vagy jegyüzletekbe vezetik.
• ragaszkodj a menetrendhez: ne bombázd az előfizetőidet. Hacsak nincs olyan nagy híred, mint egy album elindítása, néhány hetente egy e-mailnek bőven kell lennie, de tesztelje a különböző frekvenciákat és időzítéseket, hogy lássa, mi működik a legjobban.

dobd el a zenét a médiumoknak

a zenei marketing végső célja az, hogy új közönség elé kerüljön, ezért érdemes olyan embereket és kiadványokat elérni, akik már saját közönséggel rendelkeznek.

a márkák típusai valószínűleg a zene típusától függően változnak. Ha a helyi rádióállomás kizárólag hip-hopot játszik, de te vagy a következő nagy dolog az oom-pah jelenetben, valószínűleg nem fog sikerülni.

általános szabályként azonban meg kell próbálnia elérni:

• zenei és életmód bloggerek
• zeneipari sajtó
• helyi sajtó
• helyi rádió
• nemzeti rádió
• lejátszási lista kurátorok

ezen az utolsó ponton kezdje a nem hivatalos Spotify kurátorok megcélzásával. Nem valószínű, hogy azonnal betör a Spotify egyik házon belüli listájába, mert ezeket erősen befolyásolja a felhasználói elemzés. A népszerű nem hivatalos lejátszási lista kurátorok a következők:

• a szeretet zenekarok
• Howard Zhu
• iMusician
• Indimono
• hanglemez
• Submithub
• munka kemény lejátszási lista kemény

hozzon létre merch-et a zene forgalmazásához

feltétlenül fontolja meg az áru tervezését és értékesítését a zenei marketingstratégia részeként.

egyrészt a merch nagy üzlet, a globális értékesítés csaknem 3,5 milliárd dollárt ér el 2018-ban.

azonban merch nem csak egy közvetlen módja annak, hogy pénzt; ez önmagában is marketing eszköz lehet.

az emberek imádnak pulcsikat és pólókat hordani bárokban és koncerteken. Ha valaki lát egy kapucnis pulcsit, amelynek tetszik a kinézete, akkor talán megkérdezi az illetőt a kérdéses művészről, Google-olja őket, vagy megtalálja őket a Spotify-on. Olyan, mintha egy csomó sétáló óriásplakát lenne!

fektessen be a zenéjébe, ha lehetséges

az a mondás, hogy “pénzt kell keresni”, közhely lehet, de gyakran igaz.

a Facebook nagyszerű példa erre a cselekvésben. A 10 000-nél kevesebb rajongóval rendelkező oldalak mindössze 0 elkötelezettségi arányt látnak.52 százalék az organikus (azaz nem fizetett) tevékenységért, tehát ha 9999 rajongója van, akkor alig több mint 50 foglalkozik a bejegyzéseivel. Ez aligha éri meg a fáradságot.

jobbnak kell lennie a nagyobb, ismertebb oldalakhoz, igaz? Hibás! Valójában a több mint 100 000 rajongóval rendelkező oldalak csak 0,1 százalékos elkötelezettséget látnak.

a közösségi média egyre inkább fizetős környezet. A hirdetések jelentősen növelhetik elérhetőségét és elkötelezettségét, ezért érdemes egy kis pénzt befektetni a márka növekedéséhez.

természetesen nem minden a közösségi médiáról szól. Fontolóra veheti egy PR-ügynök felvételét a Média zümmögésének generálására, vagy egy kreatív ügynökséggel való összefogást a márkaépítés megerősítése érdekében.

zenei Marketing Gyakran Ismételt Kérdések

lehet, hogy a piac a zene ingyen?

hol tudom piacra dobni a zenéimet?

mi az egyik módja annak, hogy a zeném vírussá váljon?

zenei Marketing következtetés

nyilvánvaló, hogy ebben a cikkben sok zenei marketing taktika van. Ezeknek a stratégiáknak a követése az idő nagy részét felemészti, és zenész vagy, nem marketingszakértő.

nem javaslom, hogy azonnal tegye meg őket. Kezdje a webhely felépítésével, a közösségi követés növelésével és a helyi helyszínen élő emberekkel való hálózatépítéssel.

miután elsajátította az alapokat, lépjen a következő szintre hirdetési kampányok indításával és figyelemfelkeltő tartalmakba történő befektetéssel.

milyen taktikákat használt, hogy több rajongót vonzzon a zenéjéhez?