10 bejövő Marketing eszközök a márka imázsának javításához
keresi a márka imázsának javítását? Kezdjük azzal, hogy megnézzük azokat a márkákat, amelyek jól csinálják.
míg a Blockbuster bezárta üzleteinek nagy részét, a Netflix több mint 60 millió előfizetőre nőtt, mivel az internetnek nevezett marketingplatform tovább bővül. Bár a Netflix márkájának nincs okos szlogenje vagy mutatós logója, a vállalatnak sikerült több mint 139 millió ember mindennapi életébe bevinnie márkaképét (valójában valószínűleg háromszorosa, ha figyelembe vesszük, hogy hány otthonban van több felhasználó egy előfizetésen). Mit köszönhet a Netflix a sikeréért?
bár a technológia és az innovatív gondolkodás fontos alkotóelemek, a Netflix sokat köszönhet annak a ténynek, hogy megtalálta a módját, hogy márkáját az ügyfelek és az ügyfelek preferenciái köré építse. Olcsó, kényelmes és kereskedelmi szempontból ingyenes módja a televíziózásnak.
ahelyett, hogy a márkát a megfelelő pályán dicsőítené, mint sok kábeltársaság tette, a Netflix olyan márkát épített, amely teljes üzleti modelljét az ügyfél kényelme köré készíti, amely közvetlenül az ajtóhoz hozza az ügyfeleket—csakúgy, mint a bejövő marketinget alkalmazó vállalatok.
Mike Volpe, a HubSpot CMO—ja jól leírta, mi működik a márka imázsában, amikor azt mondta: “Ne szakítsa meg azt, amit a vásárlók fogyasztani akarnak-legyen az, amit fogyasztani akarnak.”
az internet által uralt világban a tartalom lehetővé teszi ezt Önnek és cégének. A márka imázsát a vállalat által kiszolgált tartalom, valamint minden olyan út és érintkezési pont építi fel, amely az eladás eléréséhez vezet.
hogyan lehet javítani a márka imázsát: írja be a bejövő marketinget
A bejövő marketing értékes tartalmat nyújt a Vevő útjának minden szakaszában, ezért a bejövő marketinget alkalmazó márkák átlagosan 54 százalékkal több leadet érnek el, mint a hagyományos fizetett módszereket használók.
A bejövő marketing taktikák, mint a SEO, a blogolás, a tartalomajánlatok, a közösségi média és mások, azért működnek, mert természetes módon vezetik az ügyfelet egy márkához, ami nem lenne lehetséges a kimenő marketing módszerekkel.
függetlenül attól, hogy van-e alkalmazás a költségvetés tervezéséhez vagy az Elektrotechnikai berendezések értékesítéséhez, a tartalomnak értékesnek és informatívnak kell lennie, hogy elősegítse az iparág tekintélyének növekedését. Az olyan márkák, mint a Google, a HubSpot és a Moz, mind az online világ vezető hatóságaiként és gondolatvezetőiként építették fel márkaképeiket azáltal, hogy webhelyük látogatóit értékes tartalommal látják el.
itt van 10 módja annak, hogy javítsa a márka imázsát a bejövő marketing használatával, mint ezek a jól ismert vállalatok:
-
értékajánlat
-
Vevő personas és utazás
-
Weboldal tervezés és felépítés
-
Search engine marketing (SEM)
-
blogolás
-
közösségi média
-
e-mail marketing
-
PR
-
Személyre szabás és szegmentálás
-
analitika
10 Ways to Use Inbound to Improve Your Brand
- értékajánlat: Mielőtt bármilyen bejövő marketing taktikát sikeresen felhasználhat a márka felépítéséhez, tisztában kell lennie a vállalat értékajánlatával. Egy világos értékajánlat kimondja, hogy mit csinálsz, hogyan csinálod, kinek csinálod, és mi különböztet meg a versenytársaktól. Ez az összes bejövő marketing taktika középpontjában áll, és javítja a márka imázsát.
- Buyer personas and journey: ha pontosan tudod, hogy ki a célközönséged a buyer persona felépítésével, akkor fejlesztheted a márkádat annak alapján, ami érdekes vagy értékes a célközönség számára. Segít abban is, hogy olyan tartalmat készítsen, amely megfelel az ügyfélvé válás útjának minden szakaszának.
- Website design and structure: bejövő marketing szól vezetés látogatók a honlapon, és fordult őket vezet. A hatékony Weboldal-tervezés és-struktúra nem csak a leadek létrehozását segíti elő, hanem azt is megmutatja, hogy mi a márka. A webhely stratégiai használata a márka imázsának javítása érdekében mindig látható platformot biztosít az üzenetének. A webhely tervezése, üzenetküldése és felhasználói élménye nagyszerű módja lehet a márka imázsának javítására, de súlyosan sértheti azt is, ha nem igazodnak a közönséghez.
- Search engine marketing (SEM): semmi sem teremt jobb márkaélményt az interneten, mint az, hogy könnyen megtalálják az interneten. A globális internethasználók 88% – a online termékeket kutat, így a SEM-en keresztül megtalálhatóvá válik a sima márkaélmény.
- blogolás: a következetes blogolás kritikus fontosságú a SEM számára, de segít a tartalom frissen tartásában is. Ha a tartalom friss, akkor a márka is. A gondolatvezetővé válás kritikus lépés lehet a piacon belüli bizalom kiépítése felé. Az ügyfelek és a kilátások rendszeres oktatása a blogoláson keresztül lehetővé teszi a márka számára, hogy gyakrabban tartsa a kapcsolatot velük—nem csak az értékesítés révén.
- közösségi média: a blogoláshoz hasonlóan a közösségi média lehetővé teszi, hogy márkája napi szinten tartsa a kapcsolatot a közönséggel, ráadásul jelentősen kibővíti az egyre javuló márkaképét. Amellett, hogy olyan hely, ahol híreket, blogokat és más értékes tartalmakat kínálhat a közönségnek, a közösségi média javítja a márka imázsát is, mivel hangot és esélyt ad a közönségnek a márkával való interakcióra.
- e-mail marketing: az előfizetésektől a személyre szabott e-mailekig a bejövő marketing lehetővé teszi a márka imázsának javítását a megosztott információk, valamint az e-mail hangja, hangja és tervezési elemei révén.
- Közkapcsolatok: Általában a PR nem a bejövő marketinghez tartozik, de valójában hatékony csatorna a márka imázsának és üzenetének, különösen a bejövő tartalom terjesztésére. Ha a közönség a médián keresztül talál információt, akkor a PR lehetővé teszi, hogy elérje őket; azonban a termék promóciók és a tipikus vállalati hírek nem fognak kiemelkedni a média számára, ahogy a bejövő tartalom.
- Személyre szabás és szegmentálás: egy kaptafára minden megközelítés csak hígítja a márka. Ahogy valószínűleg már korábban is hallottad, próbálj meg mindenki számára minden lenni, és senki számára semmivé válsz. A hatékony személyre szabás jó példája az Amazon ajánlott vásárlási CTA-ja, amelyek állítólag további 10-30 százalékos bevételt generálnak. A személyre szabás és szegmentálás lehetővé teszi, hogy márkáját a közönség mikroszemélyeihez vagy jellemzőihez igazítsa.
- analitika: a bejövő marketing adatközpontú, és lehetővé teszi, hogy előrejelzően építsen egy sikeres márkát a márka image mutatóinak figyelemmel kísérésével, mint például a webhelylátogatások, a közösségi média elkötelezettsége, az e-mail teljesítmény, a keresőmotorok jelenléte, a bejövő linkek és még sok más. A márka elemzésen keresztüli figyelése lehetővé teszi, hogy reagáljon a negatív márkateljesítményre, és megismételje azt, ami sikeres. Például a HubSpot közösségi megfigyelő eszköze lehetővé teszi, hogy automatikusan értesítéseket kapjon, amikor márkáját megemlítik a közösségi médiában.
a digitális környezetben a márkaépítés és a bejövő marketing kéz a kézben jár. A márka imázsának online felépítése azt jelenti, hogy bejövő marketing taktikát kell használnia, mert a márka beszélgetésekbe kényszerítése nem működik.
eredetileg megjelent július 20, 2015. Frissítve Szeptember 25, 2019.