10 friss ötletek, hogy növeljék a digitális magazin olvasóközönség & bevétel
erős olvasóközönség magazinok mindig prioritás. Sokak számára ez a szám a legjobb módja annak, hogy egy hirdetőhöz forduljon. Mások számára ez az elsődleges bevételi forrás.
a digitális média képes arra, hogy erőteljes módon kapcsolódjon és kapcsolatba lépjen az olvasókkal, és ennek az erőnek a középpontjában egy olyan kapcsolat áll, amely hirdetési teljesítményt jelent– az idő és a szenvedély, amelyet az olvasók elfogadnak, miközben elfogyasztják a cím tartalmát. Ez az oka annak, hogy a magazinkiadók magukévá teszik a digitális kiadást, és kísérleteznek az új technológia által kínált kreatív lehetőségekkel. Az olvasóközönség és a bevételek növelése érdekében a mai magazinkiadók hajlandóak új formátumokkal, bevételi forrásokkal, platformokkal és stílusokkal kísérletezni a tartalom létrehozása során.
ha azt fontolgatja, hogy bekerüljön a digitális magazinok üzletébe, az olvasóközönség sikeres növelése jól pozícionálja Önt a jövőbeli növekedéshez, és stratégiái sokat elárulnak a hosszú élettartamáról. Íme betekintést a magazin piacon, hogy segítsen lépést tartani a mai verseny, 10 friss ötleteket a vezérigazgató és elnöke Rodale Inc., Maria Rodale.
1. Az emberek szeretik a személyre szabást. A magazinipar személyre szabása nem új ötlet. Emlékszem, hogy valaki előállt vele az 1990-es évek elején egy külső találkozón. miért tartott ennyi ideig? Például utazási szeretőként külön fizetnék a hírlevelekért (digitális vagy nyomtatott) vagy speciális kiadásokért, amelyek kifejezetten az érdeklődésemre összpontosítanak. És ha megkérdezed, mik ezek, elmondom, és akkor eladhatod ezeket az információkat a hirdetőknek. Ez nem rakétatudomány.
2. A magazinoknak meg kell tanulniuk súrlódásmentes ügyfélszolgálatot alkalmazni a nyomtatott termék vásárlásakor. Miért kell 8 éves gyermekemnek még mindig hat-nyolc hetet várnia a magazin első számának megérkezésére? Komolyan? Hol van egy üdvözlő csomag azonnali kielégítése köszönettel és néhány matricával? Hol van az izgalom egy életre szóló szerelem bevezetésében? Nem engedheted meg magadnak, hogy odaadd neki? Emelje fel az árat. Ez a felnőttek számára is működik.
3. Az emberek kiváló minőségű termékeket és nagyszerű szolgáltatást akarnak. És nagy valószínűséggel fizetni fognak érte. Ez az oka annak, hogy az emberek szép szállodákba és nagyszerű éttermekbe mennek, és újra és újra visszatérnek kedvenc üzleteikbe. Ezek a kis dolgok. A személyes érintések. Az a tény, hogy egy termék, egy hely vagy egy személy segít könnyebbé és jobbá tenni az életüket.
4. Az emberek tapasztalatokat akarnak. Még mindig szórakoztatónak találom, hogy az emberek sokkal több pénzt fizetnek egy verseny lebonyolításáért, és nagyon fáradtak, fájdalmasak és izzadtak lesznek, mint azért, hogy egy évig előfizetjenek egy magazinra, amelyet a kanapéjuk kényelméből élvezhetnek. Van itt egy lecke számunkra: az emberek azt akarják, hogy összekapcsolódjanak, inspirálódjanak és kihívást jelentsenek. A nyomtatott termék csak egy eszköz a toolbox, hogy segítsen, hogy ez megtörténjen.
5. Az emberek tanulni akarnak. Igen, az oktatás a következő nagy dolog a digitális … de okkal. Van egy csomó nagyon felületes és nem -, hogy-könnyen navigálható dolog odakinn az interneten. De ha valaki valóban meg akar tanulni valamit, és jól megtanulja, akkor nem helyettesítheti a valódi osztályt–akár online, akár személyesen, videón keresztül, vagy egy-egy. Ha szánunk egy percet arra, hogy átgondoljuk, milyen üzleti tevékenységet folytatunk valójában, rengeteg lehetőségünk lehet arra, hogy segítsünk az embereknek tanulni!
6. Nem a nyomtatás szeretete tűnt el–hanem az üzleti modell szakadt meg. Sokan még mindig szeretik a nyomtatást. Vegyük például a könyveket: az E-könyvek az összes értékesítés körülbelül 30% – át tették ki. A kezdeti izgalom után az emberek emlékeznek arra, hogy mit szeretnek az igazi dologban–mindent a valódi oldalak érzésétől és illatától kezdve az a tényig, hogy az elemek soha nem fogynak ki, és hogy a nyomtatott példányok jól néznek ki a polcokon. (Egyébként a független könyvesboltoknak három nagyszerű éve volt egymás után!) Ugyanaz a magazinok. Látnotok kellene a 8 éves gyerekemet a National Geographic Kids állatplakátjaival! buli van a házban! Mi, mint iparág, alulértékeltük termékeinket és túlértékeltük magunkat. Megengedtük, hogy a margóinkat a postahivataltól kezdve a hatalmas általános költségekig és a magas költségekig mindent elfogyasszunk, miközben a legjobb tartalmat ingyen adjuk el. Valaki, valahol (és hamarosan) meg fogja találni ezt, és új üzleti modellt hoz létre.
7. Valódi emberek uralják az utat… és ez jó dolog (#nofilter). Az olvasók évtizedek óta kérik, hogy valódi embereket láthassanak magazinjainkban. De továbbra is ragaszkodunk ahhoz, hogy túlságosan festett képeket hozzunk létre, amelyek csak arra késztetik ügyfeleinket, hogy rosszul érezzék magukat–nos, sokan közülük, akárhogyan is. Nem hiszem, hogy véletlen, hogy az elmúlt év egyik legkelendőbb férfi egészségügyi borítója volt az, amelynek valódi olvasója volt a borítón. A közösségi média platformot adott a valódi embereknek, és kiegyenlítette a játékteret. Soha nem térünk vissza a szerkesztő-király “régi jó napjaihoz”-most valódi emberek fognak uralkodni. Emlékszem azokra az időkre, és én sem akarok visszamenni.
8. A bizalom felbecsülhetetlen–és könnyen elvész. Ez nem csak “natív reklám”, hanem az olvasókkal való teljes kapcsolatról szól, és arról, hogy mit nyomunk feléjük. Ha észreveszik, hogy egy szerkesztő lelke eladó, egy mérföldnyire megérzik. Például személyesen láttam embereket a Facebook-on dühösnek, hogy egyes kiadók pénzt fogadtak el egy bizonyos vegyipari vállalattól hirdetési oldalakért. Jól jönne egy kis plusz pénz? Persze. De azért nem fogadjuk el a pénzt, mert az ellenkezik azzal a bizalommal, amit Rodale 70 év alatt felépített. A bizalom … nehéz megtartani és könnyű elveszíteni.
9. A kiadóknak újra hinniük kell magukban. A független és becsületes média szerepe a társadalomban–különösen a demokratikus társadalomban–alapvető és értékes. A szólásszabadság nem a sértés és a bántás szabadságáról szól; nem arról szól, hogy egy trollhadsereget szabadítson fel a digitális híd alatt (bár ez az első módosítás hatálya alá tartozik, biztos vagyok benne), hanem arról, hogy tájékoztassuk az embereket azokról a dolgokról, amelyeket mindannyiunknak tudnia kell ahhoz, hogy a világ jó polgárai legyünk. Minden oldal, minden történet, ítélkezés vagy megvetés nélkül olvasóink iránt. Ez komoly! Azt mondta, hogy….
10. El kell kezdenünk szórakozni is! Van egy elméletem, hogy az emberek azért szeretik az állati videókat az interneten, mert egyszerűen boldogok–őszintén szeretőek és pozitívak. (És ha ez nem tetszik, udvariasan javasolhatom a terápiát. Egy nemrégiben tartott közösségi média találkozón Rodale-ban körbejártuk a szobát, és megkérdeztük a résztvevőket, hogy mi a kedvenc közösségi média platformjuk. Szinte mindenki azt mondta, Instagram. Miért? Mert szórakoztató, pozitív, jelentősen hiányzik a szörnyű dühös vitákból, amelyeket soha nem lehet megnyerni, és csak szép nézni. Talán ha mindannyian elkezdünk szórakozni, az emberek csatlakozni akarnak hozzánk ebben a szórakozásban. Valódi emberek. Valódi hirdetők.
olvassa el a teljes cikket a Media Shift-ről.
a digitális magazinok teljesen különböznek a nyomtatott médiától, így az olvasók fokozott online tartalmi élményt nyújtanak. Ez a rázkódás már elérte a kiadók ajtaját. És itt az ideje, hogy többet megtudjon a mobil és táblagépek elterjedése által kínált új lehetőségekről. Nem kell egyedül másznia, a Realview segíthet!
