10 lépés a keresőmotorokban való megtaláláshoz
tegyünk egy kísérletet. Nyissa meg a Google-t, és írja be a szervezet nevének leggyakrabban használt verzióját. Először jelenik meg a kapott webhelyek listáján? Mi van, ha beír egy rövid kifejezést, amely leírja, hogy milyen típusú munkát szeretne tudni? Megjelenik a keresési eredmények felső oldalán is?
fontos az elhelyezése olyan keresőmotorokban, mint a Google vagy a Yahoo Search. Legalább a jelenlegi alkotóelemek számára könnyűnek kell lennie, hogy megtalálják webhelyét a szervezet nevével. Ha a keresési eredmények első oldalán megjelenik a kulcsfontosságú kifejezések — például a “Cincinnati női menedék”, ha ez leírja a szervezetét — szintén hatalmas különbséget jelenthet a webhely forgalmában, nem is beszélve a potenciális adományozókról, önkéntesekről és az ügyfelek azon képességéről, hogy megtalálják és kapcsolatba lépjenek veled.
nincs teljes ellenőrzése annak felett, hogy webhelye hol és hogyan jelenik meg a keresőmotorokban, de nagyobb hatalommal rendelkezik, mint gondolná. A webhely csípésének és megismerésének folyamatát, amelyet a keresőmotor elhelyezésének javítására használnak, keresőoptimalizálásnak (vagy röviden SEO-nak) nevezik. Míg a SEO-t gyakran oly módon írják le, hogy misztikus Művészeti formának tűnjön, valójában egyik kulcsfontosságú lépést sem nehéz megérteni. Gyakran azonban időigényesek, és a legtöbb esetben legalább a webhely szövegének frissítésére van szükség, ha nem az alapvető HTML-ismeretek.
a viszonylag egyszerű feladatokba fektetett idő, mint például a kulcsmondatok címekbe és címsorokba való beillesztése, jelentős előnyökkel járhat. Az alábbiakban 10 lépést javasolunk, amelyek segíthetnek a keresőmotoroknak megtalálni és rangsorolni a webhely tartalmát. Bár egyes lépések technikai jellegűek, mint mások, ezek a fogalmak segíthetnek bárkinek megérteni és rangsorolni a keresőoptimalizálást a szervezetük számára.
győződjön meg arról, hogy webhelye kiváló minőségű információkkal rendelkezik
bármely optimalizálási stratégia sarokköve-vagy csak egy jó Webhelystratégia, ami azt illeti — sok nagyszerű, releváns információ, amelyek azokra vonatkoznak, amelyeket vonzani szeretne webhelyére. A nagy mennyiségű, kiváló minőségű tartalom segít az alább felsorolt lépésekben — például nagyobb valószínűséggel rendelkezik olyan információkkal, amelyek hasznosak egy adott személy számára, nagyobb valószínűséggel tartalmazza azokat a kulcsmondatokat, amelyekre az emberek keresnek, és más webhelyek nagyobb valószínűséggel hivatkoznak a tiédre.
természetesen nem is beszélve arról, hogy egy fantasztikus webhely nagyobb valószínűséggel vonzza azokat az embereket, akik a keresőmotorokon keresztül találnak meg, és arra ösztönzik őket, hogy ne csak ismétlődő látogatókká váljanak, hanem a szervezet barátai is.
segítsen a keresőmotoroknak megtalálni az Ön webhelyét
a keresőmotorok hatalmas mennyiségű információt olvasnak át az interneten a “robotok” vagy “pókok” nevű szoftverprogramokkal (mert navigálnak vagy “másznak” az Interneten keresztül). Ezek a pókok létrehoznak egy indexet, amely lényegében tartalmazza az összes megtalált oldalt és a rajtuk található szavakat.
meg kell győződnie arról, hogy webhelye szerepel-e ezekben az indexekben. Könnyen ellenőrizheti, hogy webhelyét indexelte-e a Google indexe a kereséssel “site:www.yourdomain.org” – azaz. site:www.idealware.org. Ez a keresés megjeleníti a webhely összes olyan oldalának listáját, amely szerepel a Google indexében (ideális esetben a webhely minden oldala).
ha nem szerepel az indexekben — például ha új webhelye van, vagy nincs nagy forgalom — az alábbi lépések egyike sem fog sok jót tenni, amíg nem vagy. Hogyan kerül be? Elküldheti webhelyét a keresőmotoroknak — például a Google – nak vagy a Yahoo — nak -, de a szakértők megosztottak abban, hogy ez mennyire hasznos. Ez természetesen nem egy gyors módja annak, hogy bekerüljön.
egy jobb módja az, hogy más indexelt oldalak link a tiéd. Elindíthatja ezt az erőfeszítést hatalmas, általános érdeklődésre számot tartó könyvtárakkal, például a DMOZ könyvtárral, de valószínűleg ugyanolyan vagy több sikert fog elérni a területéhez kapcsolódó könyvtárakkal vagy listákkal. Van-e online könyvtár a gyermekszolgálati szervezetekről? Van-e a United Way-nek listája a helyi szervezetekről? Van-e a finanszírozóknak online listája a támogatottakról? Ezek közül bármelyik (vagy ideális esetben mindegyik, a következő szakasz szerint) megadhatja azt a linket, amelyet indexelni kell.
egyes online szolgáltatások azt mondják, hogy automatikusan elküldik Önt sok könyvtárba és keresőmotorba. Ezek általában nem éri meg a pénzt, mivel a válogatás nélküli listák közel sem olyan hasznosak, mint az Ön szektorának célzott listák.
bátorítson másokat arra, hogy hivatkozzanak rád
a más webhelyekről az önére mutató linkek kritikus szempontjai a keresőoptimalizálásnak. Néhány link segít a keresőmotoroknak megtalálni webhelyeit, de sok link megmutatja nekik, hogy webhelye központi, fontos erőforrás bizonyos témákhoz.
minél több bejövő link van hiteles szervezetektől (vagyis olyan szervezetektől, amelyek maguk a keresőmotorok magasan jelennek meg), annál magasabb lesz a keresési eredmények között. A Google által az Ön webhelyére indexelt linkek megtekintéséhez írja be a “link:www.yourdomain.org” a Google keresősávba. A kapott lista nem tartalmazza az összes webhely minden linkjét, de útmutató a kiváló minőségű linkek hozzávetőleges mennyiségéhez.
hogyan lehet rávenni az embereket, hogy kapcsolatba lépjenek veled? Mint fentebb említettük, valószínűleg számos szervezet rendelkezik olyan szervezetek listájával, mint a tiéd. Annak biztosítása, hogy bekerüljön az összes releváns könyvtárba, jó kezdet. Nézze meg, hogy a partnerszervezetek összekapcsolják-e Önt. Keressen rá azokra a kifejezésekre, amelyekre szeretné, hogy megtalálják, és keresse meg a keresési eredmények tetején található szervezetek összekapcsolásának módját. Gondolja át a tartalmat, amelyet megadhat — esetleg jelentéseket, cikkeket, eszköztárakat, saját könyvtárakat—, amelyek annyira hasznosak lennének, hogy a szervezetek inspirálódnának arra, hogy összekapcsolják azt.
határozza meg azokat a kulcsszavakat, amelyekre szeretne megtalálni
eddig beszéltünk arról, hogy az emberek hogyan találhatják meg az Ön webhelyét egészében — de az emberek valószínűleg nem keresik kifejezetten az Ön webhelyét. Sokkal valószínűbb, hogy jó információkat vagy erőforrásokat keresnek egy adott témában, amelyeket azonosítani fognak azáltal, hogy beírják az első szavakat, amelyek eszébe jutnak, amikor a témájukra gondolnak, kulcsszavakként ismertek a keresőmotor-optimalizálási szaknyelvben.
a kulcsszavak azonosítása, amelyeket az emberek valószínűleg használni fognak, és amelyekre szeretné megtalálni, kritikus lépés a keresőoptimalizálásban. Ideális esetben nem csak a szervezet egészére, hanem minden olyan tartalomoldalra is át kell gondolnia a kulcsszavakat, amelyek hasznos információkat tartalmazhatnak a célközönség számára. Például, a ” Cincinnati női menedék “az embereket a szervezetéhez vezetheti, de ha húsos tartalmat kínál a webhelyén, a” családon belüli bántalmazás jelei ” keresése az embereket is hozzád vezethet.
hogyan azonosítja az alapvető kulcsszavakat? Ez nem tudomány. Először próbáljon meg azonosítani olyan kifejezéseket, amelyek ésszerűen specifikusak a szervezetére. T
a “környezet” keresési eredmények tetején való megjelenés valószínűleg vesztes csatát jelent, de a “folyó-víz minőségének mérése” elérhetőbb cél. A gondolkodás révén a kulcsszavak, úgy:
- milyen kifejezések kapcsolódnak a szervezetéhez?Indítsa el a kulcsszófolyamatot azáltal, hogy felsorolja azokat a szavakat és kifejezéseket, amelyeket már használ a marketing anyagaiban. A szervezet neve nyilvánvaló, csakúgy, mint a veled kapcsolatban álló ismert emberek neve. Van egy tagline vagy rövid küldetésnyilatkozat, amely tömören és hasznosan összefoglalja, amit csinálsz? Milyen kifejezéseket használ ebben?
- hogyan találnak rád az emberek?Ha hozzáfér egy webhely-elemző eszközhöz, akkor valószínűleg láthatja azokat a keresőmotor-kifejezéseket, amelyeket az emberek jelenleg használnak az Ön megtalálásához. Ezek hasznos kiindulópont lehetnek annak megértésében, hogy az emberek hogyan keresik az Ön adatait. Gondold át, hogyan lehet növelni a könnyedség, amellyel megtalálható ezeket a kifejezéseket, és használja őket, hogy inspirációt több fontos kifejezéseket.
- milyen keresési kifejezéseket használnak az emberek az Ön domainjében?Az olyan eszközök, mint a jó kulcsszavak vagy a WordTracker, segíthetnek a már azonosítottakhoz kapcsolódó kulcsszavak ötletelésében, valamint megtalálni azt a kifejezést, amelyet a keresők valószínűleg használnak.
hány kulcsszónak kell lennie? Ez rajtad múlik. Ideális esetben a webhely minden oldalához legalább néhány kulcsszó-mondat lenne. Egyes szervezetek több ezer kulcsszóra optimalizálnak. Azonban néhány mondattal és néhány oldallal kezdeni sokkal jobb, mint a semmi.
helyezze el a kulcsszavakat elsődleges helyeken
miután azonosította az elsőbbségi kulcsszavakat, a következő lépés az, hogy integrálja őket a weboldalakba. Amikor valaki kulcsmondatra keres, a keresőmotor olyan oldalakat keres, amelyek kiemelkedő említéseket tartalmaznak a kifejezésről: azok, amelyek számos alkalommal tartalmazzák, az oldal teteje felé mutatják, és a kulcsfontosságú helyeken tartalmazzák.
sajnos nem helyettesíthető az időigényes feladat, ha a kulcsszavakat minden tartalomoldalba beépítjük. Minden oldalon, fontolja meg, hogyan lehet beépíteni a kulcsszavakat:
- címsorok és szakaszcímek.A jól láthatóan formázott szöveg (nagyobb, merészebb, magasabb az oldalon) nagyobb valószínűséggel befolyásolja a keresőmotorok elhelyezését, mint más szöveg, így a kulcsszavak nagyobb súlyt fognak tartani a címsorokban.
- Link szövege.Az oldalra mutató linkként használt szavak nagyon prioritást élveznek, ha a keresőmotorok figyelembe veszik ezt az oldalt. Optimalizálja a saját webhelyén található linkeket, különösen az Ön által ellenőrzött külső linkeket, például a blogjában, az e-mail aláírásokban, a közösségi hálózati profilokban stb. Bátorítson másokat, hogy hivatkozzanak Önre a kulcsszavak használatával — például kulcsszó-nehéz címek és leírások megadásával a webhelyén található erőforrásokhoz.
- oldal címének metaadatai.Minden oldalon van egy úgynevezett “cím metaadat mező”, amely szabályozza a böngészőablak tetején található fejlécben megjelenő szöveget — és amely gyakran megjelenik oldalcímként a keresőmotor eredményeiben is. Ez az egyik legfontosabb hely a kulcsszavak felvételéhez. Ez a címmező szerkeszthető az oldal HTML kódjával, vagy a legtöbb módszerrel, amelyet a webhely frissítéséhez használhat — például a Dreamweaver, A Contribute és a legtöbb tartalomkezelő rendszeren keresztül.
- oldalleíró metaadatok.Minden oldalon van egy ” leírás “mező, az oldal tartalmának hosszabb leírása, amely a” cím ” metaadatokhoz hasonló módon érhető el. A leírás egy másik fontos hely a kulcsszavak felvételéhez, és a keresőmotorok néha az oldal leírásaként is megjelennek a keresési eredmények között.
- Oldalszöveg.A kulcsszavak többszöri megismétlése (de természetesen nem annyiszor, hogy bosszantsa olvasóit) az oldal szövegében valószínűleg növeli az elhelyezést.
- oldal URL.Ha szabályozhatja az oldal tényleges fájlnevét (pl. “search_engines.html”), az URL-be ágyazott kulcsszavak szintén nagyon relevánsnak számítanak.
ha viszonylag gyors módot keres az egyes oldalak optimalizálására, kulcsszavak hozzáadása csak a címben és a leírás metaadataiban jelentős eredményeket hozhat a webhely nagykereskedelmi átírása nélkül.
vegye figyelembe, hogy a kulcsszavakat szövegként kell megjeleníteni. A pókok nem tudnak képeket olvasni, így minden olyan oldal, fejléc vagy funkció, amely grafikaként jelenik meg — függetlenül attól, hogy mennyire kiemelkedő az oldalon — láthatatlan a keresőmotorok számára.
biztosítani kell a Keresés-Barát weboldal architektúra
Oké, meg kell ásni egy kicsit a technikai részleteket egy percre. Sajnos a webhely részletes felépítése fontos módon befolyásolhatja a keresőmotor elhelyezését. Ha általában nem ismeri a webhely-építési koncepciókat és a HTML-t (a webhelyek nyelvét), előfordulhat, hogy ezt a részt egy megbízható Webfejlesztő figyelmébe kell jelölnie.
a pókok nem ugyanúgy olvasnak, mint az emberek, ezért fontos, hogy kövessen néhány alapvető webhely-szerkezeti irányelvet annak biztosítása érdekében, hogy megtalálják és elolvassák az Ön adatait:
- győződjön meg róla, hogy van egy egyszerű link a webhely minden oldalára.A JavaScript navigációs rendszerek-különösen azok, amelyek rollovereket használnak — megnehezíthetik a pókok számára a link felismerését és követését. A dinamikus URL-ek, különösen azok, amelyek kérdőjellel jelzik a paramétert, szintén problémásak lehetnek. Ha webhelye dinamikus, fontolja meg egy olyan webhelyindex létrehozását, amely minden oldalra mutató hivatkozást tartalmaz. Ideális esetben konvertálja a dinamikus URL-eket úgy, hogy statikus oldalaknak tűnjenek olyan paranccsal, mint a mod_rewrite.
- minden HTML oldal elején tartalmazzon tartalmat.Tartalmi kulcsszavak keresésekor a keresőmotorok prioritásként kezelik azokat a kulcsszavakat, amelyek az oldal szövegében Korán megjelennek — és ez a szöveg tartalmazza az összes HTML-kódot. Próbálja meg úgy strukturálni az oldalt s
o hogy a HTML-kód a lehető leghamarabb tartalmazza a tartalmat — szemben például a komplex fejlécek, navigációs sávok és oldalsávok kódjával, mielőtt a tényleges oldalszöveghez jutna. - használjon szabványos fejléccímkéket.Egyes keresőmotorok a szabványos formázási címkékben, például a H1 vagy a H2-ben megjelenő szöveget helyezik előtérbe, ezért érdemes ezeket használni, szemben a fejlécstílusokhoz tartozó egyedi nevek létrehozásával.
- vigyázzon a duplikált oldalakra.A keresőmotorok rosszul reagálnak a duplikált tartalomra, mivel ez egy gyakori trükk azok számára, akik a keresőmotort jobb elhelyezésre próbálják spamelni. Vigyázzon azokra a struktúrákra, amelyek ugyanazt az oldaltartalmat több URL-en mutatják (például nyomtatóbarát verzióként). Ha több verzió is fontos, a “robotok”metatag segítségével adja meg, hogy a további verziókat ne indexelje. Arra is ügyeljünk, hogy ne állítsunk be egy webhelyet úgy, hogy az teljes egészében több domainen is látható legyen (például mind a http://www.idealware.org, mind a http://idealware.org) — ehelyett irányítson át egyik domainről a másikra.
egy utolsó figyelmeztetés: kerülje a trükköket. A cikk és mások elolvasása során azt gondolhatja, hogy megtalálta a kiskapukat, hogy magasabb elhelyezést kapjon a munka nélkül. Ez nagyon valószínűtlen. A keresőmotorok rengeteg időt töltenek azzal, hogy megpróbálják kizárni a parancsikonokat, és nem veszik kedvesen, hogy becsapják őket. Ha úgy állítja be webhelyét, hogy úgy néz ki, mint egy keresőmotor, mintha megpróbálná becsapni őket, akkor teljesen eltávolíthatják webhelyét a listájukról.
tartsa frissen webhelyét
a keresőmotorok szeretik az új oldalakat. Próbáljon meg új történeteket, jelentéseket, sajtóközleményeket és hasonlókat hozzáadni, hogy a keresőmotorok úgy érezzék, hogy webhelyét gyakran frissítik, és ezért gyakran indexelni kell. Ha webhelyét ritkán frissítik, hónapokba telhet, amíg a keresőmotorok megtalálják a ritka új kiegészítéseket.
blogok lehet egy különösen hasznos módja annak, hogy egyszerűen új oldalakat a webhely — és azt is, hogy nagy információt, amely ösztönzi a linkeket másoktól (nem is beszélve az összes többi módon blogok segíthet a marketing és ismeretterjesztő!).
fontolja meg a Google Grants
eddig arra összpontosítottunk, hogy miként lehet módosítani és optimalizálni webhelyét annak érdekében, hogy ingyenesen szerepeljen bármely keresőmotorban. Van azonban egy másik módja annak, hogy szerepeljen a Google-on: a Google ingyenes keresőmotor-hirdetéseket (a keresési eredményoldal jobb oldalán “szponzorált linkekként” felsorolt linkeket) ad el a Google Grants programján keresztül.
ha jóváhagyták a programot (jelenleg úgy tűnik, hogy a Google nem versenyalapú ellenőrzési eljárást alkalmaz, bár a visszahívás akár hat hónapot is igénybe vehet), elhelyezhet szöveges hirdetéseket, amelyek minden alkalommal megjelennek, amikor valaki kulcsfontosságú kifejezéseket ír be a Google keresőmezőjébe. A támogatások gyakran elegendő ingyenes hirdetést kínálnak ahhoz, hogy több száz kulcsszóra hirdetéseket helyezhessen el.
a Google Grants nem helyettesíti a fenti lépéseket. Ez csak a Google-t érinti, és nem más keresőmotorokat, és sok szervezet úgy találja, hogy egy oldalra mutató hirdetés közel sem hoz annyi forgalmat, mint a hagyományos keresési eredményekből az adott oldalra mutató link. Ez azonban egy egyszerű folyamat, amelyet minden nonprofit szervezetnek figyelembe kell vennie.
légy türelmes, de folyamatosan ellenőrizze
a keresőmotorok nem reagálnak a változásokra egyik napról a másikra. Valójában egy vagy több hónapig tarthat, amíg erőfeszítéseinek eredményei tükröződnek a keresőmotor eredményeiben. Ne adja fel a reményt — tartsa be a kulcsszavakat az új tartalomban, és kérje meg más szervezeteket, hogy hivatkozzanak az erőforrásokra.
ha lát néhány eredményt, ne pihenjen a babérjain. A Web dinamikus hely, és az új webhelyek, az új cikkek és a változó keresőmotor prioritások befolyásolhatják az elhelyezést. Legalább havonta ellenőrizze a kulcsszavak keresési eredményeit, hogy megőrizze pozícióját és tovább javítsa stratégiáját.
élvezze a munka gyümölcsét
sajnos a keresőoptimalizálás nem különösebben rövid vagy könnyű út. De fontos, hogy legalább néhány alapvető lépést megtegyen — például biztosítsa, hogy webhelye néhány jól ismert webhelyről kapcsolódik, és néhány legfontosabb kulcsszót tartalmazzon az oldalcímekben és a fejlécekben.
amikor az új adományozók, önkéntesek és ügyfelek megemlítik, hogy a Google vagy a Yahoo keresőn keresztül találtak rád, örülni fogsz, hogy időt vettél.
köszönet Heather Gardner-Madrasnak a gardner-madras | strategic creative-tól, Kevin Gottesmannek a Gott Advertising-től és Michael Stein internetes stratégának, akik szintén hozzájárultak ehhez a cikkhez.
ez a cikk az Idealware jóvoltából készült, amely őszinte információkat nyújt a nonprofit szervezeteknek a hatékony szoftverek kiválasztásában. További cikkek és vélemények, menj www.idealware.org.