Warner Music Group Signe un Algorithme pour un Contrat d’enregistrement
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L’un des plus récents ajouts au groupe d’artistes travaillant avec Warner Music Group — prenant une place aux côtés de noms comme Ed Sheeran, Madonna, Coldplay et Camilla Cabello — est un paquet de code. Il est sous contrat pour sortir 20 albums cette année.
Le créateur de l’algorithme est la start-up sonore Endel, qui utilise l’intelligence artificielle pour créer des pistes audio personnalisées visant à stimuler l’humeur ou la productivité des gens. Endel a été lancé il y a un peu plus d’un an en Europe, puis est devenu l’une des entreprises prometteuses choisies pour le programme d’accélérateur de démarrage de Techstars Music en 2018. Il y a deux mois, la nouvelle division Arts Music de Warner a signé la technologie d’Endel avec le tout premier contrat de label au monde avec un algorithme, couvrant la distribution et l’édition. La maison de disques a publié cinq des 20 albums à ce jour, en tant que collection de « paysages sonores du sommeil » (Nuit Claire, Nuit pluvieuse, Après-Midi Nuageux, Nuit Nuageuse et Matin brumeux) conçus pour réduire l’anxiété; ils sont tous disponibles pour l’écoute sur des services comme Apple Music et Spotify.
En tant qu’entreprise, Endel — qui compte le fonds Alexa d’Amazon, le conglomérat japonais Avex Inc et Jillionaire de Major Lazer parmi ses investisseurs — se concentre en fait sur la création de « fréquences sonores personnalisées » sur mesure en fonction des entrées personnelles des utilisateurs telles que l’heure et l’emplacement, ainsi que des détails biométriques tels que la fréquence cardiaque. « Nous voulons comprendre le contexte de votre journée et réorganiser tout l’environnement autour de vous », explique Oleg Stavitsky, cofondateur et PDG d’Endel, à Rolling Stone. L’algorithme de base d’Endel prend des milliers de sons et les assemble dans différents modèles en fonction des entrées de l’utilisateur. La société a lancé cette semaine une fonctionnalité dans le magasin de compétences Alexa d’Amazon qui permet aux utilisateurs de recevoir des sons personnalisés via des appareils compatibles Alexa, et ses ambitions ultimes sont encore plus grandes: Stavitsky dit qu’il envisage un écosystème matériel-logiciel interconnecté grâce auquel Endel peut suivre le rythme de la vie quotidienne des utilisateurs via des indicateurs tels que leurs habitudes de conduite et le nombre d’événements sur leur calendrier, puis crée automatiquement un paysage sonore personnalisé à la fin de la journée qui les aide à mieux se détendre.
L’équipe d’Endel
Endel
Le contrat d’enregistrement est juste un bon concert latéral. » Warner nous a approchés et nous avons d’abord hésité car cela contrecarre ce que nous faisons ici », explique Dmitry Evgrafov, cofondateur et concepteur sonore d’Endel, à Rolling Stone. » Notre idée est de créer des paysages sonores adaptatifs en temps réel. Mais ils se disaient : « Oui, mais pouvez-vous quand même faire des albums? »Nous l’avons donc fait comme une expérience. Quand un label comme Warner vous approche, vous devez dire « Pourquoi pas.' » Les 15 autres disques du contrat ont pour thème les modes focus, relaxation et « on-the-go » et se déploieront au cours de l’année. Les 20 albums sortiront de l’algorithme de base d’Endel, ils étaient donc techniquement, comme le dit Evgrafov, « tous réalisés en appuyant simplement sur un bouton. »
Dans un communiqué de presse publié plus tôt cette année, le président de Warner Arts Music, Kevin Gore, a déclaré qu’il avait d’abord appris l’existence d’Endel grâce à Techstars Music et qu’il était immédiatement intéressé à ce que l’équipe travaille sur quelque chose pour Warner. « Leurs compositions innovantes offrent des expériences d’écoute uniques qui seront présentées à un public plus large grâce à la vaste portée des ressources de marketing et de distribution de la division de la musique artistique », a déclaré Gore.
Le fait qu’un algorithme ait servi d' » artiste » sur les pistes a présenté des défis uniques pour Warner et l’équipe d’Endel. « Nous avons dû engager un avocat spécialisé en droit d’auteur pour répondre à toutes ces questions qu’ils se posaient, comme : » Qui va percevoir les redevances mécaniques pour vous » et » À qui nous ajoutons les noms sur les droits d’auteur » « , se souvient Stavitsky. » Nous sommes un collectif de designers et d’ingénieurs du son. Nous ne connaissions pas ces termes ! Nous avons fini par mettre tous les noms des ingénieurs logiciels comme auteurs-compositeurs. »
À mesure que la technologie de l’IA devient plus sophistiquée — des entreprises d’IBM à Sony ont lancé des projets d’écriture de chansons ou de création musicale basés sur des algorithmes au cours des dernières années – sa présence dans l’industrie de la musique est de plus en plus un sujet d’intrigue et, dans certains cas, d’inquiétude. Mais Stavitsky veut rassurer les musiciens que sa compagnie ne prendra pas leur travail. « Nous ne nous considérons pas comme une concurrence avec des artistes, ni comme un remplaçant », dit-il. « Il est flatteur que Warner ait voulu publier notre travail sous forme d’albums — mais la plupart de nos sons ne sont pas conçus pour être écoutés consciemment. Ils sont censés vous aider en se fondant avec l’arrière-plan. »
Mise à jour, 25 mars: Les documents de presse ont incorrectement qualifié l’accord de « signature » d’enregistrement, mais l’accord couvre en fait la distribution et l’édition, sans l’aspect enregistrement-artiste d’un contrat de disque traditionnel. Cet article a été mis à jour pour clarifier les détails de l’accord.